前幾天有粉絲在香港偶遇了黃日華，拿著1984版《射雕英雄傳》海報(bào)表達(dá)了想讓苗僑偉簽名的心愿。黃日華雖然嘴上說(shuō)著“自己的事情自己辦”，但還是撥通了苗僑偉的電話幫忙搖人了。后續(xù)是苗僑偉真的坐車(chē)趕到現(xiàn)場(chǎng)，親自為粉絲簽名合影。

粉絲的一句話，叔還真就當(dāng)個(gè)事兒辦了，另一位還真的應(yīng)邀趕來(lái)了，這種遇一贈(zèng)一的好事哪里報(bào)名啊我說(shuō)？

無(wú)獨(dú)有偶，老輩子們的寵粉日常最近常常被掛在熱搜榜，情緒價(jià)值這塊一個(gè)個(gè)比愛(ài)豆們給得都更滿當(dāng)。上了年紀(jì)的明星們或許不懂什么是“飯撒”，但主打一個(gè)量大管飽、有求必應(yīng)、都不白來(lái)。

前陣子參加春晚聯(lián)排的梁家輝就輸出了一系列高質(zhì)量“飯撒”，上下班對(duì)著各個(gè)方向等候的粉絲鞠躬、握手、比心……

隔著馬路的花式比心因?yàn)檫^(guò)于忘我，甚至忽略了來(lái)往車(chē)流，三個(gè)工作人員過(guò)來(lái)把他勸回馬路邊上，也沒(méi)攔住他多次折返一直到上車(chē)還在打招呼。

何為“飯撒”？

這一詞匯是英語(yǔ)"fan service（粉絲服務(wù)）"的音譯詞，起源于日韓偶像文化中的雙向互動(dòng)形式。

該詞特指藝人在演出、直播等場(chǎng)景中通過(guò)飛吻、比心、特定手勢(shì)等行為與粉絲建立情感連接，部分互動(dòng)動(dòng)作包含藝人與粉絲群體間的特殊約定。

崔秀彬簽售比心

其本意指偶像為粉絲提供的各種服務(wù)，如今已演變?yōu)閮?nèi)娛衡量明星營(yíng)業(yè)水平的重要標(biāo)尺。

偶像產(chǎn)業(yè)里的寵粉文化更像是一場(chǎng)互相成就的情感契約，偶像是“情感服務(wù)提供者”，粉絲是“消費(fèi)者與支持者”，偶像需要不斷提供情緒價(jià)值，以維持現(xiàn)有粉絲的忠誠(chéng)度，進(jìn)一步擴(kuò)大粉絲規(guī)模。

馬柏全對(duì)遠(yuǎn)處等候的粉絲比心

年輕愛(ài)豆們這份“愛(ài)有回應(yīng)”里的真心無(wú)需質(zhì)疑，肯為朕花心思，那就論跡不論心。老輩子的“會(huì)疼人”也并非更高階，只是重在身份反差與笨拙操作帶來(lái)的新鮮感。

吳京對(duì)鏡頭比兔耳朵

老牌藝人的“飯撒”之所以令人觸動(dòng)，是因?yàn)榫彤?dāng)下的位置而言，這份反饋完全無(wú)關(guān)義務(wù)，僅是發(fā)自本心。

重點(diǎn)不是形式，而在于其背后的邏輯：不是經(jīng)過(guò)衡量取舍的“營(yíng)業(yè)”，而是基于本能反應(yīng)的真誠(chéng)；不是標(biāo)準(zhǔn)化流程的產(chǎn)物，而是情境觸發(fā)的自然流露。

近期這一眾老式明星扎堆兒的“飯撒”行為，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了“老輩子就是會(huì)疼人”的感慨。

因不知網(wǎng)絡(luò)熱梗笑料百出的葉祖新，小心翼翼探索與粉絲的互動(dòng)新方式。線下簽名時(shí)聽(tīng)到粉絲說(shuō)“好餓”，立刻讓助理訂購(gòu)了30個(gè)漢堡現(xiàn)場(chǎng)分發(fā)，不知道“飯撒”是什么的哥，已經(jīng)先撒上飯了。

面對(duì)粉絲的來(lái)信，他用一紙手書(shū)回應(yīng)，傳統(tǒng)手寫(xiě)信件互動(dòng)加上“信已閱，信已回，諸位親啟”的正式感，被網(wǎng)友調(diào)侃為“古風(fēng)老生”。

這些觸動(dòng)大眾的舉動(dòng)往往是笨拙又即興的，明星與粉絲都暫時(shí)拋開(kāi)了光環(huán)打破了界限，僅僅作為兩個(gè)真實(shí)的人，交換當(dāng)下這一刻的真心。

盡管在“飯撒”中打破了距離感，但老式明星卻并沒(méi)有模糊私人領(lǐng)域邊界。他們并不會(huì)開(kāi)放過(guò)多的生活細(xì)節(jié)供大眾觀賞，也沒(méi)有海量物料支撐起系統(tǒng)性營(yíng)業(yè)，只是在面對(duì)面承接粉絲愛(ài)意的時(shí)刻，作為獨(dú)立個(gè)體給出本能性的友善回饋。

趙雅芝給粉絲比心

老輩子的生疏“飯撒”不是刻板輸出，而是根植于國(guó)人基因里最普通的人情往來(lái)。他們不需要考慮這些行為能否增強(qiáng)粉絲粘性，只是出于尊重和善意，想讓眼前人的一腔赤誠(chéng)不碰壁、不落空。

在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的各類(lèi)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)中，“活人感”是近兩年被反復(fù)強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞。大眾不再追求完美無(wú)瑕的流水線假人，而是渴望帶著毛邊兒的鮮活靈魂。

因抽象人設(shè)走紅的顏安

粉絲經(jīng)濟(jì)空前繁榮的當(dāng)下，偶像文化的發(fā)展也愈發(fā)成熟，當(dāng)舶來(lái)的“飯撒”逐漸專(zhuān)業(yè)化，粉絲卻試圖在花式營(yíng)業(yè)里尋找質(zhì)樸的真心。

他們渴望的不僅僅是明星在鏡頭前的完美表現(xiàn)，更是明星在鏡頭與義務(wù)之外流露的真實(shí)情感。

老式明星的寵粉模式，恰恰滿足了大眾對(duì)“活人感”的渴望。

鄧超給粉絲比心

他們的情感反饋并不囿于明星身份，反而是基于最尋常的尊重與關(guān)懷，把自己與粉絲都置于普通人的位置，無(wú)關(guān)索取與滿足，而是回歸獨(dú)立個(gè)體之間的友好交流。

不管是早餐店被認(rèn)出后用現(xiàn)金幫粉絲買(mǎi)單的霍建華，還是緊跟潮流在片場(chǎng)對(duì)粉絲花式比心的倪大紅，老式明星的情感表達(dá)，始終是直接又真誠(chéng)的。

霍建華被偶遇后用現(xiàn)金幫粉絲買(mǎi)單

倪大紅的臉頰比心

這些“飯撒”背后的人情溫度，驗(yàn)證了很重要的一點(diǎn)：在數(shù)據(jù)與流量構(gòu)建的世界里，仍有很多發(fā)于本心無(wú)法被量化的東西。

偶像產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化是行業(yè)成熟的標(biāo)志，年輕明星的流程化“飯撒”并不該被詬病，我們的關(guān)注點(diǎn)是，專(zhuān)業(yè)化的過(guò)程中是否保留了人的溫度與真實(shí)。

明星與粉絲之間最健康的互動(dòng)，一定是建立在平等尊重的基礎(chǔ)上。服務(wù)精神與平等互動(dòng)并不沖突，取悅粉絲也未必?zé)o關(guān)真心。尊重并不局限于營(yíng)業(yè)形式，反而往往體現(xiàn)在互動(dòng)的細(xì)節(jié)中：將對(duì)方的感受放在心上，認(rèn)真傾聽(tīng)，真誠(chéng)回應(yīng)。

楊迪給粉絲做飯

寵粉之外，明星的工作重心還是自身的專(zhuān)業(yè)提升。

當(dāng)明星不再賴(lài)于人氣立足，創(chuàng)作者與欣賞者的關(guān)系，或許具有更強(qiáng)的可持續(xù)性。這份關(guān)系不依賴(lài)數(shù)據(jù)的維持，也不隨流量起伏而波動(dòng)，而是建立在共同記憶和相互尊重的基礎(chǔ)上。

葉祖新線下與粉絲互動(dòng)

老輩子們沒(méi)輕沒(méi)重的寵粉模式，顯然在探索星粉關(guān)系的更多可能。當(dāng)明星不再需要用“飯撒”去維系自己的人氣，粉絲也不再需要用瘋狂舉動(dòng)證明自己的忠誠(chéng)時(shí)，雙方才能建立起真正健康、持久、穩(wěn)定的關(guān)系。