年還沒過完，北京不少超市、水果店就開始發(fā)愁：精心囤的春節(jié)禮盒，全成了滯銷品。2026年春節(jié)前后，筆者走訪北京朝陽、豐臺(tái)、通州、亦莊多家超市發(fā)現(xiàn)一個(gè)反�，F(xiàn)象：臘月二十就備好的高端禮盒，如今在倉庫里落灰。30天保質(zhì)期的牛奶臨期，398元一盒的智利車?yán)遄淤I一送一沒人要，包裝精美的阿膠膏禮盒，一盒沒動(dòng)。

與之形成鮮明對比的是，五花肉、大米、花生油被瘋搶。朝陽區(qū)開了15年的生鮮店主透露，臘月二十八當(dāng)天，五花肉、花生油、大米銷量火爆，而高端三合一禮盒零成交。商場精品超市里，進(jìn)口水果、三文魚禮盒整齊擺放，可顧客小票上，全是糧油肉蛋。

一位做了八年的禮盒批發(fā)商直言，按往年銷量上浮兩成備貨，結(jié)果正月禮盒退貨率27%，光包裝盒就虧了四萬多。不少客戶直接表示：別寄禮盒，不如轉(zhuǎn)錢買米油。這不是大家摳門，而是消費(fèi)徹底變理性了。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)超市整體客單價(jià)上漲6.3%，但禮盒客單價(jià)大跌41%。錢沒少花，只是花得更實(shí)在。

從前送禮追求包裝體面，現(xiàn)在大家更看重實(shí)用。一桶油、一袋米、幾斤肉，家家戶戶都用得上。反觀很多禮盒，內(nèi)里品質(zhì)差，拆開就被丟在角落。

西直門水果店老板娘，直接把未拆封的晴王葡萄拿來免費(fèi)試吃，坦言華而不實(shí)的禮盒不如家常吃食貼心。

今年春節(jié)，送禮不再講排場，而是回歸真心。不買虛有其表的禮盒，送實(shí)用的生活用品，才是最踏實(shí)的人情世故。