1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 剛剛過(guò)去的春節(jié)檔，廣東以超5.88億元票房，時(shí)隔五年重奪春節(jié)檔第一票倉(cāng)寶座。檔期內(nèi)當(dāng)?shù)赜^影人次超1284萬(wàn)，放映場(chǎng)次超46萬(wàn)，均居全國(guó)首位。

廣東為何能再次領(lǐng)跑春節(jié)檔，背后又藏著怎樣的產(chǎn)業(yè)密碼呢？

廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)灣區(qū)影視產(chǎn)業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)、教授賈毅表示，廣東今年走出了不同于其他省份票房表現(xiàn)的雙峰形態(tài)，第一波由《飛馳人生3》等全國(guó)頭部大片支撐，第二波由灣區(qū)內(nèi)容粵語(yǔ)喜劇《夜王》拉動(dòng)。這種“全國(guó)頭部奠基、本土內(nèi)容接力”的結(jié)構(gòu)，使廣東在春節(jié)檔后半段，全國(guó)大盤(pán)整體回落的時(shí)候逆勢(shì)上揚(yáng)，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的后程續(xù)航力。

此外，過(guò)年方式的深度轉(zhuǎn)變、親民的票價(jià)和海量的公益活動(dòng)激發(fā)了觀眾的觀影熱情。其中，珠影集團(tuán)開(kāi)展“致敬一線奮斗者——百場(chǎng)暖春電影公益放映”活動(dòng)，形成“公益觀影+新春關(guān)懷+鄉(xiāng)村振興”三重賦能模式。

隨著粵港澳生活圈加速融合，跨城觀影成為大灣區(qū)新春消費(fèi)新圖景。深圳、珠海成為不少香港、澳門(mén)市民的觀影打卡首選。

中影國(guó)際影城廣東珠海萬(wàn)象匯店經(jīng)理劉聲澤表示，“港澳觀影人數(shù)每年逐步增長(zhǎng)，隨著政策的利好，都會(huì)吸引這些港澳游客來(lái)到我們內(nèi)地消費(fèi)。”

春節(jié)期間廣東省電影局聯(lián)動(dòng)多部門(mén)、多業(yè)態(tài)推出的八大新春觀影福利，在春節(jié)檔構(gòu)建起了覆蓋全民、貫穿全域、兼顧普惠與特色的惠民體系，以“電影+”跨界融合模式激活消費(fèi)潛能。

2026年廣東春節(jié)檔“票根經(jīng)濟(jì)”全面開(kāi)花。其中，深圳作為全國(guó)首批、廣東唯一“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)城市，春節(jié)期間推行一票多用，憑票根可享餐飲、停車(chē)、零售、文創(chuàng)折扣，打通觀影與線下消費(fèi)鏈條。

賈毅指出，“電影是一種帶動(dòng)性極強(qiáng)的文化產(chǎn)品，一個(gè)是帶動(dòng)的范圍廣，也就是“電影+”加號(hào)后邊的領(lǐng)域可以特別多，一個(gè)是帶動(dòng)的層級(jí)多，加號(hào)后邊可以產(chǎn)生多層級(jí)的漣漪效應(yīng)，比如去看電影帶來(lái)商場(chǎng)的購(gòu)物，購(gòu)物又帶來(lái)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的發(fā)展?！?/p>

廣東廣州、珠海、惠州、江門(mén)等地結(jié)合自身特點(diǎn)，推出形式多樣的“電影+”新春活動(dòng)，以一張電影票串起年味。

廣東廣州珠影星寰國(guó)際影城經(jīng)理沈艷介紹，“我們和周邊的一些商家進(jìn)行深度合作。像點(diǎn)都德是和《驚蟄無(wú)聲》這部影片合作，憑電影票可以到點(diǎn)都德的任意門(mén)店，換取一份馬蹄糕?！?/p>

廣東惠州佳兆業(yè)廣場(chǎng)項(xiàng)目副總監(jiān)唐佳生介紹，顧客憑電影觀影后的票根到他們的32家餐飲門(mén)店消費(fèi)，可以達(dá)到88折的優(yōu)惠。

廣東中山則推出“跟著電影打卡中山”主題活動(dòng)，“電影票根換門(mén)票”專(zhuān)項(xiàng)惠民舉措，讓電影銀幕既點(diǎn)亮群眾的團(tuán)圓時(shí)刻，也點(diǎn)燃地方經(jīng)濟(jì)活力。

廣東中山石岐街道宣傳和教體文旅辦公室主任李藝芹介紹，“來(lái)到孫文西路步行街，游客可以跟著影視作品打卡中山，一邊感受我們百年老街的魅力，同時(shí)也可以享受到石岐乳鴿、三鄉(xiāng)瀨粉、崖口煲仔飯、杏仁餅等美食?！?/p>

由此可見(jiàn)，廣東春節(jié)檔電影票房強(qiáng)勢(shì)回歸，不僅代表廣東文化消費(fèi)需求旺盛，“電影+”融合發(fā)展勢(shì)頭正勁，更展現(xiàn)了廣東經(jīng)濟(jì)、粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)的蓬勃活力。