魅族宣布戰(zhàn)略轉型，從過去以硬件為主導轉向以AI驅動軟件產(chǎn)品為主導的發(fā)展方向

文｜《財經(jīng)》研究員黃思韻

編輯｜劉以秦

2月27日，手機廠商魅族發(fā)布公告稱，魅族將暫停國內(nèi)手機新產(chǎn)品自研硬件項目，并在接洽第三方硬件合作伙伴，原有業(yè)務不受任何影響。

魅族在公告稱，近年來國內(nèi)手機市場競爭激烈程度超乎想象，很多品牌先后選擇戰(zhàn)略收縮，雖然希望能保持魅族手機的正常迭代，但近來內(nèi)存價格的持續(xù)暴漲讓下一步新產(chǎn)品的正常商業(yè)化變成了不可為。

未來，魅族表示將全面戰(zhàn)略轉型，從過去以硬件為主導轉向以AI（人工智能）驅動軟件產(chǎn)品為主導的發(fā)展方向，“打造以Flyme開放生態(tài)系統(tǒng)為基座的良性運轉的企業(yè)”。

星紀魅族創(chuàng)始人CEO（首席執(zhí)行官）黃質潘曾在2025年9月表示：“旗艦手機堅持一年一迭代，只要堅持留在牌桌上就有機會?！苯衲?月，星紀魅族集團中國區(qū)CMO（首席市場官）萬志強還宣告，魅族23將于2026年年中亮相，并挑戰(zhàn)“史上最窄邊框”。

2月25日，據(jù)界面新聞報道，該項目已經(jīng)不再實質性推進，魅族手機業(yè)務已經(jīng)實質性停擺；魅族旗下FlymeAuto車機業(yè)務將獨立運營，魅族品牌或將繼續(xù)保留在吉利體系內(nèi)；有接近魅族的人士透露，從去年4月開始，魅族已經(jīng)有很多供應商的款項無法正常結算，至今仍有大量欠款已成為壞賬。對此，魅族尚未作出回應。

第三方數(shù)據(jù)機構Omdia數(shù)據(jù)顯示，魅族手機在中國大陸市場2023年至2025年的市場份額均不足1%。

魅族成立于2003年，從MP3（音樂播放器）起家，2009年發(fā)布旗下首款智能手機M8，被譽為中國版iPhone，和當時國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機第一的小米打擂臺。后隨著華為、OPPO、vivo等手機廠商崛起，魅族在2018年后掉出中國市場份額排名前五，逐步邊緣化為“Others”。

2022年7月，魅族科技被吉利控股集團旗下星紀時代收購。兩者組建星紀魅族集團，在推進車機和手機軟件技術的互動之外，也重點布局XR技術產(chǎn)品、可穿戴式智能等多終端產(chǎn)品研發(fā)和生態(tài)建設。

2023年，星紀魅族提出“三年內(nèi)重回中高端手機市場Top5”的目標，并陸續(xù)挖來多名手機廠商高管。

為了這個目標，魅族做了很多嘗試。2024年，這年被業(yè)界視作“AI手機元年”，魅族宣布停止傳統(tǒng)“智能手機”新項目的開發(fā)，全面All in AI，重構產(chǎn)品定義邏輯。2025年，魅族表示從魅族22系列開始，將不計成本投入影像，目標從這一代開始全面扭轉口碑。

但外部環(huán)境的變化，讓這條“逆襲”路徑變得更加復雜。

隨著AI算力需求攀升，存儲等核心元器件價格持續(xù)走高，直接抬升了手機整機成本。2026年1月，萬志強在魅友新春會上坦言，內(nèi)存價格的大幅上漲對公司的產(chǎn)品商業(yè)計劃造成沖擊，并宣布取消魅族22 Air的上市計劃。

手機行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)“撤退”的跡象。同月，華碩宣布不再推出手機新機，把精力集中在PC和各類AI設備。

除蘋果、華為等少數(shù)廠商，中國主流手機品牌的硬件毛利率多在10%至20%之間，凈利率往往低于10%。調研機構Counterpoint高級分析師林科宇告訴《財經(jīng)》，絕大部分廠家的入門機型幾乎沒有硬件利潤。

調研機構IDC中國研究經(jīng)理郭天翔向《財經(jīng)》表示，一些低端機型已處于虧錢狀態(tài)。

郭天翔向《財經(jīng)》分析，頭部手機廠商供應相對穩(wěn)定，主要博弈價格與鎖價周期，小廠商則面臨供給不確定和更高采購成本。

據(jù)IDC報告，主打低端市場的手機制造商（如TCL、傳音、真我、小米、聯(lián)想、OPPO、vivo、榮耀等）將遭受重創(chuàng)，內(nèi)存成本上漲將嚴重擠壓其利潤率。高端市場的蘋果和三星雖面臨壓力，但具備結構性對沖優(yōu)勢，充足的現(xiàn)金儲備和長期供應協(xié)議使其能提前12個月-24個月鎖定內(nèi)存供應。

中國手機市場早已競爭白熱化。 IDC 數(shù)據(jù)顯示， 2025 年中國手機市場出貨量約 2.85 億臺，同比微降 0.6% ，出貨量第一名華為與第五名 OPPO 的出貨量差額僅約 330 萬臺。