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春節(jié)前，阿迪達斯推出“2026中國年寵物限定系列”運動外套，主打新中式風格、成人同款，采用傳統(tǒng)盤扣（Pankou）閉合結(jié)構(gòu)、三條紋元素與三葉草標志，主推紅、黃、藍三色，材質(zhì)為麂皮絨外層搭配保暖針織內(nèi)里，并配備魔術(shù)貼便于穿脫。在adidas上海安福路、成都、北京三里屯旗艦店及淘寶、抖音、小紅書等多個電商平臺發(fā)售，上架即售罄。

圖源：界面新聞

其實，早在2025年5月，阿迪達斯在安福路打造上海首家三葉草全球旗艦店的同時，就全球首發(fā)了三葉草寵物系列產(chǎn)品，包含寵物短袖、項圈、寵物包等商品，售價從199元至899元不等，與品牌旗下的成人服飾、背包價格相當。開售當天下午，安福路三葉草門店前排起長隊，不少熱門產(chǎn)品賣斷了貨。

事實上，阿迪達斯押寶的寵物經(jīng)濟，早已成為國內(nèi)外巨頭爭相布局的熱門領(lǐng)域?！?026年中國寵物行業(yè)白皮書(消費報告)》數(shù)據(jù)顯示，2025年城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費市場規(guī)模達3126億元，較2024年增長4.1%；城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達到1.26億只，養(yǎng)寵家庭滲透率持續(xù)提升。預(yù)計2028年城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費市場規(guī)模達4050億元。

在眾多細分賽道中，寵物服裝、寵物食品憑借高增長、高粘性，成為當下最具活力與確定性的風口，而“銀爪經(jīng)濟”則憑借高情感價值，成為最具潛力的寵物賽道之一。

01

“毛孩子”也要穿新衣

近日，又一寵物行業(yè)巨頭加碼中國市場 —— 有著 “狗界始祖鳥” 之稱的美國高端犬用戶外裝備品牌RUFFWEAR（拉夫威爾），于 2026 年 1 月在上海新天地東臺里正式開出中國首店。門店將犬類戶外服飾細分為抓絨衣、雨衣、沖鋒衣、夾克、棉服等多個品類，并根據(jù)不同氣候條件，為寵物提供專業(yè)穿搭指引。

圖源：河南省服裝行業(yè)協(xié)會

數(shù)據(jù)顯示，中國寵物服裝行業(yè)正經(jīng)歷爆發(fā)式增長，市場規(guī)模從2020年的35.8億元躍升至2025年的129.5億元，這一增速遠超寵物消費整體12.3%的平均水平，印證了細分賽道的強勁韌性。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，國內(nèi)寵物服飾相關(guān)企業(yè)已超過1850家。

圖源：河南省服裝行業(yè)協(xié)會

在服飾賽道，不光Adidas，Gucci、Fendi、Nike、The North Face、MLB和Montbell等品牌也紛紛布局寵物服飾版塊。

Gucci（古馳）于 2022 年 6 月 27 日正式推出首個寵物生活方式系列 Gucci Pet Collection，涵蓋寵物服飾、配飾與家居用品共 70 余款單品，將品牌標志性的 GG 老花、織帶、印花等經(jīng)典元素融入寵物 T 恤、針織衫、外套、項圈、牽引繩及寵物床等產(chǎn)品中，以高端人寵同風格定位，布局奢侈級寵物消費市場。

Nike（耐克）在2025年6月通過旗下的Jordan中國品牌，上市了自己的“Jordan By You飛翔定制·髦孩子夏日限定系列”，正式進軍寵物賽道。耐克推出的寵物產(chǎn)品線包括寵物印花T恤、寵物項圈牽引繩、定制印花圍兜以及定制寵物銘牌。

02

寵物以“食”為天

2025年寵物食品占據(jù)寵物消費市場的半壁江山，市場份額為53.7%，主糧升級、零食多樣化、保健品功能細分為行業(yè)提供持續(xù)動力。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)預(yù)計，2025年至2028年中國寵物食品市場規(guī)模復(fù)合年增長率將達到9.64%，賽道增長潛力十足。

廣闊的市場空間，推動寵物食品領(lǐng)域上市公司掀起投資擴產(chǎn)熱潮。

乖寶寵物聚焦高端寵物食品頻頻布局。2025年11月，公司公告擬投資9.5億元建設(shè)新西蘭高端寵物食品項目，涵蓋凍干、烘焙、濕糧、零食、保健食品等多條生產(chǎn)線，預(yù)計建成后年產(chǎn)5萬噸高端寵物食品；今年1月，公司宣布擬投資5億元建設(shè)聊城年產(chǎn)30萬噸高端主糧項目，夯實國內(nèi)主糧產(chǎn)能。

中寵股份也加大了在海外的擴產(chǎn)布局。2025年8月，公司投資近1億元的墨西哥工廠建成，產(chǎn)品覆蓋寵物零食等品類。同時，中寵股份位于美國的第一工廠已完成技術(shù)改造，美國第二工廠計劃2026年投產(chǎn)；在加拿大的第二條產(chǎn)線也將于2025年下半年建成，形成美加墨三國工廠協(xié)同格局。

同時，寵物食品賽道還吸引了多食品行業(yè)龍頭企業(yè)跨界入場。比如，三只松鼠在2025年初就發(fā)力寵物市場，成立“安徽三只松鼠寵物食品有限公司”，正式孵化子品牌“金牌奶爸”。根據(jù)企查查信息，上述公司由三只松鼠“001號”員工郭廣宇親自掛帥（法定代表人）。

根據(jù)公開信息，“金牌奶爸”鎖定的是“新手養(yǎng)寵人群，產(chǎn)品主打讓新手“奶爸奶媽”更省心。2025年4月15日，其烘焙貓主糧在天貓、抖音旗艦店首發(fā)，之后又上新犬糧等產(chǎn)品。

和三只松鼠類似，2025年初巴比食品（中國包子第一股）也成立了新公司貝雅福（貝雅福上海寵物食品有限責任公司），專注于寵物食品及用品，從而邁入寵物賽道。

隨后，貝雅福又與盒馬創(chuàng)始人侯毅創(chuàng)立的“派特鮮生”（新興寵物鮮食品牌，2025年在上海開出首店）達成供應(yīng)合作，為其提供以包點為主的寵物食品。但不到一年時間，派特鮮生關(guān)閉了全部線下門店。

另一邊，肉制品巨頭雙匯領(lǐng)投中譽寵食，雙匯發(fā)展董事長萬宏偉將其形容為“一次同城攜手的強強聯(lián)合”。除了資本注入外，雙匯的跨界，還有頗有“產(chǎn)業(yè)協(xié)同”的意味，正如中譽寵食董事長安中平強調(diào)的：雙匯的價值更包括“其40余年積累的全產(chǎn)業(yè)鏈可控能力”。

除了雙匯在國內(nèi)的動作，其母公司萬洲國際旗下Morliny Foods（向整個歐洲市場提供生鮮豬肉、家禽和肉制品）也在同年收購了波蘭寵物食品生產(chǎn)商Pupil Foods（產(chǎn)品銷往德國、英國、匈牙利、塞爾維亞等多個歐洲市場）。收購?fù)瓿珊?，Pupil Foods在波蘭本土及出口市場的渠道資源都并入萬洲體系。萬洲國際方面表示：“此次戰(zhàn)略收購將實現(xiàn)寵物食品研發(fā)技術(shù)與現(xiàn)有分銷網(wǎng)絡(luò)的垂直整合，預(yù)計產(chǎn)生運營協(xié)同效應(yīng)?！薄?/p>

03

它們也面臨“老齡化”

在社交媒體上，“老年犬”話題有超過2.3億瀏覽量，有人求助：“老年犬全麻會加速衰老嗎”；有人分享自己19歲薩摩耶能跑能玩的“關(guān)節(jié)肌肉養(yǎng)護攻略”，點贊過千；而在“老年貓”的話題下，有人問“要如何接受貓咪的衰老”，點贊近3000；有人照顧老年貓到崩潰......

中國家庭中，越來越多的寵物（以貓狗為主）正在進入老齡化階段。

根據(jù)《中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2025年中國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量已達1.26億只，較2024年增長221萬只（僅上升1.8%）。而養(yǎng)寵市場逐年壯大的背后，第一批“寵物潮”中成長起來的毛孩子，正集體步入生命周期的下半場。

據(jù)此前行業(yè)數(shù)據(jù)測算，現(xiàn)在中國有超過3000萬只寵物正在步入、甚至已經(jīng)步入中老年階段。一個龐大的“銀爪一族”正在形成。

這是一個殘酷的生物學(xué)事實。對于行業(yè)從業(yè)者而言，“寵物老齡化”早已不是一個市場趨勢形容詞，而是一個即將爆發(fā)且可持續(xù)的賽道。這基本上已經(jīng)成為了一個行業(yè)公認的事實。

圖源：億邦動力

2023年初，帕特專為老年犬定貓制研發(fā)的“7+”系列產(chǎn)品在內(nèi)部立項，2024年正式上市。據(jù)透露，現(xiàn)在該系列產(chǎn)品復(fù)購與口碑表現(xiàn)均超出了品牌預(yù)期。

對于諸如帕特一樣的品牌而言，這不僅僅是產(chǎn)品線的擴充。更重要的是，在新的競爭維度下，對于“單寵生命周期價值”的挖掘。

資料來源：

億邦動力《巨頭跨界千億寵物經(jīng)濟，“降維打擊”？》

億邦動力《超3000萬只寵物正在老去，品牌們?nèi)绾巫プ　般y爪經(jīng)濟”？》

經(jīng)濟參考報《上市公司跨界掘金 寵物食品賽道成投資熱土》

責任編輯：胡珊毓

策劃審核：夏 雨

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定價：168.00元

書號：ISBN 978-7-5765-1676-0

出版：同濟大學(xué)出版社

出版時間：2025年7月

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