（快消品訊）國民糖果品牌徐福記近日宣布了重要的人事調(diào)整，楊曉帆將接替蔡典儒，出任新任行銷長。蔡典儒在徐福記效力7年多，一直負(fù)責(zé)品牌營銷創(chuàng)新，并發(fā)揮了關(guān)鍵作用，而今他將于2026年9月調(diào)任瑞士雀巢總部，擔(dān)任新的職務(wù)。盡管蔡典儒將轉(zhuǎn)任品類創(chuàng)新負(fù)責(zé)人，但在正式離職前將繼續(xù)駐扎東莞，確保與楊曉帆的無縫交接。

《快消品》了解到，蔡典儒自2019年加入徐福記以來，推動了品牌多項(xiàng)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。例如，他領(lǐng)導(dǎo)了徐福記新年糖的歷史性升級，成功助推奇巧在中國巧克力市場的扎根，以及推出多個(gè)新產(chǎn)品品類。這些舉措不僅拓寬了徐福記的產(chǎn)品矩陣，還加速了中式喜禮業(yè)務(wù)的發(fā)展。他也以營銷創(chuàng)新聞名，成功開展了如“徐福記請全國人民吃一億顆糖”等系列品牌推廣活動，進(jìn)一步深入人心。

楊曉帆的加盟為徐福記帶來了新的希望和動力，他在品牌管理和創(chuàng)新方面的豐富經(jīng)驗(yàn)被廣泛期待。此前，楊曉帆在達(dá)能擔(dān)任脈動品牌總監(jiān)，通過重新定義品牌增長模式，為品牌重回良性增長提供了基礎(chǔ)。楊曉帆的過往履歷包括在伊利和寶潔的相關(guān)品牌部門貢獻(xiàn)。他的豐富背景預(yù)示著將為徐福記的營銷總部注入新的活力和創(chuàng)意，預(yù)期將進(jìn)一步推動徐福記實(shí)現(xiàn)其高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)。

隨著徐福記在雀巢全資收購后成為其在中國的重要一環(huán)，品牌的領(lǐng)導(dǎo)力和市場表現(xiàn)備受關(guān)注。楊曉帆的加入不僅昭示著徐福記對未來增長的期待，亦反映出企業(yè)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)一步突破的戰(zhàn)略方向。通過這一高層調(diào)整，徐福記將繼續(xù)創(chuàng)新品牌和品類，以提升其在雀巢大中華區(qū)戰(zhàn)略中的地位，致力于實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

（資料來源：食悟）