本 文 作 者

賽迪顧問(wèn)西部城區(qū)研究中心

因地制宜激活城市IP生命力——從2026春晚四地分會(huì)場(chǎng)說(shuō)開(kāi)去

引言

2026央視馬年春晚，當(dāng)新年的鐘聲即將敲響，宜賓三江六岸上空綻放起璀璨煙花，義烏全球數(shù)貿(mào)中心傳出五湖四海商戶的齊聲歡呼，哈爾濱分會(huì)場(chǎng)“瑞雪兆豐年”的真誠(chéng)祝愿?jìng)鬟f至大江南北，合肥駱崗公園里“皖美之瞳”照亮夜空。這一刻，各具特色的地域IP升華為情感紐帶，共同開(kāi)啟生機(jī)盎然、和諧共融的馬年新春華章。

01

文化共舞，彰顯城市IP協(xié)同共振

2026年春晚舞臺(tái)依托協(xié)同的視覺(jué)語(yǔ)言體系，讓風(fēng)格迥異的城市IP交相輝映，在整體上構(gòu)建出一幅“和而不同”的中華文化生動(dòng)圖景。

城市IP立足資源稟賦，凝練城市內(nèi)涵的集中表達(dá)。城市IP是城市獨(dú)特文化基因經(jīng)系統(tǒng)提煉后形成的高辨識(shí)度符號(hào)體系，承載歷史文脈、集體記憶與地域精神。它超越物理空間的簡(jiǎn)單標(biāo)識(shí)，正在通過(guò)視覺(jué)符號(hào)（如哈爾濱冰雪大世界）、敘事符號(hào)（如“義新歐”班列故事）、情感符號(hào)（如吐魯番坎兒井綠洲文明）等多形式載體，構(gòu)建公眾認(rèn)知錨點(diǎn)與情感共鳴。其核心在于“在地性”與“時(shí)代性”的融合：既根植于不可復(fù)制的資源稟賦，又通過(guò)當(dāng)代敘事激活文化生命力。

城市IP發(fā)揮引擎作用，加速?gòu)奈幕?hào)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。城市IP打造能夠有效整合分散的產(chǎn)業(yè)資源，打通價(jià)值鏈條，催生新業(yè)態(tài)新模式。如，成都依托大熊貓、《王者榮耀》、“哪吒”等特色I(xiàn)P，正在構(gòu)建具有全球影響力的數(shù)字文創(chuàng)超級(jí)IP；杭州憑借數(shù)字經(jīng)濟(jì)先發(fā)優(yōu)勢(shì)與“杭州六小龍”出圈，向“建設(shè)人工智能創(chuàng)新發(fā)展第一城”邁進(jìn)。其深層次經(jīng)濟(jì)邏輯在于，貫通“資源資本化—資本產(chǎn)業(yè)化—產(chǎn)業(yè)品牌化”價(jià)值化路徑，推動(dòng)IP深度融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)肌理，為城市高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的內(nèi)生動(dòng)力。

城市IP突破文化壁壘，持續(xù)向國(guó)際講述中國(guó)故事。在加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、提升中華文明傳播力影響力的戰(zhàn)略框架下，城市IP扮演著“文化使者”與“形象窗口”的雙重角色，成為展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面中國(guó)的重要渠道。以北京為例，其通過(guò)古都文化、中軸線遺產(chǎn)等多元IP，向世界傳遞千年傳承與現(xiàn)代創(chuàng)新的城市形象；烏魯木齊則借助絲路文明、“馬上旅游”等多種形式，推動(dòng)邊疆文化走向國(guó)際。這些實(shí)踐表明，城市IP能夠有機(jī)嵌入人類共同話語(yǔ)體系，表達(dá)中國(guó)的發(fā)展理念與價(jià)值主張。

02

探尋脈絡(luò)，從“城市印象”到“城市IP”的路徑解碼

四地分會(huì)場(chǎng)借助春晚舞臺(tái)，在差異化的城市定位中實(shí)現(xiàn)了價(jià)值協(xié)同與共振。在這背后，實(shí)質(zhì)是四地憑借其獨(dú)有的生態(tài)、商貿(mào)、文化與科技基因，將地域特質(zhì)轉(zhuǎn)化為具有全國(guó)感染力乃至全球辨識(shí)度的“城市名片”。

宜賓：豐富生態(tài)符號(hào)，實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)IP價(jià)值重構(gòu)。宜賓以長(zhǎng)江生態(tài)保護(hù)為基底，錨定綠色低碳與數(shù)字經(jīng)濟(jì)雙賽道，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)IP從“一黑一白”向“一藍(lán)一綠”轉(zhuǎn)型。其方式為，一方面，對(duì)白酒、化工等實(shí)施全鏈條工藝革新與循環(huán)技術(shù)賦能，重塑為生態(tài)釀造與綠色制造標(biāo)桿，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“綠色蝶變”；另一方面，依托能源稟賦發(fā)展動(dòng)力電池、光伏等先進(jìn)制造，并推動(dòng)生態(tài)與數(shù)字融合，培育大數(shù)據(jù)、數(shù)字文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)，打造“動(dòng)力電池之都”等新IP。該模式為生態(tài)型城市發(fā)展綠色生產(chǎn)力提供了借鑒：即以綠色轉(zhuǎn)型為導(dǎo)向，通過(guò)綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展反哺生態(tài)修復(fù)與城市更新，形成“生態(tài)吸引產(chǎn)業(yè)—產(chǎn)業(yè)賦能城市—城市支撐生態(tài)”的可持續(xù)循環(huán)。

義烏：突破地域限制，打造對(duì)外開(kāi)放窗口。義烏立足“世界小商品之都”，錨定全球貿(mào)易樞紐定位，系統(tǒng)塑造“買全球、賣全球”超級(jí)IP。它的實(shí)踐主要體現(xiàn)在：將實(shí)體市場(chǎng)提煉為“世界超市”“全球貿(mào)易風(fēng)向標(biāo)”等認(rèn)知符號(hào)，依托指數(shù)發(fā)布、品牌故事和媒介傳播強(qiáng)化全球化形象；以數(shù)字技術(shù)與場(chǎng)景創(chuàng)新煥活商貿(mào)體驗(yàn)，打造一站式采買、商貿(mào)研學(xué)場(chǎng)景，推動(dòng)功能由交易樞紐向文化展示窗口躍升；并以商貿(mào)流量牽引會(huì)展、設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈金融等高附加值業(yè)態(tài)培育，構(gòu)建“貿(mào)易+”生態(tài)體系，驅(qū)動(dòng)城市向信息、資本與創(chuàng)意樞紐演進(jìn)。該模式為商貿(mào)型城市提供了參照：做強(qiáng)核心功能，將區(qū)位交易優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為兼具文化凝聚力與產(chǎn)業(yè)輻射力的全球IP，實(shí)現(xiàn)從區(qū)域性市場(chǎng)到國(guó)際商貿(mào)文明窗口的能級(jí)跨越。

哈爾濱：挖掘資源稟賦，打造多元IP矩陣。哈爾濱依托冰雪資源與工業(yè)底蘊(yùn)，構(gòu)建以冰雪為核心、工業(yè)文明記憶為特色、美食音樂(lè)為支撐的立體IP矩陣。具體來(lái)說(shuō)，哈爾濱通過(guò)系統(tǒng)梳理提煉標(biāo)志性資源，借助內(nèi)容提煉、故事化設(shè)計(jì)與多形態(tài)開(kāi)發(fā)，塑造高辨識(shí)度核心IP；活化工業(yè)遺址、歷史街區(qū)，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)復(fù)原場(chǎng)景、打造沉浸體驗(yàn)，推動(dòng)“工業(yè)銹帶”向“文化秀帶”轉(zhuǎn)變；培育互動(dòng)演藝、主題文旅等新消費(fèi)場(chǎng)景，打造高品質(zhì)“微度假”目的地和生活體驗(yàn)區(qū)，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。這些舉措表明：唯有激活獨(dú)特基因的時(shí)代價(jià)值，方能激活老工業(yè)基地內(nèi)生動(dòng)力，彰顯其持久魅力與貢獻(xiàn)。

合肥：激活創(chuàng)新基因，驅(qū)動(dòng)城市跨越發(fā)展。合肥錨定“三地一區(qū)”戰(zhàn)略定位，依托國(guó)家實(shí)驗(yàn)室、綜合性國(guó)家科學(xué)中心等國(guó)家戰(zhàn)略科技力量塑造“科里科氣”城市形象。關(guān)鍵在于：主動(dòng)對(duì)接國(guó)家戰(zhàn)略，將“人造太陽(yáng)”、量子通信等重大成果轉(zhuǎn)化為鮮明IP符號(hào)，強(qiáng)化科技話語(yǔ)權(quán)；構(gòu)建“政產(chǎn)學(xué)研用金”融合的創(chuàng)新生態(tài)，貫通原始創(chuàng)新到產(chǎn)業(yè)孵化全鏈條，使創(chuàng)新IP深植產(chǎn)業(yè)土壤；以科創(chuàng)引擎集聚高端要素，推動(dòng)創(chuàng)新IP向城市全域滲透。該模式為內(nèi)陸城市推動(dòng)科產(chǎn)融合提供了范本：即以戰(zhàn)略定力培育全球影響力IP，通過(guò)創(chuàng)新生態(tài)打造重塑城市能級(jí)，實(shí)現(xiàn)從“跟隨”到“領(lǐng)跑”的跨越式發(fā)展。

03

價(jià)值升維，從城市IP邁向“IP+”生態(tài)

在“千城千面”的新階段，城市發(fā)展需要從構(gòu)建IP符號(hào)向系統(tǒng)性整合城市基因升級(jí)。城市需加快構(gòu)建“IP+”生態(tài)，著力打造驅(qū)動(dòng)城市要素重組與跨界融合的生態(tài)中樞。

流量背后，城市IP需要關(guān)注深層開(kāi)發(fā)與長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)。當(dāng)前，一些實(shí)踐的重心仍較多置于流量獲取與短期曝光，對(duì)IP資產(chǎn)的系統(tǒng)性培育與價(jià)值沉淀關(guān)注不足，這在一定程度上制約了其可持續(xù)活力的釋放。為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，推進(jìn)長(zhǎng)效發(fā)展，可從兩個(gè)維度進(jìn)行著力，一方面，筑牢“在地性”根基，深度挖掘城市不可復(fù)制的資源稟賦，將IP與特色產(chǎn)業(yè)基因精準(zhǔn)耦合，避免符號(hào)泛化。另一方面，以“IP+”思維推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈縱向深化與橫向聯(lián)動(dòng)，引導(dǎo)IP價(jià)值超越單一產(chǎn)品，向文創(chuàng)精品、數(shù)字內(nèi)容、主題體驗(yàn)、高端制造等價(jià)值鏈高端延伸。

內(nèi)涵式發(fā)展，探索借助IP打造共建現(xiàn)代化人民城市。當(dāng)前實(shí)踐中，城市IP與“人民共建”的理念尚未充分融合，存在部分場(chǎng)景營(yíng)造偏重視覺(jué)呈現(xiàn)而疏于公共服務(wù)功能，IP建設(shè)也時(shí)常由單一部門主導(dǎo)推進(jìn)等現(xiàn)象。未來(lái)可從三個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化：一是將IP的核心敘事與城市頂層設(shè)計(jì)相結(jié)合，確保發(fā)展“形神合一”；二是構(gòu)建協(xié)同機(jī)制，統(tǒng)籌文化、規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)、城建等職能，形成協(xié)作合力；三是搭建共創(chuàng)平臺(tái)，推動(dòng)企業(yè)、商戶、市民等成為IP內(nèi)容的共同生產(chǎn)者與敘事者，使IP扎根于真實(shí)生活。

文化出海，需著力構(gòu)建城市IP多元協(xié)同傳播生態(tài)。城市IP出海正處于從“現(xiàn)象級(jí)傳播”向“體系化出�！边^(guò)渡的深化階段，需加快發(fā)力，推動(dòng)IP從“被看見(jiàn)”走向“被認(rèn)同”。首先，借助碳中和、科技創(chuàng)新等全球共通議題橋梁作用，將城市實(shí)踐嵌入人類命運(yùn)共同體話語(yǔ)體系。其次，依托出海企業(yè)、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)與內(nèi)容創(chuàng)作者等多方力量，結(jié)合AIGC、沉浸式交互等數(shù)字技術(shù)，共建開(kāi)放式IP二創(chuàng)生態(tài)；并在海外主流社交平臺(tái)建立可持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)體系，系統(tǒng)提升IP全球觸達(dá)力和文化認(rèn)同度。最后，推動(dòng)區(qū)域IP聯(lián)動(dòng)出海，整合城市群都市圈資源打造IP矩陣，降低單城傳播成本。

展望未來(lái)，通過(guò)構(gòu)建“IP+”生態(tài)，城市將形成驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、提升治理效能、融入全球話語(yǔ)的長(zhǎng)效引擎，不僅能實(shí)現(xiàn)全球可見(jiàn)，更能贏得深層認(rèn)同，形成更具吸引力與生命力的現(xiàn)代化發(fā)展新標(biāo)桿。

新華網(wǎng)

2026年2月28日?qǐng)?bào)道

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