大年初八，開工大吉。

假期結(jié)束，也到了復(fù)盤春節(jié)檔電影票房時刻。

今年春節(jié)檔冠軍由韓寒執(zhí)導(dǎo)的《飛馳人生3》斬獲，這部曾經(jīng)2次在春節(jié)檔進入第一梯隊的電影，終于在第三部沖冠成功，拿到29億高票房。

但29億的成績于《飛馳人生3》來說是收獲滿滿，卻仍舊止不住春節(jié)檔整體成績下滑的趨勢，今年春節(jié)總票房57.52億，是2018年以來的最低值。

一個春節(jié)倒退回2018年，于影視行業(yè)來說絕對是重擊，過往電影行業(yè)經(jīng)常在春節(jié)檔呼喊救市，狼來了的結(jié)果就是，狼好像真的來了……

不過，于普通觀眾而言，其實春節(jié)檔總票房如今對大家的假期生活并沒有什么影響，大家多看一部電影或者少看一部電影，都不是什么事。

但大家有沒有感覺，今年春節(jié)檔整體討論熱度也變低了？

不僅今年春節(jié)檔總票房成績一夜回到2018年的水準，日常生活中大家應(yīng)該也感受到大家對電影沒有往年那么熱情了，討論電影內(nèi)容的聊天局都少了很多。

以前一到春節(jié)，大家聚會也好，日常規(guī)劃假期生活也罷，經(jīng)常會關(guān)注到電影行業(yè)，一個人觀影是娛樂，一群人聚餐更是會把觀影放在一起享受生活的安排上。

即使原本無計劃觀影的朋友，也經(jīng)常會參與一下春節(jié)檔電影的討論，或者關(guān)注一下春節(jié)檔電影口碑反饋，從而決定自己是否去趟電影院。

但今年這種現(xiàn)象明顯存在感沒那么強了，網(wǎng)絡(luò)上春節(jié)檔電影不再是炸話題榜的存在，日常生活中同樣不是，造成這個結(jié)果，七話覺得主要受兩方面因素影響。

一是老生常談的問題，今年春節(jié)檔沒有大黑馬。

早在春節(jié)檔開始之前，七話便預(yù)測過今年春節(jié)檔冠軍可能會是《飛馳人生3》，不是因為對韓寒多信任，而是今年這部電影最穩(wěn)，它的票房成績怎么都不會差。

《飛馳人生》系列有前兩部電影的國民度撐著，也有一定的忠實受眾，前兩部上映時都遇到了票房黑馬，卻也都能穩(wěn)穩(wěn)咬在票房前三位，可見它受眾之扎實。

這種情況下，除非另兩部有黑馬潛力的《鏢人》和《驚蟄無聲》能爆一個現(xiàn)象級，否則《飛馳人生3》基本穩(wěn)坐冠軍，但很可惜，另外兩部電影都沒大爆。

《驚蟄無聲》憑借張藝謀與強大的卡司影響力，在開局票房還能穩(wěn)穩(wěn)咬在第二位，但后續(xù)明顯口碑乏力，并不能吸引更多的路人盤。

到了大年初四，《驚蟄無聲》已經(jīng)被《鏢人》反超。

低開高走的《鏢人》算是今年春節(jié)檔路人口碑最好的一部電影，也是難得有武俠魂回歸、有爆款品相的電影，但又受諸多因素影響，它并沒吃到多少春節(jié)檔紅利。

最關(guān)鍵的是，它的受眾與內(nèi)容吸引力并不是像《哪吒》系列和小破球第一部那種出場即王炸的存在，《鏢人》其實更適合走《飛馳人生》系列的路線。

一部口碑沒能持續(xù)吸引穩(wěn)定的路人盤，一部又是受眾緩慢成長型的電影，這兩部打頭陣的電影沒能成黑馬，其他幾部人氣更低的顯然就更不行了。

客觀來說，今年春節(jié)檔電影整體質(zhì)量不算差，基本上都有可圈可點之處，沒有看完讓人想投訴退錢的存在，但同時也沒有看完讓人忍不住奔走相告的大黑馬。

如此一來，大盤整體肯定熱不到哪里去，《飛馳人生3》能拿下29億票房已經(jīng)算血厚，如果不是有個前兩部鋪墊好受眾的電影在，可能今年春節(jié)總票房會更差。

現(xiàn)象級大盤肯定需要現(xiàn)象級爆款撐著，春節(jié)檔也不例外，沒有現(xiàn)象級爆款，就很難要求觀眾持續(xù)輸出熱情去捧春節(jié)檔。

另一方面，今年春節(jié)假期大家的娛樂方式明顯也有所改變。

整體來看，春節(jié)假期大家的娛樂選擇沒有以前那么單一了，七話覺得這個因素對電影票房的影響挺關(guān)鍵，尤其是針對新一代的年輕朋友。

早期春節(jié)假期年輕人基本上都是聚餐、看電影、唱K一條龍，后來演變成聚餐、看電影為主，附帶一些小項目，所以春節(jié)檔電影紅利非常大。

幾年前很多電影吸到的春節(jié)票倉甚至不是因為電影本身魅力有多大，而是大家春節(jié)都是這么個娛樂流程，沒得選的時候大家就隨便選一部剛好時間合適的電影。

于是經(jīng)常會有“豬一樣”的電影因為趕上了春節(jié)檔紅利也能票房過億。

這也是早期電影行業(yè)都愛扎堆搶春節(jié)檔期的根本原因，票倉太大，都想分一杯羹。但今年大家可以發(fā)現(xiàn)，過年約著看電影的沒那么多了，我們的娛樂項目卻不少。

比如自己在家刷短劇、刷視頻、旅游or云旅游、刷各種熱點（多少人今年都在跟媽祖的新聞?。诩易詩首詷返捻椖慷嗔?，外出組局的項目就少了。

精力好點的，聚餐后會選戶外游樂項目、會選運動類項目，今年春節(jié)個人朋友里相互曬健身照就激增了，大家還調(diào)侃年紀到了大家都開始重視健康了。

不管什么樣的娛樂，整體來看大家春節(jié)假期的娛樂項目的確是比以前多了，有了更多的選擇，電影便不再是必需品，是否堅持，興趣的決定權(quán)便更高。

這種情況下，電影行業(yè)想留住春節(jié)檔的紅利，只能靠作品硬實力，躺著拿票房的時代已經(jīng)過去了，未來的春節(jié)檔，只有硬作品，才能有硬票房。