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新華視點(diǎn)｜冰雪“冷資源”帶動(dòng)全域“熱經(jīng)濟(jì)”：從“文旅鏈”到“IP熱”

■冰雪“散珠”如何串成一條文旅鏈？

這個(gè)雪季，地處吉林省東南部的萬(wàn)峰通化滑雪場(chǎng)迎來(lái)眾多滑雪愛好者。穿上雪服、踏上雪板，人們從高山飛馳而下，盡享滑雪樂趣。

萬(wàn)峰通化滑雪場(chǎng)前身金廠滑雪場(chǎng)，是新中國(guó)第一座高山滑雪場(chǎng)。2021年12月，在其原址基礎(chǔ)上升級(jí)擴(kuò)建的萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)正式開門迎客。然而，此前幾個(gè)雪季，由于高鐵不經(jīng)停通化，省外游客來(lái)此滑雪不得不長(zhǎng)途驅(qū)車。隨著2025年9月28日沈白高鐵正式開通運(yùn)營(yíng)，游客到這里玩冰嬉雪有了更多選擇。

近兩年，東北冰雪旅游火爆出圈，冰雪旅游資源豐富的沈陽(yáng)、通化、長(zhǎng)白山等地，深受游客青睞。但受時(shí)空、交通等因素制約，它們一度成為冰雪“散珠”，各自為戰(zhàn)。沈白高鐵的開通縮短了旅客到達(dá)時(shí)間，讓沿線地區(qū)“抱團(tuán)取暖”，助推冰雪旅游持續(xù)升溫。

在遼寧沈陽(yáng)，溫泉度假酒店推出多款“網(wǎng)紅項(xiàng)目”，將冰雪與溫泉相融合，為游客帶來(lái)“冷熱碰撞”的別樣體驗(yàn)。

長(zhǎng)白山腳下，巨型雪雕“云頂天宮”煥新亮相，一場(chǎng)場(chǎng)冰雪燈光秀震撼上演；萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)在升級(jí)雪道的基礎(chǔ)上，推出萌寵樂園、娛雪樂園，滿足不同年齡游客需求。

與此同時(shí)，既有的長(zhǎng)琿高鐵也加密車次，進(jìn)一步縮短長(zhǎng)春至吉林市通行時(shí)間。民航方面，吉林省新增長(zhǎng)春—?？凇㈤L(zhǎng)白山—常州等5條直飛航線，加密廣州、青島等16個(gè)重點(diǎn)客源地城市航班，搭建起連接南北的“冰雪空中廊道”，為游客出行提供更多選擇。

滑通化粉雪、泡沈陽(yáng)溫泉、賞長(zhǎng)春冰燈、觀吉林霧凇……冰雪“散珠”成串的背后，是交通和市場(chǎng)要素的全面打通。

據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)測(cè)算，今年元旦假期，吉林省接待國(guó)內(nèi)游客811萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)91億元；遼寧省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，元旦假期遼寧省累計(jì)接待游客和旅游綜合收入，按可比口徑分別增長(zhǎng)19.72%和20.64%。

從1月26日零時(shí)起，全國(guó)鐵路實(shí)行新的列車運(yùn)行圖。此次調(diào)圖重點(diǎn)加密了長(zhǎng)白山至北京、沈陽(yáng)方向運(yùn)力，同時(shí)將原長(zhǎng)春至北京朝陽(yáng)、長(zhǎng)春至青島北部分列車調(diào)整為長(zhǎng)白山始發(fā)終到，進(jìn)一步擴(kuò)容東北地區(qū)景區(qū)直達(dá)全國(guó)主要城市的高鐵線路。

■冰雪IP如何讓“冷資源”帶動(dòng)全域“熱經(jīng)濟(jì)”？

冬日的新疆，雪落天山，銀裝素裹。在賽里木湖滑雪場(chǎng)，全新升級(jí)的15000平方米雪具大廳為游客提供購(gòu)票、租裝備、品美食一站式服務(wù)。

2025年10月營(yíng)業(yè)以來(lái)，賽里木湖滑雪場(chǎng)接待游客1.7萬(wàn)人次，日均接待300余人。

“十四五”以來(lái)，新疆先后出臺(tái)《新疆冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》《新疆維吾爾自治區(qū)S等級(jí)以上滑雪場(chǎng)銀行貸款貼息辦法》等政策文件，從土地供應(yīng)、財(cái)政金融支持、人才培養(yǎng)等多方面為冰雪產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航。

如今，新疆各大雪場(chǎng)早已不是單一的滑雪場(chǎng)地，而是成為融合運(yùn)動(dòng)、觀光、文化和休閑的綜合性度假目的地。在阿勒泰將軍山國(guó)際滑雪度假區(qū)，滑翔傘劃過(guò)雪道上空，熱氣球緩緩飄浮在雪場(chǎng)之上，與連綿的雪山相映成趣。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新的背后，是住宿配套的強(qiáng)力支撐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，阿勒泰市現(xiàn)有正常營(yíng)業(yè)的酒店、民宿177家，可提供客房8151間。冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，不僅點(diǎn)燃游客熱情，更堅(jiān)定了從業(yè)者的信心。

今年1月，一場(chǎng)古老毛皮滑雪比賽在阿勒泰將軍山國(guó)際滑雪度假區(qū)舉行。參賽選手腳踩毛皮滑雪板，手持實(shí)木雪杖展開激烈角逐。

歷史上，毛皮滑雪板是當(dāng)?shù)啬撩裨诙局匾慕煌üぞ?，如今它的功能已從狩獵出行轉(zhuǎn)向體育運(yùn)動(dòng)，成為豐富冬季冰雪旅游內(nèi)容的特色項(xiàng)目。

位于阿勒泰地區(qū)青河縣的青格里狼山國(guó)際滑雪場(chǎng)，今年推出20款文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品融合了當(dāng)?shù)匚幕厣?，兼具紀(jì)念價(jià)值與實(shí)用屬性。

如今，新疆冰雪經(jīng)濟(jì)已形成南北疆差異化發(fā)展格局，北疆以高品質(zhì)冰雪運(yùn)動(dòng)、國(guó)際賽事為核心，打造專業(yè)化體驗(yàn)場(chǎng)景；南疆結(jié)合地域特色，推出民俗融合、特色休閑等差異化冰雪產(chǎn)品。

這個(gè)冬天，隨著新疆各地冰雪活動(dòng)輪番啟幕，越來(lái)越多游客循著銀裝素裹的邀約踏入冰雪世界。冰雪經(jīng)濟(jì)不斷釋放強(qiáng)勁“熱動(dòng)力”，生動(dòng)勾勒出“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展圖景。

統(tǒng)籌：李杰、李佳琳、王冰笛

編導(dǎo)：劉瑞娟

記者：司曉帥、姜兆臣、唐銘澤、阿曼、孫哲、丁磊

包裝：夏勇

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