“馬”上來南京吧！這句充滿誠意的邀約，在2026年春節(jié)，化作了一場席卷全城的文旅熱潮。據(jù)南京市文旅局綜合測算，春節(jié)長假9天（2月15日至23日），全市累計接待游客2068.2萬人次，游客總花費(fèi)為235.1億元，按可比口徑同比分別增長12.4%和15.3%。南京，再次以“滿格”的年味、滾燙的人氣和深度的文化體驗(yàn)，成為全國游客奔赴的“向往之城”。

圖源 南京日報

數(shù)據(jù)見證“熱”度：從頂流景區(qū)到滿房民宿

這個春節(jié)，南京的人潮，從街頭涌到巷尾。網(wǎng)友紛紛調(diào)侃：“所有中國人都在‘進(jìn)攻’南京各大景區(qū)?！?/p>

景點(diǎn)“人從眾”模式持續(xù)刷屏。玄武湖景區(qū)接待量同比增長73%，鐘山風(fēng)景區(qū)疊加賞梅季增長46%，夫子廟-秦淮風(fēng)光帶增長14.9%，紅山森林動物園、牛首山文化旅游區(qū)也分別實(shí)現(xiàn)9.6%和5.1%的增長。

大年初一，南京單日接待游客182.3萬人次，初三更是飆升至294.8萬人次，創(chuàng)下歷史同期新高。外地游客占比達(dá)69.5%，過夜游客同比增長23.3%，河南、陜西、山西等地游客增幅均超40%，顯示出南京作為全國性旅游目的地的輻射力持續(xù)增強(qiáng)。

酒店民宿“一房難求”成常態(tài)。假期前8天，全市星級飯店和部分品牌酒店平均出租率達(dá)79.4%，香格里拉、凱賓斯基、紫峰洲際等50余家酒店連續(xù)多日滿房。

鄉(xiāng)村旅游也迎來“暖冬”，近40家等級民宿實(shí)現(xiàn)滿房，五條冬季鄉(xiāng)村旅游主題線路、40余場特色活動，成為游客“反向過年”的新選擇。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，南京春節(jié)期間異地文旅消費(fèi)金額達(dá)49.3億元，同比增長44.6%，全省占比20.1%，穩(wěn)居第一；美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，南京游客接待人次全省第一、全國第三，途牛、飛豬等平臺發(fā)布的全國十大熱門旅游目的地，南京均榜上有名。

圖源 南京日報

文化賦能“深”度：從非遺傳承到年輕審美

南京的春節(jié)，是傳統(tǒng)文脈的活態(tài)傳承，也是新潮體驗(yàn)的創(chuàng)新表達(dá)。紅燈籠與鞭炮聲依舊是節(jié)日的底色，但真正讓這座城市出圈的，是那份被非遺體驗(yàn)、民俗展演、沉浸式光影重新定義的文化年味——它不再是遠(yuǎn)觀的風(fēng)景，而是可參與、可觸摸、可分享的生活本身。

從“看景”到“入景”，傳統(tǒng)年俗有了新的打開方式。第40屆秦淮燈會如約而至，“赤焰神駿”“飛馬踏云”等馬年主題燈景點(diǎn)亮夫子廟、老門東、白鷺洲公園，十里秦淮化作流光溢彩的燈海。

棲霞山以千年文物“東飛天”為靈感，打造沉浸式光影大秀，讓壁畫“凌空起舞”；金陵長樂坊以大明文化為核心，構(gòu)建NPC互動系統(tǒng)，讓游客“入戲”金陵，試營業(yè)兩天日均客流突破10萬人次。玄武湖的2600余株梅花競放，梁洲“梅花島”、明代古梅、水上賞梅等場景，讓游客在暗香浮動中邂逅金陵春日的浪漫。

圖源 南京新聞

從景區(qū)到商圈，文化的邊界在延伸。正月初二至初六，“文潤商圈·幸福南京”公共文化進(jìn)商圈活動在全市各大商圈上演。舞龍、麒麟、木偶戲等傳統(tǒng)民俗從廟會走進(jìn)商場中庭，成為消費(fèi)場景中的“文化催化劑”。在玄武區(qū)紅山招商花園城，江北新區(qū)的龍燈與麒麟舞氣勢恢宏；在鼓樓吾悅廣場，六合區(qū)的女子舞龍剛?cè)岵?jì)?！皼]想到逛街還能看到這么熱鬧的演出，孩子看得手舞足蹈，我們大人也找回了過年的感覺?！北е畠河^看龍舞的張女士笑著說。

與此同時，南京市博物館推出“馬上呈祥”新春游園會，甘家大院上演“名著里的曲藝盛宴”，日夜連臺，場場爆滿。全市文化館、公共圖書館免費(fèi)開放，800多場群眾文化活動讓市民游客在商圈、景區(qū)、社區(qū)都能感受文化浸潤。年味不再是特定時段的限定體驗(yàn)，而是成為一種無處不在的生活氛圍。

圖源 南京發(fā)布

文化的創(chuàng)新表達(dá)，最終指向了人——尤其是年輕人?！昂桶偌液μ燧喭?，在南京吃到了漂亮飯！”2月20日，一位浙江網(wǎng)友在社交平臺分享了自己來景楓中心打卡的組照。金色的晚霞、彩色的摩天輪、豐盛的大餐，畫面上色彩紛呈，帖子下面跟了一長串“求地址”。

“長”滿了年輕人，這是每到假期，景楓中心等南京眾多潮流街區(qū)、商圈最大的特色。比如景楓中心，商場以首店經(jīng)濟(jì)、策展零售、網(wǎng)紅餐飲、夜間市集、獨(dú)立設(shè)計師品牌、live演出等，構(gòu)建全鏈條潮玩生態(tài)，成為年輕人的“社交客廳”。商場內(nèi)一家快閃店的店員介紹，春節(jié)期間，來這里的幾乎都是“00后”，大部分是從外地來打卡的年輕人。

不止景楓中心，在南京，百家湖、新街口、元通等商圈，萬象天地、金銀街等潮流商業(yè)體，精準(zhǔn)匹配年輕消費(fèi)需求，引爆假日消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計，長假期間18-35歲年輕游客占比超65%。年輕人在這里，不僅拍到了心儀的照片，更收獲了一份屬于自己的“年味記憶”——那是傳統(tǒng)與潮流交織、文化與生活共鳴的獨(dú)特體驗(yàn)。

服務(wù)傳遞“溫”度：從政策引導(dǎo)到“寵粉”細(xì)節(jié)

外國留學(xué)生莎莎，在打卡完三七八巷、熙南里、老門東后，在社交媒體上寫下“此心安處，即是年”。南京的火熱，不僅體現(xiàn)在人氣和消費(fèi)上，更體現(xiàn)在無微不至的“寵粉”細(xì)節(jié)里。為應(yīng)對春節(jié)超大客流，南京多方面升級服務(wù)，讓每一位來客在金陵感受到新春的溫暖。

交通保障方面，南京著力構(gòu)建高效便捷的出行網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“商圈—景區(qū)—樞紐”一鍵直達(dá)。南京高鐵網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)滬杭合蘇等城市1小時直達(dá)，祿口機(jī)場連通全國；市內(nèi)地鐵里程突破525公里，3號線、1號線等串聯(lián)核心景區(qū)與商圈，軌道交通加密班次，重點(diǎn)線路延時至次日0:00。景區(qū)接駁新辟3條、優(yōu)化2條、復(fù)運(yùn)9條旅游專線，全線免費(fèi)乘坐，覆蓋夫子廟、鐘山風(fēng)景區(qū)等核心片區(qū)，讓游客出行“說走就走”。同時，新城大廈等部分主城區(qū)機(jī)關(guān)停車場免費(fèi)向外地號牌車輛開放，解決游客停車難題。

圖源 南京發(fā)布

景區(qū)服務(wù)亦細(xì)致入微，讓游玩更顯舒心。全市推行景區(qū)預(yù)約、智慧導(dǎo)覽、便民驛站、志愿服務(wù)全覆蓋，96個核心點(diǎn)位布設(shè)2373組智能儲物柜，提供“輕松游寧 行李到家”服務(wù)，讓游客輕裝出行。文旅志愿者堅守各大景區(qū)、文博場館一線，用心用情服務(wù)八方來客。針對夫子廟觀燈大客流，南京實(shí)行預(yù)約機(jī)制，多部門協(xié)同保障景區(qū)秩序與安全，讓游客安心賞燈、放心游玩。

消費(fèi)保障同步升級，讓購物更無憂。南京推行“七天無理由退款”及小額先行賠付機(jī)制，切實(shí)保障游客購物權(quán)益；面向入境游客推出“樂游卡”，集成交通、支付、購票優(yōu)惠與5G-A網(wǎng)絡(luò)、實(shí)時翻譯等服務(wù)，讓外國游客暢享智慧旅行。從景區(qū)到商圈，從線上到線下，南京的貼心服務(wù)體現(xiàn)在每一個細(xì)節(jié)，讓博愛之都的城市形象更加鮮明。

夫子廟燈影流光、玄武湖梅香浮動、甘熙大院曲藝?yán)@梁、棲霞山光影飛天……南京以“文脈+年味+潮流”的深度融合，讓中國年的模樣，既有了歷史的厚重，也有了時代的輕盈。

“馬”上來南京——不僅僅是一句邀約，更是一次次向遠(yuǎn)方的奔赴，一次次歸來的眷戀。

文/郭依娜

資料來源：南京日報 南京發(fā)布 揚(yáng)子晚報 江蘇新聞 南京廣播電視臺