春節(jié)，不僅是團(tuán)圓的時(shí)刻，更是文旅市場(chǎng)的黃金期。全省文旅活動(dòng)“熱”度爆表、市場(chǎng)秩序“熱”而有序、服務(wù)保障“熱”心暖心、特色活動(dòng)“熱”度空前、惠民利民“熱”潮涌動(dòng)。

綜合通信運(yùn)營(yíng)商和山西省旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假日，全省共接待國(guó)內(nèi)游客3526.36萬(wàn)人次，按可比口徑，同比增長(zhǎng)10.45%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)408.92億元，按可比口徑，同比增長(zhǎng)14.5%。全省80個(gè)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)累計(jì)接待游客1106.68萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)33.83%；累計(jì)門票收入2.74億元，同比增長(zhǎng)38.83%。

非遺年俗綻放新彩 主題活動(dòng)沉浸熱烈

春節(jié)期間，左權(quán)縣桐峪1941小鎮(zhèn)年味十足。山西日?qǐng)?bào)記者韓樂攝

春節(jié)期間，全省以“非遺賀新春”為主題，推出百余項(xiàng)非遺民俗體驗(yàn)活動(dòng)，推動(dòng)傳統(tǒng)非遺代表性項(xiàng)目轉(zhuǎn)化為沉浸式文旅產(chǎn)品。

省文旅廳依托馬年元素發(fā)布4條特色主題線路，各地聚焦古城、古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，集中開展非遺展演、民俗廟會(huì)、社火匯演、手工體驗(yàn)等特色活動(dòng)，文旅活動(dòng)供給豐富、氛圍濃厚，傳統(tǒng)文化與新春年味深度融合。

在晉中，榆次老城以“巾幗巡城賀新春·福耀老城啟新程”為核心，構(gòu)建“日間民俗互動(dòng)+夜間科技光影”的全域沉浸式體驗(yàn)；榆次后溝古村以古村為實(shí)景舞臺(tái)，《二鬼摔跤》《二龍戲珠》等民俗社火精彩上演；平遙古城以“駿馬迎春 福滿新程”為主題，18項(xiàng)特色活動(dòng)全面展開；左權(quán)桐峪1941小鎮(zhèn)開展“烽火迎春”國(guó)防體育趣味挑戰(zhàn)預(yù)熱賽，巧妙融合紅色主題、國(guó)防體育與新春年味。品民俗、賞非遺、享年味的歡樂氛圍處處彰顯，假日期間晉中接待66個(gè)國(guó)家和地區(qū)入境游客近千人，晉商故里的年俗品牌更加響亮。

忻州集中展演來(lái)自各縣（市、區(qū)）的10項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目，打造游客深度體驗(yàn)的流動(dòng)民俗博物館。呂梁依托汾陽(yáng)杏花村、黃河磧口古鎮(zhèn)、方山北武當(dāng)山等核心景區(qū)和100個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，推出6大類235項(xiàng)文旅活動(dòng)，著力豐富群眾精神文化生活。陽(yáng)泉以“陽(yáng)泉記憶·1947”文化園為核心，策劃“夢(mèng)回中國(guó)年·山海花境緣”春節(jié)主題活動(dòng)，推出互動(dòng)巡游與角色扮演、非遺火焰鐵花藝術(shù)、國(guó)潮電音潮流演繹、NPC游戲互動(dòng)感官體驗(yàn)、潮流煙火市集五大核心板塊，全方位滿足游客觀賞、互動(dòng)、體驗(yàn)、沉浸等多元需求。晉城以“太行山上過大年”為主題，攜手六縣（市、區(qū)），共同打造“一縣一品”特色年俗，讓游客體驗(yàn)濃濃年味。

“冰雪+”融合業(yè)態(tài)深化 溫泉康養(yǎng)品質(zhì)升級(jí)

2月14日，太原市杏花嶺區(qū)一滑雪場(chǎng)人氣火爆，游客在雪道飛馳、親子在嬉雪區(qū)互動(dòng)，盡享冰雪運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力。山西日?qǐng)?bào)記者王瑞瑞攝

全省大力推動(dòng)冰雪旅游與文化、體育、研學(xué)、康養(yǎng)深度融合，將冰雪“冷資源”轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)“熱引擎”，共推出49條冰雪旅游線路、百余個(gè)旅游產(chǎn)品、500余項(xiàng)主題活動(dòng)。

各地滑雪場(chǎng)、冰雪樂園提質(zhì)擴(kuò)容，推出專業(yè)賽事、群眾娛樂、冰雪研學(xué)等多元產(chǎn)品。晉中榆次李寧國(guó)際滑雪場(chǎng)、九龍國(guó)際滑雪場(chǎng)、五龍滑雪場(chǎng)舉辦特色滑雪賽事，吸引不同年齡層的滑雪愛好者參與；常家莊園推出“常家雪韻·極光幻境”冰雪嘉年華，配套雪圈、雪地摩托等體驗(yàn)項(xiàng)目，并與榆次老城聯(lián)動(dòng)，設(shè)計(jì)“冰雪+古建民俗”旅游線路；壽陽(yáng)燕州小鎮(zhèn)冰雪大世界設(shè)置刺激競(jìng)技、親子互動(dòng)、休閑打卡三大特色區(qū)域，與當(dāng)?shù)靥厣惋嬄?lián)動(dòng)，推出“冰雪+年味美食”套餐；昔陽(yáng)崇家?guī)X牧云滑雪場(chǎng)配套崇洞星光營(yíng)地、林中棧道等體驗(yàn)，聯(lián)動(dòng)昔陽(yáng)周邊鄉(xiāng)村，配套圍爐煮茶、民宿體驗(yàn)等項(xiàng)目，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間；和順南天池村冰雪樂園開展“牛郎織女”冬季燈展等愛情主題活動(dòng)，推出“冰雪+住宿”優(yōu)惠套餐。

朔州廣武國(guó)際滑雪場(chǎng)以“雪韻迎新春，廣武過大年”為主題，打造豐富的春節(jié)特色活動(dòng)，吸引重慶、湖北等中遠(yuǎn)程游客，彰顯國(guó)家級(jí)冰雪旅游度假區(qū)魅力。大同融合古村文化與冰雪運(yùn)動(dòng)，推出多項(xiàng)特色文旅活動(dòng)，進(jìn)一步豐富游客的新春文化生活。忻州清涼灣溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)以賞非遺、看大戲、逛市集、泡暖湯為主題，讓游客感受最地道的中國(guó)年。運(yùn)城鹽湖景區(qū)推出“五絕”康養(yǎng)一站式療愈。

“冰雪+”的多重驅(qū)動(dòng)，不僅滿足了游客多元化、品質(zhì)化的度假需求，更成為引領(lǐng)春節(jié)消費(fèi)的新風(fēng)尚。

主題燈會(huì)璀璨浪漫 夜間經(jīng)濟(jì)流光溢彩

2月14日晚，河津市“魚躍龍門 幸福河津”春節(jié)主題彩燈流光溢彩、年味濃濃。 王若淵攝

春節(jié)期間，全省各地以大型主題燈會(huì)為核心載體，極大豐富了夜間文旅供給，點(diǎn)亮了春節(jié)“夜經(jīng)濟(jì)”。

太原古縣城推出“歡樂中國(guó)年，古城奇遇記”系列活動(dòng)，日間有《胡旋舞》《賽博·機(jī)甲巡游》等奇遇秀，夜間則以市樓“全息投影秀”3D光影秀為核心，配合情景巡游，打造晝夜不間斷的沉浸式體驗(yàn)。大同古都燈會(huì)以“萬(wàn)馬奔騰中國(guó)年·風(fēng)起東方耀大同”為主題，布置了融合歷史文化與現(xiàn)代科技的五大主題板塊彩燈，并設(shè)置NPC互動(dòng)，共同解鎖馬年福運(yùn)。運(yùn)城新絳縣“絳州古城中國(guó)年”燈會(huì)的3D光影秀讓古老建筑在夜晚“活”起來(lái)，吸引了大量年輕游客。晉城龍馬湖二十八星宿主題燈會(huì)，以“星耀太行·宿見千年”為主題，讓游客贊不絕口。長(zhǎng)治漳澤湖推出首屆漳澤湖·華彩千燈游園會(huì)，以燈為詩(shī)，以夜為卷，為游客獻(xiàn)上最具年味、最具文化、最具震撼的新春限定浪漫。

璀璨燈火營(yíng)造出濃厚夜游氛圍，晉中介休張壁古堡“千星祈福夜”、平遙古城迎薰門外燈光秀、橫坡古村大型藝術(shù)彩燈與燈光秀、祁縣昭馀古城宮燈與創(chuàng)意燈組、榆次老城煙花秀與千架無(wú)人機(jī)光影秀、和順縣濱河路燈光秀與濕地公園焰火晚會(huì)、左權(quán)縣將軍廣場(chǎng)“魅力光影秀”等讓晉中的夜晚亮麗紛呈。

深化區(qū)域協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng) 優(yōu)化服務(wù)保障效能

大同古城內(nèi)，交警在維護(hù)道路交通秩序。趙帥攝

春節(jié)期間，全省聚焦游客需求，打出“便民+讓利”組合拳，多維度提升旅游服務(wù)品質(zhì)。

晉中文旅、公安、交通運(yùn)輸、應(yīng)急等多部門聯(lián)動(dòng)，啟動(dòng)“春節(jié)護(hù)航”專項(xiàng)機(jī)制，實(shí)行領(lǐng)導(dǎo)帶班與24小時(shí)值守，全力保障旅游高峰接待應(yīng)急指揮系統(tǒng)平穩(wěn)運(yùn)行，推出“有訴即應(yīng)、即查即辦”快速響應(yīng)通道，重拳整治涉旅亂象，筑牢安全與消費(fèi)雙重防線。12345政務(wù)服務(wù)便民熱線繼續(xù)完善“5分鐘響應(yīng)、1小時(shí)快處”工作機(jī)制，構(gòu)建“訴求接收—分類轉(zhuǎn)辦—即時(shí)處置—跟蹤反饋”閉環(huán)流程，第一時(shí)間妥善解決游客求助和訴求，臨汾、太原、北京、呂梁等地游客分別就老人在景區(qū)及時(shí)醫(yī)療救治、手機(jī)丟失及時(shí)找回等專門致電表示感謝。各景區(qū)精準(zhǔn)施策提升體驗(yàn)，平遙古城增設(shè)免費(fèi)臨時(shí)停車場(chǎng)，優(yōu)化環(huán)古城單向交通組織，動(dòng)態(tài)調(diào)整3D燈光秀時(shí)間并提前公示，督導(dǎo)客流監(jiān)測(cè)預(yù)警，巡查疏導(dǎo)重點(diǎn)區(qū)域，制定客流量管控方案，落實(shí)極端天氣應(yīng)急預(yù)案，開展“旅游滿意在古城”護(hù)航行動(dòng)。

太原持續(xù)做優(yōu)文旅服務(wù)，推出免費(fèi)開放市區(qū)內(nèi)全部停車泊位及23處大型公共停車場(chǎng)等舉措，讓每位游客感受到太原的好客熱情。忻州推出特色文旅公交線路，全面提升服務(wù)水平，持續(xù)豐富游客體驗(yàn)。晉中市實(shí)行住宿、停車優(yōu)惠，景區(qū)延時(shí)開放，讓游客來(lái)得起、住得下、玩得好。陽(yáng)泉推出門票聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠活動(dòng)，線上線下齊發(fā)力，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)升溫。運(yùn)城市12345熱線開通了24小時(shí)文旅信息咨詢和投訴舉報(bào)渠道，及時(shí)回應(yīng)群眾關(guān)切。晉豫魯三省六市聯(lián)合推出的景區(qū)門票互免大型惠民活動(dòng)，覆蓋春節(jié)及元宵節(jié)假期，參與景區(qū)近200家，實(shí)現(xiàn)了“一張身份證暢游近200家景區(qū)”的跨省文旅資源共享。