魅族宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從過(guò)去以硬件為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向以AI驅(qū)動(dòng)軟件產(chǎn)品為主導(dǎo)的發(fā)展方向

文｜《財(cái)經(jīng)》研究員黃思韻

編輯｜劉以秦

2月27日，手機(jī)廠商魅族發(fā)布公告稱(chēng)，魅族將暫停國(guó)內(nèi)手機(jī)新產(chǎn)品自研硬件項(xiàng)目，并在接洽第三方硬件合作伙伴，原有業(yè)務(wù)不受任何影響。

魅族在公告稱(chēng)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度超乎想象，很多品牌先后選擇戰(zhàn)略收縮，雖然希望能保持魅族手機(jī)的正常迭代，但近來(lái)內(nèi)存價(jià)格的持續(xù)暴漲讓下一步新產(chǎn)品的正常商業(yè)化變成了不可為。

未來(lái)，魅族表示將全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從過(guò)去以硬件為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向以AI（人工智能）驅(qū)動(dòng)軟件產(chǎn)品為主導(dǎo)的發(fā)展方向，“打造以Flyme開(kāi)放生態(tài)系統(tǒng)為基座的良性運(yùn)轉(zhuǎn)的企業(yè)”。

星紀(jì)魅族創(chuàng)始人CEO（首席執(zhí)行官）黃質(zhì)潘曾在2025年9月表示：“旗艦手機(jī)堅(jiān)持一年一迭代，只要堅(jiān)持留在牌桌上就有機(jī)會(huì)?！苯衲?月，星紀(jì)魅族集團(tuán)中國(guó)區(qū)CMO（首席市場(chǎng)官）萬(wàn)志強(qiáng)還宣告，魅族23將于2026年年中亮相，并挑戰(zhàn)“史上最窄邊框”。

2月25日，據(jù)界面新聞報(bào)道，該項(xiàng)目已經(jīng)不再實(shí)質(zhì)性推進(jìn)，魅族手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)質(zhì)性停擺；魅族旗下FlymeAuto車(chē)機(jī)業(yè)務(wù)將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，魅族品牌或?qū)⒗^續(xù)保留在吉利體系內(nèi)；有接近魅族的人士透露，從去年4月開(kāi)始，魅族已經(jīng)有很多供應(yīng)商的款項(xiàng)無(wú)法正常結(jié)算，至今仍有大量欠款已成為壞賬。對(duì)此，魅族尚未作出回應(yīng)。

第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，魅族手機(jī)在中國(guó)大陸市場(chǎng)2023年至2025年的市場(chǎng)份額均不足1%。

魅族成立于2003年，從MP3（音樂(lè)播放器）起家，2009年發(fā)布旗下首款智能手機(jī)M8，被譽(yù)為中國(guó)版iPhone，和當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一的小米打擂臺(tái)。后隨著華為、OPPO、vivo等手機(jī)廠商崛起，魅族在2018年后掉出中國(guó)市場(chǎng)份額排名前五，逐步邊緣化為“Others”。

2022年7月，魅族科技被吉利控股集團(tuán)旗下星紀(jì)時(shí)代收購(gòu)。兩者組建星紀(jì)魅族集團(tuán)，在推進(jìn)車(chē)機(jī)和手機(jī)軟件技術(shù)的互動(dòng)之外，也重點(diǎn)布局XR技術(shù)產(chǎn)品、可穿戴式智能等多終端產(chǎn)品研發(fā)和生態(tài)建設(shè)。

2023年，星紀(jì)魅族提出“三年內(nèi)重回中高端手機(jī)市場(chǎng)Top5”的目標(biāo)，并陸續(xù)挖來(lái)多名手機(jī)廠商高管。

為了這個(gè)目標(biāo)，魅族做了很多嘗試。2024年，這年被業(yè)界視作“AI手機(jī)元年”，魅族宣布停止傳統(tǒng)“智能手機(jī)”新項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，全面All in AI，重構(gòu)產(chǎn)品定義邏輯。2025年，魅族表示從魅族22系列開(kāi)始，將不計(jì)成本投入影像，目標(biāo)從這一代開(kāi)始全面扭轉(zhuǎn)口碑。

但外部環(huán)境的變化，讓這條“逆襲”路徑變得更加復(fù)雜。

隨著AI算力需求攀升，存儲(chǔ)等核心元器件價(jià)格持續(xù)走高，直接抬升了手機(jī)整機(jī)成本。2026年1月，萬(wàn)志強(qiáng)在魅友新春會(huì)上坦言，內(nèi)存價(jià)格的大幅上漲對(duì)公司的產(chǎn)品商業(yè)計(jì)劃造成沖擊，并宣布取消魅族22 Air的上市計(jì)劃。

手機(jī)行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)“撤退”的跡象。同月，華碩宣布不再推出手機(jī)新機(jī)，把精力集中在PC和各類(lèi)AI設(shè)備。

除蘋(píng)果、華為等少數(shù)廠商，中國(guó)主流手機(jī)品牌的硬件毛利率多在10%至20%之間，凈利率往往低于10%。調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint高級(jí)分析師林科宇告訴《財(cái)經(jīng)》，絕大部分廠家的入門(mén)機(jī)型幾乎沒(méi)有硬件利潤(rùn)。

調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔向《財(cái)經(jīng)》表示，一些低端機(jī)型已處于虧錢(qián)狀態(tài)。

郭天翔向《財(cái)經(jīng)》分析，頭部手機(jī)廠商供應(yīng)相對(duì)穩(wěn)定，主要博弈價(jià)格與鎖價(jià)周期，小廠商則面臨供給不確定和更高采購(gòu)成本。

據(jù)IDC報(bào)告，主打低端市場(chǎng)的手機(jī)制造商（如TCL、傳音、真我、小米、聯(lián)想、OPPO、vivo、榮耀等）將遭受重創(chuàng)，內(nèi)存成本上漲將嚴(yán)重?cái)D壓其利潤(rùn)率。高端市場(chǎng)的蘋(píng)果和三星雖面臨壓力，但具備結(jié)構(gòu)性對(duì)沖優(yōu)勢(shì)，充足的現(xiàn)金儲(chǔ)備和長(zhǎng)期供應(yīng)協(xié)議使其能提前12個(gè)月-24個(gè)月鎖定內(nèi)存供應(yīng)。

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)早已競(jìng)爭(zhēng)白熱化。 IDC 數(shù)據(jù)顯示， 2025 年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量約 2.85 億臺(tái)，同比微降 0.6% ，出貨量第一名華為與第五名 OPPO 的出貨量差額僅約 330 萬(wàn)臺(tái)。