來(lái)源：市場(chǎng)資訊

（來(lái)源：LADYMAX）

奢侈品牌的加入意味著這場(chǎng)跨行業(yè)的價(jià)值博弈愈發(fā)復(fù)雜

作者 | Drizzie

Prada繼承人正為意大利奢侈品巨頭的未來(lái)謀篇布局。

昨日在米蘭Prada秀場(chǎng)，當(dāng)所有嘉賓都已落座，在燈光暗下前約一分鐘，Meta首席執(zhí)行官扎克伯格和妻子Priscilla Chan姍姍來(lái)遲，兩人與Vogue首席內(nèi)容官Anna Wintour 和Instagram時(shí)尚合作總監(jiān)Eva Chen一同進(jìn)入秀場(chǎng)。

全球科技富豪之一的扎克伯格罕見(jiàn)現(xiàn)身時(shí)裝周，立即引發(fā)市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

他的出現(xiàn)某種程度遮蓋了Prada在2026秋冬系列的話題，而該系列可謂近年來(lái)最有形式感和話題度的系列之一，該集團(tuán)靈魂人物Miuccia Prada與Prada聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons僅安排15位模特登上T臺(tái)，每位模特三次返回，通過(guò)增加或拆解部分層次呈現(xiàn)不同疊搭造型。

Prada以此系列表現(xiàn)多元化日常生活場(chǎng)景，以及持續(xù)變化的重要性。

Prada 2026秋冬系列

它恰恰呼應(yīng)了扎克伯格夫婦的時(shí)尚造型，比起在背景板和前排拍照、衣著精致光鮮的名人，二人的造型更加日常低調(diào)，扎克伯格身著長(zhǎng)袖淺棕色針織衫與棕色長(zhǎng)褲，Priscilla Chan則身穿低調(diào)的灰色針織衫、海軍藍(lán)長(zhǎng)裙，以及厚底樂(lè)福鞋。

這樣的造型看似樸實(shí)，實(shí)則準(zhǔn)體現(xiàn)Prada的品牌內(nèi)核，反映其不費(fèi)力背后的時(shí)尚敏感度。

過(guò)去兩年間，扎克伯格就因時(shí)尚造型的改變引發(fā)廣泛關(guān)注，他逐漸告別硅谷風(fēng)格，不再穿著其標(biāo)志性灰色T恤，而是選擇更具時(shí)尚宣言的外套和剪裁，以卷發(fā)發(fā)型示人，強(qiáng)調(diào)機(jī)械表和夸張金鏈珠寶的存在感，曾因穿著夸件夸張羊羔絨大衣、Amiri定制款拉丁文標(biāo)語(yǔ)T恤，并在二手轉(zhuǎn)售網(wǎng)站Grailed拍賣古董衣引發(fā)時(shí)尚媒體討論。

市場(chǎng)普遍認(rèn)為，這種改變并非單純的個(gè)人審美進(jìn)化，而是與Meta戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型密切相關(guān)，當(dāng)Meta 從社交媒體公司邁向AI硬件與空間計(jì)算平臺(tái)，創(chuàng)始人的公眾形象自然成為品牌的一部分。

扎克伯格的每一次亮相，都是對(duì)未來(lái)方向的暗示，因此當(dāng)他出現(xiàn)在Prada秀場(chǎng)前排，這一舉動(dòng)也飽含業(yè)內(nèi)猜測(cè)的信息量。

人們認(rèn)為這與Meta與Prada當(dāng)前正在醞釀的合作有關(guān)。

近年來(lái)，Meta通過(guò)與眼鏡巨頭EssilorLuxottica的合作積極布局智能眼鏡，雙方自2019年起展開(kāi)可穿戴設(shè)備研發(fā)合作，2021年推出首代產(chǎn)品，直至2023年第二代加入AI語(yǔ)音助手功能后，市場(chǎng)反響才真正升溫。

此后，Ray-Ban與Oakley等品牌的聯(lián)名版本陸續(xù)面世，銷量在2025年出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，在Prada與EssilorLuxottica續(xù)簽授權(quán)協(xié)議后，CNBC報(bào)道稱Meta計(jì)劃將Prada納入其AI智能眼鏡合作陣容。

Meta通過(guò)與EssilorLuxottica的合作積極布局智能眼鏡

去年11月，Prada首席市場(chǎng)官、集團(tuán)繼承人Lorenzo Bertelli在接受路透采訪時(shí)也證實(shí)，集團(tuán)正就開(kāi)發(fā)智能眼鏡與EssilorLuxottica進(jìn)行探索性談判，但尚未作出最終決定。

扎克伯格此次的鄰座正是Lorenzo Bertelli，他曾在采訪中多次強(qiáng)調(diào)新興科技的重要性，也顯然是此次Meta與Prada合作的潛在推手。

他正在家族集團(tuán)中發(fā)揮愈發(fā)重要的作用，去年促成Prada集團(tuán)對(duì)Versace的收購(gòu)，市場(chǎng)認(rèn)為他正在為全面接手Prada集團(tuán)積累籌碼，而與科技巨頭的合作則有望成為L(zhǎng)orenzo Bertelli又一關(guān)鍵成績(jī)，體現(xiàn)其對(duì)集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展的掌控力。

Lorenzo Bertelli眼中Prada集團(tuán)不只是一個(gè)中型家族公司，而是能夠與LVMH等法國(guó)集團(tuán)抗衡的意大利奢侈品巨頭，要達(dá)成這一目標(biāo)，他需要讓Prada主動(dòng)掌握定義未來(lái)的話語(yǔ)權(quán)。

奢侈品行業(yè)眼下正處于低迷期，過(guò)去三年，整個(gè)行業(yè)不僅經(jīng)歷宏觀震蕩帶來(lái)的需求不振，還因創(chuàng)意不足面臨同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，在信息傳播速度極快的社交媒體時(shí)代，市場(chǎng)對(duì)新鮮事物的反應(yīng)越來(lái)越即時(shí)和短暫，幾乎所有品牌都身處不確定性帶來(lái)的生存危機(jī)。

盡管Prada集團(tuán)旗下的Prada和Miu Miu憑借強(qiáng)硬的創(chuàng)意能力，在奢侈品低迷期中跑贏同行，但是這在很大程度上得益于靈魂人物Miuccia Prada的設(shè)計(jì)把控。

然而年近80歲的Miuccia Prada從一線退出只是時(shí)間問(wèn)題，如何在鞏固集團(tuán)創(chuàng)意生產(chǎn)力的前提下，為Prada集團(tuán)創(chuàng)造有利于長(zhǎng)期增長(zhǎng)的系統(tǒng)，成為該集團(tuán)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，而這也是Lorenzo Bertelli當(dāng)前的發(fā)力點(diǎn)。

若Prada成為最早與Meta合作智能眼鏡的奢侈品牌，它將在高端可穿戴設(shè)備這一新領(lǐng)域占領(lǐng)心智。

盡管Google智能眼鏡曾在多年前試水時(shí)尚，與Burberry達(dá)成秀場(chǎng)合作，但彼時(shí)無(wú)論是智能技術(shù)還是時(shí)尚行業(yè)都未達(dá)到成熟的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。 如今AI智能在全球繼續(xù)發(fā)展，而奢侈品行業(yè)也進(jìn)入了一次重要轉(zhuǎn)型，過(guò)去依賴成衣、手袋等核心品類的增長(zhǎng)邏輯顯露疲態(tài)，如今逐漸出現(xiàn)了品類轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，帶來(lái)了珠寶和眼鏡市場(chǎng)的繁榮。

EssilorLuxottica在上周公布財(cái)報(bào)時(shí)表示，其Meta人工智能眼鏡銷量在去年增長(zhǎng)超過(guò)三倍，銷量超過(guò)700萬(wàn)副，而2023年和2024年兩年合計(jì)銷量?jī)H為200萬(wàn)副。

去年，該集團(tuán)旗下品牌Oakley宣布任命Travis Scott為首席愿景官，Ray-Ban也宣布A$AP Rocky成為品牌史上首位創(chuàng)意總監(jiān)，這些舉措證明眼鏡正在獲得與球鞋等品類相仿的潮流影響力，這也為頭部眼鏡品牌AI智能產(chǎn)品的普及創(chuàng)造條件。

智能眼鏡正在從科技玩具走向規(guī)模消費(fèi)品，在品牌加強(qiáng)營(yíng)銷，與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合的背景下，加速滲透到日常生活場(chǎng)景中去，開(kāi)始具備高端化的潛力。

因此，在新品類中建立高端定位，成為奢侈品的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，奢侈品牌的智能眼鏡也成為可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，而Prada想成為第一個(gè)吃螃蟹的人。

不過(guò)奢侈品牌的加入，也意味著這場(chǎng)跨行業(yè)的價(jià)值博弈將愈發(fā)復(fù)雜。

此次EssilorLuxottica出色的財(cái)報(bào)發(fā)布后，市場(chǎng)卻再次掀起爭(zhēng)議，因?yàn)橛蟹治稣J(rèn)為，Meta智能眼鏡熱賣的背后存在隱憂，Meta和EssilorLuxottica的核心矛盾卻長(zhǎng)期存在，早在2021年，扎克伯格就提出要以大約250美元的價(jià)格出售入門(mén)級(jí)智能眼鏡，遭到EssilorLuxottica反對(duì)。

Meta希望以較低價(jià)格快速鋪市實(shí)現(xiàn)規(guī)模化，但這與奢侈品追求高毛利的邏輯存在天然矛盾。

根據(jù)財(cái)報(bào)，2025年EssilorLuxottica毛利率下降2.6個(gè)百分點(diǎn)，AI眼鏡帶來(lái)了約三分之二的影響，高研發(fā)和擴(kuò)產(chǎn)成本，使得智能眼鏡的毛利空間遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)奢侈品的標(biāo)準(zhǔn)。

Bernstein分析師也指出，AI眼鏡可能對(duì)傳統(tǒng)眼鏡制造商造成日益嚴(yán)重的沖擊，尤其是對(duì)EssilorLuxottica的商業(yè)模式構(gòu)成根本性威脅，因?yàn)橄M(fèi)科技公司正大舉投資新供應(yīng)鏈，有可能繞過(guò)傳統(tǒng)眼鏡品牌。

但面對(duì)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，作為科技公司的Meta堅(jiān)持其放量擴(kuò)張路線，已建議EssilorLuxottica到2026年底將年產(chǎn)能提升至2000萬(wàn)副或以上，若需求足夠強(qiáng)勁，將進(jìn)一步建立3000萬(wàn)副以上的產(chǎn)能。

在此情形下，加速引入高溢價(jià)能力的奢侈品牌精準(zhǔn)契合EssilorLuxottica的利益，Prada在這里扮演的，不只是一個(gè)授權(quán)品牌，而是眼鏡價(jià)值的守護(hù)者。

Prada長(zhǎng)期以來(lái)的強(qiáng)項(xiàng)就在于其文化先鋒性，如今，智能眼鏡正在成為人類的下一代臉部界面，缺席意味著未來(lái)十年的審美將被科技公司定義，而Prada的加入，是對(duì)美學(xué)主導(dǎo)權(quán)的一次搶奪。

更進(jìn)一步，這可能改變奢侈品行業(yè)的產(chǎn)品邏輯，過(guò)去數(shù)十年，奢侈品憑借圍繞可識(shí)別Logo的社交屬性，成為核心增長(zhǎng)引擎，但對(duì)如今的年輕奢消費(fèi)者而言，奢侈品的社交屬性已被自我體驗(yàn)追求所部分替代，科技屬性正在成為新的價(jià)值維度。

眼鏡不僅是裝飾性配飾，更是信息入口，這關(guān)乎核心圍繞信息差的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。

當(dāng)然，風(fēng)險(xiǎn)同樣存在，智能眼鏡仍處于早期階段，其是否能成為日常消費(fèi)品仍未可知，若銷量停滯，利潤(rùn)壓力將迅速暴露合作的脆弱性，而奢侈品牌的容錯(cuò)率遠(yuǎn)低于科技公司。

這也是未來(lái)繼承人Lorenzo Bertelli在自我證明時(shí)最應(yīng)警惕的事情，對(duì)于在運(yùn)作模式上保持相對(duì)傳統(tǒng)的奢侈品家族企業(yè)，現(xiàn)代化改革往往面臨阻力，而無(wú)論是Versace收購(gòu)還是Meta合作都需要大量外部溝通磨合，這首先要求其獲得內(nèi)部系統(tǒng)的一致支持。

但是能夠成功邀請(qǐng)?jiān)瞬裾九_(tái)，Lorenzo Bertelli已經(jīng)展示了他的野心與魄力。

扎克伯格出現(xiàn)在Prada秀場(chǎng)，所帶來(lái)的核心信息是，科技力量已經(jīng)主動(dòng)進(jìn)入奢侈品行業(yè)，而Prada帶領(lǐng)奢侈品行業(yè)正在試探如何在AI時(shí)代維持文化主權(quán)，并試圖進(jìn)一步成為未來(lái)的主權(quán)中心。

Prada本季秀場(chǎng)講女性層疊的身份角色，而在現(xiàn)實(shí)中，它也正在進(jìn)行更大的身份實(shí)驗(yàn)。