在新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，車(chē)企們似乎已經(jīng)達(dá)成一種共識(shí)，那就是競(jìng)爭(zhēng)早已超越了產(chǎn)品本身，拓展為用戶生態(tài)與全生命周期體驗(yàn)的較量。如何讓用戶體驗(yàn)變得更好？埃安給出了自己的回答。

2月28日，汽車(chē)商評(píng)從埃安官方了解到，為了迎合品牌戰(zhàn)略升維，埃安并未發(fā)布新車(chē)，而是帶來(lái)了“國(guó)民好物”、“獨(dú)角北鼻一家”? 以及“AI上生活好狀態(tài)“三大國(guó)民系列IP的集中煥新與發(fā)布。那么，這背后到底能夠給埃安帶來(lái)怎樣的好處？

車(chē)已經(jīng)不再是單純的出行工具，而是拓展生活半徑的第三大移動(dòng)空間。作為全新發(fā)布的國(guó)民系列IP，“國(guó)民好物”源于埃安對(duì)近200萬(wàn)車(chē)主的深度洞察與海量場(chǎng)景數(shù)據(jù)積累，為用戶嚴(yán)選出好而不貴、安全可靠的精品、聯(lián)名款周邊。

從服飾箱包，到文創(chuàng)掛件；從戶外運(yùn)動(dòng)用品到車(chē)生活單品，一應(yīng)俱全，首批發(fā)布的60多款“國(guó)民好物”涵蓋戶外露營(yíng)、萌寵潮玩、養(yǎng)生療愈等多元品類(lèi)，廣泛覆蓋用戶用車(chē)生活的各類(lèi)場(chǎng)景，并將于3月15日起在埃安APP、京東等平臺(tái)同步上線。

“國(guó)民好物”這四個(gè)字，不僅是嚴(yán)選精品，也是品牌與用戶情感共鳴的延續(xù)，將生活場(chǎng)景搬進(jìn)車(chē)內(nèi)。

如果說(shuō)“國(guó)民好物”能夠滿足用戶對(duì)物質(zhì)的需求，那么煥新升級(jí)的“獨(dú)角北鼻一家”IP，則承載著更深層的情感寄托。這一IP家族迎來(lái)了新成員“獨(dú)角妹妹”，并被賦予了“埃安生活首席體驗(yàn)官”的身份。如此一來(lái)，巧妙地將品牌人格化，使其不再是沒(méi)有情感的工業(yè)標(biāo)識(shí)，而是能與用戶家庭共同成長(zhǎng)、溫暖相伴的伙伴。

埃安規(guī)劃通過(guò)聯(lián)名IP、文創(chuàng)周邊等形式，讓“獨(dú)角北鼻一家”更深地融入用戶的日常點(diǎn)滴。這一IP的煥新，本質(zhì)上是將品牌價(jià)值觀具象化、可感化，用持續(xù)的情感輸出，構(gòu)建用戶對(duì)品牌的文化認(rèn)同與情感歸屬。

此外，“AI上生活好狀態(tài)”也進(jìn)行了IP煥新升級(jí)。

在線上，以埃安APP為核心，打造有溫度的車(chē)主社區(qū)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)直達(dá)、情感直連、價(jià)值共創(chuàng)。每一位車(chē)主都能分享交流用車(chē)生活，還能成為埃安“合伙人”，發(fā)布自己的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)共贏。

在線下，埃安通過(guò)聯(lián)合生態(tài)伙伴，在全國(guó)打造主題多元的用戶嘉年華，如明星見(jiàn)面會(huì)、親子沙龍、科技展等，并持續(xù)開(kāi)展深度試駕與主題自駕活動(dòng)。這種打通線上互動(dòng)與線下體驗(yàn)的模式，能夠?yàn)橛脩魻I(yíng)造一種輕松自在、充滿樂(lè)趣的擁車(chē)生活氛圍，讓品牌體驗(yàn)從“功能滿足”躍升至“情感愉悅”。

事實(shí)上，埃安也正是希望通過(guò)打通線上互動(dòng)與線下體驗(yàn)，將“AI上生活好狀態(tài)”打造成一個(gè)“與用戶共研玩法、共享樂(lè)趣”的共創(chuàng)成長(zhǎng)平臺(tái)。

此次埃安發(fā)布的三大國(guó)民系列IP的煥新，并非是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品迭代，而是一次深刻的?品牌戰(zhàn)略升維?——從聚焦于生產(chǎn)“國(guó)民好車(chē)”，邁向全方位創(chuàng)造“國(guó)民好生活”。未來(lái)，埃安還將以車(chē)為載體，持續(xù)深耕用戶用車(chē)全生命周期，為消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)值得信賴(lài)的“車(chē)生活好物平臺(tái)”。

值得一提的是，為了慶祝馬年新春以及三大國(guó)民系列IP正式發(fā)布，3月份，在昊鉑或埃安銷(xiāo)售門(mén)店完成試乘試駕，即有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值188元的國(guó)民好物試駕禮；完成下定，即有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值8888元或6666元的國(guó)民好物成交大禮包！