春節(jié)前夕，年味在煙火氣中升騰。國家電影局、商務(wù)部聯(lián)合部署開展“跟著電影逛市集”活動(dòng)，推動(dòng)電影業(yè)與商貿(mào)流通業(yè)深度融合，促進(jìn)電影經(jīng)濟(jì)發(fā)展，激活下沉市場消費(fèi)潛力。在此號(hào)召下，江蘇多地迅速響應(yīng)、聯(lián)動(dòng)發(fā)力，以影為媒、以集為景，將光影魅力與傳統(tǒng)年俗深度綁定，讓電影走出影院、融入市井，用“電影+”的創(chuàng)新玩法，解鎖馬年春節(jié)新體驗(yàn)。

周莊“如夢宋潮”景區(qū) 水鄉(xiāng)之子 攝

蘇州昆山，用一張電影票根，打通觀影與消費(fèi)的雙向奔赴。2月7日，2026年昆山“銀馬來昆賓 酥心過大年”電影+市集聯(lián)動(dòng)活動(dòng)啟幕，萌寵、美食、文創(chuàng)等特色攤位，引得市民游客紛紛駐足。一場光影之約、一頓地道美味、一次愜意閑逛，串聯(lián)起最輕松愉悅的假日動(dòng)線。

不同于傳統(tǒng)市集的單一模式，昆山創(chuàng)新推出“觀影票根抵市集消費(fèi)”“市集消費(fèi)滿額送電影票”的雙向賦能機(jī)制，讓“觀影促消費(fèi)、消費(fèi)送觀影”形成閉環(huán)。這種接地氣又有新意的聯(lián)動(dòng)模式，激活了“電影+”消費(fèi)新場景，讓光影熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)活力。

如果說昆山的市集是光影與煙火的相擁，那么古鎮(zhèn)周莊的玩法，則是一場穿越古今的沉浸式光影盛宴。2月17日至23日，周莊“如夢宋潮”景區(qū)化身開放式“電影片場”，免費(fèi)向所有市民游客開放。

“從建筑形制到攤位布局，甚至NPC的服飾步態(tài)，我們都力求還原大宋市井的鮮活質(zhì)感?！薄叭鐗羲纬薄本皡^(qū)營銷負(fù)責(zé)人陳劍峰介紹。漫步景區(qū)，古色古香的宋朝店招廣告在暖陽下格外耀眼，工人細(xì)心調(diào)整著臨街的窗花楹聯(lián)，身著古風(fēng)斗篷的NPC穿梭在各個(gè)游戲點(diǎn)……一步一景，皆是大宋韻味。7天時(shí)間里，約12萬游客奔赴而來，在這座1:1復(fù)現(xiàn)的《清明上河圖》實(shí)景中，沉浸式感受宋韻年節(jié)的濃厚氛圍，親身演繹屬于自己的“大宋新春劇情”。

這場新春主題市集，被精心分為三大板塊，宋潮年集是其中最具煙火氣的宋代春節(jié)氛圍體驗(yàn)場。陳劍峰告訴記者，市集專門打造“宋韻”“宋潮”兩大核心區(qū)域，勾勒出活色生香的宋代百景：宋韻市集里，各色地道宋式美食齊聚一堂，軟糯的糕點(diǎn)、鮮醇的茶飲，滿足人們對節(jié)慶的味蕾期待；宋潮市集則集匠心手作、潮流年禮于一體，在這里，既能欣賞匠人指尖的巧思，也能參與趣味十足的互動(dòng)游戲，探尋傳統(tǒng)手藝與現(xiàn)代審美的碰撞交融。

此外，市集還創(chuàng)新推出銀票劇本游，游客入園后完成指定任務(wù)，便可贏得仿古銀票，用以兌換特色禮品或參與汴水廣場的“銀票拍賣會(huì)”。萌寵賀歲嘉年華、河燈祈福、全天候演藝盛宴輪番上演，更有融合傳統(tǒng)雜技、民間絕技與視覺藝術(shù)的火壺表演搭配噴火絕技，點(diǎn)燃全場熱情，讓大宋的新春氛圍愈發(fā)濃烈。

光影有溫度，文脈永相傳。在南京市溧水區(qū)，“跟著電影逛市集”活動(dòng)多了一層紅色底蘊(yùn)。春節(jié)期間，溧水區(qū)將本土紅色題材紀(jì)錄片送到百姓家門口，以“流動(dòng)影院”的形式，為新春增添別樣的文化韻味；與此同時(shí)，溧水影協(xié)賀歲微電影《回家過年》暖心上線，同步策劃“紅色觀影迎馬年，趕個(gè)年味市集”活動(dòng)?！跋Ｍ糜耙暤姆绞?，讓大家在趕大年市集的同時(shí)，抬頭就能看到我們溧水自己的英雄故事。讓年輕人知道，今天這繁華的市集、安穩(wěn)的日子，是先輩們打下來的，這也是一種特殊的‘年味’?！变嗨畢^(qū)影視動(dòng)漫藝術(shù)家協(xié)會(huì)主席陳維民表示，2月7日至23日每晚放映一小時(shí)，用光影傳遞紅色記憶，推動(dòng)原創(chuàng)電影與商貿(mào)市集深度融合。

大年初五的溧水區(qū)洪藍(lán)街道青鋒村，暖意融融、熱鬧非凡?！傲鲃?dòng)影院”公益小分隊(duì)早早架好設(shè)備，一塊幕布、一臺(tái)放映機(jī)，在村口點(diǎn)亮，村民們搬著小板凳聚攏過來。當(dāng)晚放映的溧水本土紅色題材紀(jì)錄片《抓活鬼子過春節(jié)》，帶領(lǐng)村民們回望崢嶸歲月。大年初六，“流動(dòng)影院”的銀幕又移至洪藍(lán)傅家邊的梅花山，恰逢賞梅佳期，往來游客們賞梅、觀影兩不誤?！皼]想到來賞梅還能遇到露天電影，放的還是本地抗戰(zhàn)故事，對孩子來說是意外收獲?！眮碜阅暇┲鞒菂^(qū)的游客王女士，一邊陪著孩子觀影，一邊感慨道。溧水市民吳華倩直言：“活動(dòng)很有意義，了解了溧水的紅色文化，這個(gè)年過得很有分量?！?/p>

2月18日至21日，無錫國家電影數(shù)字產(chǎn)業(yè)園推出《春醒·傳藝長河》非遺光影市集，整座市集宛如一部緩緩展開的文化大片。糖畫的甜香、宋錦的華美、剪紙的精巧，一項(xiàng)項(xiàng)傳統(tǒng)技藝在此“上映”。游客們圍在匠人身邊，面對面交流、近距離觀賞，仿佛走進(jìn)了紀(jì)錄片的真實(shí)片場。

除了非遺與光影的碰撞，無錫新吳區(qū)還將民俗與影視深度綁定。2月25日，泰伯廟會(huì)開幕式上，電影《泰伯》舉行首映發(fā)布，隨后該片將在新吳區(qū)所有影院及無錫大部分影院同步上映。據(jù)悉，這部影片運(yùn)用現(xiàn)代影像技術(shù)，以創(chuàng)新手法生動(dòng)再現(xiàn)泰伯奔吳、開發(fā)江南的恢弘歷史，與線下民俗巡游、市集等活動(dòng)形成“民俗+影視”的立體傳播格局，讓市民游客在趕廟會(huì)、逛市集、看電影中，讀懂泰伯文化、傳承吳地文脈。

徐州以“全域聯(lián)動(dòng)、多元賦能”為抓手，讓“跟著電影逛市集”活動(dòng)覆蓋更廣、體驗(yàn)更足。2月14日至3月3日，銅山區(qū)馬山大集、鼓樓區(qū)琵琶山大集，以及市區(qū)十余家農(nóng)貿(mào)市場、景區(qū)聯(lián)動(dòng)市區(qū)19家影城同步開展活動(dòng)?；顒?dòng)期間，主辦方面向商戶發(fā)放7萬張春節(jié)檔觀影優(yōu)惠券，市民憑券可在19家影城享受40元單人觀影套票優(yōu)惠，而商戶則可將優(yōu)惠券作為福利，發(fā)放給購物滿一定額度的市民，形成“逛市集、享優(yōu)惠、看電影”的良性循環(huán)?！懊總€(gè)顧客上這兒來，我都會(huì)發(fā)一張優(yōu)惠券，讓他們?nèi)ハM(fèi)看電影?！毙熘菔猩虘糈w芹笑著說。

為了豐富市民體驗(yàn)，徐州各影城還推出多元化配套活動(dòng)。2月17日至22日，中影東方影城金地商都店推出“穿漢服觀影”優(yōu)惠套票，凡身著漢服觀影的市民，均可享受40元單人觀影福利；邳州市新華國際影城（中鈺店）、云龍萬達(dá)院線引入剪紙、捏面人等非遺互動(dòng)項(xiàng)目；徐州市東方影劇院舉辦流行金曲演唱會(huì)、魔術(shù)音樂喜劇巡演等多元演藝活動(dòng)，將惠民服務(wù)從“單一觀影”延伸至“多元文化體驗(yàn)”。

江南時(shí)報(bào)記者 錢月明