農(nóng)歷丙午馬年春節(jié)，昌平區(qū)緊扣“京彩鬧春不打烊”主題，以文化為魂、以創(chuàng)新為翼、以服務(wù)為本，統(tǒng)籌全區(qū)文旅資源，打造了一場兼具傳統(tǒng)韻味與時代氣息的新春盛宴。假期期間，全區(qū)文旅市場供需兩旺、運行平穩(wěn)，實現(xiàn)了 “安全、有序、優(yōu)質(zhì)、高效、文明” 的工作目標(biāo)，交出了一份亮眼的 “新春答卷”。

據(jù)初步統(tǒng)計，春節(jié)假期，昌平區(qū)重點監(jiān)測景區(qū)及文旅場所累計接待游客120.5萬人次。其中，第二屆白浮泉新春廟會躋身全市重點大型活動觀眾數(shù)量前列。

一 、守正創(chuàng)新：文化盛宴彰顯昌平底蘊

本屆春節(jié)，昌平區(qū)深挖歷史文化資源，推動非遺傳承與現(xiàn)代文旅深度融合，讓傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新活力。

01 廟會經(jīng)濟(jì)引爆新春熱潮

以“一會興多園?百業(yè)納新春” 為主題的第二屆白浮泉新春廟會成為最大亮點。廟會匯聚241家特色商戶，劃分四大主題板塊，實現(xiàn)了 “魔術(shù) + 民俗” 的跨界融合。127場魔術(shù)演出構(gòu)建 “巡游 — 舞臺 — 街頭” 全方位矩陣，國內(nèi)首部神話高蹺巡游偶劇《寶蓮燈?少年英雄》以 2.4 米高蹺巨人的沉浸式表演，讓游客 “觸手可及” 感受神話魅力。同時，春晚同款明星機(jī)器人現(xiàn)身廟會，科技感與年味碰撞，吸引大批游客打卡。

第二屆白浮泉新春廟會春節(jié)7天共接待觀眾數(shù)排名全市廟會第3，量級規(guī)模與增長勢頭均創(chuàng)歷史新高。

02 皇家文化煥發(fā)時代光彩

居庸關(guān)、明十三陵、銀山塔林等景區(qū)創(chuàng)新推出屬馬姓馬免票、神路景區(qū)全免票及漢服專屬福利、景區(qū)聯(lián)動優(yōu)惠等系列惠民舉措。
居庸關(guān)長城以 “新年登長城” 為主題策劃特色游園活動，白天安排精彩的民俗演藝，夜間點亮關(guān)城特色景觀，打造晝夜可游、古今交融的年味體驗，讓長城文化與新春節(jié)慶完美融合。
明十三陵景區(qū)深挖明代皇家年俗文化，推出皇家祈福儀式、財神巡游及大明新春吉市等特色活動；長陵祾恩殿每日上演明代皇家祈福儀式，定陵開設(shè)大明新春吉市，投壺、福字拓印等互動體驗，讓游客在沉浸式氛圍中感受明代皇家年俗。“鳳冠華裳?燈映泉春” 系列活動深挖明代皇家美學(xué)，巨型鳳冠花燈、鳳冠套色印章等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓博物館文物 “活起來”，成為游客爭相體驗的文化打卡點。

03 鄉(xiāng)村年味傳遞民生溫度

“馬上有喜?辛莊有你” 辛莊村晚、龍山新春游園會等鄉(xiāng)村文旅活動精彩紛呈，舞龍舞獅、非遺表演、特色市集輪番上演，展現(xiàn)了昌平鄉(xiāng)村振興的豐碩成果。興壽鎮(zhèn)辛莊市集匯聚近百家攤位，展銷本地有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、非遺手作，成為兼具煙火氣與文化味的鄉(xiāng)村新春打卡地。以群眾性文化品牌為載體，打造 “處處有演出、全域溢年味” 的新春文化圖景。精心舉辦 “辛莊村晚”“回天春晚”“龍澤園街道春晚” 等特色村晚、街晚，由百姓自編自導(dǎo)自演，生動展現(xiàn)市民幸福生活，凝聚區(qū)域文化認(rèn)同。全區(qū)各鎮(zhèn)街、社區(qū)廣泛開展文藝展演、民俗體驗等各類基層文化活動，讓市民在家門口就能參與新春活動、感受節(jié)日氛圍，激活基層文化活力與市井年味。

二、全域聯(lián)動：多元業(yè)態(tài)激活消費潛能

昌平區(qū)堅持 “文旅農(nóng)商體” 融合發(fā)展思路，整合滑雪、溫泉、民宿、花卉等特色資源，推出多元化旅游產(chǎn)品，滿足不同群體的消費需求，激活文旅消費市場。

01 暖湯康養(yǎng)打造休閑秘境

以冰雪運動與溫泉康養(yǎng)為雙核心，打造特色冬季文旅消費體驗，讓新春休閑更有新意。舉辦第十二屆冰雪運動嘉年華，豐富冰雪體驗場景，推出多樣化冰雪體驗活動，讓市民近距離感受冰雪運動的樂趣。聯(lián)動金隅鳳山溫泉、九華山莊、龍脈溫泉等優(yōu)質(zhì)溫泉資源，打造 “滑冰雪、泡溫泉” 一體化休閑體驗，實現(xiàn)冰雪運動與溫泉康養(yǎng)的業(yè)態(tài)聯(lián)動，讓冬季休閑體驗更豐富、更舒適。打造玫瑰湯池、中藥湯池等特色湯池，配備親子戲水區(qū)，成為市民游客春節(jié)休閑養(yǎng)生的首選。溫泉民宿推出 “溫泉 + 年夜飯”“溫泉 + 親子” 套餐，深受家庭游客青睞，精品民宿入住率持續(xù)走高。

軍都山、華彬莊園等滑雪場豐富冰雪體驗場景、增強活動吸引力，實現(xiàn)引流與增收并進(jìn)。

真順云放湯泉藝術(shù)酒店、蟲樂農(nóng)莊保持部分客流，以親子采摘、農(nóng)事體驗、生態(tài)休閑等特色項目，滿足市民親近自然、放松身心、親子游玩的需求。

02 花卉盛宴增添新春雅韻

深耕農(nóng)旅融合發(fā)展路徑，以田園生態(tài)為基底、年節(jié)文化為內(nèi)核，打造鄉(xiāng)村文旅新場景。舉辦 2026 北京蘭花文化嘉年華，打造沉浸式花藝景觀展陳，30 萬株精品花卉勾勒出春日畫卷，融入非遺手作、漢服體驗、農(nóng)產(chǎn)品展銷等多元業(yè)態(tài)，塑造 “京北花世界” 特色品牌，打造全齡段合家歡田園體驗。持續(xù)開展第七屆昌平草莓節(jié)，以草莓為媒，串聯(lián)采摘體驗、農(nóng)品展銷等活動，讓市民在采摘樂趣中感受田園新春。辛莊市集、“煙火昌盛” 年貨大集等特色鄉(xiāng)村市集同步開啟，匯聚地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、非遺手作、文創(chuàng)好物等，配套小型音樂演出、民俗體驗等活動，讓田園市集成為新春休閑的新選擇。

03 商圈聚能 文商筑消費地標(biāo)

統(tǒng)籌全區(qū)核心商圈，開展 “商圈廟會” 沉浸式促消費活動，打造逛、賞、玩、購一體化的新春消費地標(biāo)。超極合生匯推出機(jī)器狗舞獅、魚燈巡游等科技與傳統(tǒng)融合的特色活動，讓商圈年味兼具科技感與趣味性；首開 LONG 街打造新春諦聽市集，精準(zhǔn)吸引年輕家庭及寵物愛好者群體；八達(dá)嶺奧萊融合非遺、國風(fēng)、民俗元素，打造沉浸式文化體驗活動；樂多港萬達(dá)廣場打造樂享花新春花市，以鮮花營造浪漫新春氛圍；龍德廣場圍繞團(tuán)圓主題開展春節(jié)系列活動，沙河萬達(dá)、路勁世界廣場等商圈同步推出新春特色活動，各商圈結(jié)合自身特色打造專屬年味，讓逛商圈成為新春休閑的重要方式。

04 優(yōu)惠舉措拉動文旅消費

通過線上平臺、線下網(wǎng)點、廟會現(xiàn)場三大渠道同步發(fā)放文旅消費券。帶動餐飲、住宿、零售、商業(yè)等周邊綜合消費，實現(xiàn)消費券核銷與周邊消費的高效聯(lián)動。全區(qū)各景區(qū)、民宿、餐飲企業(yè)推出系列優(yōu)惠活動，“廟會暢游券” 等舉措實現(xiàn) “一券通玩”，進(jìn)一步釋放文旅消費潛力，助力市場 “開門紅”。

三、精準(zhǔn)營銷：多維傳播提升品牌影響

昌平區(qū)創(chuàng)新營銷模式，構(gòu)建 “線上 + 線下” 聯(lián)動傳播矩陣，全方位、多角度展示昌平新春魅力，提升昌平文旅品牌知名度和影響力。

01 全媒體矩陣立體傳播

充分利用昌平區(qū)政府官網(wǎng)、官方微信公眾號、視頻號等平臺，發(fā)布新春活動攻略、景區(qū)開放信息、交通指引等內(nèi)容，為游客提供精準(zhǔn)服務(wù)昌平區(qū)政府。同時，與中央、市、區(qū)各級媒體深度合作，全方位報道昌平春節(jié)文旅市場盛況，形成強大傳播合力。

02 沉浸式體驗促進(jìn)口碑傳播

注重游客體驗感，通過 “去劇場化” 的沉浸式表演、互動式文創(chuàng)體驗等，讓游客成為昌平文旅的 “代言人”。游客在社交平臺分享的打卡視頻、圖文，形成 “口碑效應(yīng)”，進(jìn)一步擴(kuò)大昌平文旅品牌的輻射范圍。

四、堅守初心：暖心服務(wù)筑牢安全底線

昌平區(qū)始終堅持 “安全第一、服務(wù)至上” 的原則，統(tǒng)籌做好安全保障和服務(wù)提升工作，為游客營造安全、舒適、有序的旅游環(huán)境。

01 織密安全保障網(wǎng)絡(luò)

節(jié)前，全區(qū)文旅、市場監(jiān)管、公安等部門聯(lián)合開展文旅市場安全專項檢查，重點排查景區(qū)、民宿、餐飲等場所的消防安全、食品安全等隱患。假期期間，嚴(yán)格落實值班值守制度，加強景區(qū)客流監(jiān)測，實行 “限量、預(yù)約、錯峰” 管理，確保文旅市場平穩(wěn)運行。

02提升精準(zhǔn)服務(wù)水平

在白浮泉公園等重點景區(qū)設(shè)置多個入口，開通接駁車，方便游客入園。各景區(qū)、文旅場所配備充足志愿者，提供咨詢引導(dǎo)、應(yīng)急救助等服務(wù)。

總結(jié)

2026 年春節(jié)假期，昌平區(qū)文旅市場的 “開門紅”，不僅彰顯了昌平文旅資源的獨特魅力，更體現(xiàn)了 “文旅農(nóng)商體” 融合發(fā)展的強勁動力。下一步，昌平區(qū)將以此次春節(jié)假期為契機(jī)，持續(xù)深挖文化資源，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，提升服務(wù)品質(zhì)，推動昌平文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為打造新時代首都城市發(fā)展新區(qū)貢獻(xiàn)文旅力量。