蜜雪冰城的主題樂園確定“落戶”鄭州總部。近日，南都記者從近蜜雪冰城人士處獲悉，蜜雪冰城全國首家 “雪王室內(nèi)樂園” 項目將選址在河南鄭州集團總部，目前各項工作正穩(wěn)步推進中。據(jù)了解，樂園以雪王IP為核心，打造充滿甜蜜與奇幻的雪王世界。規(guī)劃多個室內(nèi)主題體驗區(qū)，深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂園三大場景，打造“游玩+購物+體驗”三位一體的體驗體系。

上個月南都N視頻記者曾報道，蜜雪冰城正在為即將落地的主題樂園招聘各類職位。當時招聘平臺上放出了多個相關(guān)崗位，包括樂園演藝統(tǒng)籌崗、工程管理崗、樂園內(nèi)容編劇崗等多個崗位，月薪在1.1萬元至2.4萬元之間。其中，“樂園演藝統(tǒng)籌崗”的崗位職責明確要求包括圍繞IP角色制定符合樂園IP風格、核心內(nèi)涵的表演及IP互動類型，還需要對IP演出、見面會、巡游等全流程執(zhí)行把控，制定詳細的演出排期表，負責演藝團隊管理等。這一系列崗位的工作地點都顯示在鄭州，也是蜜雪冰城總部所在地，當時外界就猜測，蜜雪冰城的首座主題樂園大概率也會落戶在鄭州。

據(jù)悉，蜜雪冰城的總部位于河南省鄭州市的鄭東新區(qū)一帶。媒體曾報道，總部基地項目用地面積33畝，建設面積12.7萬平方米，總投資13.8億元。

蜜雪冰城自成立以來通過高性價比產(chǎn)品構(gòu)建起龐大的銷售網(wǎng)絡，截至2025年上半年，其門店數(shù)量已超過5萬家。伴隨品牌規(guī)模迅速擴張，其品牌吉祥物“雪王”近年來逐漸從簡單的Logo符號向文化IP延展。官方曾推出以雪王為主角的動畫片《雪王駕到》，當時開播不到一小時就在B站獲得了超30萬的播放量。據(jù)悉，蜜雪冰城的不少門店都會售賣“雪王”IP相關(guān)的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品和預包裝食品。

過去幾年，情緒消費崛起，越來越多品牌將IP延展至線下場景，試圖通過構(gòu)建文化體驗空間強化用戶黏性與生態(tài)布局。2023年，潮玩品牌泡泡瑪特在北京落地了國內(nèi)首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園，其中的店鋪互動裝置中出現(xiàn)了不少泡泡瑪特的標志性潮玩IP，如MOLLY、LABUBU、DIMOO等。當時泡泡瑪特城市樂園總經(jīng)理胡建表示，把IP做深做厚，為消費者提供更多線下與IP互動的機會，是泡泡瑪特做樂園的核心目的。長視頻平臺愛奇藝更是在早前陸續(xù)宣布會在揚州、開封和北京落地三座愛奇藝樂園，目前揚州的樂園已經(jīng)在試運營，其中囊括了《狂飆》《蒼蘭訣》《蓮花樓》《唐朝詭事錄》等愛奇藝平臺上這些經(jīng)典影視IP開發(fā)的沉浸式娛樂產(chǎn)品。

主題樂園作為集文化、旅游、娛樂于一體的復合型產(chǎn)業(yè)載體，能夠提升品牌的用戶停留時長、消費場景豐富度與附加商業(yè)價值。雪王IP已具備一定粉絲基礎與傳播熱度，而通過主題空間實現(xiàn)品牌文化與現(xiàn)實場景的深度融合，是IP商業(yè)化的重要路徑。

采寫：南都N視頻記者 徐冰倩