財聯(lián)社2月26日訊（記者 王碧微 陸婷婷）春節(jié)期間，金價持續(xù)攀升。2月26日，國際金價重新站上5200美元/盎司關口，已較節(jié)前漲逾3%。國內金飾價格應聲走高，老鳳祥（600612.SH）、潮宏基（002345.SZ）等主流品牌足金首飾報價普遍突破1560元/克。

漲價的漣漪或再擴大。財聯(lián)社記者從銷售渠道獲悉，周生生(00116.HK)、周大福（01929.HK）等品牌金店將在3月份調漲部分一口價產(chǎn)品價格。

目前市場多看漲后續(xù)金價走勢，對于依賴終端消費的金飾行業(yè)而言，高金價一定程度上抑制需求的壓力依舊如影隨形。

金飾品牌漲聲再起

隨著國際金價的飆漲，金飾品牌們開始為目前的一口價產(chǎn)品醞釀漲價。

深圳地區(qū)一位周大福工作人員向財聯(lián)社記者表示：“確定是要在3月中旬提價。不過，漲價也是有預期的，上次對一口價產(chǎn)品統(tǒng)一調價的時候還是金價1400多的時候?！倍?月26日，周大福的首飾金價已經(jīng)達到1570元/克。

一口價產(chǎn)品相較于克重計價產(chǎn)品往往利潤更高，如財聯(lián)社記者2月23日在安徽地區(qū)一家周大福門店詢價的一款故宮系列手鏈，按照65800的定價及28克的克重，單價達到2350元/克。

“你有興趣的話可以盡快下手，3月初我們又要漲價，但價牌還沒出。你看的這款原價65000多，現(xiàn)在折后50000多。之后估計要漲到89000多，而且不確定能不能有這個力度的折扣?！睂τ谪斅?lián)社記者詢價的一款“故宮”系列手鏈，安徽地區(qū)一家周大福工作人員告訴財聯(lián)社記者。按此計算，這款產(chǎn)品的克重單價已經(jīng)超過了3000元。

此外，老鋪黃金（06181.HK）發(fā)布調價通知，將于2026年2月28日進行產(chǎn)品價格調整，產(chǎn)品調價詳情，以線上線下產(chǎn)品實際標價為準；廣州地區(qū)一家周生生門店的工作人員則向記者直言“3月漲”。

除了知名品牌商，少有一口價商品的水貝的金飾商家們，也迫于經(jīng)營壓力將工費提高。

深圳水貝的一家黃金飾品零售商也向記者表示，“今天開始，我們5D（配件）系列和5D(微硬金)系列產(chǎn)品的工費將在原有價格基礎上每件上調5元”。對于此舉的原因，該人士表示，“市場變化及成本調整，國際金價持續(xù)上揚，我司生產(chǎn)成本亦隨之攀升，已難以承受成本持續(xù)上漲帶來的巨大壓力?！?/p>

在業(yè)內人士看來，這一輪漲價不僅與黃金價格飆漲有關。

“本輪品牌金店的漲價潮與以往存在本質差異，其核心驅動力已從單純的金價成本傳導轉向行業(yè)定價模式的系統(tǒng)性重構?！碧K商銀行特約研究員武澤偉向財聯(lián)社記者表示，這標志著黃金飾品行業(yè)正加速從傳統(tǒng)的按克計價模式向“品牌溢價加工藝價值”的定價邏輯轉型，一口價產(chǎn)品通過打包工藝費、設計版權費和品牌溢價，顯著提升了品牌盈利能力，其毛利率可達30%至40%，遠高于按克計價產(chǎn)品的10%至20%。這一轉型反映了行業(yè)從依賴金價上漲的被動增值，轉向依賴品牌運作和文化賦能的主動增長。

市場購金情緒分化

金價高位震蕩，正深刻影響著人們的金飾消費心理。一邊是“越漲越買”的追高客，一邊是“理性觀望”的謹慎派，市場分化情緒明顯。

有深圳水貝商家告訴財聯(lián)社記者，節(jié)前人流量不少，但是價格混亂，且價格還是高。其坦言消費者購買的產(chǎn)品克重輕了，市場旺丁不旺財。

而作為黃金消費傳統(tǒng)旺季，春節(jié)是婚嫁、贈禮等剛性需求集中釋放期。中國商業(yè)聯(lián)合會最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，金銀珠寶類商品日均零售額同比增長33.4%。

有趣的是，春節(jié)后部分黃金品牌并未放棄促銷攻勢，如老鋪黃金在調價的同時，推出了“每滿1000元減100元”“滿額贈禮”等活動，以維系終端熱度。

據(jù)財聯(lián)社記者觀察，每逢調價前，老鋪黃金店前會出現(xiàn)排隊盛況，有網(wǎng)友反饋近期在老鋪黃金門店排隊時間超8個小時。與此同時，因高金價勸退，部分品牌金店內則顧客寥寥。

在武澤偉看來，當前金飾市場呈現(xiàn)“越漲越買”與“理性觀望”并存的分化格局，反映出消費者對黃金價值認知的深層分化。

“一方面，部分消費者在漲價預期下涌入金店搶購，老鋪黃金部分門店甚至出現(xiàn)‘一貨難求’現(xiàn)象，這源于對品牌價值和工藝溢價的共識驅動，認為調價前入手具有性價比優(yōu)勢。另一方面，不少消費者認為一口價產(chǎn)品溢價過高，直呼‘買不起’或‘割韭菜’，選擇保持理性觀望。這種分化恰恰印證了黃金消費正在從單一保值邏輯向多元化價值判斷演進，消費者在追求資產(chǎn)保值的同時，也開始更加審慎地評估為設計和品牌支付溢價的合理性?！蔽錆蓚ケ硎?。

回顧年初至今的金價走勢，倫敦現(xiàn)貨黃金價格先是狂飆至5600美元/盎司上方的歷史天價。隨后在1月29日觸頂回落，一度在5000美元/盎司附近震蕩整理。春節(jié)期間，黃金價格走出“過山車”行情，在“兩連跌”后強勢四天收漲。年初迄今，國際金價漲幅已超過18%。

獨立觀察員宋云明向財聯(lián)社記者表示，目前金價高位震蕩偏強運行，短期內國際金價將繼續(xù)保持高位震蕩態(tài)勢，仍要注意5400美元/盎司上方的壓力；中期上漲趨勢未改，長期上漲趨勢的延續(xù)時間與空間結構有待進一步考量。

宋云明進一步分析稱，“對于貴金屬飾品，雖然金價上漲暫時停滯，但仍處于歷史高位，價格高昂，品牌銷售壓力和運營壓力仍然存在?！?/p>