新華網(wǎng)北京2月28日電（記者 趙宇嬌）“來到這兒，才真正像是過年啦！”游客蒲女士說。正月里的山西忻州古城處處歡歌笑語、人潮涌動。漫步在石板路上，沿街商鋪的吆喝聲、民俗表演的鑼鼓聲交織錯落，陳醋味與炭火烤肉的香氣縈繞鼻尖，這些有聲、有色、有味的熱鬧場景，匯聚成濃郁的年味。

2026年2月20日，山西省忻州古城風(fēng)景區(qū)一角。新華網(wǎng)記者 趙宇嬌 攝

　　這個春節(jié)，很多人不再執(zhí)著于熱門景區(qū)的“人擠人”，轉(zhuǎn)而奔赴文化獨特、客流適中、性價比突出的特色小城，國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)“小眾崛起、特色領(lǐng)跑”的新氣象。

　　特色年俗引來大客流

　　去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，旅客入住了全國千余個縣城酒店。一批民俗與非遺特色鮮明、旅游資源獨特的小城走紅，傳統(tǒng)“年味兒”正成為吸引游客的“最強IP”。

2026年2月20日，2026年芒市新春目瑙縱歌在芒市廣場舉行。新華網(wǎng) 穆問春 攝

　　地處西南邊境的云南省德宏傣族景頗族自治州，憑借民族風(fēng)情與特色年俗活動成為“年味兒游”熱門目的地，目瑙縱歌、丙午街集市在社交平臺刷屏。德宏州文化和旅游局數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，德宏州接待國內(nèi)游客236.84萬人次，同比增長12.27%；國內(nèi)旅游花費22.03億元，同比增長16.92%。

　　“民族歌舞特別有魅力，節(jié)日氣氛十足。”專程來游玩的張女士感嘆道。此外，特色美食街、沙灘音樂節(jié)、戶外露營等多元消費場景的打造，也進一步豐富了游客春節(jié)體驗。

　　“大城市的年味兒漸漸變淡，人們總想找回童年記憶里熱熱鬧鬧的過年氛圍?！北本┑诙鈬Z學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云認為，那些在一定程度上保留著傳統(tǒng)年俗、煙火氣十足的小城，成了大家寄托情感的重要載體。這種情感共鳴，會是未來文旅消費的重心。

　　在地文化激活小城魅力

2026年2月18日，在河南省安陽市內(nèi)黃縣文化體育中心，民間藝人表演打鐵花。新華社發(fā)（劉肖坤攝）

　　鮮活的民俗活動點燃了小城的新春熱度，而厚重的文化底蘊則是其持續(xù)圈粉的關(guān)鍵。

　　“安陽有殷墟遺址，還能體驗剪紙、木版年畫等非遺文化，孩子在游玩時就能接受傳統(tǒng)文化的熏陶。”在上海工作的趙先生早早預(yù)訂了安陽春節(jié)游，一家三口度過別具韻味的文化新年。

　　越來越多的游客將目光投向文化底蘊深厚、體驗獨特的新興目的地。以山西省運城市為例，永樂宮推出新春國風(fēng)盛典，演員化身壁畫中的人物從墻上“走”進現(xiàn)實；游客登鸛雀樓祈福迎新，沉浸式感受“欲窮千里目，更上一層樓”的唐詩意境；普救寺依托《西廂記》的愛情故事，成為各地情侶游玩打卡的“浪漫地標”。

　　運城市文化和旅游局相關(guān)負責(zé)人介紹，春節(jié)期間全市開放的A級景區(qū)、嵐山根景區(qū)和旅游度假區(qū)累計經(jīng)營收入7563.48萬元，同比增長33.45%。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，“文化+旅游”的深度融合，讓傳統(tǒng)文化不再是遙遠的歷史，而是轉(zhuǎn)化為可看、可感、可體驗、可傳播的文旅產(chǎn)品，成為各地吸引游客的核心競爭力。

　　“過去人們出游，更多是為了觀賞名山大川、江河湖海。如今物質(zhì)生活日益豐富，大家更加追求精神層面的滿足?！眳躯愒七M一步分析，現(xiàn)在的游客更愿意體驗不同地域獨有的風(fēng)土人情與市井煙火，感受當(dāng)?shù)厝苏鎸嵉纳顮顟B(tài)。這種根植于本土的在地文化，是其他地方無法復(fù)制的獨特體驗，正是小城的魅力所在。

　　小城文旅邁向長效發(fā)展

　　假期“流量”過后，如何讓小城從“網(wǎng)紅打卡地”變?yōu)殚L期度假目的地，成為行業(yè)關(guān)注的焦點。

　　“旅游的本質(zhì)是追求美好生活的體驗?！敝袊糜窝芯吭洪L江旅游研究基地首席專家羅茲柏認為，相較于大都市與熱門景區(qū)，小城兼具自然生態(tài)的底色與歷史文化的積淀，能滿足人們想要回歸生活本源的美好向往，有廣闊且持續(xù)的發(fā)展空間。

2026年2月23日，游客在江蘇省句容市寶華山國家森林公園觀看舞獅表演。新華社發(fā)（鐘學(xué)滿攝）

　　“想要留住游客，最核心的還是挖掘本地特色。”吳麗云表示，本地的文化與習(xí)俗歷經(jīng)代代傳承，就扎根在人們的日常生活中，并非刻意表演，因此更具鮮活的生命力。

　　“當(dāng)下游客的旅游需求，正朝著細分化、個性化、多元化的方向演進，而小城恰好為滿足這些需求提供了承載空間。”在羅茲柏看來，小城文旅要實現(xiàn)可持續(xù)、長效化發(fā)展，關(guān)鍵在于擺脫傳統(tǒng)旅游城市的路徑依賴，深耕體驗感、文化味與生活態(tài)的旅行產(chǎn)品，以高“質(zhì)價比”抓住市場。

2026年2月22日，游客在哈爾濱冰雪大世界夢幻冰雪館游玩。 新華社發(fā)（劉洋攝）

　　“說到底，就是把游客當(dāng)親人，用心提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。城市為游客提供完善的基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)，最終也會惠及本地居民，實現(xiàn)游客與市民的雙向受益?！眳躯愒普f。