農(nóng)歷丙午馬年春節(jié)，昌平區(qū)緊扣“京彩鬧春不打烊”主題，以文化為魂、以創(chuàng)新為翼、以服務(wù)為本，統(tǒng)籌全區(qū)文旅資源，打造了一場(chǎng)兼具傳統(tǒng)韻味與時(shí)代氣息的新春盛宴。假期期間，全區(qū)文旅市場(chǎng)供需兩旺、運(yùn)行平穩(wěn)，實(shí)現(xiàn)了 “安全、有序、優(yōu)質(zhì)、高效、文明” 的工作目標(biāo)，交出了一份亮眼的 “新春答卷”。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期，昌平區(qū)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)及文旅場(chǎng)所累計(jì)接待游客120.5萬(wàn)人次。其中，第二屆白浮泉新春廟會(huì)躋身全市重點(diǎn)大型活動(dòng)觀眾數(shù)量前列。

一 、守正創(chuàng)新：文化盛宴彰顯昌平底蘊(yùn)

本屆春節(jié)，昌平區(qū)深挖歷史文化資源，推動(dòng)非遺傳承與現(xiàn)代文旅深度融合，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新活力。

01 廟會(huì)經(jīng)濟(jì)引爆新春熱潮

以“一會(huì)興多園?百業(yè)納新春” 為主題的第二屆白浮泉新春廟會(huì)成為最大亮點(diǎn)。廟會(huì)匯聚241家特色商戶，劃分四大主題板塊，實(shí)現(xiàn)了 “魔術(shù) + 民俗” 的跨界融合。127場(chǎng)魔術(shù)演出構(gòu)建 “巡游 — 舞臺(tái) — 街頭” 全方位矩陣，國(guó)內(nèi)首部神話高蹺巡游偶劇《寶蓮燈?少年英雄》以 2.4 米高蹺巨人的沉浸式表演，讓游客 “觸手可及” 感受神話魅力。同時(shí)，春晚同款明星機(jī)器人現(xiàn)身廟會(huì)，科技感與年味碰撞，吸引大批游客打卡。

第二屆白浮泉新春廟會(huì)春節(jié)7天共接待觀眾數(shù)排名全市廟會(huì)第3，量級(jí)規(guī)模與增長(zhǎng)勢(shì)頭均創(chuàng)歷史新高。

02 皇家文化煥發(fā)時(shí)代光彩

居庸關(guān)、明十三陵、銀山塔林等景區(qū)創(chuàng)新推出屬馬姓馬免票、神路景區(qū)全免票及漢服專屬福利、景區(qū)聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠等系列惠民舉措。
居庸關(guān)長(zhǎng)城以 “新年登長(zhǎng)城” 為主題策劃特色游園活動(dòng)，白天安排精彩的民俗演藝，夜間點(diǎn)亮關(guān)城特色景觀，打造晝夜可游、古今交融的年味體驗(yàn)，讓長(zhǎng)城文化與新春節(jié)慶完美融合。
明十三陵景區(qū)深挖明代皇家年俗文化，推出皇家祈福儀式、財(cái)神巡游及大明新春吉市等特色活動(dòng)；長(zhǎng)陵祾恩殿每日上演明代皇家祈福儀式，定陵開設(shè)大明新春吉市，投壺、福字拓印等互動(dòng)體驗(yàn)，讓游客在沉浸式氛圍中感受明代皇家年俗?！傍P冠華裳?燈映泉春” 系列活動(dòng)深挖明代皇家美學(xué)，巨型鳳冠花燈、鳳冠套色印章等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓博物館文物 “活起來(lái)”，成為游客爭(zhēng)相體驗(yàn)的文化打卡點(diǎn)。

03 鄉(xiāng)村年味傳遞民生溫度

“馬上有喜?辛莊有你” 辛莊村晚、龍山新春游園會(huì)等鄉(xiāng)村文旅活動(dòng)精彩紛呈，舞龍舞獅、非遺表演、特色市集輪番上演，展現(xiàn)了昌平鄉(xiāng)村振興的豐碩成果。興壽鎮(zhèn)辛莊市集匯聚近百家攤位，展銷本地有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、非遺手作，成為兼具煙火氣與文化味的鄉(xiāng)村新春打卡地。以群眾性文化品牌為載體，打造 “處處有演出、全域溢年味” 的新春文化圖景。精心舉辦 “辛莊村晚”“回天春晚”“龍澤園街道春晚” 等特色村晚、街晚，由百姓自編自導(dǎo)自演，生動(dòng)展現(xiàn)市民幸福生活，凝聚區(qū)域文化認(rèn)同。全區(qū)各鎮(zhèn)街、社區(qū)廣泛開展文藝展演、民俗體驗(yàn)等各類基層文化活動(dòng)，讓市民在家門口就能參與新春活動(dòng)、感受節(jié)日氛圍，激活基層文化活力與市井年味。

二、全域聯(lián)動(dòng)：多元業(yè)態(tài)激活消費(fèi)潛能

昌平區(qū)堅(jiān)持 “文旅農(nóng)商體” 融合發(fā)展思路，整合滑雪、溫泉、民宿、花卉等特色資源，推出多元化旅游產(chǎn)品，滿足不同群體的消費(fèi)需求，激活文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

01 暖湯康養(yǎng)打造休閑秘境

以冰雪運(yùn)動(dòng)與溫泉康養(yǎng)為雙核心，打造特色冬季文旅消費(fèi)體驗(yàn)，讓新春休閑更有新意。舉辦第十二屆冰雪運(yùn)動(dòng)嘉年華，豐富冰雪體驗(yàn)場(chǎng)景，推出多樣化冰雪體驗(yàn)活動(dòng)，讓市民近距離感受冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。聯(lián)動(dòng)金隅鳳山溫泉、九華山莊、龍脈溫泉等優(yōu)質(zhì)溫泉資源，打造 “滑冰雪、泡溫泉” 一體化休閑體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)與溫泉康養(yǎng)的業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，讓冬季休閑體驗(yàn)更豐富、更舒適。打造玫瑰湯池、中藥湯池等特色湯池，配備親子戲水區(qū)，成為市民游客春節(jié)休閑養(yǎng)生的首選。溫泉民宿推出 “溫泉 + 年夜飯”“溫泉 + 親子” 套餐，深受家庭游客青睞，精品民宿入住率持續(xù)走高。

軍都山、華彬莊園等滑雪場(chǎng)豐富冰雪體驗(yàn)場(chǎng)景、增強(qiáng)活動(dòng)吸引力，實(shí)現(xiàn)引流與增收并進(jìn)。

真順云放湯泉藝術(shù)酒店、蟲樂(lè)農(nóng)莊保持部分客流，以親子采摘、農(nóng)事體驗(yàn)、生態(tài)休閑等特色項(xiàng)目，滿足市民親近自然、放松身心、親子游玩的需求。

02 花卉盛宴增添新春雅韻

深耕農(nóng)旅融合發(fā)展路徑，以田園生態(tài)為基底、年節(jié)文化為內(nèi)核，打造鄉(xiāng)村文旅新場(chǎng)景。舉辦 2026 北京蘭花文化嘉年華，打造沉浸式花藝景觀展陳，30 萬(wàn)株精品花卉勾勒出春日畫卷，融入非遺手作、漢服體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品展銷等多元業(yè)態(tài)，塑造 “京北花世界” 特色品牌，打造全齡段合家歡田園體驗(yàn)。持續(xù)開展第七屆昌平草莓節(jié)，以草莓為媒，串聯(lián)采摘體驗(yàn)、農(nóng)品展銷等活動(dòng)，讓市民在采摘樂(lè)趣中感受田園新春。辛莊市集、“煙火昌盛” 年貨大集等特色鄉(xiāng)村市集同步開啟，匯聚地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、非遺手作、文創(chuàng)好物等，配套小型音樂(lè)演出、民俗體驗(yàn)等活動(dòng)，讓田園市集成為新春休閑的新選擇。

03 商圈聚能 文商筑消費(fèi)地標(biāo)

統(tǒng)籌全區(qū)核心商圈，開展 “商圈廟會(huì)” 沉浸式促消費(fèi)活動(dòng)，打造逛、賞、玩、購(gòu)一體化的新春消費(fèi)地標(biāo)。超極合生匯推出機(jī)器狗舞獅、魚燈巡游等科技與傳統(tǒng)融合的特色活動(dòng)，讓商圈年味兼具科技感與趣味性；首開 LONG 街打造新春諦聽市集，精準(zhǔn)吸引年輕家庭及寵物愛(ài)好者群體；八達(dá)嶺奧萊融合非遺、國(guó)風(fēng)、民俗元素，打造沉浸式文化體驗(yàn)活動(dòng)；樂(lè)多港萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)打造樂(lè)享花新春花市，以鮮花營(yíng)造浪漫新春氛圍；龍德廣場(chǎng)圍繞團(tuán)圓主題開展春節(jié)系列活動(dòng)，沙河萬(wàn)達(dá)、路勁世界廣場(chǎng)等商圈同步推出新春特色活動(dòng)，各商圈結(jié)合自身特色打造專屬年味，讓逛商圈成為新春休閑的重要方式。

04 優(yōu)惠舉措拉動(dòng)文旅消費(fèi)

通過(guò)線上平臺(tái)、線下網(wǎng)點(diǎn)、廟會(huì)現(xiàn)場(chǎng)三大渠道同步發(fā)放文旅消費(fèi)券。帶動(dòng)餐飲、住宿、零售、商業(yè)等周邊綜合消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)券核銷與周邊消費(fèi)的高效聯(lián)動(dòng)。全區(qū)各景區(qū)、民宿、餐飲企業(yè)推出系列優(yōu)惠活動(dòng)，“廟會(huì)暢游券” 等舉措實(shí)現(xiàn) “一券通玩”，進(jìn)一步釋放文旅消費(fèi)潛力，助力市場(chǎng) “開門紅”。

三、精準(zhǔn)營(yíng)銷：多維傳播提升品牌影響

昌平區(qū)創(chuàng)新營(yíng)銷模式，構(gòu)建 “線上 + 線下” 聯(lián)動(dòng)傳播矩陣，全方位、多角度展示昌平新春魅力，提升昌平文旅品牌知名度和影響力。

01 全媒體矩陣立體傳播

充分利用昌平區(qū)政府官網(wǎng)、官方微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等平臺(tái)，發(fā)布新春活動(dòng)攻略、景區(qū)開放信息、交通指引等內(nèi)容，為游客提供精準(zhǔn)服務(wù)昌平區(qū)政府。同時(shí)，與中央、市、區(qū)各級(jí)媒體深度合作，全方位報(bào)道昌平春節(jié)文旅市場(chǎng)盛況，形成強(qiáng)大傳播合力。

02 沉浸式體驗(yàn)促進(jìn)口碑傳播

注重游客體驗(yàn)感，通過(guò) “去劇場(chǎng)化” 的沉浸式表演、互動(dòng)式文創(chuàng)體驗(yàn)等，讓游客成為昌平文旅的 “代言人”。游客在社交平臺(tái)分享的打卡視頻、圖文，形成 “口碑效應(yīng)”，進(jìn)一步擴(kuò)大昌平文旅品牌的輻射范圍。

四、堅(jiān)守初心：暖心服務(wù)筑牢安全底線

昌平區(qū)始終堅(jiān)持 “安全第一、服務(wù)至上” 的原則，統(tǒng)籌做好安全保障和服務(wù)提升工作，為游客營(yíng)造安全、舒適、有序的旅游環(huán)境。

01 織密安全保障網(wǎng)絡(luò)

節(jié)前，全區(qū)文旅、市場(chǎng)監(jiān)管、公安等部門聯(lián)合開展文旅市場(chǎng)安全專項(xiàng)檢查，重點(diǎn)排查景區(qū)、民宿、餐飲等場(chǎng)所的消防安全、食品安全等隱患。假期期間，嚴(yán)格落實(shí)值班值守制度，加強(qiáng)景區(qū)客流監(jiān)測(cè)，實(shí)行 “限量、預(yù)約、錯(cuò)峰” 管理，確保文旅市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行。

02提升精準(zhǔn)服務(wù)水平

在白浮泉公園等重點(diǎn)景區(qū)設(shè)置多個(gè)入口，開通接駁車，方便游客入園。各景區(qū)、文旅場(chǎng)所配備充足志愿者，提供咨詢引導(dǎo)、應(yīng)急救助等服務(wù)。

總結(jié)

2026 年春節(jié)假期，昌平區(qū)文旅市場(chǎng)的 “開門紅”，不僅彰顯了昌平文旅資源的獨(dú)特魅力，更體現(xiàn)了 “文旅農(nóng)商體” 融合發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。下一步，昌平區(qū)將以此次春節(jié)假期為契機(jī)，持續(xù)深挖文化資源，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，提升服務(wù)品質(zhì)，推動(dòng)昌平文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為打造新時(shí)代首都城市發(fā)展新區(qū)貢獻(xiàn)文旅力量。