在2026年農(nóng)歷丙午年春節(jié)，新茶飲品牌茶百道于大灣區(qū)核心城市發(fā)起一項溫暖計劃。該品牌在廣州、深圳、東莞、佛山四地同步推出“致敬城市守夜人”公益活動，自大年初一至初三，每日向節(jié)日期間堅守崗位的公共服務(wù)人員贈送2026杯其經(jīng)典產(chǎn)品“茉莉奶綠”，以表達(dá)對城市守護(hù)者的新春慰問。

活動的首個贈飲點設(shè)于廣州地鐵嘉禾望崗站。此舉靈感源于熱門歌曲《嘉禾望崗》，旨在通過送奶茶傳遞對追夢人的支持與共情。茶百道工作人員在此為地鐵員工、執(zhí)勤人員以及往來旅客送上熱飲。此外，活動團(tuán)隊還主動走訪了街道上的環(huán)衛(wèi)站點、公交總站、交通執(zhí)勤點及部分醫(yī)療單位，將這份暖意傳遞給環(huán)衛(wèi)工人、公交司機、交通警察、醫(yī)護(hù)人員等多行業(yè)一線勞動者。

茶百道廣東地區(qū)負(fù)責(zé)人在活動中表示，該計劃的核心目的是向節(jié)日里的堅守者致敬，為馬年新春增添一份具有人情味的溫暖。此舉不僅是企業(yè)社會責(zé)任感的體現(xiàn)，也以更柔性、更貼近生活的方式建立了品牌與公眾的情感連接。通過在廣、深、莞、佛四城的聯(lián)動執(zhí)行，活動形成了區(qū)域性的公益聲浪，展現(xiàn)出品牌對粵港澳大灣區(qū)城市生態(tài)的深度關(guān)切與參與。

此次公益行動被視作茶百道實踐其“茶飲生活創(chuàng)變者”品牌理念的具體案例。自品牌進(jìn)行系統(tǒng)性升級以來，茶百道持續(xù)以“真茶真果真品質(zhì)”為產(chǎn)品基石。此次以一杯奶茶為載體傳遞謝意，既是對平凡勞動者價值的肯定，也是對其“溫暖陪伴”品牌內(nèi)核的深化。

活動現(xiàn)場，贈飲過程伴隨著簡單的問候與交談，氛圍溫馨。許多收到贈飲的勞動者表示，這份意外的關(guān)懷讓他們在繁忙的執(zhí)勤中感受到了社會的認(rèn)可與尊重。茶百道方面表示，未來品牌將繼續(xù)通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)回饋消費者，并積極探索參與各類社會公益項目，為社區(qū)發(fā)展貢獻(xiàn)品牌力量。

分析認(rèn)為，茶百道此次春節(jié)公益活動，通過精準(zhǔn)的場景選擇與情感化的執(zhí)行，在履行社會責(zé)任的同時，也完成了品牌形象的一次“溫暖”塑造，為其在市場競爭中增添了獨特的感性價值。