封面新聞?dòng)浾?歐陽(yáng)宏宇

2月24日，國(guó)家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)檔電影票房57.52億元，觀影人次1.20億。其中，《飛馳人生3》以29.27億元票房領(lǐng)跑，《驚蟄無(wú)聲》和《鏢人：風(fēng)起大漠》分列二三位。

值得注意的是，今年春節(jié)檔期間，IP消費(fèi)成為電影市場(chǎng)新的增長(zhǎng)極，電影院正在成為家庭娛樂(lè)生活樞紐和娛樂(lè)消費(fèi)新地標(biāo)。

根據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2026春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》顯示，隨著各地觀眾返鄉(xiāng)過(guò)年，下沉市場(chǎng)成為春節(jié)檔票房的主力軍。今年春節(jié)檔，三四線城市票房占比接近六成，為近六年最高，下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放。

具體到影城，北京耀萊成龍影城(五棵松店)，遼陽(yáng)萬(wàn)達(dá)影城（IMAX遼陽(yáng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店）以及

哈爾濱萬(wàn)達(dá)影城（哈西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)IMAX激光店）分別為票房TOP3的影城；在春節(jié)檔全國(guó)票房TOP10影城里，萬(wàn)達(dá)影城占據(jù)6席，其中有三家店都位于四線城市。

除了票房收入外，電影延伸品也成為影城收入的重要組成。據(jù)了解，以萬(wàn)達(dá)影城為例，春節(jié)期間線上線下參與活動(dòng)人次超過(guò)千萬(wàn)，商品銷售額超過(guò)1億元，銷量超過(guò)530萬(wàn)件；近170萬(wàn)件衍生品被觀眾買(mǎi)回了家。

相關(guān)行業(yè)分析師賴力表示，2026年春節(jié)檔影片中，頭部IP的持續(xù)發(fā)力與優(yōu)質(zhì)作品的口碑逆襲并存，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，展現(xiàn)出中國(guó)電影市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和超強(qiáng)韌性。

還有業(yè)內(nèi)人士表示，春節(jié)期間打造豐富的娛樂(lè)元素和體驗(yàn)形式，讓電影院不止可以觀影，更可以提供充滿儀式感和沉浸感的娛樂(lè)體驗(yàn)與節(jié)日氛圍，成為真正的超級(jí)娛樂(lè)空間�！霸贗P經(jīng)濟(jì)和影院社交的帶動(dòng)下，電影院的營(yíng)收結(jié)構(gòu)也進(jìn)一步朝著健康、多元化發(fā)展�！�