今年春節(jié)，在成都，一項(xiàng)以往被視為小眾的運(yùn)動(dòng)——馬術(shù)，成為了許多家庭和年輕人假期休閑的新選擇。 在城東龍馬湖公園的環(huán)湖馬道上，在郊區(qū)綠道旁的專業(yè)馬場(chǎng)里，甚至在市中心的自然博物館內(nèi)，與馬相關(guān)的體驗(yàn)、展覽和課程，成為成千上萬市民和游客“打開”馬年的新方式。

▲春節(jié)體驗(yàn)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的游客

據(jù)成都市體育局統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期前后，全市統(tǒng)籌26家馬術(shù)俱樂部與5片專業(yè)賽場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)公園、綠道、文博場(chǎng)館，密集開展了超過30場(chǎng)馬術(shù)展覽、親子騎乘、公益體驗(yàn)與科普活動(dòng)。僅主會(huì)場(chǎng)馬術(shù)主題展就吸引了超過8萬人次觀展，超7000人參與了馬匹互動(dòng)。一本新鮮出爐的《成都馬術(shù)地圖》被線上查閱超2萬次，成為市民探索馬術(shù)世界的指南。

風(fēng)尚：

馬背上的新年“儀式感”

24日，成都東部新區(qū)龍馬湖公園內(nèi)，阿斯蘭馬術(shù)俱樂部的戶外場(chǎng)地十分熱鬧。等待體驗(yàn)的家庭有序排隊(duì)，孩子們?cè)诮叹毜目醋o(hù)下，既緊張又興奮地嘗試與馬匹親近?！岸颊f‘馬到成功’，在馬年親自騎上馬背感受一下，覺得特別有儀式感，也是個(gè)好彩頭?！币晃挥慰托χf。她所在的阿斯蘭馬術(shù)俱樂部，自2026年1月在龍馬湖公園正式開放后，迅速成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。俱樂部推出的“與駿馬同框”特色拍攝項(xiàng)目，讓游客能輕松拍下刷爆朋友圈的時(shí)尚大片，定格新春瞬間。

▲春節(jié)體驗(yàn)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的游客

阿斯蘭馬術(shù)俱樂部總經(jīng)理鄭和森用“火爆”來形容這個(gè)春節(jié)的市場(chǎng)反饋?！敖衲甏汗?jié)客流量同比增長(zhǎng)了約300%，很多家庭覺得騎馬過新年既有新意，又討個(gè)‘馬到成功’的好彩頭?！睘榱藨?yīng)對(duì)客流高峰，俱樂部在節(jié)前對(duì)所有馬匹、鞍具和場(chǎng)地進(jìn)行了全面檢修，并實(shí)施“動(dòng)態(tài)限流”和分時(shí)段預(yù)約，核心教練團(tuán)隊(duì)全員在崗，還增加了安全巡視員，確保體驗(yàn)安全。

同樣的忙碌場(chǎng)景也出現(xiàn)在成都周邊的其他馬場(chǎng)。達(dá)根斯綠道馬術(shù)中心的教練王術(shù)銀坦言：“春節(jié)的時(shí)候人挺多，教練都忙不過來，但整體氛圍非常好?！痹谶@里，馬術(shù)不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，中心負(fù)責(zé)人栗鍥有著更深的理解：“馬是我們的同事。你不能靠暴力征服它，也不能完全順從它，這是一種與另一個(gè)生命深度溝通的方式，其帶來的成就感是其他運(yùn)動(dòng)難以替代的?！?/p>

這股熱潮從馬場(chǎng)蔓延至文化場(chǎng)館。春節(jié)前，《絲路駿跡》展覽在成都自然博物館搶先開幕，以三十余件珍貴展品，從歷史維度梳理馬與人類文明的關(guān)系。從2月14日起，博物館內(nèi)外更是化身為馬術(shù)文化體驗(yàn)樂園，溫血馬、純血馬等競(jìng)技名馬亮相，小矮馬互動(dòng)區(qū)吸引了眾多親子家庭。

成都體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，成都馬術(shù)運(yùn)動(dòng)愛好者已超10萬人，其中青少年占比高達(dá)70%。紅星新聞?dòng)浾咦咴L市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，一節(jié)45分鐘（1鞍時(shí)）的青少年體驗(yàn)課價(jià)格在350-400元，而進(jìn)入系統(tǒng)學(xué)習(xí)后，單節(jié)課費(fèi)用可達(dá)600-1000元。即便如此，市場(chǎng)幾十元套餐等低價(jià)引流產(chǎn)品也頗受歡迎，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力和普及欲望。

轉(zhuǎn)變：

當(dāng)“悅己”消費(fèi)遇見“公園城市”

成都馬術(shù)熱為何在此時(shí)集中迸發(fā)？在從業(yè)者看來，這是多方因素共同作用的水到渠成。

首先是成都人生活與消費(fèi)觀念的迭代。 “成都人天生會(huì)享受生活，也愿意為‘悅己’和‘健康’消費(fèi)。”鄭和森分析道，“馬術(shù)恰好兼具優(yōu)雅、時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)屬性，符合當(dāng)下都市人群，特別是年輕人對(duì)高品質(zhì)休閑方式的追求?！彬T馬不再僅僅是運(yùn)動(dòng)，更是一種社交貨幣和時(shí)尚生活態(tài)度的表達(dá)。

▲春節(jié)體驗(yàn)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的游客

其次是馬術(shù)對(duì)青少年毅力、耐心、愛心與溝通能力的培養(yǎng)價(jià)值，被越來越多家長(zhǎng)所認(rèn)可。“它不僅是身體上的鍛煉，更是品格塑造的過程?！币晃粠е⒆芋w驗(yàn)的家長(zhǎng)表示。這使得以青少年為主體的培訓(xùn)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，成為馬術(shù)產(chǎn)業(yè)最堅(jiān)實(shí)的基座。

最關(guān)鍵的原因，在于馬術(shù)與成都城市發(fā)展理念的深度“綁定”。許多像阿斯蘭這樣的馬術(shù)俱樂部，正是選址于環(huán)城生態(tài)區(qū)、城市綠道等附近開闊綠地之中。“游客不再滿足于只看熊貓、吃火鍋，更追求深度的、沉浸式的體驗(yàn)?！编嵑蜕赋?，位于近郊公園的馬場(chǎng)，完美契合了市民周末“微度假”的需求，形成了獨(dú)特的“體育+公園+休閑”場(chǎng)景。

這種融合帶來了可觀的消費(fèi)拉動(dòng)。馬術(shù)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，從騎乘體驗(yàn)、專業(yè)培訓(xùn)，到裝備購(gòu)置（基礎(chǔ)裝備約1000-3000元，高端可達(dá)數(shù)萬元）、賽事觀看，乃至圍繞馬場(chǎng)衍生的餐飲、拍攝、親子活動(dòng)等，形成了一個(gè)多元的消費(fèi)生態(tài)。阿斯蘭馬術(shù)俱樂部就承接了大量企業(yè)團(tuán)建和親子研學(xué)訂單，鄭和森認(rèn)為，“這就是‘體育+文旅’價(jià)值的最好體現(xiàn)?！?/p>

未來：

從“一時(shí)熱”到“一種文化”

面對(duì)如火如荼的市場(chǎng)，成都的馬術(shù)從業(yè)者思考的已不僅僅是抓住春節(jié)旺季的“生意”，而是如何讓這股熱度持續(xù)，并沉淀為城市文化的一部分。

降低門檻，持續(xù)普及是基礎(chǔ)。 鄭和森透露，阿斯蘭馬術(shù)俱樂部丙午馬年的計(jì)劃之一就是推動(dòng)“馬術(shù)進(jìn)校園、進(jìn)商圈”，通過馬術(shù)公開課、pony馬展示等形式，讓更多人，尤其是青少年，能夠以極低的成本近距離接觸和了解馬術(shù)，消除神秘感和距離感。

▲春節(jié)體驗(yàn)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的游客

打造本土賽事IP，提升專業(yè)高度是關(guān)鍵。 成都馬術(shù)運(yùn)動(dòng)近年來發(fā)展迅猛，正逐步走向產(chǎn)業(yè)化與國(guó)際化。目前，成都已擁有多家配備國(guó)際認(rèn)證溫血馬、純血馬的專業(yè)俱樂部（單匹馬價(jià)值在50萬至200萬元人民幣）。未來，計(jì)劃舉辦更高級(jí)別的青少年公開賽等本土IP賽事，將有助于培育競(jìng)技氛圍，打通人才梯隊(duì)，提升成都馬術(shù)在全國(guó)的影響力。

深化“馬術(shù)+”跨界融合，拓展文化外延是方向。 “我們不僅想做‘生意’，更想做‘文化’。”鄭和森展望，未來將通過馬術(shù)與藝術(shù)、音樂、公益等領(lǐng)域的跨界合作，讓馬術(shù)文化超越競(jìng)技本身，成為一種健康、有愛、富有美感的生活方式象征。讓馬術(shù)場(chǎng)館成為社區(qū)文化生活的節(jié)點(diǎn)，而不僅僅是運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練場(chǎng)。

馬蹄嗒嗒，踏出的不僅是新春的歡愉，更是一座城市休閑生活方式升級(jí)、體育消費(fèi)擴(kuò)容、文旅融合深化的清晰印跡。當(dāng)馬術(shù)從遙遠(yuǎn)的賽場(chǎng)和會(huì)所，走入家門口的公園與綠道，它便從一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N可感、可及的城市生活美學(xué)。

紅星新聞?dòng)浾?戴佳佳

編輯 歐鵬