2026.02.24

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作者 |第一財(cái)經(jīng) 陸涵之

史上最長春節(jié)假期結(jié)束，今年春節(jié)大眾出行熱情高漲。交通運(yùn)輸部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春運(yùn)前20天全社會跨區(qū)域人員流動量累計(jì)為50.8億人次。

平臺數(shù)據(jù)也顯示，假期中大眾打車、租車以及旅游需求旺盛。美團(tuán)發(fā)布的《2026春節(jié)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，今年春節(jié)出游受反向過年、春晚“種草”等多種場景影響，同時家庭出游成為拉動春節(jié)文旅消費(fèi)的重要力量。

反向過年成熱門

近年來，“反向春運(yùn)”的趨勢越發(fā)明顯，不少家庭的春節(jié)團(tuán)聚模式，已從傳統(tǒng)的“子女返鄉(xiāng)”悄然轉(zhuǎn)變?yōu)椤案改副几白优ぷ鞯剡^年”的新模式。美團(tuán)報(bào)告顯示，今年春節(jié)反向春運(yùn)機(jī)票熱門線路為成都-北京，成都-上海，杭州-廣州，西安-深圳，鄭州-深圳。

滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，“反向過年”助力今年春節(jié)團(tuán)圓敘事的“雙向遷徙”，常駐三線及以下城市的55歲以上用戶在一線及新一線城市的異地打車訂單日均同比上漲45%。反向過年與假期出游疊加作用下，一線城市春節(jié)打車需求旺盛，創(chuàng)近年春節(jié)打車漲幅新高，其中異地打車訂單日均同比上漲20%。春節(jié)期間，杭州日均打車訂單同比上漲21%，深圳、重慶、武漢、長沙、廣州等一線新一線城市訂單均呈現(xiàn)兩位數(shù)漲幅。

北京網(wǎng)約車司機(jī)韓師傅對第一財(cái)經(jīng)記者表示，今年春節(jié)他并未回老家過年，而是選擇在春節(jié)期間繼續(xù)接單。從跑單情況看，韓師傅表示春節(jié)期間訂單不少，且最近為返程高峰，他延長了跑單時長，近幾日每天接單至晚上10點(diǎn)才收工。

作為“反向過年”的熱門目的地，深圳春節(jié)文旅消費(fèi)增長明顯。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，深圳文旅預(yù)訂量同比去年增長77%，世界之窗、深圳歡樂谷、深圳錦繡中華民俗村成為接待游客數(shù)量最多的景點(diǎn)之一。

除了“反向過年”，不少人依然選擇回家過年。滴滴數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市異地打車（非常住地打車）訂單相比平日上漲95%。9天長假也催生出“先回家后出游”趨勢。親友同行需求多，呼叫六座車的需求較平日上漲141%。餐飲場所和訪友探親成為假期最常見的用車場景，打車需求分別占比15%和11%。

京東調(diào)研顯示，今年春節(jié)，45.2%的人選擇在家過年，其中“在家接待親友或走訪親戚”“睡到自然醒的純休息”成為主要選項(xiàng)，42.1%的人選擇與出行相關(guān)的選項(xiàng)，包括全家出游、鄉(xiāng)村度假、多地切換等。

值得注意的是，AI時代疊加“反向過年”趨勢，年輕人開始使用本地生活A(yù)I管家，在大城市與父母探索全新的過年方式。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2月12日至22日，北上廣深使用AI管家“小團(tuán)”規(guī)劃本地吃喝玩樂消費(fèi)的用戶中，超半數(shù)為年輕用戶。提問中，有不少提及“父母”“長輩”“適老”等關(guān)鍵詞。

跟著春晚去旅行

今年春晚在黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥、四川宜賓設(shè)立了四大分會場，讓不少觀眾在節(jié)目后直接“按圖索驥”去旅行。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間宜賓文旅預(yù)訂量同比增長56%，合肥增長30%。而義烏則躋身為春節(jié)文旅熱度最高的縣級市。據(jù)悉，義烏設(shè)置有10個“春晚同款”打卡點(diǎn)，吸引各地游客打卡留念。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，復(fù)原春晚美學(xué)場景的“西門老街”，搜索量超五倍。

北京游客小張對第一財(cái)經(jīng)記者表示，今年春節(jié)她帶著父母一起去了哈爾濱，“雖然之前就規(guī)劃好了行程，但看了春晚后我們臨時決定去看看音樂長廊的大雪人?，F(xiàn)場看到覺得很震撼，值得一看?！毙埻瑫r表示，節(jié)前在預(yù)訂車票時已經(jīng)預(yù)感到今年春節(jié)旅游會火爆，“踩點(diǎn)訂高鐵票時發(fā)現(xiàn)多個班次的票秒空，不太好搶。”

美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年超長春節(jié)假期，文旅市場熱度全面增長，非遺游、家庭游持續(xù)升溫，義烏等縣域借春晚 IP 持續(xù)破圈，實(shí)現(xiàn)流量與消費(fèi)雙增，進(jìn)一步帶動餐飲、休閑娛樂等服務(wù)消費(fèi)持續(xù)走高，“流動的中國”活力蓬勃。

除了春晚帶火分會場城市外，受深度旅游帶動，傳統(tǒng)旅行目的地在春節(jié)假期依舊火熱。美團(tuán)報(bào)告顯示，云南、新疆、海南的異地客源大幅增長。春節(jié)期間，長途游受青睞，其中，選擇300 公里以上長途目的地的比例提升70%。

京東調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相較去年春節(jié)，今年受訪者的出游計(jì)劃呈現(xiàn)出“更趨理性、注重體驗(yàn)、偏好松弛”的新趨勢。其中，37.2%的人表示更傾向短途或周邊微度假，追求輕松和松弛感，避免長途奔波，成為最顯著的變化。29%的人強(qiáng)調(diào)行程安排更注重深度體驗(yàn)，如增加非遺、手作、民俗等項(xiàng)目，而非走馬觀花式打卡。此外，27.4%的受訪者選擇避開去年熱門目的地（如哈爾濱），轉(zhuǎn)向新興或小眾地區(qū)（如潮汕、自貢、阿勒泰），體現(xiàn)出對“錯峰”和“新鮮感”的雙重追求。

不同于其他假期，春節(jié)假期“多代同游”特征明顯。美團(tuán)報(bào)告顯示，多人旅游度假消費(fèi)總額同比增長79%，家庭成為拉動春節(jié)文旅消費(fèi)的重要力量。這一消費(fèi)趨勢也體現(xiàn)在景點(diǎn)門票預(yù)訂上。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，雙人票預(yù)訂量同比增長91%，親子票預(yù)訂量同比增長76%。其中，“兩大一小”家庭套票最受歡迎。

“史上最長春節(jié)”也帶來租車熱潮。滴滴租車數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)租車訂單量較去年增長80%，平均租期超6天，前五熱門取車城市依次是廣州、深圳、北京、成都、昆明。旅游過年、自駕返鄉(xiāng)等帶動加油需求上漲顯著，滴滴加油數(shù)據(jù)顯示，年俗文化名城汕頭加油訂單量較平日上漲45%，冰雪城市哈爾濱上漲22%。

不僅國人慶祝春節(jié)，春節(jié)期間也有不少海外游客來體驗(yàn)“年味”。滴滴數(shù)據(jù)顯示，假期入境用戶的打車訂單量同比增長74%，來自韓國、俄羅斯、馬來西亞、新加坡的用戶使用最為活躍。

微信編輯| 小羊

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