文｜邁點

今天初四，大家是在家里"躺"養(yǎng)精蓄銳，還是旅行路上看風景？

昨兒還看群里同事小林念叨"要不是酒店價格太貴，我現在都美美地站在海邊了"，早在春節(jié)前三個月，就聽她說想去泉州簪花，原來計劃初二就帶著一家人開啟旅程，卻因訂房軟件上的價格當即打消了這個念頭，兩房三晚的費用高達七八千元了，真是"住不起！"。

近年來，小城酒店的假期價格始終是大眾關注的焦點，而今年春節(jié)小城酒店的報價，依舊讓人"眼前一黑"。

不止小林，不少計劃春節(jié)前往小城游玩的人，都被動輒翻倍的酒店價格攔在了出行路上。

01小城酒店價格真是有點"飆"

這個春節(jié)，小城酒店的價格堪稱一路"狂飆"，成為反向旅游路上的"絆腳石"，尤其是那些特色滿滿的小城，房價漲勢更是讓人咂舌。

圖源：小紅書APP

啥也別說了，看點實際的。

泉州作為閩南文化核心城市，春節(jié)客流迎來峰值，住宿市場水漲船高。平日價格在200-350元區(qū)間內的經濟型酒店，春節(jié)期間最高漲至1000元以上，部分位于西街、開元寺周邊的特色民宿，單間價格甚至突破1200元，直追一線城市核心商圈星級酒店水準。

圖源：攜程APP

北海憑借濱海風光成為南方春節(jié)旅游熱門目的地，銀灘、僑港風情街周邊酒店，平日百元左右的標間，春節(jié)期間漲幅很大，一線海景房更是一房難求，價格較平日翻了近3倍。

潮汕因潮汕美食、濃郁年味吸引了大批周邊游客，當地酒店早早訂完不說，三星級酒店都要1500元以上。

除了泉州、北海、汕頭、潮州等小城，攀枝花米易縣等一眾小城也出現酒店漲價情況，進一步增加游客出行成本。反觀北京、南京、杭州、上海等一線城市，因春節(jié)期間大量人口返鄉(xiāng)，游客數量銳減，酒店價格保持平穩(wěn)，部分星級酒店還推出春節(jié)特惠套餐。

"小城房價飆漲，一線房價穩(wěn)中有降"的市場現象，成為今年春節(jié)旅游住宿市場的顯著特征。

02 房價這么貴，到底是為啥？

小城酒店春節(jié)價格為什么能一路走高，貴到讓游客直呼"住不起"？背后的原因其實不難分析。

首先，小城這兩年是真的火。據《2026春節(jié)旅游消費趨勢報告》，今年春節(jié)，越來越多游客將目光轉向小城、縣城，甚至村落，安陽、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕頭、寧德、延邊、普洱、潮州等縣域城市預訂熱度增長顯著。航班管家數據顯示，春運首周，揭陽潮汕機場旅客吞吐量29.3萬人次，同比增長29.6%，在全國千萬級機場中增速第一。如果說過去的人們想去小城旅游是為了反向避峰，躲開大城市的人潮，那么現在去小城旅游純純是為了湊年味、打卡特色，結果到了小城發(fā)現大家都是這么想的，人可不又扎堆兒了。

而且小城是真的好玩。小城獨有的年俗特色、地域文化與原生態(tài)風光，都是大家奔赴的理由。福建肅穆又熱鬧的游神，潮汕鏗鏘熱鬧的英歌舞，泉州活靈活現的木偶戲，黃山呈坎流光溢彩的魚燈......游客們心甘情愿為這份獨有的年味情緒價值買單，小城春節(jié)的客流規(guī)模持續(xù)擴大，直接推高了住宿需求。

其次小城酒店數量真的不夠用，供給跟不上需求。相較于一線城市成熟的住宿配套，小城的酒店、民宿數量有限，就拿今年討論度超高的汕頭來說，據不完全統(tǒng)計，其客房總數大約2.5萬間，面對單日可能超10萬人次的游客量，供需缺口明顯。優(yōu)質住宿資源更是稀缺。游客數量呈井噴式增長時，就會出現"一房難求"的市場現狀，讓酒店經營者有了提價的底氣。

同時，小城的住宿市場多以中小規(guī)模的民營酒店、家庭民宿為主，行業(yè)集中度低，定價缺乏統(tǒng)一標準，容易出現跟風漲價的現象，進一步推高了整體房價。另外，消費提質升級下，游客對酒店住宿要求也越來越高，部分酒店也借著這個契機順勢抬價，房價自然水漲船高。

還有個很重要的原因，假期里酒店運營成本漲了不少。春節(jié)期間，人工成本迎來翻倍增長，保潔、前臺、服務人員的薪資較平日上漲2-3倍，不少酒店還需要支付加班費、過節(jié)費，才能留住員工正常營業(yè)；同時，春節(jié)期間的食材、水電、物資供給等成本也有所上升，部分小城因游客激增，還出現了物資短缺的情況，進一步增加了酒店的運營成本。而這些成本壓力，最終大多被轉移到了房價上。

03 想讓小城旅游走得遠，大城小城得一起發(fā)力

春節(jié)小城酒店的"天價"現象，不僅澆滅了不少游客的出行熱情，更可能透支小城的旅游口碑。想要讓小城旅游從短期爆紅走向長期長紅，還需要大城小城雙向發(fā)力。

先說說大城市，今年春節(jié)大城市也沒閑著，多地推出新春惠民活動，豐富文旅供給，不僅讓留在城里的人有了更多過節(jié)選擇，也有效分流了小城的旅游客流，緩解了小城的接待壓力。

就拿北京來說，2月9日就啟動以"駿馬賀新春，京彩中國年"為主題的2026年新春文化惠民促消費活動，覆蓋觀影、觀演、觀展、滑雪四大板塊，預計惠民補貼總額超7000萬元。杭州打造拱墅區(qū)·大運河杭鋼公園冰雪嘉年華、"宋"福杭州年·文藝賦美進市集，以及德壽宮馬年新春氛圍及主題展等特色活動。上海思南·復興年宵花市，豫園燈會融入潮流IP，在傳統(tǒng)年俗的基礎上融入時代活力，讓城市年味更濃。

大城市文旅產品的豐富性和惠民性，讓部分游客選擇留在大城市過節(jié)，也讓小城的住宿、接待壓力小了些。

而對于小城來說，才是是解決住宿市場亂象的核心。這幾件事一定要做好。

第一，結合本地旅游發(fā)展規(guī)模，適度增加住宿供給，在保護當地特色的前提下，合理布局不同類型的住宿業(yè)態(tài)，同時提升住宿服務質量，打造優(yōu)質的住宿體驗；

第二，規(guī)范住宿市場定價，相關部門可以出臺指導價，遏制商家跟風漲價、隨意抬價的行為，建立健全價格監(jiān)管機制，對哄抬物價的行為嚴厲查處，讓房價回歸合理區(qū)間；

第三，完善本地的文旅配套設施，提升整體接待能力，讓小城能更好地承接旅游客流，避免因配套不足導致的資源擠兌和價格亂象。

04 寫在最后

其實大家奔赴小城，本就是為了邂逅不一樣的年味，邂逅獨一份的小城風光。

而這份美好，不該只停留在春節(jié)。未來的每個小長假，小城若想守住特色、留住溫度、延續(xù)熱度，就得把"住"這一環(huán)做扎實、做舒心，讓游客不用再為天價房價犯愁，真正能輕裝出游、盡興打卡，把更多美好留在旅途里。