官方數(shù)據(jù)顯示，2026年這個(gè)長(zhǎng)達(dá)9天的史上最長(zhǎng)春節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人次飆升至6.05億，旅游總花費(fèi)高達(dá)7920億元，兩大核心指標(biāo)雙雙創(chuàng)下歷史新高，展現(xiàn)出國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。

但熱鬧背后，反差卻尤為鮮明，一邊是文旅局緊急約談酒店，勒令整改大幅漲價(jià)的違規(guī)行為；一邊是不少酒店經(jīng)營(yíng)者直言，春節(jié)冷清，一天也沒(méi)滿房。冰火兩重天的現(xiàn)狀，不禁讓人疑惑：這個(gè)春節(jié)，游客到底在哪里？

年味游爆火

“月薪3萬(wàn)，竟住不起汕頭亞朵？”■

2026年春節(jié)，南北交互旅游熱潮愈發(fā)鮮明。

北上冰雪仍是最強(qiáng)“流量密碼”。根據(jù)萬(wàn)達(dá)酒店集團(tuán)數(shù)據(jù)，春節(jié)期間長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)內(nèi)萬(wàn)達(dá)酒店平均房?jī)r(jià)同比增長(zhǎng)8%；阿勒泰地區(qū)春節(jié)期間出租率達(dá)99.5%，同比增長(zhǎng)27%，假期首日即滿房。

繼“南方小土豆”奔赴北方邂逅銀裝素裹的冰雪浪漫之后，南下探尋暖冬里的地道“年味”，成為今年春節(jié)旅游最鮮明的新趨勢(shì)。

年味，已然成為2026年春節(jié)旅游的核心關(guān)鍵詞。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前平臺(tái)上“年味”、“非遺年味”、“特色年俗”等相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比暴漲358%，越來(lái)越多的游客不再執(zhí)著于傳統(tǒng)熱門(mén)景區(qū)的扎堆打卡，而是轉(zhuǎn)而尋找心中的“精神故鄉(xiāng)”，追尋小時(shí)候過(guò)年的熱鬧氛圍與煙火氣息，“到最有年味的地方過(guò)大年”成為主流消費(fèi)共識(shí)。

其中，千年非遺項(xiàng)目——英歌舞，憑借鏗鏘有力的鼓點(diǎn)、整齊劃一的舞步、極具視覺(jué)張力的妝容，成功“出圈”，讓潮汕地區(qū)迎來(lái)了前所未有的旅游熱度。在全國(guó)酒店入住熱門(mén)區(qū)域TOP20中，潮汕地區(qū)強(qiáng)勢(shì)占據(jù)三席，成為今年春節(jié)最大黑馬。

汕頭作為潮汕地區(qū)的核心旅游城市，熱度更是一路狂飆。根據(jù)汕頭文旅官方數(shù)據(jù)，這個(gè)春節(jié)，汕頭旅游客流曲線呈階梯式攀升：除夕接待游客115.07萬(wàn)人次、初一130.84萬(wàn)人次、初二164.18萬(wàn)人次，連續(xù)三天節(jié)節(jié)走高，單日最高增幅達(dá)33.33%。與此同時(shí)，抖音平臺(tái)“潮汕過(guò)年”話題播放量突破2.3億次，長(zhǎng)三角、京津、成渝等長(zhǎng)線游客紛紛奔赴而來(lái)，汕頭作為“南下暖冬”熱門(mén)目的地的號(hào)召力盡顯無(wú)遺。

客流的激增直接導(dǎo)致房源緊張，酒店價(jià)格也隨之大幅上漲，由此引發(fā)的反面輿論呼嘯而至，“月薪3萬(wàn)，春節(jié)住不起汕頭亞朵”的吐槽刷屏社交網(wǎng)絡(luò)，也讓汕頭旅游陷入了“出圈即爭(zhēng)議”的尷尬境地，成為這個(gè)春節(jié)旅游市場(chǎng)最受關(guān)注的話題之一。

非遺體驗(yàn)的火爆，背后是年輕消費(fèi)群體旅游觀念的深刻轉(zhuǎn)變。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，“非遺體驗(yàn)”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)180%，其中00后人群占比最高，成為非遺體驗(yàn)的核心消費(fèi)群體。除了潮汕英歌舞，粵港澳大灣區(qū)的舞獅、廣東梅州的燒火龍、福建泉州的提線木偶等非遺項(xiàng)目也紛紛圈粉，年輕游客通過(guò)打卡非遺、參與年俗，沉浸式感受傳統(tǒng)民俗文化的獨(dú)特魅力，讓“年味旅游”有了更具體、更鮮活的載體。

“反向游”走紅

旅游格局反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)■

無(wú)論是南下避寒，還是北上賞雪，游客抵達(dá)新城市的核心訴求高度一致：拒絕人擠人的喧囂，既要吃得地道盡興，更要睡得安穩(wěn)舒心。因此，前幾年“反向游”一詞悄然興起，打破了傳統(tǒng)旅游“扎堆熱門(mén)大都市”的格局，帶動(dòng)“縣域游”快速崛起，越來(lái)越多的小城憑借原生態(tài)的風(fēng)光、地道的煙火氣，走進(jìn)游客的視野。

不過(guò)，真是太巧了，今年春節(jié)大家都是這樣想的。

所有人都懷著同樣的“避擠”心思，反而讓“反向游”變成了“反向擁擠”。以前是大都市人山人海，游客爭(zhēng)相奔赴小眾目的地，如今卻反過(guò)來(lái)，小城巷頭人擠人，就連平時(shí)200元一晚的酒店，價(jià)格都能大幅飆升至上千元，不少游客見(jiàn)狀又掉頭轉(zhuǎn)向曾被拋棄的大都市。

2026年春節(jié)，這一反轉(zhuǎn)現(xiàn)象愈發(fā)明顯：潮汕、泉州、景德鎮(zhèn)、樂(lè)山、陽(yáng)朔等曾經(jīng)的小眾目的地，酒店預(yù)訂量同比普遍翻倍，小城的街巷人頭攢動(dòng)，酒店、餐館一座難求，昔日的清凈徹底被熱鬧取代。

與小城的火爆形成鮮明對(duì)比的，是一線城市的“降溫”與價(jià)格倒掛。北京、上海、深圳、成都等城市，春節(jié)期間高端酒店價(jià)格不漲反跌，部分五星酒店價(jià)格比平日還低10%-30%。平時(shí)繁華熱鬧的商務(wù)類(lèi)型商圈，春節(jié)期間門(mén)可羅雀，寫(xiě)字樓閑置、商鋪停業(yè)，偌大的城市和充足的酒店庫(kù)存，僅靠“反向過(guò)年”的銀發(fā)人群勉強(qiáng)穩(wěn)住入住率，不少商務(wù)型酒店陷入低入住率的困境。

去哪兒數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了這一城市旅游格局的反轉(zhuǎn)：2026春節(jié)期間，反向飛往北上廣深一線城市的旅客中，18%為50歲以上人群，其中60歲及以上旅客同比增長(zhǎng)超一成；反向過(guò)年趨勢(shì)進(jìn)一步帶旺大城市的春節(jié)旅游市場(chǎng)，60歲以上老人酒店入住量同比增長(zhǎng)56%。曾經(jīng)憑借資源優(yōu)勢(shì)掌握旅游定價(jià)權(quán)的一線城市，如今反而被小城“反超”，形成了“小城市民宿價(jià)格高于大城市豪華酒店”的奇特現(xiàn)象。

其實(shí)，無(wú)論回鄉(xiāng)、旅游還是留守，旅游的核心意義始終圍繞“團(tuán)圓”，能和家人在一起，無(wú)論在哪里都是圓滿的春節(jié)。這種消費(fèi)觀念的變化，也在悄悄改變著春節(jié)旅游的市場(chǎng)格局。

不為溢價(jià)盲目買(mǎi)單

“非標(biāo)體驗(yàn)”更具吸引力■

2026年春節(jié)旅游市場(chǎng)的另一大變化，是消費(fèi)者的消費(fèi)理性顯著提升。雖然愿意為“年味”、“體驗(yàn)”支付更高預(yù)算，但預(yù)算上浮有明確封頂，盲目跟風(fēng)“高消費(fèi)”的現(xiàn)象大幅減少，性價(jià)比和個(gè)性化成為核心考量因素。

以銀發(fā)消費(fèi)群體為例，這部分客群是春節(jié)旅游的重要力量，他們更在意消費(fèi)的性價(jià)比，在選擇住宿時(shí)，更傾向于價(jià)格適中、交通便利、設(shè)施齊全的中端酒店或民宿，而非一味追求奢華體驗(yàn)，兼顧實(shí)用性與舒適度是他們的核心需求。

這正是全季、亞朵這類(lèi)中端酒店能夠崛起，并給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型酒店和部分老牌高星酒店帶來(lái)巨大壓力的原因之一。它們用精細(xì)化的設(shè)計(jì)、升級(jí)的用品、貼心的服務(wù)，在有限的成本內(nèi)，極大提升了住宿的“品質(zhì)感”和“價(jià)值感”，精準(zhǔn)擊中了消費(fèi)者“花小錢(qián)辦大事”的心理。

而年輕消費(fèi)群體，則更看重“個(gè)性化”和“獨(dú)特性”，傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化酒店和常規(guī)景點(diǎn)，越來(lái)越難以滿足他們追求新鮮感的需求。相反，民宿、客棧、青年旅社等非標(biāo)住宿，以及小眾非遺體驗(yàn)、本地?zé)熁鹇�、戶外輕探險(xiǎn)等非標(biāo)體驗(yàn)項(xiàng)目，成為年輕游客的首選。即便價(jià)格略高于常規(guī)項(xiàng)目，也依然憑借獨(dú)特的體驗(yàn)感，受到年輕群體的青睞。

因此，我們才看到行業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)反差，新聞里頻頻出現(xiàn)熱門(mén)酒店爆滿漲價(jià)，但更多缺乏獨(dú)特性的普通酒店，卻陷入了空有流量、無(wú)人問(wèn)津的尷尬。隨著消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，也倒逼旅游市場(chǎng)進(jìn)行供給升級(jí)：越來(lái)越多的標(biāo)準(zhǔn)化酒店開(kāi)始挖掘本地特色資源，打造個(gè)性化、差異化的體驗(yàn)項(xiàng)目；非標(biāo)酒店則完善設(shè)施，提升服務(wù)，向高品質(zhì)看齊。

史上最長(zhǎng)春節(jié)假期

錯(cuò)峰分段游拉長(zhǎng)快樂(lè)周期■

一個(gè)特殊的利好因素，進(jìn)一步推動(dòng)了2026年春節(jié)旅游市場(chǎng)的火爆——恰逢“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”，疊加“請(qǐng)5休15”的拼假窗口，讓更多人有充足的時(shí)間規(guī)劃旅行，也催生了“錯(cuò)峰游”、“分段游”的熱潮，拉長(zhǎng)了整個(gè)春節(jié)旅游的快樂(lè)周期。

如今，春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，但不少“拼假族”依然在旅途中，他們選擇在假期結(jié)束后繼續(xù)停留，避開(kāi)返程高峰和景區(qū)人流高峰，享受一場(chǎng)更松弛、更安靜的錯(cuò)峰之旅。有人留在小城，慢慢品味地道年味；有人奔赴景區(qū)，感受無(wú)人擁擠的純粹風(fēng)光；有人選擇小眾目的地，開(kāi)啟一場(chǎng)慢節(jié)奏的漫游，錯(cuò)峰游已然成為2026年春節(jié)旅游的新潮流。

假期時(shí)長(zhǎng)的增加，不僅讓2026年春節(jié)整體出游熱度創(chuàng)下歷史新高，也讓旅游市場(chǎng)的熱度得以延續(xù)——錯(cuò)峰游的興起，有效緩解了高峰時(shí)段景區(qū)、酒店的接待壓力，也讓游客的體驗(yàn)感大幅提升，同時(shí)也為旅游目的地帶來(lái)了更持久的客流和收益。讓春節(jié)旅游不再局限于法定假期，形成了“節(jié)前預(yù)熱、節(jié)中高峰、節(jié)后延續(xù)”的完整旅游周期。

入境游迎來(lái)新增長(zhǎng)

外國(guó)人也過(guò)中國(guó)年■

2026年春節(jié)旅游市場(chǎng)，除了國(guó)內(nèi)旅游的火爆，入境游也迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為市場(chǎng)的另一大亮點(diǎn)。多個(gè)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長(zhǎng)超200%，其中歐洲、東南亞、俄羅斯游客數(shù)量明顯增多，越來(lái)越多的境外游客，專程來(lái)到中國(guó)，體驗(yàn)中式年味與中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

北京、上海、深圳、廣州等國(guó)際門(mén)戶城市，成為入境游客的首選目的地，這些城市的高星級(jí)酒店也明顯受益于入境游的爆發(fā)，入住率大幅提升。據(jù)錦江酒店（中國(guó)區(qū)）經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，假期的前8天，旗下酒店累計(jì)接待住客人次同比增長(zhǎng)超43%，其中外國(guó)游客接待人次同比增長(zhǎng)超53%，入境游的復(fù)蘇效應(yīng)顯著。

入境游的爆發(fā)，不僅彰顯了中國(guó)旅游市場(chǎng)的吸引力，更體現(xiàn)了中式傳統(tǒng)文化的影響力。隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的不斷深化，以及中式年味的持續(xù)出圈，越來(lái)越多的境外游客開(kāi)始關(guān)注中國(guó)、走進(jìn)中國(guó)，而春節(jié)作為中國(guó)最具代表性的傳統(tǒng)節(jié)日，成為他們了解中國(guó)文化、感受中國(guó)魅力的重要窗口。

科技賦能春節(jié)出行

AI也能下單酒店■

正如春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上所展現(xiàn)的，科技發(fā)展正加速融入我們的日常生活，也為2026年春節(jié)旅游注入了新的活力。

春節(jié)期間，阿里千問(wèn)幫大家“一句話下單”近2億次，相當(dāng)于全國(guó)平均每10人就有1人通過(guò)千問(wèn)完成下單操作。報(bào)告顯示，千問(wèn)幫大家“一句話下單”幫大家下單了超3000噸雞蛋、5520萬(wàn)杯奶茶、3516萬(wàn)杯果茶和1138萬(wàn)杯咖啡。

特別值得關(guān)注的是，千問(wèn)還可以幫大家訂酒店，其中酒店訂單最高城市TOP5為杭州、上海、重慶、武漢、鄭州。

旅行的意義是什么？

從2026年春節(jié)旅游市場(chǎng)的熱鬧數(shù)據(jù)背后我們看到，旅行的本質(zhì)并不單純是“去遠(yuǎn)方”，而是“悅己的生活”，是對(duì)年味的追尋、對(duì)品質(zhì)的追求、對(duì)團(tuán)圓的堅(jiān)守。

6.05億出游人次、7920億元旅游總花費(fèi)，從來(lái)不是流量的短暫狂歡，而是消費(fèi)者用腳步投票，對(duì)“好體驗(yàn)”、“真價(jià)值”的堅(jiān)定選擇。

未來(lái)，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，不僅是流量的比拼，而是內(nèi)容上特色與品質(zhì)的較量，更是對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)回應(yīng)與價(jià)值匹配。

“月薪3萬(wàn)住不起汕頭亞朵”的爭(zhēng)議，是市場(chǎng)提醒我們，流量可以帶來(lái)一時(shí)的熱度，但唯有守住合理定價(jià)、做好品質(zhì)服務(wù)，才能留住游客的信任；同質(zhì)化酒店的冷清，也不是行業(yè)的寒冬，而是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)被淘汰的必然，倒逼行業(yè)向特色化、精細(xì)化升級(jí)。

非遺出圈向市場(chǎng)證明了本土文化的獨(dú)特魅力，是旅游最持久的競(jìng)爭(zhēng)力；反向游的反轉(zhuǎn)，是消費(fèi)者用行動(dòng)反饋，“避擠”本質(zhì)還是“避敷衍”；非標(biāo)體驗(yàn)、科技賦能、入境游創(chuàng)新高，則共同勾勒出旅游市場(chǎng)的未來(lái)圖景——以文化為魂、以品質(zhì)為基、以悅己為核，兼顧性價(jià)比與個(gè)性化，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。

旅行，從來(lái)不是簡(jiǎn)單的“打卡式奔赴”，而是一場(chǎng)與生活的溫柔相遇。

酒店人，你的春節(jié)過(guò)得怎么樣？

歡迎留言分享你的體驗(yàn)

設(shè)為星標(biāo) 不再錯(cuò)過(guò)

微信公眾號(hào)的推送規(guī)則又變了，為了大家能夠及時(shí)看到酒店行業(yè)的新動(dòng)態(tài)，還請(qǐng)將“酒店圈兒”設(shè)為星標(biāo)，我們將持續(xù)為你帶來(lái)最有價(jià)值，最有趣的行業(yè)內(nèi)容。

喜歡就點(diǎn)個(gè)“推薦??”吧