“最長(zhǎng)的春節(jié)假期”宣告結(jié)束，生活也又要回歸正軌。在今年的春節(jié)檔里，手機(jī)屏幕里的游戲畫(huà)面也成了另一種年味兒的體現(xiàn)，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2月15日到2月23日，以對(duì)抗、社交為主題的手游，又一次迎來(lái)了流量和銷量的巔峰，在iOS預(yù)估收入排行TOP10的產(chǎn)品中，有8款都屬于這些類型，其中《王者榮耀》等4款游戲的預(yù)估收入超過(guò)了1000萬(wàn)美元。

圖：《王者榮耀》的馬年限定皮膚

iOS中國(guó)大陸區(qū)游戲暢銷榜

4款游戲預(yù)估收入破千萬(wàn)美元，

騰訊包攬春節(jié)檔熱門

圖：收入預(yù)估和下載預(yù)估數(shù)據(jù)提醒：該值為七麥通過(guò)數(shù)據(jù)模型運(yùn)算的結(jié)果，僅供參考

從2月15日到2月23日的春節(jié)檔假期期間，iOS中國(guó)大陸區(qū)游戲暢銷榜上仍然以老牌經(jīng)典游戲?yàn)榻^對(duì)主力，騰訊旗下《王者榮耀》《和平精英》《三角洲行動(dòng)》和《金鏟鏟之戰(zhàn)》4款游戲的預(yù)估收入均超過(guò)了1000萬(wàn)美元。

整體來(lái)看，社交、對(duì)抗型玩法是假期當(dāng)中最受歡迎的，iOS榜單的TOP10里，有8款游戲都屬于這些類型，其中《蛋仔派對(duì)》作為更偏向輕松社交的品類，成為今年春節(jié)里表現(xiàn)最突出的派對(duì)游戲，游戲還在除夕前夜做了一次“大唐抓馬”春晚直播。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，TOP10里有7款都出自騰訊游戲旗下，堪稱包攬了春節(jié)檔的熱門，其中《王者榮耀》的iOS預(yù)估收入達(dá)到了1700萬(wàn)美元，除了線上活動(dòng)外，游戲還和成都武侯祠博物館聯(lián)手舉辦了“馬年春節(jié)新春游園會(huì)”，用特色數(shù)字裸眼3D全息影像、三國(guó)主題沉浸式展覽讓玩家們?cè)诰€下也感受了一下國(guó)民IP的文化魅力。

iOS預(yù)估收入1657.4萬(wàn)美元的《和平精英》，在除夕當(dāng)天官宣，游戲日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破了9000萬(wàn)，比去年除夕的數(shù)據(jù)又升高了1000萬(wàn)；“綠洲啟元”玩法的日活躍用戶數(shù)突破了5800萬(wàn)，距離上次宣布突破3300萬(wàn)只用了4個(gè)月的時(shí)間。游戲官方也在大年初一全服加送了特別紀(jì)念外觀“套裝-狙擊之神”。

在2025年正式上線的《超自然行動(dòng)組》，以“微恐搜打撤”的創(chuàng)新玩法成為新興賽道的爆款之一，它的強(qiáng)社交定位和AI大模型玩法對(duì)年輕玩家的吸引力要更顯著一些，游戲在今年2月初宣布日活躍用戶數(shù)超過(guò)了1000萬(wàn)，春節(jié)期間的iOS預(yù)估收入也達(dá)到了475.9萬(wàn)美元，和《第五人格》雙雙成為微恐合作游戲的突出代表。

除了快節(jié)奏的合作對(duì)抗社交游戲外，“長(zhǎng)線發(fā)展”的SLG也是春節(jié)檔的熱門之一。網(wǎng)易的《率土之濱》重新回歸暢銷榜單，iOS預(yù)估收入為194.9萬(wàn)美元，游戲在春節(jié)期間陸續(xù)推出了多重慶典活動(dòng)，包括特殊的新春畫(huà)像、全賽季武將、限時(shí)城邑外觀等等，另外，游戲和《鏢人》的聯(lián)動(dòng)，也讓不少玩家重新回歸。

另外，《暗區(qū)突圍》《實(shí)況足球》《FC足球世界》《明日方舟》《逆水寒手游》《使命召喚手游》《QQ炫舞》《光與夜之戀》等游戲也重新回歸榜單。

春節(jié)熱點(diǎn)觀察

2月13日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2026年1月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為324.68億元，環(huán)比增長(zhǎng)2.99%，同比增長(zhǎng)4.47%。其中，客戶端游戲市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，實(shí)際銷售收入達(dá)82.36億元，環(huán)比增長(zhǎng)7.77%，同比大幅增長(zhǎng)23.46%，增速顯著高于整體市場(chǎng)水平；移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為226.21億元，環(huán)比增長(zhǎng)1.8%，同比下降1.52%。

春節(jié)期間，關(guān)于沐瞳科技可能被出售的市場(chǎng)傳聞持續(xù)發(fā)酵。2月13日，據(jù)路透社援引知情人士消息稱，字節(jié)跳動(dòng)正與沙特游戲投資集團(tuán)Savvy Games Group就出售其游戲子公司上海沐瞳科技展開(kāi)深入談判，交易估值約為60億至70億美元，折合人民幣約414億元至483億元。知情人士透露，雙方已就交易主要條款達(dá)成初步共識(shí)，最快有望在本季度內(nèi)完成交割。

近日，騰訊通過(guò)招聘官網(wǎng)曝光了一款3A單機(jī)游戲：《Project T》，從招聘信息來(lái)看，該作明確是一款使用UE5打造的單機(jī)游戲，屬騰訊IEG旗下，目前釋出的崗位數(shù)量不多，且包含游戲主策、主程等核心崗位，這可能意味著該作仍處于早期開(kāi)發(fā)階段。

2月22日，微軟宣布重大人事變動(dòng)。微軟游戲CEO菲爾·斯賓塞退休、Xbox總裁莎拉·邦德辭職。斯賓塞在Xbox誕生之初加入，領(lǐng)導(dǎo)Xbox游戲業(yè)務(wù)超12年，于2022年獲AIAS終身成就獎(jiǎng)，為微軟游戲業(yè)務(wù)做出巨大貢獻(xiàn)。卸任后，其職位由微軟原CoreAI總裁阿莎·夏爾馬和Xbox游戲工作室負(fù)責(zé)人馬特·布蒂將接任。

圖：莎拉·邦德和菲爾·斯賓塞

近日，據(jù)科技媒體Wccftech報(bào)道，英國(guó)一法院現(xiàn)已裁定V社必須就一項(xiàng)金額高達(dá) 6.56 億英鎊的集體訴訟出庭應(yīng)訴，該案由數(shù)字監(jiān)督公司Parent Zone首席執(zhí)行官Vicki Shotbolt發(fā)起，目的是反對(duì)Steam平臺(tái)對(duì)所有交易抽成30%。Shotbolt 稱Steam平臺(tái)的30%抽成過(guò)高，并認(rèn)為V社正在操縱市場(chǎng)，“顯然沒(méi)有”進(jìn)行公平合作。目前來(lái)看本次案件與Epic起訴蘋(píng)果有許多相似之處。

小結(jié)：

春節(jié)檔的數(shù)據(jù)可以看出，社交、對(duì)抗類手游始終都穩(wěn)居市場(chǎng)核心生態(tài)位，那種競(jìng)爭(zhēng)的成就感和合作的情感聯(lián)結(jié)永遠(yuǎn)都是玩家的剛需，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這也意味著無(wú)需盲目追逐風(fēng)口，只要繼續(xù)深耕“玩家間的關(guān)系”，就能持續(xù)擴(kuò)大基本盤。

作者：芥末君