游園會(huì)的熱鬧、魚燈巡游的浪漫、搶到手軟的消費(fèi)券……春節(jié)期間，南京江寧區(qū)各大商場(chǎng)人頭攢動(dòng)，洋溢著喜慶的節(jié)日氛圍。2月24日，現(xiàn)代快報(bào)記者從南京市江寧區(qū)商務(wù)局獲悉，為活躍春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，江寧區(qū)商務(wù)局發(fā)放了總價(jià)值300萬元的“樂享江寧·新春餐飲”消費(fèi)券，有效激發(fā)市民的消費(fèi)熱情。2月15日—2月23日，區(qū)域內(nèi)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的10家大型商業(yè)綜合體累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額3.48億元。通過“年貨+游園”“非遺+創(chuàng)意IP”“線上+線下”協(xié)同發(fā)力，江寧春節(jié)商業(yè)體消費(fèi)市場(chǎng)順利實(shí)現(xiàn)“開門紅”。

“年貨+游園”，這屆商場(chǎng)太會(huì)“整活兒”了

黃金、美妝、百貨等多品類皆可成團(tuán)；百貨滿399元抽千元大獎(jiǎng)；9.9元秒殺新年福袋……走進(jìn)江寧金鷹，多重優(yōu)惠令人目不暇接。還有古風(fēng)相親派對(duì)、新春年貨市集暨新春游園會(huì)輪番登場(chǎng)，吸引不少市民駐足觀看?！皫Ш⒆觼碣?gòu)物，既能買到需要的年貨，又能參與有趣的活動(dòng)，一舉兩得?！闭趲Ш⒆訁⑴c活動(dòng)的市民王女士表示。這種將購(gòu)物與娛樂、文化體驗(yàn)相結(jié)合的模式，成為今年春節(jié)商場(chǎng)吸引客流的重要手段。

這個(gè)春節(jié)，不少商場(chǎng)都將“年貨+游園”相結(jié)合：在江寧萬達(dá)廣場(chǎng)，主辦方聯(lián)合蒙牛開展新春主題市集，包含川劇變臉、舞蹈秀及市集非遺手工、文創(chuàng)、寵物等內(nèi)容，點(diǎn)燃不少市民消費(fèi)熱情；在江寧砂之船奧萊，魚燈巡游發(fā)紅包、川劇變臉、財(cái)神巡游等活動(dòng)，聚集了大量人氣，帶動(dòng)銷售額節(jié)節(jié)攀升。

“非遺+IP”，傳統(tǒng)年味也能玩出新花Young

誰(shuí)說年味只有貼春聯(lián)、吃餃子？今年春節(jié)，江寧龍灣天街巧妙運(yùn)用“奇妙萌可”這一創(chuàng)意IP，成功吸引家庭與年輕客群。商場(chǎng)設(shè)置了高達(dá)8米的主題美陳裝置，并舉辦人偶見面會(huì)，打造沉浸式動(dòng)畫場(chǎng)景，吸引眾多年輕人打卡并購(gòu)買南京限定周邊。除創(chuàng)意活動(dòng)外，商場(chǎng)還推出“滿600元贈(zèng)1000瓏珠券”等實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠，有效刺激了消費(fèi)。

湯山百聯(lián)奧特萊斯更是把金陵燈會(huì)和戶外滑冰場(chǎng)搬進(jìn)了商場(chǎng)，一邊是舞龍舞獅的傳統(tǒng)熱鬧，一邊是冰面上的歡聲笑語(yǔ)。“孩子第一次嘗試戶外滑冰，玩得特別開心，待會(huì)兒我們?cè)偃タ纯捶沁z活動(dòng)?！眮碜允袇^(qū)的李女士笑著表示。像她這樣，帶著家人體驗(yàn)特色活動(dòng)、順便置辦年貨的市民不在少數(shù)，多元活動(dòng)正成為拉動(dòng)春節(jié)消費(fèi)的新亮點(diǎn)。

“線上+線下”，300萬元消費(fèi)券點(diǎn)燃舌尖上的春節(jié)

春節(jié)想玩好，就要拼手速。自2月1日起，江寧區(qū)通過線上平臺(tái)累計(jì)發(fā)放300萬元新春餐飲消費(fèi)券，多檔位設(shè)置精準(zhǔn)匹配不同市民的用餐需求。線上搶券、線下核銷，全程十分絲滑。再加上商場(chǎng)直播帶貨、社群發(fā)券、線下抽紅包，市民的參與感直接拉滿。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間江寧重點(diǎn)商超客流量同比顯著提升，消費(fèi)市場(chǎng)火力全開。

江寧區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將持續(xù)以深厚文化底蘊(yùn)賦能消費(fèi)升級(jí)，通過引入新業(yè)態(tài)、打造新場(chǎng)景來強(qiáng)化品牌吸引力，滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、品質(zhì)與新潮的追求；同時(shí)，加快各類促消費(fèi)政策的落地與補(bǔ)貼兌現(xiàn)，以“真金白銀”的優(yōu)惠進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，推動(dòng)區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)繁榮。

通訊員 呂思一 現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+記者 楊曉冬 趙丹丹