本報（chinatimes.net.cn）記者王敬 黃山攝影報道

除夕夜的央視春晚合肥分會場，光影流轉(zhuǎn)間，徽派建筑的馬頭墻錯落起伏。2000盞魚燈匯成流動星河，沿著三河古鎮(zhèn)的石板路蜿蜒游過。那一刻，坐在電視機(jī)前的無數(shù)觀眾，被這份中式奇幻美學(xué)震撼。

而在280公里外的新安江畔，歙縣——作為徽州魚燈歷史最悠遠(yuǎn)、傳承最完整、技藝最正宗、民俗根基最深厚的文脈故鄉(xiāng)，正以一種更為古樸、也更為滾燙的方式，詮釋著屬于中國人的春節(jié)浪漫。

正月初二，傍晚五點(diǎn)，天色漸沉?！度A夏時報》記者沿著歙州大道驅(qū)車前行，離5A景區(qū)徽州古城還有幾里地，車流已排成長龍。牌照顯示，它們來自江蘇、浙江、上海，甚至更遠(yuǎn)的廣東。

“從除夕夜開始，手機(jī)就沒停過——訂房的、問魚燈表演時間的，全是看了春晚追過來的?！被罩莨懦歉浇患颐袼薜睦习逡贿吢槔貛涂腿说怯涀∷?，一邊對記者說。

實際上，早在2023年，歙縣魚燈就已實現(xiàn)現(xiàn)象級傳播，一躍成為當(dāng)?shù)匚幕摹傲髁棵艽a”。這一年，熱門游戲《原神》新春短片聚焦魚燈故事，隨后《非遺魚燈》登上《2023中國詩詞大會》，國家級媒體背書讓這項非遺真正家喻戶曉。2023年以來，歙縣打造獨(dú)特的魚燈IP，通過魚燈文化節(jié)、徽州古城民俗文化節(jié)等集中展示魚燈文化，完成了從民俗活動到現(xiàn)象級文化IP的華麗轉(zhuǎn)身。而今年春晚舞臺的精彩亮相，更為歙縣魚燈再添一把旺火。

歙縣文化旅游體育局披露的數(shù)據(jù)顯示，2026年馬年春節(jié)假期，全縣過夜游客總計10.85萬人次，同比增長32.16%；主要A級旅游景區(qū)（點(diǎn)）共接待游客59.1197萬人次，同比增長89.68％，門票收入467.75萬元，同比增長32.16%。

從“熒屏驚鴻”到“親身入畫”：徽州魚燈“游”出文旅熱

2月18日，正月初二傍晚六點(diǎn)，徽州古城府衙廣場前已聚滿了翹首以盼的人群。一位來自江西的游客舉著云臺穩(wěn)定器，等待著他在春晚節(jié)目里驚鴻一瞥的那一幕?！俺创和?，覺得太震撼了，當(dāng)時就訂了票，帶家人來看看真的?！?/p>

圖源/歙縣文旅

“快快快，魚燈隊伍過來了！”早早等在中和街的江蘇游客趙女士一邊手持自己在魚燈體驗館親自制作的魚燈，一邊招呼同伴。她告訴記者，這是她第三次來歙縣看魚燈，“今年我第一次體驗了DIY魚燈，舉著獨(dú)一無二的小魚燈跟隨巡游隊伍，又有了新的感受?！?/p>

隨著夜幕降臨，徽州古城內(nèi)的青石板路被燈火照亮。幾條長約9米、高約3米的大魚燈“領(lǐng)頭”，身后跟著小魚燈，從府衙廣場魚貫而出。魚腹內(nèi)的燭光透過紙骨，白墻黛瓦間瞬間被照得流光溢彩。穿梭的魚燈隊伍間，人們興奮地簇?fù)碓谝黄?，被高高舉起的孩子們伸手試圖觸摸這些“大魚”的鱗片，當(dāng)?shù)厝丝谥心钸吨澳昴暧杏唷薄棒~躍龍門”等祝福語，和游客一起祈愿家庭幸福，身體健康。

“還好我們提前預(yù)訂了酒店，今天在景區(qū)碰到一個臨時決定來的老鄉(xiāng)，說附近都沒有搜到合適的酒店房間。因為人流量暴增，有的酒店翻了五六倍?！壁w女士說，“‘日游民俗、夜賞魚燈’！最近幾天在歙縣游覽的幾個景區(qū)，不管是白天還是晚上，都熙熙攘攘十分熱鬧，有‘年味’！”

最新數(shù)據(jù)顯示，徽州古城春節(jié)假期期間累計接待游客31.16萬人次。景區(qū)一位工作人員告訴記者：“2月16日至2月20日五天時間內(nèi)，徽州古城內(nèi)的歙縣非遺展示館累計接待進(jìn)店游客破萬人次；陶行知紀(jì)念館平均每天接待游客約1萬人次，高峰時有近一萬五千人。”

從“魚燈熱”到“全城火”：新安江山水畫廊、賣花漁村相繼爆滿

這一熱度在隨后幾天持續(xù)發(fā)酵，2月19日，歙縣瞻淇村、賣花漁村、陽產(chǎn)土樓、徽州古城、新安江山水畫廊等多個景區(qū)公告稱入園人數(shù)已達(dá)最大承載量，因客流爆滿紛紛開啟限流模式。截至當(dāng)日，賣花漁村2月22日至2月23日線上預(yù)約已全部滿額；瞻淇村2月19日至2月24日的線上預(yù)約名額也均已告罄。

棠樾牌坊群，身著明代服飾的NPC化身鮑氏家族人物，正在上演《棠樾牌坊往事》實景演繹。游客們手持任務(wù)書，穿梭在牌坊間，通過趣味互動探尋那些“忠孝節(jié)義”背后的故事。

來自上海的游客張先生帶著孩子玩得不亦樂乎：“以前來這種地方，孩子會覺得單純的導(dǎo)游講解枯燥?，F(xiàn)在這種方式，他能參與進(jìn)去，在游戲里就把徽州文化記住了?！?/p>

沿著蜿蜒的山路盤旋而上，記者來到了雄村鎮(zhèn)賣花漁村。這個因地形似魚而得名、卻不打魚只賣花的村落，此時正被一場春寒里的“梅”景盛宴點(diǎn)燃。

盡管山路擁堵，但絲毫阻擋不了游客的熱情。漫山遍野的梅花迎春怒放，與錯落有致的素墻青瓦、縹緲的群山云海相映成趣，構(gòu)成一幅“村在畫中”的春日圖景。山上是綻放的梅花，沿途盡是賣梅花的聲音，山下家家門前都是盛放的梅花盆栽。

“我很喜歡梅花，只要有時間過年就會來買幾盆帶回家?！币晃皇忻癖е鴦傔x中的一盆紅梅，臉上滿是笑意。據(jù)悉，依托“綠色+非遺+文旅”的融合發(fā)展，賣花漁村的200多戶人家，如今每年可銷售盆景6萬余盆，盆景產(chǎn)業(yè)年銷售額3000多萬元，戶均收入超過15萬元。數(shù)據(jù)顯示，賣花漁村景區(qū)春節(jié)假期期間共接待游客5.31萬人次。

從一盞魚燈到一個產(chǎn)業(yè)，歙縣非遺IP的產(chǎn)業(yè)化之路

記者注意到，在多個非遺市集攤位上，除了傳統(tǒng)的竹扎魚燈、徽墨、歙硯，更多了“魚燈”造型的中式點(diǎn)心、咖啡、服飾和各式文創(chuàng)產(chǎn)品。這一變化的背后，是歙縣正在推進(jìn)的《非遺魚燈保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展三年行動方案（2025—2027年）》（下稱《方案》）。

《方案》指出，通過三年努力，實現(xiàn)魚燈保護(hù)發(fā)展水平顯著提高，傳承人群不斷擴(kuò)大，工藝水平和表演形式進(jìn)一步優(yōu)化，魚燈產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、品牌化和國際化發(fā)展，建成完整的魚燈文化產(chǎn)業(yè)體系，成為文旅融合新亮點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長點(diǎn)。根據(jù)目標(biāo)，到2027年，魚燈相關(guān)產(chǎn)業(yè)（包括制作、銷售、文旅融合等）年產(chǎn)值增長至5000萬元以上，魚燈文化品牌吸引游客1000萬人次，帶動旅游綜合收入100億元。

政策加持下，歙縣計劃通過鞏固提升魚燈品牌、挖掘培養(yǎng)魚燈人才、發(fā)展壯大魚燈產(chǎn)業(yè)等方面，實現(xiàn)歙縣魚燈IP塑造和價值轉(zhuǎn)化。具體措施包括舉辦魚燈系列活動、培育魚燈相關(guān)人才、推進(jìn)“魚燈走進(jìn)校園”相關(guān)活動、推出魚燈特色文創(chuàng)、豐富魚燈文旅業(yè)態(tài)、以歙州農(nóng)文旅發(fā)展集團(tuán)有限公司為會長單位成立行業(yè)協(xié)會等。

在汪滿田村、瞻淇村和漁梁社區(qū)等核心發(fā)展鄉(xiāng)村，返鄉(xiāng)年輕人的參與為魚燈IP注入了新活力。一位美術(shù)專業(yè)畢業(yè)的年輕攤主介紹，他設(shè)計的IP形象吸引了不少游客?？h里通過統(tǒng)一培訓(xùn)，將這些返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年組織起來，參與魚燈文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。

市場的熱烈反饋隨之而來。瞻淇村魚燈巡演從往年的每天1場增加到2場，并推出分時段錯峰、線上預(yù)約服務(wù)，安排了上百名工作人員和志愿者值守疏導(dǎo)。春節(jié)前，村里就預(yù)計春節(jié)期間將接待游客超過10萬人次。

魚燈IP的影響力也在向外輻射。春節(jié)前夕，第十九屆徽州古城民俗文化節(jié)以“馬躍徽州年·魚燈耀古城”為主題，邀請福建、江西、浙江等地的魚燈團(tuán)隊參與巡游?！爸袊沁z魚燈文化交流合作平臺”在歙縣揭牌，整合全國魚燈非遺資源，建立長效協(xié)作機(jī)制，推動非遺保護(hù)從“獨(dú)角戲”邁向“大合唱”。

從“守藝”到“傳藝”，再到“塑IP”，這條游弋千年的“魚”，正撬動歙縣非遺經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。數(shù)據(jù)是最直觀的印證：2025年全年，坐擁徽州魚燈核心傳承地位的瞻淇村，全年累計接待游客達(dá)25.78萬人次，同比增長410.02%，由此帶動的鄉(xiāng)村旅游綜合收入突破1000萬元大關(guān)。而在剛剛過去的春節(jié)假期，作為魚燈文化主陣地的瞻淇村更是人氣爆棚，單是假期期間便接待游客超13.54萬人次，讓非遺經(jīng)濟(jì)的火熱從“曇花一現(xiàn)”真正變?yōu)椤八募境Ｇ唷薄?/p>

責(zé)任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳