作者 | 兵法先生

來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao)

2026米蘭冬奧會(huì)，因有谷愛(ài)凌、蘇翊鳴等運(yùn)動(dòng)員參賽，網(wǎng)友們對(duì)這場(chǎng)冰雪盛會(huì)的期待值拉滿，也使這場(chǎng)賽事在社交媒體上的討論度水漲船高。

在眾多預(yù)熱亮點(diǎn)中，冬奧會(huì)官方發(fā)布的一組海報(bào)格外吸睛。海報(bào)精準(zhǔn)捕捉到了運(yùn)動(dòng)動(dòng)作形態(tài)與食物、物品之間的相似性，讓大眾司空見(jiàn)慣的芝士奶酪、甜筒、通心粉、威尼斯面具、千層面、意式咖啡等意大利標(biāo)志性元素，成為了創(chuàng)意的一部分，創(chuàng)意感爆棚。

Curiling 冰壺

在創(chuàng)意中，冰壺不再是冰面上滑動(dòng)的冰冷石球，而是變成了軟糯糯、奶香四溢的芝士奶酪；

Cross-country Skiing 越野滑雪

提拉米蘇鋪成的越野滑雪賽道，更是將甜蜜與挑戰(zhàn)完美結(jié)合；

Snowboard 單板滑雪

意式咖啡，成為了單板滑雪的場(chǎng)地；

Alpine Skiing 高山滑雪

甜筒，也成了高山滑雪的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)；

Freestyle Skiing 自由式滑雪

Biathlon 冬季兩項(xiàng)

千層面成為了冬季兩項(xiàng)的地墊；

Ski Jumping 跳臺(tái)滑雪

Figue Skating 花樣滑冰

花樣滑冰鞋被裹上了奶油花邊，瞬間增添了幾分甜妹氛圍感；

Luge 無(wú)舵雪橇

通心粉，搖身一變成為了雪橇；

Ice Hocky 冰球

Speed Skating 速度滑冰

雖然有人質(zhì)疑，意大利沒(méi)有“美食”，但是也不影響其創(chuàng)意的閃光之處。

可以說(shuō)，這組海報(bào)不僅僅是一場(chǎng)視覺(jué)上的盛宴，更是一次多維度感官的調(diào)動(dòng)，讓原本冰冷的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有了溫度、氣味，甚至味道。

在這組海報(bào)中，沒(méi)有生硬地闡述賽事，而是將大眾對(duì)美食的喜愛(ài)與對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱血，轉(zhuǎn)化為具有普世情感的敘事，以一種有趣、有梗的方式，讓人們?cè)谳p松愉悅的氛圍中，感受到了冬奧會(huì)的獨(dú)特魅力，讓人們充分感受到運(yùn)動(dòng)不僅是力量與熱愛(ài)的角逐，更是一場(chǎng)與浪漫生活相關(guān)的藝術(shù)。

不得不說(shuō)，把“吃”這件事上升到奧運(yùn)美學(xué)的高度，這大概就是屬于2026米蘭的浪漫吧！

作者簡(jiǎn)介：【兵法先生】營(yíng)銷(xiāo)兵法創(chuàng)始人、知名營(yíng)銷(xiāo)分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個(gè)人工作微信號(hào)：bingfaxiansheng。

更多品牌案例內(nèi)容

「品牌洞察」｜｜｜ | ｜ | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | | | | | ｜ | | | ｜ | | | ｜ | | | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | ｜ | ｜｜ | | ｜｜ | ｜ | | | ｜｜ | ｜｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ | ｜ | | | | | | ｜｜｜｜｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ ｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜

「100萬(wàn)人都在看的營(yíng)銷(xiāo)新媒體」

公眾號(hào)：lanhaiyingxiao

微博：http://weibo.com/bingfage