5分鐘讓你看懂產(chǎn)業(yè)鏈上中下游！

今天開啟中國AI漫劇產(chǎn)業(yè)鏈板塊！

2月9日，閱文集團CEO兼總裁侯曉楠發(fā)布春節(jié)內(nèi)部信，明確“長青內(nèi)容、IP+AI、全球化” 三大核心戰(zhàn)略；同日，字節(jié)跳動即夢AI升級Seedance 2.0多模態(tài)視頻生成模型，三六零同步推出“納米漫劇流水線”，AI漫劇/短劇板塊應(yīng)聲大漲，多股漲停，2026年有望成為AI漫劇工業(yè)化元年。2月以來，騰訊上線獨立漫劇APP火龍漫劇，投入近萬部內(nèi)容并以最高200%獨家分賬激勵創(chuàng)作者；萬興科技戰(zhàn)略投資靈漫快創(chuàng)與生數(shù)科技，春節(jié)檔爆款A(yù)I漫劇《氣運三角洲》29小時播放破2億；愛奇藝推出“奇藝AI工坊”，提供漫劇全鏈條服務(wù)，頭部平臺全面加碼，行業(yè)進入規(guī)?；藴驶码A段。

一、 AI漫劇發(fā)展概況

漫劇又稱“動畫微短劇”，是指將漫畫、網(wǎng)文、表情包等圖文素材進行視頻化再創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)視聽形態(tài)，具有明確主題與完整故事情節(jié)，融合了動畫技術(shù)、短視頻形式與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，采用分集連載方式在視頻平臺傳播。

其中，AI漫劇特指運用AIGC技術(shù)，實現(xiàn)劇本、角色、動態(tài)效果及配音等環(huán)節(jié)自動化或半自動化生產(chǎn)的漫劇形式，與漫畫類漫劇、表情包類漫劇共同構(gòu)成漫劇行業(yè)三大類，也是當前行業(yè)增長的核心引擎。

AI漫劇行業(yè)的快速發(fā)展，離不開大眾精神文化消費需求的升級與核心受眾群體的支撐。數(shù)據(jù)顯示，2015-2025年中國居民人均教育文化娛樂支出逐年上升。2025年中國居民人均教育文化娛樂支出為3489元，同比增長9.4%，在人均消費支出中占比11.8%。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為AI漫劇的核心劇情源頭，用戶規(guī)模持續(xù)擴容。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達5.75億人，占網(wǎng)民整體的51.9%，行業(yè)月活躍用戶達1.36億人。這為漫劇等輕量化、強互動的新型文化產(chǎn)品提供了廣闊消費場景和用戶基礎(chǔ)。

需求與內(nèi)容的升級，推動漫劇市場規(guī)模實現(xiàn)爆發(fā)式增長。iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2025-2026年中國AI漫劇行業(yè)趨勢白皮書》顯示，2025年中國動畫微短劇市場規(guī)模達到189.8億元，同比增長276.3%，預(yù)計2030年將超850億元。2025年1-8月，AI動畫微短劇上線數(shù)量持續(xù)走高，各平臺累計上線2902部。

AI技術(shù)的應(yīng)用重構(gòu)了漫劇創(chuàng)作模式，成為行業(yè)增長的關(guān)鍵引擎。從劇本創(chuàng)作到后期剪輯，AI技術(shù)通過“自動化工具+低門檻操作”的模式，將傳統(tǒng)漫劇創(chuàng)作的復(fù)雜流程簡化為“創(chuàng)意輸入-AI生成－人工優(yōu)化”的高效鏈路，不僅降低了創(chuàng)作門檻，更推動了題材與風格的多元化。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士在接受《證券時報》采訪時表示，從創(chuàng)作端看，AI重構(gòu)漫劇的核心非常明顯，就是降本增效。一方面，它能將短劇類內(nèi)容的成本降低70%到80%，制作周期也能壓縮到按天計算；另一方面，AI也帶來了創(chuàng)作平權(quán)，讓普通人可以參與，AI漫劇行業(yè)門檻大幅降低。同時，它能實現(xiàn)IP的快速適配、風格多元化以及內(nèi)容的快速迭代，從而能對市場和用戶需求進行快速響應(yīng)。

二、 AI漫劇產(chǎn)業(yè)鏈分析

1、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

AI漫劇產(chǎn)業(yè)鏈以“內(nèi)容創(chuàng)作－生產(chǎn)制作－傳播變現(xiàn)”為核心邏輯，形成全鏈路協(xié)同格局；上游由閱文集團、番茄小說等IP供給方、火山引擎等技術(shù)工具方及閱文、快手等資金支持方提供內(nèi)容、技術(shù)與資本支撐；中游以字節(jié)-星漫、百度-柚漫劇、快手－漫創(chuàng)等大廠自建團隊為核心，聯(lián)合迷妹動漫劇場等中型專業(yè)團隊及小型創(chuàng)作者，完成內(nèi)容生產(chǎn)與制作；下游則通過抖音、快手、嗶哩嗶哩等分發(fā)渠道，依托巨量星圖等投放平臺，以IAP、IAA等多元模式實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，同時在國家廣電總局、國家版權(quán)局等監(jiān)管平臺的規(guī)范下健康發(fā)展。

AI漫劇產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)將在文末集中梳理，以便更系統(tǒng)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局。

2、產(chǎn)業(yè)鏈上游分析

上游是AI漫劇產(chǎn)業(yè)鏈的“源頭”，決定行業(yè)內(nèi)容質(zhì)量、技術(shù)水平與產(chǎn)能上限，疊加IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)與頭部平臺差異化布局，進一步強化供給能力，主要包含IP供給方、技術(shù)工具方、資金支持方三大主體。

IP是AI漫劇的核心競爭力所在，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP是最穩(wěn)定、最核心的供給來源。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)核心市場規(guī)模達594.6億元，帶動市場規(guī)模達3151.4億元；2025年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)達4630.0萬部，同比增長11.2%。AI技術(shù)的降本增效作用，讓網(wǎng)文IP成為驅(qū)動漫劇題材多元拓展、實現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)的核心動力。

與此同時，中國IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長，為漫劇IP的多元化開發(fā)與商業(yè)化變現(xiàn)提供有力支撐。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國品牌授權(quán)商品零售總額達1551億元，同比增長10.71%；授權(quán)金與零售總額已連續(xù)七年保持增長，為漫劇IP的全鏈路開發(fā)奠定了商業(yè)基礎(chǔ)。

AI大模型作為核心技術(shù)工具方，如deepseek、豆包、千問、元寶等大模型，為AI漫劇的自動化、高效化生產(chǎn)提供技術(shù)支撐，是行業(yè)降本增效的關(guān)鍵。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國AI大模型市場規(guī)模約為495.4億元，預(yù)計2026年將突破700億元

當前，頭部平臺在AI漫劇領(lǐng)域已形成差異化布局，推動行業(yè)從技術(shù)賦能向生態(tài)閉環(huán)演進。閱文集團以“IP+AI”為核心，開放10萬部精品IP、設(shè)立億元創(chuàng)作基金并推出AIGC工具“漫劇助手”，實現(xiàn)內(nèi)容的精品化與商業(yè)化；中文在線、快手等則瞄準中腰部創(chuàng)作者與中小工作室，通過自研工具與聯(lián)盟合作降低門檻，搶占市場空白；字節(jié)跳動、嗶哩嗶哩則依托自身技術(shù)與生態(tài)優(yōu)勢，分別以全球化分發(fā)、3D虛擬偶像、UP主孵化等構(gòu)建差異化競爭壁壘。

自2025年10月份以來，各大平臺紛紛推出官方漫劇合作計劃，結(jié)合自身核心優(yōu)勢，主要通過分成激勵、提供AI工具、開放IP素材庫、流量分發(fā)等方式，加大對創(chuàng)作者的扶持力度，進一步激活行業(yè)活力。

3、產(chǎn)業(yè)鏈中游分析

中游是AI漫劇產(chǎn)業(yè)鏈的核心生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以內(nèi)容生產(chǎn)制作為核心，涵蓋大廠自建團隊、中型專業(yè)團隊、小型團體/個人創(chuàng)作者等主體，依托AIGC技術(shù)實現(xiàn)高效生產(chǎn)，同時受市場需求、平臺扶持與行業(yè)監(jiān)管影響，逐步向精品化、規(guī)范化轉(zhuǎn)型。

AIGC技術(shù)深度滲透漫劇創(chuàng)作全流程，從劇本生成、角色設(shè)計到動畫制作，大幅提升生產(chǎn)效率、降低成本，同時激發(fā)創(chuàng)意靈感，拓寬內(nèi)容表達邊界。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國AIGC行業(yè)核心市場規(guī)模為805.8億元，同比增長70.8%，預(yù)計2028年將達2767.4億元。

動畫微短劇作為微短劇新興垂類，憑借差異化優(yōu)勢成為增長新亮點。頭部企業(yè)憑借內(nèi)容與資源優(yōu)勢占據(jù)主導(dǎo)地位，中小企業(yè)進入門檻逐步提升。數(shù)據(jù)顯示，2014-2025年間，中國微短劇相關(guān)企業(yè)注冊量總體呈顯著增長趨勢，2020年后進入快速擴張階段，2025年注冊量達2.24萬家。

漫劇行業(yè)受市場需求崛起與平臺重點扶持雙重驅(qū)動，在監(jiān)管政策的引導(dǎo)下，逐步向規(guī)范化、健康化轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至11月抖音原生上線漫劇數(shù)量持續(xù)上升，由年初343部增長至11月2441部，9月達峰值6567部；截至11月底，抖音平臺累計播放量破億的漫劇作品已達83部，其中3部爆款作品播放量突破5億次。

不過，2025年11月《關(guān)于啟動不良動畫微短劇和動畫短視頻專項治理的通知》實施后，當月上線數(shù)量顯著回落，凸顯行業(yè)規(guī)范化轉(zhuǎn)型趨勢。

人才儲備成為中游環(huán)節(jié)競爭的關(guān)鍵變量，漫劇招聘崗位結(jié)構(gòu)直接映射行業(yè)發(fā)展需求。數(shù)據(jù)顯示，在漫劇行業(yè)招聘崗位分布中，內(nèi)容生產(chǎn)類崗位數(shù)量居前，是當前崗位布局的核心領(lǐng)域，而兼具創(chuàng)作能力與技術(shù)思維的復(fù)合型人才，將成為下一階段行業(yè)競爭的核心抓手。

AI技術(shù)深度賦能、平臺加碼扶持、用戶需求高度契合，共同推動AI漫劇成為微短劇市場新增長極。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國微短劇市場規(guī)模呈穩(wěn)步上升趨勢，2025年達677.9億元，同比上升34.4%，預(yù)計2030年將超1500億元；2025年全國共有3.3萬部微短劇上線播出，AI漫劇占比持續(xù)提升。

4、產(chǎn)業(yè)鏈下游分析

下游是AI漫劇實現(xiàn)“商業(yè)價值”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，涵蓋分發(fā)渠道、投放平臺、變現(xiàn)模式三大板塊，其效率直接決定了產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)性。在分發(fā)渠道方面，AI漫劇主要依賴抖音、快手、嗶哩嗶哩等短視頻/長視頻平臺，各平臺憑借差異化的用戶屬性，制定針對性的分發(fā)策略，為漫劇內(nèi)容提供穩(wěn)定的流量支撐。

其中，抖音、快手依托海量下沉市場用戶，主打輕量化、高節(jié)奏的漫劇內(nèi)容；嗶哩嗶哩則聚焦年輕二次元群體，側(cè)重精品化、IP向漫劇，形成互補共生的分發(fā)格局。

投放模式的創(chuàng)新為下游變現(xiàn)注入新活力，GEO正重塑廣告投放模式。隨著生成式AI推動傳統(tǒng)搜索方式變革，GEO市場實現(xiàn)快速增長。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2026年全球GEO市場規(guī)模將達291.7億美元，預(yù)計到2030年有望達到2000億美元。

國內(nèi)方面，GEO市場以大語言模型為核心驅(qū)動，正加速替代傳統(tǒng)SEO。數(shù)據(jù)顯示，2026年中國GEO市場有望達到942.0億元，2030年預(yù)計激增至6338.1億元。當前，下游廣告需求正快速遷移至GEO，2026年有望從局部試點走向全面應(yīng)用，未來市場規(guī)模有望呈現(xiàn)指數(shù)級增長。

以巨量星圖、磁力聚星為代表的內(nèi)容投放平臺，憑借精準的供需匹配能力，將品牌廣告與AI漫劇內(nèi)容深度綁定，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開辟了高效的流量變現(xiàn)路徑。

作為連接內(nèi)容創(chuàng)作與消費轉(zhuǎn)化的核心樞紐，廣告投放能夠為品牌商家搭建起從曝光到轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷體系，實現(xiàn)品效協(xié)同；從投放渠道結(jié)構(gòu)來看，巨量千川作為核心投放渠道，占比達到66%，承擔著主要的流量承接與轉(zhuǎn)化職能。

變現(xiàn)模式的多元化發(fā)展，進一步提升了產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)價值。AI漫劇的變現(xiàn)模式主要包括IAA（廣告變現(xiàn)）、IAP（付費閱讀）、衍生產(chǎn)品三大類，其中廣告仍為當前主要收入來源，但付費閱讀與衍生產(chǎn)品的占比正逐步提升。

目前，漫劇已率先跑通AI變現(xiàn)商業(yè)模型，依托“IP矩陣+AI降本+平臺分賬”，形成IAA、IAP和會員分賬三種核心變現(xiàn)路徑，完成商業(yè)模式閉環(huán)，成為AI應(yīng)用商業(yè)化的重要切入口，其盈利模式與真人短劇形成呼應(yīng)且更具輕量化優(yōu)勢。

在衍生產(chǎn)品領(lǐng)域，隨著當代年輕消費者精神消費需求的提升，泛二次元產(chǎn)業(yè)成為消費新趨勢，為漫劇IP衍生開發(fā)提供了廣闊空間。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國泛二次元及周邊市場規(guī)模迅速提升至6521億元，2029年有望達到8344億元。例如，《Dragon King》的手辦銷量破10萬件，成功開啟了漫劇“IP衍生”的新賽道，為產(chǎn)業(yè)鏈開辟了額外盈利空間。

監(jiān)管部門的規(guī)范引導(dǎo)，為下游商業(yè)變現(xiàn)的可持續(xù)發(fā)展保駕護航。2025年3月，國家網(wǎng)信辦、工信部、公安部、廣電總局聯(lián)合印發(fā)的《人工智能生成合成內(nèi)容標識辦法》，強制要求AI生成內(nèi)容添加顯式/隱式標識，并規(guī)定發(fā)布者需主動聲明版權(quán)屬性，從源頭確立權(quán)屬規(guī)則。制度落地后，國家網(wǎng)信辦于2025年4月牽頭 “清朗·整治AI技術(shù)濫用”專項行動，據(jù)其階段性通報，累計處置違規(guī)應(yīng)用3500余款、清理違法信息96萬條，為版權(quán)治理掃清技術(shù)濫用障礙。同年12月，國家廣電總局深化治理層級，開展 “AI魔改視頻專項治理”，重點打擊經(jīng)典作品篡改與版權(quán)侵害行為，壓實平臺主體責任。

來源：中國政府網(wǎng)

海外市場成為AI漫劇的新增長藍海。數(shù)據(jù)顯示，2025年1-8月，海外微短劇市場收入持續(xù)攀升，其中2部由中國公司出品的AIGC微短劇《After Divorce: My Five Brothers Paved My Way to the Billionaire Throne》和《The Billionaire‘s Return》成為海外爆款——后者采用自研工具與AI明星演員制作，于11月10日-11月23日連續(xù)兩周登DataEye海外微短劇周榜第一名，并多日占據(jù)日榜榜首。

中國企業(yè)已加速布局漫劇出海業(yè)務(wù)，形成初步產(chǎn)業(yè)格局。2025年11月，易點天下與阿里云聯(lián)合宣布達成AI漫劇出?？蚣芎献鲄f(xié)議，共同打造首個AI漫劇出海加速增長引擎；中文在線已在Flareflow平臺上線漫劇，正式啟動漫劇出海業(yè)務(wù)，其推出的吸血鬼題材動態(tài)漫《The Vampire’s Wrath》在Sereal+平臺獲得2.8萬贊、20萬收藏；昆侖萬維旗下DramaWave海外收入達54.1億元，占公司總收入的93%，展現(xiàn)出中國漫劇出海的強勁競爭力。

來源：易點天下官網(wǎng)

未來，AI漫劇市場將呈現(xiàn)兩極分化格局。一方面，部分企業(yè)將依托極致工業(yè)化生產(chǎn)，最大程度壓縮成本，實現(xiàn)內(nèi)容規(guī)模化量產(chǎn)，以滿足平臺合作的產(chǎn)能需求；另一方面，頭部團隊將聚焦中高成本精品化項目，通過高品質(zhì)作品構(gòu)筑長期IP價值，提升核心競爭力。

三、AI漫劇產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)一覽

在AI漫劇全產(chǎn)業(yè)鏈中，上游以閱文集團、中文在線、掌閱科技為代表的IP供給方，憑借海量網(wǎng)文與影視IP儲備，為行業(yè)提供核心內(nèi)容源頭；同時，火山引擎、萬興科技、捷成股份等技術(shù)企業(yè)，通過大模型與AIGC工具，為漫劇生產(chǎn)提供降本增效的核心支撐。

中游有字節(jié)跳動、快手、百度等大廠自建團隊，聯(lián)合迷妹動漫劇場等專業(yè)工作室，依托AI技術(shù)實現(xiàn)高效生產(chǎn)；而萬興科技旗下“萬興劇廠”等工具平臺，則進一步降低了創(chuàng)作門檻，賦能中小團隊與個人創(chuàng)作者。

下游的抖音、快手、嗶哩嗶哩等平臺成為核心分發(fā)渠道，依托巨量星圖、磁力聚星等投放平臺，通過IAA、IAP及IP衍生等多元模式實現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)；同時，易點天下、昆侖萬維等企業(yè)則加速推動AI漫劇出海，打開了全球化增長空間。

注：以上內(nèi)容來自市場公開信息整理，不構(gòu)成任何投資建議