今日上午，抖音電商宣布即日起嚴(yán)打“違規(guī)搬單”：即創(chuàng)作者利用自有或控制的賬號(hào)，針對推廣商品進(jìn)行“非真實(shí)消費(fèi)目的的批量下單”，并將所購商品“異常分散發(fā)往多個(gè)收貨地址”的行為。

值得留意的是，這種“批量買入、異常分散發(fā)貨”的特征，恰恰是監(jiān)管部門2026年的執(zhí)法重點(diǎn)——“幽靈網(wǎng)店”在流量端的典型變體。

就在2月6日，市場監(jiān)管總局在其官方公眾號(hào)市說新語上公布了一批知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法典型案例。在這十個(gè)典型案例中，“多賬號(hào)、多店鋪分散經(jīng)營”等隱匿手段，已成為核心打擊對象。比如：

針對“規(guī)模化隱匿”：位列榜首的“莆田來啦”案涉及28個(gè)省市、232家店鋪，銷售的侵權(quán)假冒商品涉及耐克、新百倫、阿迪達(dá)斯、LV、MLB等19個(gè)國際品牌，違法經(jīng)營額654.4萬元。

針對“多賬號(hào)分散”：在淮南“馬歇爾”、“索尼”注冊商標(biāo)侵權(quán)案中，當(dāng)事人注冊7家網(wǎng)店分散銷售，假冒“馬歇爾”“索尼”等品牌音響設(shè)備；在梧州“Lululemon”案中，團(tuán)伙利用他人身份注冊5個(gè)網(wǎng)店進(jìn)行倒賣。

針對“上下游全鏈條打擊”：在海寧“Max Mara”案中，監(jiān)管部門以一家網(wǎng)店為突破口，深度挖掘上游供應(yīng)鏈，一舉將“制作白板—加貼商標(biāo)—線上線下銷售”的制假售假鏈條一網(wǎng)打盡，涉及違法經(jīng)營主體7個(gè)，涉案金額超6000萬元。

隨后，監(jiān)管部門在當(dāng)天召開的發(fā)布會(huì)上明確指出，2026年將重點(diǎn)打擊此類利用互聯(lián)網(wǎng)隱蔽性逃避打擊、地址不實(shí)的“幽靈網(wǎng)店”。

針對執(zhí)法中“找不到人”的難題，市場監(jiān)管總局明確透露，正在制定專門的《電子商務(wù)平臺(tái)履行配合調(diào)查商標(biāo)侵權(quán)案件義務(wù)規(guī)定》（已于2025年年底面向社會(huì)公開征求意見）。

為了加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)管，市場監(jiān)管總局已督促81家電商平臺(tái)簽署自律公約，并正在起草新規(guī)，明確平臺(tái)若明知或應(yīng)知侵權(quán)行為存在，仍然為侵權(quán)行為提供服務(wù)的，將依法追究責(zé)任。

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