石榴云/新疆日?qǐng)?bào)記者 秦金俐

“《愛(ài)如天山不化雪》已走完全部流程，預(yù)計(jì)在三四月份上線。”2月26日，新疆天承承天影業(yè)負(fù)責(zé)人之一、導(dǎo)演何德乾告訴記者，他們參與攝制的這部短劇是以天山天池為背景的文旅愛(ài)情故事?！拔蚁Ｍ@部劇能成為新疆文旅宣傳的新名片?！?/p>

《愛(ài)如天山不化雪》拍攝現(xiàn)場(chǎng)（何德乾提供）

除了《愛(ài)如天山不化雪》，新疆首部動(dòng)漫短劇《少年西域志》也將在4月上線。今年來(lái)，已有《雪落時(shí)分》《我的男友來(lái)自一千年以后》等多部新疆短劇上線。如今，短劇正逐漸成為“講好新疆故事”的新窗口。

市場(chǎng)藍(lán)海：潛力無(wú)限

圖片來(lái)源：新疆廣播電視臺(tái)

“國(guó)內(nèi)其他地區(qū)短劇市場(chǎng)已經(jīng)非?！熬怼绷?，但新疆還是藍(lán)海。”新疆電影家協(xié)會(huì)會(huì)員、青年導(dǎo)演魯英俊說(shuō)。

他從事影視行業(yè)十余年，參與拍攝電視劇《海上牧云記》《雙探》《雪迷宮》，微短劇《愛(ài)如天山不化雪》《重回90之有娘便有家》等，不久前從北京回到家鄉(xiāng)阿克蘇，籌備成立新疆短劇制作公司。

近期國(guó)家廣電總局發(fā)布的《中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB）2025年全國(guó)衛(wèi)視頻道微短劇收視報(bào)告》顯示，新疆微短劇收視用戶占當(dāng)?shù)刂辈ナ找曈脩舻?46.7%，排全國(guó)第三，僅次于京滬。飯館店員、外賣(mài)小哥等群體沉浸追劇的場(chǎng)景，印證了新疆是“核心觀眾區(qū)”。“扎實(shí)的觀眾基礎(chǔ)，自然風(fēng)光是天然攝影棚，非遺、歌舞是獨(dú)有的劇情，這些其他地方復(fù)制不了?！濒斢⒖≌f(shuō)，新疆獨(dú)特資源稟賦為短劇創(chuàng)作提供了海量的故事內(nèi)容。但年產(chǎn)量?jī)H數(shù)十部，遠(yuǎn)未“井噴”。

在他看來(lái)，行業(yè)最大瓶頸是資金——企業(yè)對(duì)微短劇模式認(rèn)知不足、投資謹(jǐn)慎，而從業(yè)者需提升內(nèi)容質(zhì)量吸引資本。他說(shuō)：“我們跟新疆一些企業(yè)談投資，不少企業(yè)對(duì)微短劇這種新興模式、市場(chǎng)等缺乏足夠認(rèn)知，不愿意冒險(xiǎn)。另外，新疆短劇從業(yè)者也要在提升質(zhì)量、內(nèi)容吸引力等方面下大功夫，才有可能引來(lái)資金。”

魯英俊在天山天池參與拍攝短?。斢⒖√峁?/p>

何德乾所在影視公司制作的部分文旅題材短劇是單位、企業(yè)“下單”。在他看來(lái)，“訂單”短劇也要具有商業(yè)屬性，只有做出爆款，才能讓新疆短劇行業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展軌道。

內(nèi)容進(jìn)化：從接地氣到“精品化”

國(guó)家廣電智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)全年上線微短劇3.3萬(wàn)部，市場(chǎng)規(guī)模破千億，較上年翻番。用戶規(guī)模超過(guò)6億。如今的短劇題材多元，不僅有逆襲、霸總等傳統(tǒng)題材，現(xiàn)實(shí)題材、價(jià)值表達(dá)類(lèi)逐漸增多，品質(zhì)也日趨精品化。

新疆短劇的成長(zhǎng)軌跡也清晰可見(jiàn)。

“我們是新疆最早進(jìn)入微短劇行業(yè)的影視公司之一?！焙蔚虑f(shuō)，2023年，何德乾的團(tuán)隊(duì)率先試水。他們聯(lián)合其他企業(yè)投資40萬(wàn)元拍攝商業(yè)短劇《夜先生撿的小可憐美人有太多的心眼》，借“嬌妻霸總”題材和新疆美景流量，上線后收益翻倍。

“劇本來(lái)自番茄小說(shuō)網(wǎng)，男主角找了當(dāng)時(shí)有小爆款的外地短劇演員，其余演員都是新疆人，取景在烏魯木齊和吐魯番。雖然‘服化道’有些粗糙但新疆風(fēng)光是天然流量密碼。”嘗到甜頭的天承承天影業(yè)又連續(xù)拍了十余部。

2024年起，行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)：內(nèi)容從單一都市情感劇，拓展至文旅、足球、援疆、法治等多元題材?！哆M(jìn)球吧！兒子娃娃》聚焦喀什少年足球夢(mèng)，全網(wǎng)播放量超 1.3 億次；《石榴巷的故事》《我愛(ài)哈密我的家》等劇相繼投拍、播出，覆蓋社區(qū)生活、文化交融等主題；《愛(ài)在博爾塔拉》《我在喀什等你》譜寫(xiě)跨越山河的援疆贊歌；《你好，鐵門(mén)關(guān)》通過(guò)張騫的古今視角碰撞，展現(xiàn)鐵門(mén)關(guān)市發(fā)展成就和風(fēng)光；《他和他們》《少了幾只羊》等，在生動(dòng)故事中融入普法……

“短劇不再是‘大俗’，而是‘雅俗共賞’?！焙蔚虑f(shuō)，團(tuán)隊(duì)在服化道、敘事手法和后期制作上日益精良，觀眾范圍擴(kuò)大后，欣賞水平提升倒逼創(chuàng)作升級(jí)。

技術(shù)賦能 ：用AIGC打開(kāi)創(chuàng)新空間

新技術(shù)的運(yùn)用讓新疆短劇找到了新突破。巴州融媒AIGC工作室制作推出守護(hù)家園的AI短劇《冰凌花》；短劇《我在喀什等你》將虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)與傳統(tǒng)敘事結(jié)合突破實(shí)景拍攝限制。

圖片來(lái)源：巴州零距離

此外，注冊(cè)地設(shè)在烏魯木齊的國(guó)內(nèi)頭部影視公司博納影業(yè)，從2023年開(kāi)始擁抱AI浪潮，走出了一條“技術(shù)賦能創(chuàng)意、流程再造產(chǎn)業(yè)”的獨(dú)特路徑。近年來(lái)該企業(yè)也開(kāi)始在AIGC短劇領(lǐng)域布局新疆，這釋放了新疆可能成為AI+影視創(chuàng)新高地的信號(hào)。AIGC技術(shù)可以大幅降低制作門(mén)檻，讓新疆有可能跳過(guò)傳統(tǒng)影視工業(yè)的某些階段，直接進(jìn)入智能化制作時(shí)代。

“AIGC等技術(shù)在劇本創(chuàng)作，場(chǎng)景生成、特效等方面廣泛運(yùn)用，是新疆短劇發(fā)展的大趨勢(shì)?！濒斢⒖≌f(shuō)。

海外綻放：小短劇傳遞大文化

來(lái)自國(guó)家廣電智庫(kù)的數(shù)據(jù)，中國(guó)微短劇應(yīng)用已覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，中國(guó)微短劇持續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)，美國(guó)、日韓和歐洲是微短劇出海的主要地區(qū)。一些高質(zhì)量的新疆短劇也飄洋過(guò)海走向了國(guó)際舞臺(tái)。

2025年11月，足球題材短劇《進(jìn)球吧！兒子娃娃》在海外的播放量超200萬(wàn)次；2026年1月，音樂(lè)題材《喀什鼓緣》在臉書(shū)、TikTok播放量突破570萬(wàn)。這些短劇讓喀什故事在全球舞臺(tái)上綻放光彩。

喀什更以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)短劇出?！?025年10月，深喀產(chǎn)業(yè)合作大會(huì)上，國(guó)內(nèi)頭部短劇服務(wù)商籟飛集團(tuán)與喀什城信旅游簽約，合作“短劇 + 文旅”項(xiàng)目，助力劇目走進(jìn)中亞。

微短劇正逐漸成為中國(guó)新疆文化出海，講好中國(guó)故事的“新名片”。新疆大學(xué)馬克思主義學(xué)院黨委委員、副院長(zhǎng)熱米娜·肖凱提去年年底在人民日?qǐng)?bào)海外版發(fā)文稱(chēng)：微短劇是新疆故事的“黃金載體”，其正以獨(dú)特優(yōu)勢(shì)打破地域與文化壁壘，為新時(shí)代講好中國(guó)故事、新疆故事提供寶貴啟示。

未來(lái)展望：從量到質(zhì)的跨越

當(dāng)前，新疆短劇正從“跟跑者”變?yōu)椤疤剿髡摺保骸稅?ài)如天山不化雪》等純本土文旅愛(ài)情劇、《少年西域志》等創(chuàng)新題材作品涌現(xiàn)，還有些短劇既扎根本土文化，又擁抱AIGC新技術(shù)，更在國(guó)際傳播中嶄露頭角，實(shí)現(xiàn)從“量”到“質(zhì)”的轉(zhuǎn)型。

短劇發(fā)展主要靠市場(chǎng)推動(dòng)，但也需要政策的支持。國(guó)家廣播電視總局明確提出發(fā)掘中劇、短劇集、網(wǎng)絡(luò)故事片等優(yōu)秀作品，并進(jìn)行資金資助；自治區(qū)將《紅色印記》等網(wǎng)絡(luò)微視頻納入2026年度文藝扶持范圍。此外，部分地區(qū)還將短劇項(xiàng)目納入今年的政府采購(gòu)：霍爾果斯市預(yù)算100萬(wàn)元，拍攝短劇《我在伊犁等你》展示霍爾果斯的人文歷史和民族風(fēng)情；哈密市預(yù)算295萬(wàn)元攝制系列紀(jì)錄片、微短劇“講好哈密故事“。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展，新疆短劇需在三點(diǎn)發(fā)力：深挖本土資源，讓雪山草原、多民族生活、紅色歷史成為創(chuàng)作源泉；提升精品意識(shí)，平衡敘事創(chuàng)新與技術(shù)應(yīng)用（如AIGC），打磨“高原”之上的“高峰”；拓寬資金與傳播渠道，依托政策扶持吸引社會(huì)資本，借新媒體與國(guó)際平臺(tái)讓新疆故事“破圈”。

“環(huán)境一定會(huì)越來(lái)越好，新疆短劇市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)，我對(duì)前景非?？春?，這也是我回來(lái)創(chuàng)業(yè)的主要?jiǎng)恿Α！濒斢⒖≌f(shuō)。當(dāng)政策與文化自覺(jué)共振，本土資源與技術(shù)融合，新疆短劇正從“探索”走向“引領(lǐng)”，這場(chǎng)關(guān)于文化自信的實(shí)踐，未來(lái)可期。