2026年春節(jié)檔，萬達(dá)影城市場占有率同比增長0.7%，在春節(jié)檔全國票房TOP10影城里，萬達(dá)影城占6席，另在票房TOP100影城里占65席，并包攬了19個省級票房冠軍和154個市級票房冠軍。

今年春節(jié)檔，萬達(dá)電影不僅是春節(jié)檔票房冠軍《飛馳人生3》的主要出品方和聯(lián)合發(fā)行方，還提前一年獨家首發(fā)了《流浪地球3》新春特別彩蛋。郭帆、吳京、劉德華、沈騰四人坐在一起，以文明觀影提醒的方式出鏡，其中部分內(nèi)容，來自2027年大年初一才會上映的《流浪地球3》。很多觀眾感嘆，“來萬達(dá)影城竟然看到了《流浪地球3》沈騰造型曝光”“在萬達(dá)影城才能看到其他電影院看不到的內(nèi)容”。僅大年初一當(dāng)天，這支新春公益貼片就在全國710余家直營影城、超過6000塊銀幕上播放，預(yù)計春節(jié)期間累計覆蓋觀影人群將超2300萬人次。

圍繞小馬寶莉、熊出沒、一二布布等熱門IP，萬達(dá)電影還推出了一系列衍生品和線下活動，在全國280多家影城搭建小馬寶莉的互動體驗區(qū)，在部分影城安排熊出沒人偶檢票員和人偶巡游。

在IP經(jīng)濟(jì)和影院社交的帶動下，電影院的營收結(jié)構(gòu)也更加多元化發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間線上線下參與萬達(dá)影城活動的人次超過千萬，商品銷售額超過1億元，銷量超過530萬件；近170萬件衍生品被觀眾買回了家。其中，小馬寶莉限量造型桶在初一當(dāng)天即售罄；熊出沒衍生品觀影客群購買率高達(dá)38%，其中熊出沒的毛絨公仔及掛件售出30萬件。

萬達(dá)電影相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，陪伴無數(shù)家庭度過春節(jié)假期是影城一直以來的傳統(tǒng)，萬達(dá)電影希望通過打造豐富的線下活動和IP聯(lián)名商品，繼續(xù)落地“超級娛樂空間”戰(zhàn)略，讓電影院逐漸成為集觀影、社交、購物、娛樂于一體的生活樞紐。通過重構(gòu)娛樂消費邏輯，將傳統(tǒng)影院升級為融合文化IP、沉浸體驗、生活服務(wù)的娛樂消費新地標(biāo)。

文/北京青年報記者 肖揚(yáng)

編輯/周超