今年30歲的王博是六安人，長(zhǎng)期在上海工作。前兩年，有朋友找他打聽(tīng)大別山的徒步路線時(shí)，他覺(jué)得還挺意外?，F(xiàn)在，隨著越來(lái)越多六安文旅項(xiàng)目持續(xù)出圈，反而陸續(xù)有人給他推薦家鄉(xiāng)美食和景色。今年以來(lái)，六安的霍山縣、金寨縣先后入選安徽“皖美寶藏小城”，這些原本小眾的目的地正在為更多人所熟知。

這些變化的背后，更重要的是發(fā)展思路的轉(zhuǎn)變。

水庫(kù)、漂流和夏夜溫泉

“寶藏小城”的名頭，霍山和金寨都不是憑空得來(lái)的。

金寨是紅軍搖籃、將軍故鄉(xiāng)，走出了59位開(kāi)國(guó)將軍，目前仍保存革命遺址269處。層巒疊嶂的天堂寨藏著“華東最后一片原始森林”，碧波蕩漾的梅山湖畔，梅山水庫(kù)1956年建成時(shí)曾是世界最高的連拱壩之一，至今仍是壯觀的水利奇觀。同時(shí)，金寨還是六安瓜片的原產(chǎn)地和核心產(chǎn)區(qū)，山野珍品享譽(yù)四方。

千里大別山，主峰在霍山。坐落在大別山主峰白馬尖腳下的霍山，在康養(yǎng)的圈子里早就頗有聲望，還流傳出一句朗朗上口的口號(hào)“要想身體好，就往霍山跑”。畢竟，“霍山石斛”早已名聲在外，而當(dāng)?shù)氐纳剿驳玫搅斯俜缴w章認(rèn)定，享有“中國(guó)天然氧吧”和“中國(guó)好水優(yōu)秀水源地”雙認(rèn)證。

但若只著眼于康養(yǎng)，難免“把路走窄了”。這兩年，霍山找到了一個(gè)挺有意思的方向：反季溫泉。按常理，溫泉是冬天的生意，但霍山卻把夏季做成了旺季。當(dāng)?shù)卮虺龅恼信剖?，白天去大峽谷漂流，晚上泡藥草湯池，再配上篝火晚會(huì)，讓靜享溫泉的老年人、體驗(yàn)中醫(yī)理療的中年人、在水上樂(lè)園暢玩的小孩子，都能各得其樂(lè)。

一套組合拳下來(lái)，陡沙河溫泉小鎮(zhèn)2024年暑期客房平均入住率超過(guò)90%，累計(jì)接待超過(guò)40萬(wàn)人次。到了冬天，當(dāng)?shù)匾矝](méi)閑著，大別山滑雪度假區(qū)聯(lián)動(dòng)溫泉和周邊酒店、民宿等，聯(lián)合銷售“滑雪+溫泉”套票?；羯揭患覝厝燃倬频曦?fù)責(zé)人表示：“以前客群主要在六安、合肥周邊，現(xiàn)在多了很多上海、南京的游客，冬季營(yíng)收占到全年近三分之一?！?/p>

為了把人留下來(lái)，金寨下了不少功夫。其中一個(gè)頗具代表性的節(jié)點(diǎn)，莫過(guò)于攜程度假農(nóng)莊落地花石鄉(xiāng)大灣村?；ㄊl(xiāng)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，農(nóng)莊落地證明了“大灣村不僅有200元一間的民宿，也配得上千元的高端品牌”。以此為契機(jī)，當(dāng)?shù)氐拿袼藓娃r(nóng)家樂(lè)迎來(lái)一波快速發(fā)展。目前，僅大灣村就發(fā)展民宿60多家，金寨全縣運(yùn)營(yíng)民宿近200家，其中精品民宿超過(guò)50家。

光住下來(lái)還不夠，金寨的民宿還在積極拓展“+農(nóng)業(yè)”“+研學(xué)”“+文化”等融合體驗(yàn)。例如，花石鄉(xiāng)黨委副書(shū)記、鄉(xiāng)長(zhǎng)劉麗娟就在琢磨，準(zhǔn)備招募組建村民文化團(tuán)隊(duì)，加入更多民俗文化的表演，甚至更進(jìn)一步，由村民扮演NPC，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村劇本殺等活動(dòng)。

今年清明假期，王博和家人一起去了金寨短途游。在西茶谷主題公園，一家人不僅感受了摘茶的樂(lè)趣，還上手體驗(yàn)了六安瓜片制作技藝中的“殺青”等環(huán)節(jié)。此外，他們品村咖、坐游船，一整趟行程下來(lái)，非遺展演、茶宴品鑒等豐富多彩的活動(dòng)，令他們印象深刻。

清明假期三天，六安全市共接待194.59萬(wàn)人次，收入10.7億元。同時(shí)，攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年到2026年間，六安旅游人次同比增長(zhǎng)5.0%，消費(fèi)金額增長(zhǎng)8.5%。這是一個(gè)明確的信號(hào)，消費(fèi)增速高于人次增速，說(shuō)明游客愿意為更高品質(zhì)的體驗(yàn)支付溢價(jià)。

游客在位于大灣村的金寨縣蝠牌茶旅有限公司茶園體驗(yàn)茶葉采摘 新華社發(fā)（南英平 攝）

從被發(fā)現(xiàn)到主動(dòng)推薦

近年來(lái)，“縣域游”躍升為文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。在這樣的背景下，“皖美寶藏小城”計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生。今年春節(jié)前夕，首批名單發(fā)布，包括廣德、霍山在內(nèi)的11座城市入選，并以超200項(xiàng)文旅活動(dòng)與惠民舉措，迎接四方游客。前不久，第二批名單再上新，金寨攜手宣城寧國(guó)、涇縣等10座小城亮相。安徽的計(jì)劃，是希望為這些寶藏小城搭建一套體系，通過(guò)多城聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)其從“單點(diǎn)發(fā)力”邁向“集群出圈”。

相關(guān)方案顯示，這些寶藏小城將對(duì)標(biāo)“廣德三件套”的路徑——先做超級(jí)單品，再鋪渠道，把流量變成銷量。例如，各城將選出100位本土達(dá)人做“家鄉(xiāng)推薦官”，還要梳理100個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，目標(biāo)是全網(wǎng)話題點(diǎn)擊量過(guò)千億。按照計(jì)劃，今年安徽的“皖美寶藏小城”將增加至30個(gè)，形成梯隊(duì)培育、滾動(dòng)發(fā)展的良性機(jī)制，同時(shí)還要設(shè)計(jì)并推廣更多跨區(qū)域主題旅游線路，加速形成全省文旅“一盤(pán)棋”的全域旅游新格局。

對(duì)六安來(lái)說(shuō)，霍山和金寨相繼入選“皖美寶藏小城”名單，無(wú)疑是個(gè)不錯(cuò)的契機(jī)。但更重要的，其實(shí)是這背后更深層次的變化，與其被動(dòng)等待被發(fā)現(xiàn)，不如主動(dòng)爭(zhēng)取流量。

目前，六安目標(biāo)打造長(zhǎng)三角高品質(zhì)休閑度假康養(yǎng)旅居目的地和上?！白蠲篮蠡▓@”，特別是在深化與上海及周邊地區(qū)的文旅協(xié)同等方面，動(dòng)作頻頻。此前，上海已與六安簽署“山海相約共建共享”文旅對(duì)口合作機(jī)制。去年，六安接待上海游客278.87萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.62%。

今年3月，全國(guó)千家旅行商走進(jìn)霍山踩線四天。4月1日，六安在上海舉辦政企懇談會(huì)推薦研學(xué)和入境游。前不久，六安文旅嘉年華之“邀春山”專場(chǎng)推介在滬舉行，發(fā)布“春染大別山，赴約來(lái)六安”精品線路暨“十五五”文旅融合消費(fèi)場(chǎng)景。此外，霍山還做了一件有意思的事，《我在霍山當(dāng)茶倌》開(kāi)機(jī)拍攝。該縣有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年將持續(xù)依托微短劇等新興平臺(tái)，全方位推介霍山茶文化與產(chǎn)業(yè)魅力。

原標(biāo)題：《大別山里的寶藏小城，怎么吸引更多上海人》

欄目主編：陳抒怡 文字編輯：陳抒怡 題圖來(lái)源：新華社

來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 朱凌君