2026年的最長(zhǎng)春節(jié)假期（2月15日—2月23日）正式落下帷幕，9天超長(zhǎng)待機(jī)，有的人干脆來(lái)一個(gè)“請(qǐng)5休15”，直接刷新了人類當(dāng)代最大規(guī)模集體出走的紀(jì)錄。

據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)測(cè)算，春節(jié)假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)超過(guò)26億人次。高速出城的連綿車燈，高鐵站里五花八門的特產(chǎn)提袋，景區(qū)里一眼望不到頭的排隊(duì)人流，今年的春節(jié)早就不只是春運(yùn)和回老家。

圖/受訪者提供

有人在南方的小城吃餃子，也有人在哈爾濱的雪地旁涮火鍋，旅游真正開(kāi)始成為過(guò)年的一部分。

人均出游6.4天，打卡2.2城

受益于史上最長(zhǎng)的9天假期乃至15天的“拼好假”方案，今年旅游市場(chǎng)最顯著的特點(diǎn)之一也是時(shí)間長(zhǎng)。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)旅游人均出游時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了6.4天，比去年多出了半天。

別小看這半天，它意味著大量游客不再滿足于過(guò)年順便出去旅游，而是把旅游玩成了春節(jié)的主旋律。

馬蜂窩上，長(zhǎng)達(dá)5天以上的長(zhǎng)線游訂單占比接近六成；美團(tuán)《2026春節(jié)消費(fèi)洞察報(bào)告》也顯示，平臺(tái)用戶人均打卡2.2個(gè)城市，到訪多個(gè)城市的文旅消費(fèi)人數(shù)占比同比增長(zhǎng)高達(dá)50%。

北京的王磊帶著家人在江西自駕行，從鷹潭龍虎山到上饒三清山再到景德鎮(zhèn)的中國(guó)陶瓷博物館，時(shí)間充裕的長(zhǎng)途旅行，讓趕路的緊迫感消失不少。

與這種遠(yuǎn)方目的地相呼應(yīng)的，是縣城再次迎來(lái)了流量大爆炸。

同程旅行《2026春節(jié)假期旅游消費(fèi)盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，黃山黟縣、晉中平遙、桂林陽(yáng)朔等縣級(jí)目的地的酒店和景區(qū)預(yù)定熱度排在全國(guó)縣域旅游前列，酒店及民宿預(yù)定熱度同比增長(zhǎng)均超400%。

縣城旅游這兩年已經(jīng)不算新鮮話題，但有趣的是，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，連安徽阜陽(yáng)臨泉縣、湖南常德漢壽縣等非典型旅游縣城，酒店預(yù)訂量也翻了倍。總體來(lái)看，非旅游景區(qū)類縣城春節(jié)期間酒店入住增幅超60%，多個(gè)傳統(tǒng)人口大縣、勞務(wù)輸出縣城酒店入住量翻倍增長(zhǎng)。

圖/去哪兒

而這背后其實(shí)是很多年輕人在返鄉(xiāng)時(shí)的一個(gè)新選擇：過(guò)年住酒店。美團(tuán)報(bào)告顯示，三四五線城市酒店間夜量（衡量一定時(shí)期內(nèi)房間出租情況的指標(biāo)）同比增長(zhǎng)近20%，家庭套房成為熱門預(yù)訂選項(xiàng)。

文旅行業(yè)專家張君也觀察到了這種微妙的代際變化：“很多人帶著孩子回老家，卻選擇住在城里的酒店。一方面是大家生活觀念和習(xí)慣不同，住在一起不一定舒服；另一方面，在城市生活久了的人對(duì)居住條件也有一定的要求。”

張君表示，這種方式已經(jīng)被越來(lái)越多人理解和接受，返鄉(xiāng)住酒店既能體驗(yàn)親情，又能延續(xù)相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的舒適生活，對(duì)于縣城周邊游也有一定的拉動(dòng)作用。

“00后”愛(ài)非遺，“60后”上迪士尼

如果說(shuō)去年的春節(jié)還帶著一點(diǎn)“報(bào)復(fù)性出游”的余溫，那么今年的節(jié)奏就更加游刃有余，“分段式出游”正在成為春節(jié)旅游的新常態(tài)。

很多家庭的旅行規(guī)劃是這樣的，除夕和初一在家陪父母守歲、吃團(tuán)圓飯，初二初三再全家啟程。這樣的行程不只兼顧了中國(guó)人放不下的年味，又成功避開(kāi)了第一波交通擁堵。

江蘇南京的楊欣就選擇了在初二出發(fā)往安徽黃山市，一路暢行無(wú)阻，返程也搶在了初四傍晚，全家老少三代一點(diǎn)兒沒(méi)吃上春運(yùn)的苦。

在這樣的全家出動(dòng)之中，還清晰地顯現(xiàn)出兩種截然不同的路線。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假出游家庭親子客群占比達(dá)68%，“三代同游”占比更是高達(dá)34%。那一批曾經(jīng)勸你沒(méi)事別亂花錢的長(zhǎng)輩，今年有兩成人買了人生的第一張機(jī)票。

去哪兒數(shù)據(jù)還顯示，60歲以上老人酒店入住量同比增長(zhǎng)56%，操勞了大半輩子的他們開(kāi)始跟著年輕人一起享受新式春節(jié)。

老人們不僅住得更好，還開(kāi)始在迪士尼和環(huán)球影城里排隊(duì)。在最受60歲以上游客歡迎的景區(qū)中，北京環(huán)球度假區(qū)躋身前五；上海迪士尼度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界、香港迪士尼樂(lè)園等主題樂(lè)園和冰雪景區(qū)，也都被加入了“60+”游客的新寵名單。

與之相對(duì)的是，“00后”倒是愛(ài)上了古老的非遺文化?；浉郯拇鬄硡^(qū)的舞獅、英歌舞、燒火龍等依舊圈粉，河南開(kāi)封的宋文化IP也早已打出了名頭，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“非遺體驗(yàn)”搜索量同比增長(zhǎng)180%，其中“00后”人群占比最高。

圖/同程旅行

在張君看來(lái)，這種群體結(jié)構(gòu)的變化意味著旅游正從“觀光”轉(zhuǎn)向“文化的尋根”與“生活方式的體驗(yàn)”，“隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，越來(lái)越多人開(kāi)始向內(nèi)求，年輕人追求非遺體驗(yàn)，老年人側(cè)重康養(yǎng)和嘗新，都是在旅游過(guò)程中尋找文化歸屬感和精神寄托的表現(xiàn)。”

這種需求也對(duì)文旅行業(yè)提出了更高要求。張君認(rèn)為，未來(lái)的旅游產(chǎn)品和對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷方式需要更精準(zhǔn)地觸達(dá)不同客群，提供更有溫度、個(gè)性的服務(wù)。同時(shí)他也提醒，目前部分景區(qū)產(chǎn)品同質(zhì)化相對(duì)嚴(yán)重，“對(duì)于不自帶流量的中小景區(qū)，更要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上下苦功，避免太孤立、太單一的開(kāi)發(fā)模式”。

此外，今年這場(chǎng)大型集體遷徙甚至波及了全球。

很多中國(guó)游客飛到溫暖的東南亞，外國(guó)游客的足跡則從北上廣，深入到了黑龍江雞西、四川達(dá)州等地。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比去年增長(zhǎng)兩成，而外國(guó)旅客預(yù)訂國(guó)內(nèi)航線間機(jī)票覆蓋多達(dá)107個(gè)城市。

2026年春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，在這場(chǎng)人均跨越2.2城的流動(dòng)中，過(guò)年的定義早就從聚在家里變成了一起去看更遠(yuǎn)的風(fēng)景。

所以這個(gè)春節(jié)，你和家人去了哪里？

作者：梁婷婷

編輯：田納西

值班編輯：禮物

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