作者 | 深水財經(jīng)社 韓峻

2026年“史上最長春節(jié)假期”正式落下帷幕。

據(jù)悉，在這次史上最長的春節(jié)假期，全社會跨區(qū)域人員流動量突破95億人次大關(guān)，多項核心數(shù)據(jù)刷新歷史紀錄。

曾經(jīng)，春節(jié)是一場單向度的“大遷徙”，是扛著蛇皮袋擠綠皮火車。

今年刷朋友圈，畫風(fēng)悄悄變了，親戚沒回老家、朋友們拜完年就直奔景點、互聯(lián)網(wǎng)好友們更是狂曬飛機票。

反向團圓、城市周邊游、短途度假，正式從配角變?yōu)橹髁鳌?/strong>

短途游成春節(jié)“新民俗”

2026年，傳統(tǒng)的 “返鄉(xiāng)大潮” 依然存在，但已不再是唯一的主旋律。

據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，9天假期全社會流動量達28.2億人次，但反向客，也就是奔向北上廣深等城市占比升至31%，高速公路日均短途出行2.7億人次，同比增長8%。

同程旅行《2026 春節(jié)假期旅游消費盤點報告》與飛豬春節(jié)出游數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)車程3小時內(nèi)的周邊游訂單占整體旅游訂單比重超六成，較去年同期提升8%；跨省長線游訂單占比約30%，比 2019 年少了近兩成，短途化趨勢進一步凸顯。

也就是說，短途游，成了這個春節(jié)最踏實的選擇。人們不再執(zhí)著“遠方”，而是把年安在“附近”。

不僅如此，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2026 年春節(jié)，婺源與黟縣、陽朔等熱門縣域，酒店及民宿預(yù)訂熱度同比暴漲超 400%；莫干山所在的德清縣，民宿日均入住人數(shù)同比增長 20.07%，等級民宿平均入住率達 70%。

一般來說，縣域景點如果不是特別出彩，一般不會成為假期的必須打卡點。換個角度說，這些縣域景點的爆火，也驗證了短途游成為春節(jié)分段式出游的選擇。

上海人自駕去蘇州聽評彈，成都家庭高鐵去青城山腳圍爐煮茶，短途游成了2026年9天長假的“新年俗”。

短途游為何“熱”起來？

那是什么原因讓2026年“微度假”熱起來了呢？

首先，工作節(jié)奏與生活理念的轉(zhuǎn)變，996們熬了一年，假期只想充電，不想耗電。

對于職場年輕人而言，春節(jié)是一年中唯一的 “暫停鍵”。在快節(jié)奏的工作重壓下，牛馬們不愿再將寶貴的假期消耗在漫長的往返途中。

9天的超長假期，讓“分段式出游”、短途游成為可能，也就是先回家團圓，再抽出 2-3 天時間周邊游。

這種模式既兼顧了親情，又獲得了真正的休息，完美契合了當(dāng)下年輕人 “重體驗、輕趕路” 的消費觀。

第二，家庭結(jié)構(gòu)小型化，讓 “反向團圓” 更具可行性。隨著家庭結(jié)構(gòu)變小，接父母到城市過年的成本和難度顯著降低。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，反向飛往一線城市的旅客中，20%為50歲以上人群，其中，60歲及以上旅客同比2025年春節(jié)假期增加1.6倍。

對許多家庭來說，把父母接來，既能避免返鄉(xiāng)的擁擠，又能讓長輩體驗大城市以及周邊的年味與便利，性價比與體驗感雙雙提升。

其次，這屆短途游的火爆，離不開 “有得玩”。

近年來，各地文旅部門和市場主體紛紛發(fā)力，城郊景區(qū)、鄉(xiāng)村民宿、親子樂園如雨后春筍般涌現(xiàn)。

美團數(shù)據(jù)顯示，一些小眾景點，如唐山廟會、自貢非遺花燈、安徽黃山等目的地，憑借“住 + 玩”一體的非遺民宿套餐、在地文化體驗，成為一線城市游客的 “反向過年” 黑馬。

最后，消費回歸理性，性價比與舒適度被重新定義。

現(xiàn)在愛出去玩的90后門，可不是旅游“傻白甜”。

相比較于熱門長線景區(qū)的旺季溢價、人擠人的排隊體驗，小城與近郊的酒店、民宿價格更為平穩(wěn)，且能提供更個性化的服務(wù)。

短途游的新商機

短途游的熱潮，讓不少曾被地圖忽略的小鎮(zhèn)重新亮起燈火。

但真正悶聲發(fā)財?shù)模瑥膩聿皇歉L(fēng)擴建的景區(qū)，而是街角巷尾那些把“年味”揉進柴米油鹽的普通人。

和選擇出行地一樣，現(xiàn)在的年輕人在游玩項目上選擇性價比高的年味體驗。

很多包含地方特色體驗的酒店迎來了爆火，據(jù)悉，浙江莫干山很多民宿除了“賣床鋪”還推出了新年體驗包，摏麻糍、寫春聯(lián)等。

除了推出新年體驗的商家們賺到了錢，各大平臺們賺的也是盆滿缽滿。

美團、抖音等做本地化的平臺也不再只是訂票工具，而是把民宿、農(nóng)家樂、剪紙手作打包成“一站式年味套餐”，用戶一句“帶爸媽玩哪個性價比高”，平臺靠整合服務(wù)穩(wěn)穩(wěn)接住。

當(dāng)然，除了這些，或許短途游還有很多未被開發(fā)的“新商機”，畢竟，“撐起半邊天”的短途游不是風(fēng)口，而是新常態(tài)。

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