? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

2026年1月22日上午10:05，每日鮮語重磅官宣肖戰(zhàn)成為品牌代言人，一場早已埋下伏筆的“狂歡”在全網(wǎng)引爆。

全新品牌代言人肖戰(zhàn)帶來的，不只是品牌熱度，更是每日鮮語年度重磅新品——“鮮語云上有機A2β-酪蛋白鮮牛奶”，官宣后，肖戰(zhàn)粉絲“小飛俠”瞬間涌入品牌各大渠道掀起搶購狂潮。抖音直播間新品上線5分鐘即告售罄，登頂沖飲榜TOP1?！拔覀兛梢约影?，但奶牛一天只工作1.5小時，加不了班”，主播用幽默方式勸粉絲理性消費，網(wǎng)友笑評：“已經看到牛牛們瑟瑟發(fā)抖的畫面了?！?/p>

有人會說這不過是“頂流紅利”的又一次復刻，但撥開流量光環(huán)才會發(fā)現(xiàn)：這場爆火并非偶然的“天時、地利、人和”，而是每日鮮語謀定而后動的春節(jié)營銷高端局——讓流量不再是過路煙火，而是可沉淀的品牌資產。每日鮮語在抖音圍繞代言人官宣與春節(jié)情緒熱點做一體化創(chuàng)新營銷，將明星代言和新品推廣升維為 「人群深度滲透+全民自發(fā)種草」 的系統(tǒng)性戰(zhàn)役。從預熱蓄勢到官宣引爆，從AIGC互動到場景種草，每一環(huán)都不是單點爆破，而是環(huán)環(huán)相扣的協(xié)同作戰(zhàn)。

PART.0 1

邊設懸念邊劇透

每日鮮語和“小飛俠”的心照不宣

之所以說這是一場“埋下伏筆”的狂歡，是因為每日鮮語在正式官宣前，精準地以小搏大——既恰到好處地劇透關鍵信息，逐步聚焦粉絲流量；又巧妙留白懸念，為后續(xù)爆發(fā)積蓄勢能。

1月20日，每日鮮語在各大社交平臺的官方賬號發(fā)布消息，預告全新品牌代言人登場倒計時2天。雖然沒有直接公布代言人身份，但謎底就在謎面上，海報上那雙云中露出的眼睛一看便知是肖戰(zhàn)——這是一份面向肖戰(zhàn)粉絲群體“小飛俠”精準發(fā)出的召喚令。

粉絲秒懂召喚，瞬間動了起來。官宣日話題熱度提前蓄力，奶卡購買攻略在粉絲群中接力刷屏，“全平臺緊急擴散，官宣日買爆每日鮮語”的號召迅速蔓延。肖戰(zhàn)還未正式官宣，“小飛俠”們已然成為每日鮮語的“野生推廣大使”，提前上崗。

兩天欲蓋彌彰式制造懸念的預熱，使粉絲流量勢能充分積蓄，只待爆發(fā)。

1月22日上午10:05，每日鮮語全平臺卡點官宣，瞬間點燃粉絲熱情。為什么一定是10:05？這是每日鮮語與“小飛俠”之間心照不宣的暗號——肖戰(zhàn)生日，10月5日。專屬生日代碼不只是儀式感的小彩蛋，更是品牌對代言人高度重視的信號、深度綁定的誠意。一個小細節(jié)，將粉絲好感度直接拉滿。

與此同時，肖戰(zhàn)親身演繹的每日鮮語新品 “鮮語·云上有機A2β-酪蛋白鮮牛奶” 全新TVC上線。代表著更高標準與品質的標桿新品，隨著代言人的鏡頭，推向更廣闊的人群。

<< 滑動查看下一張圖片 >>

品牌抖音直播間趁熱打鐵，同步上線代言人官宣福利專場，新品優(yōu)惠福利加代言人專屬新春五福系列卡片和代言人專屬新春包掛引發(fā)搶購熱潮，甚至有許多海外的粉絲為了支持肖戰(zhàn)也下單購買送國內的家人。將粉絲熱情直接轉化為品牌銷量，上線5分鐘售罄的戰(zhàn)績，正是這場“心照不宣”的最佳注腳。

從種種細節(jié)可以看出，每日鮮語真正掌握了明星營銷的終極奧義：讓粉絲開心。

預熱期，一批娛樂營銷號挖出6年前肖戰(zhàn)曾參加每日鮮語冠名綜藝《我們的歌》，與如今代言合作巧妙呼應：一枚預埋6年的 “時空彩蛋” ，將肖戰(zhàn)與每日鮮語的緣分勾連，讓品牌自然地與粉絲成為了“同擔”。

不止如此，每日鮮語與抖音合作上線 “AI明星來信” ，點開信封，就能聽到肖戰(zhàn)“親口”送上“和我一起馬年向更高”的專屬祝福?？山换ァ⒖煞窒淼膫€性化定制玩法，把單向明星代言變成品牌、明星、粉絲之間的1v1情感互動，并借社交裂變不斷放大傳播聲量。

無需太多花哨動作，只需精準把握粉絲心理，每日鮮語就輕松撬動了肖戰(zhàn)龐大的粉絲群體變成品牌自來水，流量和銷量雙收，不僅是代言人請得值，更是每日鮮語真正懂營銷。

PART.02

品牌互動變粉絲福利

AIGC創(chuàng)新玩法帶動熱度再發(fā)酵

官宣即巔峰或許不難，是否能讓熱度持續(xù)才真正彰顯品牌玩轉流量的能力。官宣日引爆流量之后，每日鮮語順勢而為、乘勝追擊，以一系列創(chuàng)新動作推動熱度持續(xù)發(fā)酵，帶動品牌影響力和新品認知度深度滲透目標人群。

其中最“夯”的要數(shù)每日鮮語與抖音合作推出的 AIGC貼紙全民任務。作為肖戰(zhàn)首次AI互動，用戶無需復雜操作，參與合拍即可AI生成與肖戰(zhàn)在北京、上海、廣州、重慶、香港五大城市地標的合影，創(chuàng)新互動玩法再度激發(fā)粉絲熱情，把“與偶像合影”的粉絲心愿變成可參與的互動玩法直接擊中粉絲情感共鳴點，激發(fā)UGC裂變式擴散。毫不費力就能收獲人生合影，哪個“小飛俠”會錯過這個機會呢？許多粉絲還自覺地拿著剛到手的“鮮語·云上有機A2β-酪蛋白鮮牛奶”參與合拍，時刻不忘為新商務添磚加瓦。

<< 滑動查看下一張圖片 >>

順應粉絲的UGC創(chuàng)作熱情，每日鮮語還借助巨量引擎“聲量寶”產品，實現(xiàn)挑戰(zhàn)賽優(yōu)質UGC內容批量識別和加熱放大，推動優(yōu)質自然內容廣泛傳播，以更低成本吸引更多用戶參與互動，推動活動破圈。

通過AIGC貼紙創(chuàng)新玩法和“聲量寶”加熱，把參與品牌互動巧妙轉變成粉絲福利，激發(fā)UGC裂變擴散，同時配合抖音熱點榜單和平臺入口資源擴大曝光， 話題成功登上抖音熱點榜第六位，話題累計播放量達5.2億次，投稿數(shù)超14萬，分享量超70萬，讓代言人官宣熱度持續(xù)保持在高位，以更低成本撬動更大傳播勢能，放大品牌聲量，提升品牌好感度。

第一批下單用戶收到貨后曬單分享在社交平臺自發(fā)擴散，“發(fā)朋友圈沒人懂系列”等各種相關話題自然UGC擴散發(fā)酵，在核心粉絲人群中持續(xù)滲透，形成真實口碑的連鎖反應；與此同時，一線城市戶外大屏同步上線，將品牌影響力從線上延展至線下，完成從核心粉絲到大眾認知的破圈躍遷。

<< 滑動查看下一張圖片 >>

PART.03

天時地利人和

成就頂流與標桿的“神鮮組合”

肖戰(zhàn)的市場號召力早已被反復驗證。與每日鮮語的合作，亦是他與蒙牛系品牌合作的延續(xù)，足見品牌對其代言價值的長期認可。但對每日鮮語而言，此次合作絕非“誰火選誰”的簡單流量或帶貨邏輯，而是“天時、地利、人和”要素齊全的系統(tǒng)性布局。

馬年春節(jié)將至，家庭飲食升級與節(jié)日送禮迎來需求高峰，消費場景天然適配，此乃“天時”。

年度重磅新品“鮮語云上有機A2β-酪蛋白鮮牛奶”上市，產品品質再攀新高，為品牌注入新勢能，此乃“地利”。

于是，“人”就成為決勝關鍵。

“高端鮮奶新標桿”作為每日鮮語的品牌定位，如何讓“標桿”二字從高標準、高品質、領先性的抽象概念落地為用戶可感知的心智標簽？這正是代言人的價值所在——所謂代言，即是以自身為載體，替品牌傳達信息。肖戰(zhàn)，作為公認的內娛頂流，有作品、有口碑，本身就是“標桿”的代名詞，與每日鮮語品牌定位天然同頻。手握數(shù)十代言，其中高奢代言7個、全球頭銜居多，能被如此多高端品牌長期信任，本身就是品質與靠譜的最好背書。頂流配標桿，雙向奔赴——這是“人和”的第一層。

肖戰(zhàn)此次的核心任務，是負責新品的破圈傳播與銷量轉化。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，高端低溫鮮奶的潛力消費人群集中在25-35歲高凈值、注重健康的年輕女性，她們購買力強，且愿意為有機、無添加的高端產品支付15%-30%的溢價。肖戰(zhàn)的粉絲畫像，恰好與這一客群高度重合，精準拉新人群破圈，水到渠成。

巨量引擎的數(shù)據(jù)顯示，此次官宣代言為品牌帶來破億的5A人群資產，官宣當天品牌新客率達到94%，品牌搜索環(huán)比提升21倍，數(shù)字不會說謊，充分證明每日鮮語選對了人。

人對了，一切便順理成章。每日鮮語巧妙地將肖戰(zhàn)代言、新品推新與馬年春節(jié)節(jié)點深度協(xié)同，借助肖戰(zhàn)的國民度傳遞“新年新標桿，出發(fā)向更高”的品牌主張，讓更進一步的馬年從喝一杯更高標準的鮮奶開始。

總結

當產品難以差異化，品牌營銷必須打出差異化——這是乳品行業(yè)長期面對的核心挑戰(zhàn)，簡而言之：要給用戶創(chuàng)造更多“選我”的理由。

這個春節(jié)，每日鮮語憑借“頂配新品+頂流代言人”的王炸組合，在自己的天平一端，加上了頗具分量的砝碼，從預熱蓄勢到官宣引爆，從AIGC創(chuàng)新互動到場景化深度種草，每一步都精準踩在用戶心智與傳播勢能的交匯點上，成功將明星代言人的流量和影響力轉化為品牌認知度和新品銷量，創(chuàng)造新年開門紅。

最終，明星的流量與影響力，被系統(tǒng)性轉化為品牌的認知度與新品的銷量——一場事先張揚的狂歡，最終落地為新年開門紅的實績。

頂流配標桿，才是真正的“神鮮組合”。

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業(yè)于中國傳媒大學，曾就職于國內某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專注于廣告、營銷、文案、創(chuàng)意等領域，研究品牌傳播、數(shù)字營銷多年。