2026年“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”催熱消費(fèi)市場(chǎng)。近日，支付巨頭微信、支付寶紛紛披露春節(jié)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，旅行、跨境、縣域等多維度消費(fèi)全面爆發(fā)，AI技術(shù)對(duì)支付場(chǎng)景、民生服務(wù)開啟深度重構(gòu)。另據(jù)銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)交出的除夕支付數(shù)據(jù)，從49.31億筆交易總量、每秒14.47萬筆的瞬時(shí)峰值，同比21.64%、7.18%的增長(zhǎng)，不難看出，春節(jié)支付行業(yè)呈現(xiàn)著消費(fèi)復(fù)蘇與技術(shù)應(yīng)用同步推進(jìn)的新格局。

跨境支付的雙向狂歡

微信支付端，春節(jié)消費(fèi)迎來“開門紅”，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間旅行、生活?yuàn)蕵肪€下交易筆數(shù)同比漲幅均超20%，其中，“生肖游”成為超長(zhǎng)假期出行的新時(shí)尚。帶“馬”字的目的地?zé)岫雀邼q，除了去馬耳他、羅馬尼亞感受異國風(fēng)情，馬來西亞與馬爾代夫更是實(shí)實(shí)在在地迎來大波中國游客潮，線下交易消費(fèi)金額同比分別大漲131%和186%，馬來西亞小程序春節(jié)期間交易金額同比增長(zhǎng)超140%。

在“生肖游”走紅的同時(shí)，亞洲國家和地區(qū)依然是國人出行的首選“心頭好”。中國澳門與中國香港交易筆數(shù)同比分別提升39%和24%，與泰國、韓國、馬來西亞穩(wěn)居境外線下交易筆數(shù)Top5。此外，受冬奧會(huì)驅(qū)動(dòng)，意大利小程序春節(jié)期間交易金額同比增長(zhǎng)超190%，在馬年春節(jié)一躍成為全球交易筆數(shù)同比增速“最快黑馬”。

除了出境端，入境游同樣在馬年春節(jié)迎來集中爆發(fā)。海外入境游客通過微信綁定國際銀行卡線下交易筆數(shù)維持高速增長(zhǎng)，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長(zhǎng)超1倍。其中，醫(yī)療美容相關(guān)消費(fèi)交易金額同比增長(zhǎng)翻倍，成為外卡游客消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一。

除了微信，支付寶最新公布的數(shù)據(jù)也提到，春節(jié)假期前五天，使用支付寶“外卡內(nèi)綁”和Alipay+“外包內(nèi)用”兩類便利支付服務(wù)在華的消費(fèi)，同比去年春節(jié)增長(zhǎng)超過60%。其中，入境游客用支付寶消費(fèi)金額同比去年春節(jié)增長(zhǎng)超80%。

外國友人習(xí)慣了掏出手機(jī)用支付寶“碰一下”或“掃一下”，數(shù)據(jù)顯示，“支付寶碰一下”帶來的外國游客消費(fèi)金額同比春節(jié)增長(zhǎng)了4倍。來自韓國、巴基斯坦和哈薩克斯坦等地的游客越來越愛用自己家鄉(xiāng)的電子錢包游中國，交易筆數(shù)同比最高增幅達(dá)4.6倍。

這個(gè)春節(jié)，外國人最愛用“支付寶”到“入境消費(fèi)第一城”上海消費(fèi)，同比增長(zhǎng)近100%。上海之外，廣州、深圳、北京、義烏、珠海、杭州、佛山、蘇州、成都也進(jìn)入這個(gè)春節(jié)入境游客用支付寶消費(fèi)最多的前十大城市。

“跨境消費(fèi)較以往來看，更依賴數(shù)字化服務(wù)支撐，交易場(chǎng)景與文化主題的綁定更加緊密，整體向輕量化、便捷化、場(chǎng)景化方向發(fā)展。”博通咨詢首席分析師王蓬博評(píng)價(jià)道。

另據(jù)央視新聞，2026年除夕當(dāng)天，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)共處理支付交易49.31億筆，較去年除夕增長(zhǎng)21.64%。其中，除夕晚23:50至初一0:20是紅包發(fā)放的高峰時(shí)段，網(wǎng)絡(luò)支付最高峰為14.47萬筆每秒，同比增長(zhǎng)7.18%，創(chuàng)歷史新高。

“AI付”爆發(fā)

今年春節(jié)消費(fèi)支付數(shù)據(jù)最顛覆的變化，當(dāng)屬AI的全面上位。有人說，往年，AI在支付領(lǐng)域不過是個(gè)“邊緣配角”，存在感較低。但今年，AI站到舞臺(tái)中央，成了支付戰(zhàn)場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

就在近日，螞蟻集團(tuán)披露了春節(jié)假期實(shí)戰(zhàn)數(shù)據(jù)，核心AI業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)全面爆發(fā)：支付寶“AI付”用戶數(shù)突破1億，螞蟻阿福App的總用戶數(shù)也突破1億大關(guān)。

隨著AI技術(shù)深入日常消費(fèi)場(chǎng)景，支付寶“AI付”在春節(jié)期間迎來爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，繼2月12日支付筆數(shù)突破1.2億筆后，用戶數(shù)也正式超過1億。至此，支付寶“AI付”成為全球首個(gè)支付筆數(shù)與用戶人數(shù)雙雙破億的AI原生支付產(chǎn)品，標(biāo)志著該產(chǎn)品正式進(jìn)入大規(guī)模商用階段。

素喜智研高級(jí)研究員蘇筱芮認(rèn)為，春節(jié)AI支付數(shù)據(jù)的暴漲背后，一是獲客層面推動(dòng)，春節(jié)以來，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“紅包戰(zhàn)”的推動(dòng)下，大量用戶在優(yōu)惠激勵(lì)下主動(dòng)嘗試AI支付并積極拉新；另外是AI支付推向大眾面前已有一定的技術(shù)基礎(chǔ)，在2025年也曾在多個(gè)高頻消費(fèi)場(chǎng)景展開過相應(yīng)測(cè)試，而2026年的春節(jié)則成為重要催化節(jié)點(diǎn)，從輔助工具轉(zhuǎn)向驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的核心引擎，并完成了從感知到執(zhí)行的關(guān)鍵路徑轉(zhuǎn)換，促使用戶真切感受到“AI能辦事”，以此助力后續(xù)的用戶留存。

相較螞蟻，微信則把AI揉進(jìn)了春節(jié)的日常，微信AI搜索熱門詞Top5顯示，無論是“拜年祝福語、春晚節(jié)目單”還是“金色朋友圈怎么發(fā)、大唐盛世煙花多少錢、春節(jié)高速免費(fèi)時(shí)間”，用戶已養(yǎng)成“遇事先問AI”的習(xí)慣。微信AI搜索正承包春節(jié)期間的各種“救場(chǎng)時(shí)刻”。

從春節(jié)支付戰(zhàn)場(chǎng)來看，兩大巨頭的路徑逐漸清晰，微信守著“支付+社交+生活服務(wù)”的基本盤，螞蟻則押注AI支付、AI健康垂直賽道，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正逐步轉(zhuǎn)向“拼技術(shù)、拼場(chǎng)景、拼壁壘”。

蘇筱芮指出，2026年春節(jié)支付相較往年來看，顯著特點(diǎn)在于AI技術(shù)首次從幕后走到臺(tái)前，與支付、消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，為安全、便捷、高效支付提供了更多想象空間。機(jī)構(gòu)后續(xù)探索中，還需要從顆粒度、使用便捷度方面進(jìn)一步細(xì)化，例如在為用戶推薦下單方案時(shí)，能否自動(dòng)選擇最佳優(yōu)惠方案，避免用戶在AI渠道下單時(shí)產(chǎn)生更大價(jià)差；抑或在選擇商品時(shí)，能否快速匹配用戶偏好。

王蓬博同樣稱，螞蟻AI付在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，是場(chǎng)景集中爆發(fā)、用戶教育成熟、生態(tài)協(xié)同與補(bǔ)貼推動(dòng)共同作用的結(jié)果。在他看來，假期高頻消費(fèi)與自然交互方式降低使用門檻，中老年與下沉市場(chǎng)用戶快速滲透。后續(xù)，機(jī)構(gòu)可聚焦場(chǎng)景落地、安全合規(guī)、開放協(xié)同與用戶體驗(yàn)，優(yōu)先覆蓋文旅、餐飲、零售等高頻場(chǎng)景，完善風(fēng)控與隱私保護(hù)，推進(jìn)接口標(biāo)準(zhǔn)化，推動(dòng)AI支付從嘗鮮轉(zhuǎn)向常態(tài)化使用。

北京商報(bào)記者 劉四紅