文 | 游戲茶館

去年，《我的花園世界》一經(jīng)上線便迅速出圈，憑借獨具創(chuàng)意的 “實物獎勵” 營銷模式精準擊中女性用戶群體，帶動大量付費轉(zhuǎn)化，僅 iOS 單平臺累計收入就突破了2 億元（數(shù)據(jù)來源：點點數(shù)據(jù)）。

如今新的一年剛剛開始，又一款女性向產(chǎn)品《時尚百貨城》強勢登頂 iOS 免費榜 TOP1、闖入暢銷榜 TOP30。隨著越來越多女性向休閑手游躋身暢銷榜單，女性玩家所展現(xiàn)出的強勁消費力，正在成為手游市場不容忽視的重要力量。

硬核的數(shù)值經(jīng)營

從玩法上來看，《時尚百貨城》是一款硬核的數(shù)值模擬經(jīng)營游戲。

在游戲中，我們扮演一個百貨城的老板，最核心的目標就是通過各種經(jīng)營方式，不斷提升收入，把百貨城做大做強。在游戲早期，游戲設(shè)計了不同階段的限時考驗，來引導(dǎo)玩家在規(guī)定時間內(nèi)完成收入目標，幫助大家快速熟悉核心玩法與成長節(jié)奏。

游戲內(nèi)總收入主要分為三大板塊：店鋪收入、關(guān)卡研發(fā)收入與影視作品收入。

其中店鋪收入是最基礎(chǔ)的收益來源。玩家隨等級提升，可逐步解鎖快餐店、生鮮超市、服裝店等多種店鋪。每解鎖一家新店，即可獲得持續(xù)自動產(chǎn)出的基礎(chǔ)收益；通過升級店鋪可進一步提高收入，拓展店鋪則能解鎖更多業(yè)務(wù)、提升等級上限，實現(xiàn)收入大幅增長；此外，將伙伴角色委派至對應(yīng)店鋪任職，還能獲得額外的收入加成。

除了自動產(chǎn)出的基礎(chǔ)收入之外，每家店鋪還擁有專屬特色玩法，可產(chǎn)出更多額外收益。例如在快餐店，玩家可親自參與快餐制作，根據(jù)顧客訂單制作漢堡、蛋撻、薯條、飲品等，直接獲得經(jīng)營收入。

生鮮超市則采用接物進貨玩法，玩家完成進貨和上架操作后，商品會自動售賣，在基礎(chǔ)收入之上進一步提升收益。

服裝店還擁有獨特的形象改造玩法：玩家根據(jù)特殊顧客的需求，先繪畫勾勒出大致服裝風(fēng)格，再從系統(tǒng)提供的搭配中選出最符合要求的方案，成功滿足顧客需求即可賺取額外獎勵。

當然，游戲后期這些玩法均可開啟自動模式，大幅減輕多店鋪同時經(jīng)營的操作壓力，讓經(jīng)營更輕松高效。

關(guān)卡研發(fā)作為養(yǎng)成效果驗證和資源消耗的主線玩法存在，在關(guān)卡中玩家憑借伙伴能力來收購各類工廠，如果伙伴能力不夠，玩家可以使用伙伴經(jīng)驗對各個伙伴等級進行提升，還可以可消耗資金通過鼓舞伙伴，來提升談判能力。

收購工廠后，玩家可投入資金對工廠的流水線每個環(huán)節(jié)進行研發(fā)，每完成一個環(huán)節(jié)的研發(fā)，就能直接增加收入；待整個關(guān)卡的研發(fā)全部完成，更能大幅提升收入水平。隨著關(guān)卡的逐步推進，每個環(huán)節(jié)研發(fā)所需費用也會逐步增長，這意味著想要獲得更高的收入回報，玩家必須要花費更多資金投入關(guān)卡研發(fā)。

解鎖影視城模塊后，玩家可以通過投入資金、消耗拍攝次數(shù)來制作各類影視作品。作品最終收益由演員魅力、玩家等級、題材類型與市場反響等多重因素共同決定。已完成的影視作品還能與其他玩家的作品展開商業(yè)聯(lián)動，進一步獲取額外收益。

而在整個收入增長的過程中，伙伴、藝人、主角三類角色，構(gòu)成了游戲最核心的三大養(yǎng)成線。

伙伴分為休閑、購物、麗人、娛樂四大特長，將其分配至對應(yīng)特長的店鋪，即可為店鋪提供額外收入加成。通過消耗指定資源提升伙伴等級、完成晉升、提高資質(zhì)，都能進一步強化伙伴能力，這也是游戲里核心戰(zhàn)力的主要來源。而工廠收購（主線）、私人會員（爬塔）、商戰(zhàn)（陣營對抗）等玩法，則是對伙伴戰(zhàn)力養(yǎng)成效果的直接檢驗。

影視城內(nèi)還將解鎖藝人角色，藝人可與特定伙伴達成緣分羈絆。通過藝人宣傳，玩家可立即獲取一分鐘、收入；向藝人贈送禮物可提升魅力值，魅力越高，店鋪加成越多，參與拍攝的影視作品收益也越高。當魅力達到指定條件即可提升藝人咖位，咖位越高，對緣分伙伴的加成效果越強；升級藝人技能，還能為對應(yīng)店鋪提供收入加成，并進一步強化緣分伙伴能力。

除此之外，我們的主角同樣至關(guān)重要。玩家可通過工廠研發(fā)、外出出差積累主角閱歷，當閱歷與總收入達到指定條件即可提升主角等級。升級后將解鎖全新店鋪、更多員工等核心內(nèi)容；主角等級越高，每日補貼越豐厚，整體屬性加成也會隨之提升。

整體來看，在店鋪經(jīng)營、關(guān)卡研發(fā)、影視創(chuàng)作三大收入體系，與伙伴、藝人、主角三大養(yǎng)成線的共同支撐下，玩家通過持續(xù)投入不斷提升營收，再以更高收益反哺經(jīng)營與養(yǎng)成，形成了游戲核心的數(shù)值循環(huán)。

討巧的女性向包裝

這樣的數(shù)值經(jīng)營玩法在市場上并不少見，三七互娛就曾經(jīng)通過這套玩法一連推出了《叫我大掌柜》和《時光雜貨店》等多個營收過億的熱門爆款。而與以往熱門產(chǎn)品相比，《時尚百貨城》另辟蹊徑，通過精致的美術(shù)包裝與多元小游戲玩法的深度融合，精準切入了潛力巨大的女性玩家市場。

畫面上，游戲采用明亮通透的色彩搭配與討喜的卡通插畫風(fēng)格，輕松治愈的視覺氛圍精準契合女性審美，從第一眼就牢牢抓住玩家目光。題材上，它精準踩中當下熱門的 “女強人逆襲” 敘事：玩家扮演一位事業(yè)受挫的女性，因一張刮刮樂意外獲得整座百貨城，從此開啟從白手起家到登頂商業(yè)女王的成長之路，這一設(shè)定在女性用戶群體中極具吸引力。

玩法層面，游戲主要以放置養(yǎng)成為主，有效降低操作壓力，讓女性玩家也能輕松上手、無負擔(dān)體驗。同時還在核心經(jīng)營框架中，融入了大量輕量有趣的小游戲玩法：如上文中提到的，玩家在店鋪經(jīng)營過程中，就能夠體驗到消除、開盲盒等更多有意思的休閑玩法；此外，還有換裝、家裝等更多備受女性用戶青睞的玩法，被深度嵌入核心玩法之中，這也讓經(jīng)營過程更豐富、更有樂趣。

隨著游戲進程推進，玩家將逐步解鎖更多精美的服飾和家居組件，既可自由搭配造型，打造多樣形象，也能隨心裝飾專屬空間。而收集與裝扮的過程，還能為店鋪收入與伙伴能力提供額外加成，絲滑融入主線成長循環(huán)。

就連游戲的社交模塊也做了十分精致的包裝：其他游戲中常見的公會，在本作中被設(shè)計為名媛會，玩家可通過花房培育，獲取名媛會經(jīng)驗與貢獻度。玩家間的互動則以派對形式展開：獲得新藝人或拍出優(yōu)質(zhì)作品時，可解鎖舉辦宴會的機會，也能使用專屬道具主動開宴；玩家同樣可消耗禮物，參與他人的宴會。宴會結(jié)束后，主辦方與參與者均可獲得豐厚的餐飲幣與人氣值獎勵。

除了核心的數(shù)值養(yǎng)成循環(huán)外，游戲還在百貨城內(nèi)加入了大量隨機突發(fā)事件：例如顧客遺失物品、需要抓捕小偷、顧客求助等。玩家可以隨時從主線進程中抽離出來，完成這些顧客任務(wù)，在輕松休閑的同時，提高顧客好感度，領(lǐng)取額外獎勵。

能夠看出，整款游戲從玩法、題材、社交到美術(shù)，全程都被貼上了鮮明且細膩的女性向標簽，每一個系統(tǒng)都經(jīng)過了深度女性化包裝，精致且極具辨識度，精準貼合女性玩家的審美與情感偏好。

而在買量推廣階段，據(jù)AppGrowing統(tǒng)計，該游戲自上線以來投放創(chuàng)意數(shù)已高達2萬條；僅今年2月前11天，預(yù)估投放金額已突破2300萬，團隊投入力度可見一斑。從 “輕松經(jīng)營、逆襲當富婆”“開局一棟樓，輕松打造繁華商業(yè)街” 等高頻素材文案也不難看出，該游戲始終將女性玩家作為核心目標人群，用最直白、最戳情緒的話術(shù)，持續(xù)強化產(chǎn)品的“女性向”標簽。

《時尚百貨城》投放情況，圖源：AppGrowing

以經(jīng)過市場充分驗證的經(jīng)典玩法為基礎(chǔ)，精準鎖定核心用戶群體，并針對女性玩家偏好做深度定制與優(yōu)化，讓這款游戲輕松收獲了大量玩家的喜愛與認可。自1月28日上線以來，該游戲僅用不到一天的時間就沖上了iOS免費榜TOP5，且至今依然穩(wěn)坐免費榜TOP3和暢銷榜TOP40，如今又迎來黃金春節(jié)假期，該游戲的后續(xù)表現(xiàn)更加令人期待。

值得關(guān)注的是，這款游戲背后的廠商是來自深圳的愛的番茄科技。這家低調(diào)的公司成立于2018 年，專注于 MMO 與女性向游戲的研發(fā)及全球發(fā)行，曾推出《伊蘇 6：納比斯汀的方舟》《踏馬江湖》《我本千金》等多款知名產(chǎn)品。其中 2021 年上線的《我本千金》，是一款沉浸式乙女向模擬養(yǎng)成手游，以 “穿越豪門千金、戀愛與逆襲” 為核心劇情，上線至今累計流水已經(jīng)突破了1個億（數(shù)據(jù)來源：點點數(shù)據(jù)），是公司在女性向賽道的標志性代表作。

而今《時尚百貨城》再度延續(xù)愛的番茄在女性向賽道的成熟經(jīng)驗，憑借精準的用戶定位、精致的女性化包裝與成熟的商業(yè)化設(shè)計，上線即登頂榜單、持續(xù)領(lǐng)跑市場，或?qū)⒛軌虺蔀楣居忠豢顮I收突出的代表作品，進一步鞏固其在女性向手游市場的領(lǐng)先地位。