馬年春節(jié)，吉林再次爆火出圈。
官方數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間吉林全省接待國內(nèi)游客量、國內(nèi)游客出游總花費，較2025年春節(jié)假期分別增長26.9%、24.9%。而吉林冰雪旅游再創(chuàng)新高，北大湖、中旅松花湖兩大雪場雙雙提前破百萬。
勁旅君則注意到，今年北上去吉林過年的國內(nèi)年輕人呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，有三個直觀數(shù)據(jù)尤為明顯：
長春游客量再創(chuàng)新高，其中18-45歲的游客占比超過七成，京津冀、長三角的年輕人成為絕對主力客群。
北大湖滑雪的江浙滬客源占比超過60%，而35歲年輕客源占比近80%。
抖音“向往的冬天在吉林”系列話題全網(wǎng)播放量超百億次，80%以上互動用戶為18-45歲年輕人。
沒有刻意營銷，沒有過度炒作，吉林為何能成為年輕人春節(jié)出行的“心頭好”？
01
馬年春節(jié)，吉林之所以如此吸引全國年輕人扎堆涌入，一個重要原因是爆款網(wǎng)紅打卡項目層出不窮，又以三個項目最為火爆：
年輕人的“速度與激情”——長春第一冰鍋。

不少人今年春節(jié)都在社交媒體上刷到一個視頻，在一個巨大的圓形冰鍋里，無數(shù)大馬力越野車前赴后繼沖進去，然后想盡一切辦法再次沖出。有的汽車跟落入沸水鍋里的蝦滑丸子一樣，跌跌撞撞卻逃不脫滑入鍋底的命運；有的汽車沿著這個冰鍋沿一圈又一圈遛彎，卻怎么也沖不出鍋沿半分；有的汽車靠著一股子蠻勁和超大馬力，硬剛離心力和冰鍋摩擦力，輪胎與冰面摩擦出的冰渣與煙霧翻涌。
這口大冰鍋被稱之為“長春第一冰鍋”，直徑48米、深6米，由1200塊冰磚鋪成的巨型環(huán)形冰面，主打玩法就是“冰鍋燉汽車”，免費對外開放，單日最高吸引2000+臺車打卡，社交媒體播放量破億。
有網(wǎng)友調(diào)侃道，“冰雪、汽車、鐵鍋燉”，長春這座老工業(yè)城市倒是真懂得如何就地取材打造網(wǎng)紅玩法，這種盡情釋放荷爾蒙的野性玩法，也著實能夠抓住年輕人心。
長白山麓角村——治愈系北國夢境。

馬年春節(jié)，去長白山尋鹿，成為無數(shù)年輕女孩最夢寐以求的新玩法。
其實早在去年底，在社交媒體上一條《鹿鳴之喜 見者好運》的短視頻就一爆出圈，以單條視頻點贊量破百萬、留言評論10萬+，將長白山麓角村這個新景點送上熱搜。
在麓角村里，年輕人可以和長白山馴鹿近距離接觸，投喂、互動、出片。有網(wǎng)友直接評論，在這個焦慮彌漫的時代，白雪配馴鹿的超美場景，天然具有治愈系氛圍，簡直就是年輕人最買賬的“精神馬殺雞”，吸引大批年輕人春節(jié)打卡。
延邊小城安圖——反向旅游小眾勝地。

馬年春節(jié)，反向旅游概念再度爆火。而令所有人意外的是，去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，位于吉林延邊的安圖縣竟然位列年輕人最熱衷的反向旅游自然風(fēng)光小城預(yù)訂量全國第一。
安圖到底有什么好？
不同于其他北方城市的厚重感，吉林小城安圖的冰雪玩法既有野性刺激，又有小眾治愈，精準踩中年輕人的出行偏好。
網(wǎng)友有一段精彩評論：小城安圖，很多年輕人來了還想來，就因為三個字“不折騰”。安圖把二道白河鎮(zhèn)打造出“超舒適前臺”，住宿集中、交通便利、煙火氣十足，甚至免費WIFI全面覆蓋。在這里不用擔(dān)心挨宰、受凍和頻繁轉(zhuǎn)場，只需要安心住下，從容不迫的體驗獨到而正宗的冬季玩法，滑雪、漂流、徒步、露營、冰釣……安圖的好風(fēng)景是起點，好體驗是王道。這樣一個不用讓人折騰的小城，自然讓年輕人心向往之。
事實上，馬年春節(jié)吉林涌現(xiàn)的爆款文旅網(wǎng)紅項目不止于此。
全國首列氫能觀光列車、內(nèi)設(shè)全國最大中國古星圖穹頂?shù)募痔煳酿^、盜墓筆記粉絲最愛的高30米長70米的長白山云頂天宮雪雕等，都是假期被年輕人追逐打卡的新地標。

02
有人也好奇，爆款文旅網(wǎng)紅項目，很多省市好幾年出一個就相當(dāng)不容易了，怎么吉林卻能夠源源不斷的產(chǎn)出？
在勁旅君看來，這源于吉林這幾年構(gòu)建的一套文旅項目孵化底層邏輯：
強化供給，以量促質(zhì)。
一個爆款文旅網(wǎng)紅項目，從來都不是憑空出現(xiàn)的，而是從無數(shù)個文旅項目中廝殺出來的。
過往5年，吉林文旅新項目的供給能力呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，爆款文旅網(wǎng)紅項目的產(chǎn)出率大幅提升。
疫情期間，當(dāng)全國各地文旅新項目生產(chǎn)停滯之時，吉林反而逆勢出現(xiàn)一批爆款文旅網(wǎng)紅項目，其中全國知名的包括長春動植物公園的“雪餅猴”、長春網(wǎng)紅文商旅項目“這有山”、長春蓮花島等。
疫情之后，吉林文旅新項目的供給能力和速度更是大幅提升。2025年，在長春，就有肆季南河小鎮(zhèn)、長春萬達茂和春京西歷史文化街區(qū)三個重磅文商旅項目落地；在長白山，又有麓角村、金1172演藝城、恩都里休閑度假商旅社區(qū)等新文旅項目開門營業(yè)。
源源不斷的文旅新項目的出現(xiàn)，讓吉林文旅項目呈現(xiàn)典型的金字塔結(jié)構(gòu)，隨著金字塔基的不斷擴大與質(zhì)量齊升，脫穎而出一批位于金字塔腰的優(yōu)質(zhì)文旅網(wǎng)紅項目的幾率就不斷擴大。
值得注意的是，吉林不但鼓勵文旅新項目的孵化與誕生，還格外強調(diào)這些新項目要參與激烈的市場競爭，謀求通過優(yōu)勝劣汰的市場機制，為市場源源不斷輸送質(zhì)量過硬，而且能自負盈虧的優(yōu)質(zhì)文旅項目。
有當(dāng)?shù)匚穆脧臉I(yè)者向勁旅君透露，吉林文旅項目的更新迭代速度極快，一個好的文旅項目是否能夠被市場認可，短則3個月，長則半年，必須要有結(jié)果。如果一個文旅項目在短時間無法引爆市場，輕則被重整改造，重則淘汰棄用，只有那些經(jīng)過一輪又一輪市場篩選后還表現(xiàn)優(yōu)異的文旅項目，才能獲得來自企業(yè)、政府等各方的持續(xù)加碼，通過進一步更新迭代，最終一步步走上流量巔峰。
因此，現(xiàn)在我們看到的每一個吉林爆款文旅網(wǎng)紅項目，都是經(jīng)歷殘酷廝殺走出來的最終勝者。
它們的爆火不是偶然，而是市場規(guī)律檢驗下的必然。
03
如果說源源不斷的爆款文旅項目是吉林出圈的面子，那么兩大支撐力量則是其可持續(xù)發(fā)展的里子。
其一，聽勸。
一個地方想要吸引年輕人的關(guān)注，傾聽他們的聲音、捕捉他們的需求、滿足他們的愿望是必由之路。
在這方面，吉林可以說是非常聽勸的。
此前盜墓筆記的粉絲就在網(wǎng)上呼吁長白山打造“云頂天宮”，沒想到景區(qū)隔幾天就弄了一個雪雕版云頂天宮出來，讓“稻米們”大呼過癮。這幾年南方小土豆們對冰雪大滑梯存有深深的執(zhí)念，于是長春冰雪新天地就順勢升級，造出一個更刺激、更過癮的冰雪大滑梯。
有文旅從業(yè)者向勁旅君透露，吉林景區(qū)可謂出了名的聽勸。有一次多位文旅專家在吉林某紅色景區(qū)考察，針對景區(qū)紅色演藝項目提出可以增強劇目與觀眾的互動性，幾天后景區(qū)就聽勸改進，增加了觀眾角色扮演的玩法。還有一次有人建議長白山區(qū)域可以開發(fā)森林徒步等沉浸式玩法，結(jié)果沒幾天新項目就上線了。
只要市場需要，當(dāng)?shù)鼐湍軡M足。吉林這是把對游客的尊重刻到了骨子里。
其二，政策。
吉林文旅創(chuàng)新的活躍，離不開官方政策的保駕護航。
長春此前曾推出《長春都市新文旅發(fā)展規(guī)劃》，這是長春首個關(guān)于都市新文旅發(fā)展方面的規(guī)劃。在這一規(guī)劃中，長春提出要聚焦6大新文旅潛力領(lǐng)域和10大文旅新場景，將長春打造為全國新文旅網(wǎng)紅城市。
這個規(guī)劃看似平平無奇，但是把核心邏輯翻譯成大白話就完全不一樣：
雖然我不知道具體哪個文旅項目最終能夠成為文旅網(wǎng)紅，但是我知道在哪些方向上出現(xiàn)文旅網(wǎng)紅的概率最大。假設(shè)這些方向上我總共鼓勵發(fā)展了1000個文旅項目，總可以篩選出100個優(yōu)質(zhì)文旅項目，其中只要有1個引爆成為東北頂流文旅網(wǎng)紅，那我就成功了。
這就是長春，這座東北文旅第一城的格局與氣魄。
04
馬年春節(jié)，吉林爆火，從來不是單純的運氣。
年輕人擠爆吉林，擠爆的不只是一個旅游目的地。他們擠爆的，是一個愿意聽他們說話、愿意為他們改變、愿意陪他們玩的地方。
爆火只是起點，吉林的文旅破圈之路，才剛剛開始。