人氣爆棚、消費紅火、年味拉滿……

2月23日，

2026年春節(jié)超長假期正式收官。

這個假期，

緊扣“來揚州·過新年·行大運”主題，

揚州“馬”力全開！

??省智慧文旅平臺數(shù)據(jù)顯示：九天假期，全市納入監(jiān)測的文旅場所日均接待游客量、日均游客消費金額與去年假期（8天）相比分別增長14.36%、13.91%。

??假期前8天，全市重點監(jiān)測50家商超及住宿餐飲企業(yè)銷售額達6.8億元，同比增長12.2%，消費品市場購銷兩旺、紅火有序。

2026揚州春節(jié)

文旅成績單出爐！

民俗非遺“煥新彩”

揚式新年彰顯獨特魅力

春節(jié)假期，我市精心舉辦豐富多彩的民俗非遺活動，吸引廣大游客來揚州過新年品年俗。

傳統(tǒng)民俗激活年味，市文廣旅局策劃舉辦“鐘啟新程 福滿揚州”新春祈福活動，“三鐘共鳴”撞鐘祈福火爆出圈，兩千余名市民游客齊聚共度祥瑞溫馨、文韻流淌的除夕夜；正月初五，全域聯(lián)動開展民俗踩街大聯(lián)歡，用一場集傳統(tǒng)與創(chuàng)新于一體的民俗盛宴，為全市人民送上新春美好祝福。

此外，古城“年味仁豐里”、“瑞獅舞秦淮·財神送福來”等活動熱鬧上演，各地年蒸習俗體驗、年貨大集以及舞龍舞獅、腰鼓秧歌、踩高蹺等民俗展演也精彩紛呈，傳統(tǒng)民俗在煙火氣中煥發(fā)新生。多彩非遺集聚人氣，營造“非遺賀新春”喜慶氛圍，各地推出非遺年貨嘉年華、花燈展、萬食大集、非遺工坊等活動，構建“可品、可購、可游”的非遺體驗空間，吸引了眾多市民游客；我市馬年主題面塑、文人香、剪紙等非遺文創(chuàng)節(jié)前全面上新，揚州毛絨玩具開足馬力、趕制訂單，銷售火熱，央視《新聞直播間》專題報道。

結合各地特色非遺民俗，市文廣旅局推出非遺賀新春·視頻直播家鄉(xiāng)年活動，線上瀏覽量近200萬人次，我市省級非遺項目“通草花”更是驚艷亮相春晚舞臺，綻放傳統(tǒng)技藝魅力。

產品場景“出新意”

假日經濟持續(xù)釋放活力

春節(jié)假期，聚焦?jié)M足游客消費體驗，密集推出新潮互動場景，文旅市場活力四射。新質要素激活新動能，愛奇藝樂園以“科技+影視”特色IP引爆假日市場，吸引超1.2萬名游客體驗，線上相關話題量達4000萬；景區(qū)、新城等地上演無人機主題光影大秀，邗江明月湖打造激光幻境秀等項目，為新春“夜揚州”奉上絢麗視覺盛宴。

傳統(tǒng)景點升級新體驗，瘦西湖新春游園會帶來國潮演藝、漢服巡游、雜技秀等節(jié)目，湖上梅林萬梅盛開，體驗感拉滿；宋夾城舉辦“駿程萬里 瓦肆風華”新春系列活動，個園推出《王者榮耀》coser新春巡游，以及鳳凰島“新春鳳凰廟會”、小秦淮花燈會等潮玩活動，為游客帶來游園新體驗。

業(yè)態(tài)融合打造新場景，豐富消費業(yè)態(tài)類型，邗江、景區(qū)以花為媒，舉辦“馬躍春深 蘭馨四�！碧m花藝術展、花都匯年宵花市，帶動直接消費超千萬元；金鷹、萬達、印象館等綜合體推出民俗展演、寵物年貨市集、冰雪運動嘉年華等活動，景區(qū)迎賓館、趣園、宋城度假酒店等開設新春市集、古韻雅集場景，塑造節(jié)日消費新風尚。

反向出游“引熱潮”

縣域旅游市場客流攀升

深耕下沉市場，以特色活動產品引流，縣域景點實現(xiàn)游客增幅超兩成。

高郵打造“好事成雙·新春大集”，在盂城驛推出《驛路尋年記》等實景演出，讓游客沉浸式體驗郵驛文化，假期景區(qū)客流日均同比增長45.2%。儀征世博園舉辦萌寵互動、冰雪嘉年華等活動，國寶熊貓、極地企鵝擔當“流量明星”，接待游客4.7萬余人次。寶應策劃“駿馬迎新春·暢游老東門”系列活動，戲臺演藝、花車巡游、年味市集、穿越快閃秀等節(jié)目輪番上演，吸引超30萬名市民游客參與。江都圍繞“龍騰江都大運來”品牌，打造馬年新春游園會，設立新春燈會、展演舞臺、美食市集等板塊，呈現(xiàn)出最具江都味、龍川韻的節(jié)日文旅盛宴。

旅游演藝“好戲足”

“白+黑”深度延展消費鏈

精品演藝與節(jié)日文化融合，千年文脈與現(xiàn)代光影碰撞，演藝經濟潛力不斷激發(fā)。新春大戲連軸上演，市文廣旅局在運河三灣推出“觀一出開年大戲”傳統(tǒng)文化節(jié)目展演，初一至初五每日連演兩場，現(xiàn)場人潮涌動、熱鬧非凡；運河大劇院、戲曲園等劇場推出《萬馬奔騰》馬頭琴專場音樂會、揚劇賀新春專場演出、《風雅廣陵散》古琴專場等高品質演出20余場，多個場次一票難求，平均入座率超七成。

小劇場演出場場火爆，春節(jié)假期，全市各大熱門小劇場演出《馬到曲成·開年首發(fā)》等精品劇目500余場，接待觀眾近5萬人次；大水灣唐詭VR劇場演藝、磁場劇場親子魔法秀、鑒真東渡禪茶秀等沉浸式演出深受歡迎，多元觀演體驗有力激發(fā)演藝市場消費。

主題夜演備受青睞，何園“何堂月色”場景升級、全新開放，假期每天滿額接待，古運河游船、瘦西湖“二分明月憶揚州”等夜間演藝熱度也居高不下，累計吸引6.2萬名游客體驗，成為我市新春熱門打卡地；東關街、皮市街推出魚燈巡游、快閃路演等演藝產品，促進街區(qū)夜間休閑消費“熱火朝天”。

文博場館“不打烊”

全民樂享節(jié)日精神盛宴

假日期間，我市各級文博場館“全員在崗”，爭相以豐富的文化供給陪伴市民游客“文化過大年”�！按汗�(jié)觀大展”受追捧，揚州博物館、非遺珍寶館等場館推出“怪有意思”揚州畫派藝術展、玉雕漆器展等精品展陳20余個，接待觀眾近35萬人次。天寧寺“宮里過大年”特展和文玩市集精彩開市，復原宮廷年俗，推出宮廷美食，吸引大批觀眾參觀體驗。

群文活動熱鬧歡騰，市文廣旅局策劃推出“尋一段偶遇奇緣”新春巡演，組織文藝院團演員走進東關街、皮市街、揚州博物館等地，為游客帶來“偶遇”驚喜。各級文化館圍繞節(jié)日文化，舉辦新春送“福”、文化進萬家、百姓大舞臺等文化惠民活動340余場，營造出濃厚的歡樂喜慶氛圍。

“過書香年”別樣精彩，全市各級圖書館、城市書房假期正常開放，推出新春書展、文人雅集、“古籍里的文字”等閱讀推廣活動，同時豐富非遺手工、燈謎競猜、機器人編程等特色活動供給，讓廣大讀者在書香墨韻中歡度文化年。

惠民舉措“獲好評”

文旅名城展現(xiàn)滿滿誠意

政策惠游疊加寵客服務，我市假日市場吸引力、文旅名城美譽度雙提升。推出“政策禮包”，搶抓消費熱點，政企銀協(xié)同開展“悅購揚州·年貨優(yōu)品”促消費活動，寶應、江都、經開區(qū)等地撬動發(fā)放商貿文旅消費券近千萬元；推出春節(jié)惠民觀影政策，累計發(fā)放觀影惠民券1.1萬余張；做優(yōu)暖心服務，向假期在崗一線職工、來揚務工人員發(fā)出1000份“暖心禮包”。

加碼惠游舉措，我市重點國有收費景區(qū)面向全國屬馬游客、高校學生、廚師等客群重磅推出日間免費游園福利，誠意滿滿喜迎八方來客；儀征聯(lián)合六合、天長、來安三地推出“四城山水一票游”聯(lián)票，高郵、江都等地上架“景點+酒店+美食”套餐、住宿折扣等優(yōu)惠，以更多讓利惠及游客。

用心用情服務，市文旅、公安、市監(jiān)、城管、交通等部門高效落實聯(lián)合值班機制，加強協(xié)同配合，全鏈條做好旅游服務保障工作，全市假日市場秩序井然。溫馨推出外地游客免費乘坐公交、機關單位停車場免費開放等“寵客”舉措，繼續(xù)在熱門景區(qū)、交通樞紐、古城區(qū)等地設置“微笑揚州”旅游志愿服務點，千余名“小橙子”貼心上線，提供“一站式”服務，收獲廣泛贊譽，央視頻、《中國新聞網》等媒體聚焦報道。

春節(jié)假期揚州商業(yè)

“馬”力全開！

重點監(jiān)測20家商超

實現(xiàn)銷售額6.1億元

春節(jié)前，揚州推出新春購物地圖一鍵直達全城好物，各大綜合體主題活動輪番上陣，成為市民游客必打卡新年地標。

記者走訪揚州京華城、星耀天地、世時代廣場、虹橋坊、SM城市廣場、砂之船、金鷹、萬達廣場等商業(yè)綜合體和街區(qū)了解到，京華城非遺年戲、民俗展演天天上演，日均客流突破7萬人次；砂之船奧特萊斯新春優(yōu)惠火力全開，銷售額同比增長26%；萬象匯非遺花燈展、新年舞獅、財神巡游人氣高漲，客流同比增長20%，黃金首飾、泡泡瑪特等潮玩商品、餐飲、電影、運動服飾成為節(jié)日消費熱門。

在金鷹文昌店、蜀岡萬達廣場、SM廣場等地，紛紛推出福袋搶購、專屬折扣、新春福利等活動，吃喝玩樂購一站式滿足，持續(xù)點燃消費熱情。重點監(jiān)測20家商超實現(xiàn)銷售額6.1億元，同比增長12.5%，商圈經濟強勢領跑。

揚州早茶領跑餐飲排隊模式

全市發(fā)放惠民券超500萬元

據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，“夜游”“非遺”搜索量同比增長21%、34%，洛邑古城、萬歲山武俠城、西安城墻·碑林歷史文化景區(qū)、自貢·中華彩燈大世界、老君山風景名勝區(qū)、洛陽龍鳳山景區(qū)、泰山風景名勝區(qū)、清明上河園、瘦西湖、滕王閣為春節(jié)期間夜游景區(qū)Top10。

作為世界美食之都，這個假期揚州美食與美景一樣成為打卡熱門�！笆澜缑朗持肌睋P州頻繁登陸央視，年夜飯、早茶、淮揚風味火爆出圈，成為春節(jié)假期吸睛點。冶春、趣園、富春、怡園等熱門茶社人氣爆棚，清晨開門即迎客流高峰，客流同比上漲15%—20%。

揚州院子、山餐廳、水餐廳等熱門餐飲門店開啟午餐和晚餐持續(xù)排隊模式，不少游客錯峰就餐打卡。

生態(tài)科技新城相關負責人介紹，這個假期共發(fā)放的100萬元惠民消費券，涵蓋商超券和文旅住餐券兩類，覆蓋31家商戶。截至正月初七，商超券核銷率100%，文旅住餐券核銷率46%。

市商務局相關負責人介紹，全市發(fā)放餐飲、早茶類惠民券超500萬元，348家餐飲單位承辦年夜飯6810桌，用餐人數(shù)超8.2萬人，小家庭套餐、分時段用餐、半成品禮盒走俏市場，揚城一味餐飲管理有限公司營業(yè)額同比上漲11.4%。

住宿市場供需兩旺，全市重點監(jiān)測15家酒店除夕至初六平均入住率超70%，迎賓館、瘦西湖度假村、香格里拉等熱門酒店初二至初五入住率超95%。“住宿+早茶+景區(qū)門票”套餐熱銷，親子房、家庭套房預訂火爆，“住揚州、游古城、品美食”成為游客主流選擇。全市30家重點住宿餐飲企業(yè)營業(yè)額7143萬元，同比增長8.1%。

綠色消費加速跑

“以舊換新”新年拉動綠色智能消費

記者還了解到，家電、汽車兩大板塊以舊換新政策疊加發(fā)力，點燃大宗消費熱情。

蘇寧易購相關負責人介紹，各品牌疊加工廠、銀行、以舊換新三重補貼，同步提供免費設計、免費衣物護理等暖心服務；京東五星電器春節(jié)不打烊，推出國補+以舊換新四重補貼，部分低至5折。節(jié)日前8天，全市家電數(shù)碼以舊換新訂單銷售額環(huán)比增長200%。

購車補貼在超長假期也同步落地見效，據(jù)了解，比亞迪、吉利、埃安、奔馳、奧迪等品牌推出限時讓利，國補與廠補疊加最高可享超2萬元。重點監(jiān)測10家汽車4S店銷售汽車超530輛，同比增長8%，客流量同比增長超10%，綠色智能消費成為假期消費新主流。

市商務局相關負責人介紹，節(jié)日期間，全市聚焦商超綜合體、餐飲燃氣、加油站等重點領域，開展假日市場與安全生產督導檢查。指導50多家大型超市、農副產品批發(fā)市場加大貨源組織，豐富商品種類，確保糧、油、菜、肉、蛋、奶、果等生活必需品供應充足、價格平穩(wěn)，全力守護市民“米袋子”“菜籃子”“果盤子”，以堅實保障護航紅火年味，讓市民和游客在揚安心歡度新春。

來源：揚州發(fā)布