一場(chǎng)由上游存儲(chǔ)芯片引發(fā)的“完美風(fēng)暴”正席卷中國(guó)手機(jī)行業(yè)。據(jù)界面新聞報(bào)道，自2026年3月起，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)有史以來(lái)首次全品類(lèi)、全品牌的同步漲價(jià)潮。新品終端售價(jià)漲幅起步即達(dá)1000元，OPPO、vivo、小米、榮耀等主流品牌的老款機(jī)型也將陸續(xù)上調(diào)售價(jià)。

“這輪漲價(jià)不是個(gè)別品牌的選擇，而是全行業(yè)的必然趨勢(shì)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士透露，目前國(guó)內(nèi)主流手機(jī)品牌均已完成漲價(jià)方案的敲定，部分品牌已向線下經(jīng)銷(xiāo)商、線上渠道商下發(fā)了調(diào)價(jià)通知。

蘋(píng)果罕見(jiàn)“低頭”，賣(mài)方市場(chǎng)格局確立

本輪手機(jī)漲價(jià)潮的根源，直指上游存儲(chǔ)芯片的“非理性暴漲”。全球科技巨頭對(duì)人工智能的狂熱追逐，引發(fā)內(nèi)存產(chǎn)能大規(guī)模轉(zhuǎn)向AI基礎(chǔ)設(shè)施，全球RAM模組價(jià)格數(shù)月內(nèi)暴漲數(shù)倍，消費(fèi)電子行業(yè)的供應(yīng)節(jié)奏被徹底打亂。

自2024年下半年觸底反彈后，智能手機(jī)存儲(chǔ)芯片價(jià)格進(jìn)入加速上漲通道。2026年開(kāi)年以來(lái)，漲幅進(jìn)一步失控。當(dāng)前，手機(jī)存儲(chǔ)芯片采購(gòu)成本較2025年同期已飆升逾80%，且未見(jiàn)放緩跡象。TrendForce預(yù)估，2026年第一季度通用型DRAM合約價(jià)環(huán)比漲幅高達(dá)55%–60%，NAND閃存價(jià)格上漲33%–38%，其中消費(fèi)級(jí)大容量QLC產(chǎn)品漲幅更是不低于40%。

SK海力士在近期高盛電話會(huì)上明確表示：“全球存儲(chǔ)器產(chǎn)業(yè)已徹底轉(zhuǎn)向賣(mài)方市場(chǎng)，2026年價(jià)格漲勢(shì)將貫穿全年?！痹摴就嘎?，目前DRAM及NAND庫(kù)存僅剩約4周，沒(méi)有任何客戶能獲得完全滿足的供應(yīng)；2026年HBM產(chǎn)能已提前售罄，標(biāo)準(zhǔn)型DRAM的極度短缺正大幅提升供應(yīng)商議價(jià)權(quán)。

此輪漲價(jià)潮中最具象征意義的事件，來(lái)自全球供應(yīng)鏈的“價(jià)格屠夫”——蘋(píng)果。

作為長(zhǎng)期掌握絕對(duì)議價(jià)權(quán)的買(mǎi)方霸主，蘋(píng)果在此次存儲(chǔ)危機(jī)中罕見(jiàn)“低頭”。繼日前傳出以?xún)杀秲r(jià)格采購(gòu)鎧俠NAND芯片后，韓媒再度曝出，蘋(píng)果采購(gòu)三星LPDDR5X存儲(chǔ)的價(jià)格已翻漲一倍，而三星最初的目標(biāo)漲幅僅為60%。

據(jù)披露，三星以“漲價(jià)100%”開(kāi)價(jià)與蘋(píng)果談判，預(yù)留了議價(jià)空間，但蘋(píng)果未作任何砍價(jià)，立即同意翻倍報(bào)價(jià)。這一舉動(dòng)深刻反映出蘋(píng)果保障DRAM供應(yīng)的緊迫性——即便是財(cái)大氣粗的科技巨頭，也不得不接受“超高價(jià)掃貨”的現(xiàn)實(shí)。

價(jià)格走勢(shì)印證了這場(chǎng)危機(jī)的烈度。去年初，蘋(píng)果及其他廠商采購(gòu)12GB LPDDR5X存儲(chǔ)芯片的價(jià)格約為25至29美元；而截至2025年底，該價(jià)格已飆升至70美元。

這意味存儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)不僅全面進(jìn)入“賣(mài)方市場(chǎng)”，且賣(mài)方態(tài)度空前強(qiáng)硬。從蘋(píng)果CEO庫(kù)克到特斯拉CEO馬斯克，多位科技產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖相繼發(fā)出警告，存儲(chǔ)短缺與價(jià)格飆升可能釀成一場(chǎng)全球產(chǎn)業(yè)危機(jī)。越來(lái)越多渠道商每天都在調(diào)整報(bào)價(jià)，部分業(yè)內(nèi)人士甚至用“存儲(chǔ)末日”來(lái)形容即將到來(lái)的嚴(yán)峻局面。

存儲(chǔ)成本飆升重構(gòu)手機(jī)BOM，品牌廠商全面調(diào)價(jià)

存儲(chǔ)芯片在手機(jī)制造成本中的占比正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性飆升。IDC數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)存占智能手機(jī)成本的比例已從過(guò)去的10%–15%躍升至20%以上，中低端機(jī)型逼近30%，部分千元機(jī)已陷入負(fù)毛利區(qū)間。TrendForce測(cè)算更為嚴(yán)峻，以8GB內(nèi)存+256GB存儲(chǔ)的主流配置為例，其合約價(jià)較2025年同期上漲近200%，推動(dòng)存儲(chǔ)成本在整機(jī)BOM中的占比攀升至30%–40%。

成本壓力已全面?zhèn)鲗?dǎo)至終端市場(chǎng)，形成“全品牌、全品類(lèi)”同步調(diào)價(jià)的罕見(jiàn)格局。自2025年底起，紅米K90系列、iQOO 15等新款機(jī)型已漲價(jià)100–600元；聯(lián)想、OPPO等中端機(jī)型普遍上調(diào)售價(jià)，部分漲幅達(dá)20%。而3月后發(fā)布的新品將迎來(lái)更大幅度調(diào)價(jià)，行業(yè)普遍預(yù)測(cè)售價(jià)將上漲1000元以上，中高端旗艦機(jī)型因存儲(chǔ)配置更高，漲幅可能達(dá)2000–3000元。

Counterpoint Research預(yù)計(jì)，2026年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)均價(jià)漲幅將高于全球6.9%的平均水平，3月后新品均價(jià)較2025年同檔位機(jī)型上漲15%–25%。IDC數(shù)據(jù)顯示，2026年同配置手機(jī)將比2025年貴出300–1000元，部分大存儲(chǔ)版本漲幅可達(dá)2000元。IDC同時(shí)預(yù)測(cè)，2026年全球智能手機(jī)平均售價(jià)將升至465美元，整體市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)5789億美元，創(chuàng)歷史新高。

不同價(jià)位段機(jī)型的調(diào)價(jià)策略呈現(xiàn)明顯分化。中低端機(jī)型因存儲(chǔ)成本占比較高，陷入“要么漲價(jià)、要么減配”的兩難選擇，部分千元機(jī)品牌為維持毛利，已開(kāi)始悄悄縮減充電功率、屏幕刷新率等非核心配置；中端機(jī)型普遍直接漲價(jià)，漲幅集中在500–1000元；中高端旗艦機(jī)型則憑借品牌溢價(jià)空間，除存儲(chǔ)成本外還疊加影像、處理器等升級(jí)成本，部分機(jī)型較上一代漲幅高達(dá)2000–3000元。

據(jù)瑞銀測(cè)算，到2026年第四季度，內(nèi)存成本在中低端手機(jī)BOM中的占比預(yù)計(jì)升至34%（2024年Q4為22%，2025年Q4為27%）；單臺(tái)內(nèi)存成本同比增加約16美元，增幅達(dá)37%，相當(dāng)于中低端手機(jī)平均售價(jià)的約6%，其影響顯著高于高端手機(jī)約2%的成本沖擊。為完全對(duì)沖內(nèi)存漲價(jià)影響，中低端手機(jī)平均售價(jià)需上調(diào)17%，而旗艦及高端機(jī)型僅需上調(diào)7%。這一差異讓中低端市場(chǎng)陷入“提價(jià)丟份額、不提價(jià)虧利潤(rùn)”的死循環(huán)。

Gartner指出，2026年DRAM與SSD價(jià)格上漲將傳導(dǎo)至消費(fèi)終端，智能手機(jī)均價(jià)上漲13%，低端機(jī)型沖擊最甚。受存儲(chǔ)芯片漲價(jià)影響，全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)下降8.4%，或跌至過(guò)去十年最低水平。

行業(yè)洗牌加速：魅族停擺，傳音利潤(rùn)腰斬

存儲(chǔ)芯片漲價(jià)引發(fā)的成本危機(jī)，正演變?yōu)橐粓?chǎng)殘酷的行業(yè)生存戰(zhàn)，加速行業(yè)洗牌。

2月26日，據(jù)多家媒體報(bào)道，魅族手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)質(zhì)性停擺，將于2026年3月正式退市，旗下FlymeAuto車(chē)機(jī)業(yè)務(wù)將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。魅族次日回應(yīng)確認(rèn)，將暫停國(guó)內(nèi)手機(jī)新產(chǎn)品自研硬件項(xiàng)目，并在積極接洽第三方硬件合作伙伴。

魅族表示，近年來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度超乎想象，雖然困難重重，公司仍盡全力拼搏希望能保持魅族手機(jī)的正常迭代，但近來(lái)內(nèi)存價(jià)格的持續(xù)暴漲讓下一步新產(chǎn)品的正常商業(yè)化變成了不可為。

“國(guó)內(nèi)手機(jī)新產(chǎn)品的暫停并非告別，而是深思熟慮的戰(zhàn)略選擇?！摈茸蹇萍急硎?，將全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從過(guò)去以硬件為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向以AI驅(qū)動(dòng)軟件產(chǎn)品為主導(dǎo)的發(fā)展方向。

這并非孤例。深耕海外市場(chǎng)的“手機(jī)之王”傳音控股同樣遭受重創(chuàng)。根據(jù)傳音控股2025年業(yè)績(jī)快報(bào)，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入656.23億元，同比微降4.50%，但其歸母凈利潤(rùn)僅為25.84億元，同比降幅達(dá)到53.43%。傳音控股指出，受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及供應(yīng)鏈成本影響，存儲(chǔ)等元器件價(jià)格上漲，導(dǎo)致公司營(yíng)業(yè)收入和毛利率下降。

從印度市場(chǎng)起家的realme，則選擇以“回歸OPPO”的方式應(yīng)對(duì)危機(jī)，2025年底的這一動(dòng)作被外界普遍視為供應(yīng)鏈壓力下的避險(xiǎn)策略——通過(guò)整合進(jìn)入OPPO體系，共享供應(yīng)鏈資源與采購(gòu)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，降低存儲(chǔ)等核心元器件的采購(gòu)成本。

即便是全球智能手機(jī)市場(chǎng)的“利潤(rùn)之王”蘋(píng)果，也未能獨(dú)善其身。在2026年1月底的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋(píng)果管理層明確表示存儲(chǔ)價(jià)格上漲將在未來(lái)對(duì)公司毛利率產(chǎn)生影響，內(nèi)部正在評(píng)估包括長(zhǎng)期采購(gòu)合約、產(chǎn)品配置優(yōu)化在內(nèi)的多項(xiàng)應(yīng)對(duì)方案。

博主@數(shù)碼閑聊站透露，不止一家手機(jī)廠商已暫停下一代旗艦手機(jī)的研發(fā)，甚至最壞結(jié)果是退出部分區(qū)域市場(chǎng)，反映出中小品牌在成本壓力下的艱難處境。

對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，這場(chǎng)由存儲(chǔ)芯片引發(fā)的漲價(jià)潮或?qū)⑼苿?dòng)市場(chǎng)迎來(lái)深度結(jié)構(gòu)性調(diào)整。中小品牌因缺乏規(guī)模效應(yīng)和議價(jià)能力，將面臨更大的成本壓力，部分企業(yè)可能被迫退出市場(chǎng)；頭部品牌則憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和品牌溢價(jià)，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)份額。