“異地年輕用戶使用「小團(tuán)」的占比超60%?！?/strong>

據(jù)交通運(yùn)輸部統(tǒng)計(jì)，2月15日至22日，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)累計(jì)達(dá)24.6億人次，同比增長(zhǎng)9.8%。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，假期前四天全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額同比增長(zhǎng)8.6%，而假期頭兩天的增速?zèng)_至10.6%。

公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，2月23日，美團(tuán)發(fā)布《年輕勢(shì)力 主理團(tuán)圓——美團(tuán)2026春節(jié)消費(fèi)洞察報(bào)告》。

報(bào)告顯示，年輕人正接棒成為春節(jié)團(tuán)圓的“主理人”，并體現(xiàn)出反向過(guò)年、重探家鄉(xiāng)、AI管家三大消費(fèi)特征，讓春節(jié)充滿煙火氣和時(shí)代感。

「家庭獨(dú)享團(tuán)」消費(fèi)翻兩番

“父母在哪，哪就是年?！边@個(gè)春節(jié)，跨越千里的“反向團(tuán)圓”成了許多家庭的新選擇。不同于以往回鄉(xiāng)后的忙碌辛苦，年輕人主理的團(tuán)圓飯，更多了一份輕松與品質(zhì)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、深圳位列“反向過(guò)年”目的地前三。在這些城市，年輕人帶著父母走進(jìn)黑珍珠餐廳，或是入住帶影音房、電競(jìng)房的特色酒店。

數(shù)據(jù)顯示，一線城市此類酒店訂單量同比增長(zhǎng)40%，2-5人的“家庭獨(dú)享團(tuán)”消費(fèi)總額更是猛增186%。此外，為了帶上家里的“毛孩子”，寵物友好場(chǎng)景的搜索量也翻了一番。

當(dāng)年輕人向AI問(wèn)出“適合老人喝的咖啡店”或“年夜飯包間”，一線城市的春節(jié)不再是冷清的“空城”，而是在這股團(tuán)圓新潮中煥發(fā)出新的商業(yè)活力。

縣城健身訂單暴漲130%

返鄉(xiāng)過(guò)年的年輕人，不僅帶回了年貨，也將大城市的生活方式帶到了縣城。商務(wù)部監(jiān)測(cè)顯示，假期前三天重點(diǎn)商圈客流量同比增長(zhǎng)4.5%，這種熱度正向三線及以下城市深度滲透，形成了一道“生活拉平”的風(fēng)景線。

“回家不住家里住酒店”成了縣城過(guò)年的新風(fēng)尚。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，低線城市酒店訂單量同比增長(zhǎng)19%，健身中心訂單量更是暴漲130%。美容美發(fā)、按摩足療等店鋪也因?yàn)榉掂l(xiāng)年輕人的到來(lái)，迎來(lái)了一年中最忙碌的時(shí)刻。

這種生活方式的銜接也體現(xiàn)在餐桌上。春節(jié)假期，“必吃榜”整體流量較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)近30%，商家訂單增幅接近80%，不少返鄉(xiāng)青年選擇帶家人換換口味。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間周口酒店訂單同比增長(zhǎng)了77%，多家健身房不打烊，滿足返鄉(xiāng)年輕人持續(xù)鍛煉的需求。

四成用戶呼喚「AI管家」

2026年春節(jié)，手機(jī)中的AI管家正式從“新鮮感”變成了“實(shí)用工具”。年輕人的春節(jié)規(guī)劃不再是提前數(shù)月的刻板計(jì)劃，而是更依賴隨手搜、隨時(shí)訂，追求即興的驚喜。

今年春節(jié)，美團(tuán)為每位用戶配了一位本地吃喝玩樂AI管家“小團(tuán)”。用戶向“小團(tuán)”提問(wèn)，“小團(tuán)”會(huì)校驗(yàn)平臺(tái)的商家信息、用戶評(píng)價(jià)等，給出及時(shí)、準(zhǔn)確的行程建議。2月12日至22日，“小團(tuán)”已幫用戶校驗(yàn)商家信息5.5億次，校驗(yàn)用戶評(píng)價(jià)10億條。

數(shù)據(jù)顯示，37.7%的用戶已經(jīng)習(xí)慣讓“小團(tuán)”幫忙規(guī)劃行程，尋找附近的24小時(shí)洗浴中心或親子游路線。異地年輕用戶使用“小團(tuán)”的占比超60%，不少用戶提問(wèn)時(shí)描述得非常詳細(xì)，提示詞甚至超過(guò)了30個(gè)字，比如“一小時(shí)車程內(nèi)、帶樂園、有包間的江浙菜”，最復(fù)雜的提問(wèn)串聯(lián)了20種消費(fèi)場(chǎng)景。

這種隨手安排的習(xí)慣同時(shí)帶動(dòng)了即時(shí)零售的火爆。報(bào)告顯示，超過(guò)30%的用戶通過(guò)外賣買年貨，羊肉、啤酒、對(duì)聯(lián)送上門，解決了家庭聚會(huì)時(shí)的不時(shí)之需。護(hù)肝片、解酒藥等產(chǎn)品交易額同比增長(zhǎng)52%。

作者：蘇打

編輯：tuya