今年大年初二，編劇海歆宅在家里，窩進(jìn)沙發(fā)，手指在手機(jī)屏幕上滑動(dòng)，點(diǎn)開(kāi)她預(yù)約的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》（下稱(chēng)《太奶奶4》）。整個(gè)春節(jié)檔，她沒(méi)出門(mén)看電影，而是在家追看熱門(mén)短劇，“就是想拆解到底哪些地方踩中了市場(chǎng)的high點(diǎn)”。

《太奶奶4》還沒(méi)開(kāi)播，就創(chuàng)下千萬(wàn)預(yù)約量，上線(xiàn)24小時(shí)，全網(wǎng)話(huà)題量破10億，上線(xiàn)3天，播放量破10億。

春節(jié)檔向來(lái)是影視行業(yè)的黃金期，而短劇主打的就是填補(bǔ)長(zhǎng)時(shí)間居家的碎片時(shí)間。整個(gè)春節(jié)檔，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共有上千部短劇集中上線(xiàn)。今年的春節(jié)假期長(zhǎng)達(dá)9天，短劇密集登場(chǎng)，既是市場(chǎng)發(fā)展到當(dāng)下的趨勢(shì)，也是以快節(jié)奏、短時(shí)長(zhǎng)的方式，順應(yīng)人們娛樂(lè)需求。

大量短劇上線(xiàn)催生著爆款。在紅果平臺(tái)，除了《太奶奶4》之外，《穿書(shū)富家妯娌，我和閨蜜齊上陣3》《晝以繼夜》《糟糕，和閨蜜一起穿書(shū)后把反派玩壞了》等四部劇集均實(shí)現(xiàn)觀(guān)看量突破10億，成為現(xiàn)象級(jí)作品。

這個(gè)春節(jié)，短劇悄然占據(jù)了春節(jié)娛樂(lè)消費(fèi)C位。從紅果、抖音到快手，從都市情感到春運(yùn)返鄉(xiāng)，千部短劇扎堆上線(xiàn)，“刷短劇”儼然成了一種新的年俗。

過(guò)去，短劇內(nèi)容總圍繞著贅婿、系統(tǒng)、穿越、打臉這“四件套”，而今年春節(jié)檔，短劇題材更為多元，古裝題材逆襲、懸疑爽劇滿(mǎn)足年輕人追劇需求，長(zhǎng)輩追看家庭倫理、年代懷舊劇，動(dòng)漫劇則滿(mǎn)足小朋友娛樂(lè)。

“短劇的本質(zhì)是造夢(mèng)，是滿(mǎn)足生活里難以被滿(mǎn)足的一些欲望、抒發(fā)一些未被表達(dá)的情緒?！毖芯窟^(guò)多部短劇后，海歆認(rèn)為，本質(zhì)上，短劇是這個(gè)時(shí)代的情緒價(jià)值產(chǎn)品，不靠現(xiàn)實(shí)邏輯，而是以即時(shí)高效的情緒釋放，讓人們?cè)谒槠瑫r(shí)間里得到情感共鳴和心理補(bǔ)償。

短劇變了

過(guò)去的短劇，用“霸總”“重生”的套路刺激觀(guān)眾，但如今的一批創(chuàng)作者，已經(jīng)開(kāi)始嘗試用更細(xì)膩的筆觸觸碰現(xiàn)實(shí)。

《太奶奶4》里，高齡女主重生為18歲少女，回到家族衰敗前夕，以祖輩智慧和現(xiàn)代思維帶領(lǐng)子輩逆天改命。前面三季所積累的家族情感線(xiàn)，在本季迎來(lái)高潮，親情、權(quán)謀、代際和解層層推進(jìn)，打破年齡與性別的敘事邊界，也用家國(guó)情懷提升劇集的敘事深度。

《穿書(shū)富家妯娌，我和閨蜜齊上陣3》?爆火之處在于顛覆傳統(tǒng)女性對(duì)立敘事，主打姐妹合體開(kāi)掛，滿(mǎn)足女性觀(guān)眾對(duì)同盟感與掌控感的深層渴望。

《晝以繼夜》?聚焦都市情感困境，講述一對(duì)夫妻因誤會(huì)離婚后，男方化身“隱形守護(hù)者”暗中扶持前妻創(chuàng)業(yè)，白天是冷面投資人，夜晚是匿名打賞主播的鐵粉，以極致拉扯感制造情感張力。爆點(diǎn)在于“破鏡重圓+馬甲文學(xué)”的復(fù)合爽感，精準(zhǔn)契合中年人的情感市場(chǎng)。

?《糟糕，和閨蜜一起穿書(shū)后把反派玩壞了》?劇情融合系統(tǒng)任務(wù)失敗、反派覺(jué)醒、跨次元情感糾葛等元素，兼具笑點(diǎn)與甜度。解構(gòu)傳統(tǒng)穿書(shū)套路的同時(shí)，用閨蜜互損式對(duì)話(huà)制造真實(shí)感，讓觀(guān)眾輕松解壓。

女性群像劇在短劇中成為主流?！对愀?，和閨蜜一起穿書(shū)后把反派玩兒壞了》是雙女主輕喜劇，懸疑劇《白夜花園》、民國(guó)探案故事《雙姝美探》、追兇懸疑劇《罪惡拼圖》都是雙女主的配置。

在特殊的春節(jié)檔，短劇創(chuàng)作者似乎達(dá)成了一種共識(shí)，與其用套路刺激觀(guān)眾，不如用“親情”“代際”“團(tuán)圓”等情感共鳴打動(dòng)觀(guān)眾。

《太奶奶4》貼合春節(jié)合家歡氛圍，《煙火江湖》則聚焦上世紀(jì)90年代末社會(huì)轉(zhuǎn)型期普通人奮斗的情感劇，展現(xiàn)了三代女性對(duì)社會(huì)和自我價(jià)值的認(rèn)知差異。

商業(yè)前景

看似熱鬧的短劇很難賺錢(qián)，是從業(yè)者面臨的普遍困境。

2023年8月，小程序短劇《無(wú)雙》以“8天時(shí)間充值流水破1.2億”而爆火。就在那一年，短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到200億元，相當(dāng)于2022年中國(guó)電影票房的66%。

但風(fēng)口大，生意卻不好做。曾在短劇行業(yè)做投流的陳哲說(shuō)，他過(guò)去的工作就是看著短劇的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，選擇是否投廣告。一部短劇看起來(lái)賺錢(qián)，但投放成本是看不見(jiàn)的隱形成本，占總成本的80%甚至90%。

以流水破億的《無(wú)雙》為例，這部劇的投流支出超過(guò)90%，制作方、劇本開(kāi)發(fā)等只能從幾百萬(wàn)元的盈利中分成，實(shí)際到手并不多。更多沒(méi)有流量的短劇，更是白忙活一場(chǎng)。10部劇里面就有8部撲街。

短劇也在經(jīng)歷從付費(fèi)到免費(fèi)的轉(zhuǎn)型。

短劇的免費(fèi)模式要從2023年5月字節(jié)跳動(dòng)上線(xiàn)紅果短劇說(shuō)起。紅果推出“免費(fèi)+分賬”的商業(yè)模式，讓中小團(tuán)隊(duì)看到了活下去的希望。2024年，短劇行業(yè)中的利潤(rùn)開(kāi)始向劇集制作方和劇本開(kāi)發(fā)方傾斜。憑借低風(fēng)險(xiǎn)、廣覆蓋的優(yōu)勢(shì)，“免費(fèi)”逆襲成主流。比如，《好一個(gè)乖乖女》上線(xiàn)7天播放量超10億，分賬金額突破400萬(wàn)元，制作方實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容造星與商業(yè)增值的雙重收益。

商業(yè)模式的改變背后，是短劇數(shù)量與觀(guān)眾數(shù)量的雙重增長(zhǎng)。僅2025年，獨(dú)立完整制作并上線(xiàn)的豎屏劇數(shù)量約為4萬(wàn)部，短劇月人均時(shí)長(zhǎng)達(dá)26.09小時(shí)，在典型內(nèi)容消費(fèi)App行業(yè)中排名僅次于短視頻。

《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2025）》顯示，2025年全年免費(fèi)微短劇在市場(chǎng)規(guī)模整體中占比約66.3%?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2025》藍(lán)皮書(shū)顯示，中國(guó)微短劇用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.62億。

在商業(yè)模式之外，硬核的制作技術(shù)作為短劇的“骨骼”，也在這個(gè)春節(jié)檔凸顯。一部《西游，錯(cuò)把玉帝當(dāng)親爹》在抖音上線(xiàn)35小時(shí)，原生播放即破億，一舉拿下紅果平臺(tái)首部熱度破6000萬(wàn)的漫劇紀(jì)錄，成為AI漫劇賽道最大黑馬。

AI漫劇的異軍突起，為短劇行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)革命。2026年被行業(yè)視為AI漫劇工業(yè)化元年，各大平臺(tái)紛紛推出相應(yīng)的扶持政策。公開(kāi)信息顯示，A股已有16家上市公司布局AI漫劇賽道。

在這一趨勢(shì)下，人才的需求也在激增。《2025年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)格局與就業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)測(cè)算報(bào)告》顯示，我國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)直接和間接帶動(dòng)就業(yè)203萬(wàn)人。但短劇創(chuàng)作者是復(fù)合型人才，他們既要懂劇本創(chuàng)作又要懂AI技術(shù)，還要懂內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和商業(yè)變現(xiàn)，這類(lèi)人才極度稀缺。