3億播放！在名酒壓境、消費保守的整體市場環(huán)境下，仰韶卻逆勢“炸響”春節(jié)賀歲，抖音引起挑戰(zhàn)賽全民參與、賀歲微電影《豫功移山》暖心刷屏，以萬馬之勢能，讓2026年仰韶春節(jié)營銷再次贏得滿堂彩，取得新年開門紅，成為區(qū)域名酒品牌突圍戰(zhàn)的范本。

行業(yè)人士表示，仰韶春節(jié)營銷不僅是短期促銷，其核心在于，跳出傳統(tǒng)白酒營銷“品鑒、陳列、壓貨”的三件套，而是通過立體化情緒供給側改革，重構了品牌與用戶、城市、新年、文化的關系。

一、馬力全開，三重儀式構建品牌主場

春節(jié)是白酒消費的旺季，能占到全年的40%，自然是國內每家酒企都不可錯過的最佳時機，而仰韶更是抓住了消費者思想的變遷，徹底告別了傳統(tǒng)的說教式廣告，讓新年主題內容破圈，從“講故事”到“講情緒”，用情緒價值作為新年營銷的硬通貨，全平臺超3億播放量可見一斑。

線上情緒儀示，微電影《豫功移山》全網刷屏。2月8日上線的這部微電影，沒有講酒多好喝，而是講了三代人的奮斗故事，不再單純傳遞年味，而是定義“新年精神”，自強與共情。它把“愚公移山”的精神內核，嫁接到了當代人的創(chuàng)業(yè)困境和家庭情感中，引發(fā)了強烈的代際共鳴，全網播放量迅速突破百萬。

與此同時，仰韶酒業(yè)在線上展開全民共創(chuàng)抖音大賽，砸下30萬現(xiàn)金獎勵，發(fā)起“一起舉杯一起扛”短視頻大賽，這波操作直接把用戶從“觀眾”變成了“演員”，讓品牌主題變成了全網熱議的社交語言。

城市戶外儀飾，視覺霸屏的沖擊感。仰韶把線上的熱度直接“空投”到了線下，點亮了河南18地市的核心地標，還覆蓋了公交站牌和出租車頂燈，讓品牌在城市中無處不在，城市視覺戶外大屏不是廣告，而是城市級事件藝術裝置。

仰韶畫面從“馬年當自強”到“兩會主題”，再到微電影預熱，視覺沖擊力極強，讓路人過目不忘。通過實時更新、全城覆蓋，將鄭州乃至河南的主要地標仰韶化，讓品牌融入了消費者的日常通勤，成為春節(jié)期間城市公共記憶的一部分。

春晚儀式，2026年河南衛(wèi)視春晚。自2021年合作以來，仰韶彩陶坊六年霸屏河南衛(wèi)視春晚。在2月14日播出的《木蘭行》與《故鄉(xiāng)謠》中，仰韶彩陶坊成為文化圖騰的道具和游子歸鄉(xiāng)的參與者，仰韶通過文化符號與生活場景植入，實現(xiàn)了從“硬廣”到文化注腳的質變。

“花木蘭”這一極具中原特色的文化IP為核心，仰韶彩陶坊酒壇作為關鍵道具融入場景，靜立于關山月色之下，與木蘭的劍影相映成趣，不僅強化了“酒”在傳統(tǒng)文化中的儀式感，更借助木蘭的“自強”精神，與仰韶“馬年當自強”的年度主題形成強關聯(lián)，提升了品牌的文化厚度。

而在《故鄉(xiāng)謠》中，仰韶地利產品不再是背景板，而是作為產品自然出現(xiàn)在家庭團聚的場景中，與溫暖的燈光、親切的笑容融為一體，不著痕跡，在傳遞“團圓有酒，酒暖深情”的情感，讓品牌在闔家歡笑的氛圍中完成價值傳達。

二、馬不停蹄，渠道與市場齊飛

眾所周知，品牌聲量再大，最終都要落在賣貨上，仰韶的春節(jié)營銷沒有停留在表面熱鬧，而是直接轉化為渠道的安全感和訂單數(shù)量，通過“大商合作+高頻答謝”，確保了渠道的暢通和市場的熱度。

攜手丹尼斯，搶占終端。春節(jié)期間，仰韶與丹尼斯深度合作，新品“仰韶醇”在百元口糧酒價格帶直接拿下銷量第一。在丹尼斯全省600多家門店中，仰韶的營銷熱度，完美轉化為了貨架前的購買力。

仰韶丹尼斯銷量第一的背后，是線上情緒轟炸、城市視覺霸權營造的仰韶必買時刻，以及春晚文化認證共同制造的心理預售，當消費者在丹尼斯貨架前看到仰韶時，已不再陌生，而是完成一次對自我情緒和文化認同的確認購買。

高頻答謝會，凝聚人心。在河南省內，仰韶圍繞著春節(jié)營銷，舉辦了30多場大型新春答謝會；在省外的新疆、山東等地，則以“陶香雅宴”的形式進行小范圍、高密度的品鑒，強調仰韶品牌與文化，落實新年合作與政策。

在省外市場，仰韶深耕渠道客戶，從壓貨而轉為產品品牌體驗，這種高頻次的渠道互動，不僅穩(wěn)住了經銷商的心，更直接推動了節(jié)前的動銷開瓶。用客戶的話說，就是長期主義，不以一時論英雄，跟仰韶合作放心，做市場安心。

三、一馬當先，吹開仰韶彩陶風拂面

仰韶春節(jié)營銷的成功，除了自身的努力，更是靠立體化作戰(zhàn)。品牌上用視頻和大屏的策馬揚鞭，用微電影和短視頻引爆情緒；線下用大屏和訂貨會承接流量，渠道上與丹尼斯等大商馬不停蹄地合作，內容上又用AI和微電影一馬當先，讓品牌保持品牌的話題度和新年的關鍵。

一是打造情感剛需的產品。白酒不僅是物質產品，更是情緒容器，尤其是年節(jié)，區(qū)域品牌需成為本地消費者在特定時刻的首選情緒解決方案。

2月8日仰韶上線的賀歲微電影《豫功移山》，沒有硬廣，而是講了三代人的奮斗故事，這部片子在全網刷屏，讓消費者在情感上對仰韶產生了強烈的認同感。

二是實施產品占領策略。與丹尼斯合作的“仰韶醇”產品，不僅占領渠道貨架，而是更系統(tǒng)性、高強度地占領本地核心消費者的商圈文化符號，消費的主要場所，讓品牌實現(xiàn)1+1>2效應。

白酒終端動銷場景的打造，與3萬多名丹尼斯員工作為KOC與進店消費者的互動，以現(xiàn)場品鑒拉近與消費者的距離，讓“咱河南老百姓的口糧酒”迅速走進萬千百姓家。

三是構建品牌傳播統(tǒng)一戰(zhàn)線。仰韶通過AI賦能、內容創(chuàng)新，將用戶、戶外大屏、省級衛(wèi)視整合為統(tǒng)一的傳播矩陣，圍繞一個核心主題進行飽和攻擊，制造無可回避的聲浪環(huán)境。

2025年仰韶就曾推出AI非遺系列短視頻，2026年春節(jié)期間，仰韶繼續(xù)在內容風格上做文章，將嚴肅的新聞事件改編成網感十足的視頻，讓品牌傳播更接地氣，打贏河南消費者心智之戰(zhàn)。

天馬行空，自在如風。面對全國性名酒的品牌碾壓和渠道優(yōu)勢，仰韶新年馬力全開，在存量競爭時代，區(qū)域名酒的勝負手已從渠道深度轉向心智深度，如何成功將區(qū)域白酒的地域局限轉化為情感優(yōu)勢？仰韶這種在物理戰(zhàn)場上避開決戰(zhàn)，在消費者心中發(fā)起近身戰(zhàn)的結果，為豫酒振興及所有志在突圍的區(qū)域品牌，提供了一條高勢能、高共鳴的可行性路徑。