長期主義為舟，載科研初心，赴品牌升維之約！

當(dāng)國貨護(hù)膚從成分內(nèi)卷邁入品牌價(jià)值競爭的新階段，如何實(shí)現(xiàn)從“技術(shù)領(lǐng)先”到“心智引領(lǐng)”的跨越，成為頭部品牌破局的關(guān)鍵命題。2026年，恰逢成立十周年的綻媄婭，官宣演員劉蕭旭成為其首位品牌大使，這場看似常規(guī)的代言合作，實(shí)則是品牌布局第二增長曲線的戰(zhàn)略落子，更是一場以長期主義為核心的雙向奔赴，標(biāo)志著綻媄婭正式開啟從品類開創(chuàng)者到心智塑造者的關(guān)鍵躍遷。

01

十年深耕，死磕科研

以專業(yè)與責(zé)任引領(lǐng)賽道

十年深耕，綻媄婭已在再生醫(yī)學(xué)護(hù)膚賽道站穩(wěn)腳跟，憑借對PDRN成分的持續(xù)攻堅(jiān)，斬獲沙利文權(quán)威認(rèn)證的“中國PDRN護(hù)膚第一品牌”稱號，構(gòu)建起從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品落地到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的全生態(tài)布局。站在十周年的節(jié)點(diǎn)上，品牌的核心訴求已然升級：不再局限于技術(shù)優(yōu)勢的輸出，而是要打破科技護(hù)膚“高冷、晦澀”的刻板印象，實(shí)現(xiàn)品牌人格化、情感化表達(dá)，讓硬核科研與用戶建立深度情感共鳴。此時(shí)，劉蕭旭的出現(xiàn)，恰好成為品牌實(shí)現(xiàn)這一訴求的最佳契合點(diǎn)。

這場合作的核心，從來不是流量的簡單置換，而是專業(yè)精神與長期主義的深度綁定。綻媄婭的十年，是不走捷徑、死磕科研的十年。在PDRN成分尚屬護(hù)膚“無人區(qū)”時(shí)，品牌便依托佰鴻集團(tuán)二十余年的皮膚科學(xué)積淀，開啟了漫長的技術(shù)攻關(guān)，最終首創(chuàng)“專利球PDRN?”技術(shù)，將難以透皮吸收的大分子壓縮至121納米微球，實(shí)現(xiàn)了PDRN從“注射可用”到“涂抹有效”的革命性突破。

截至目前，其背后的科研團(tuán)隊(duì)已累計(jì)擁有160多項(xiàng)授權(quán)專利，發(fā)表超200篇國際學(xué)術(shù)論文，更主動牽頭制定《化妝品用多聚脫氧核糖核苷酸（PDRN）原料檢測通用要求》，以行業(yè)責(zé)任引領(lǐng)賽道規(guī)范化發(fā)展。

02

大使側(cè)共鳴

以匠心與堅(jiān)守呼應(yīng)品牌內(nèi)核

而劉蕭旭的七年演藝之路，與綻媄婭的科研堅(jiān)守形成了奇妙的精神同頻。出身話劇舞臺的他，沒有急于追求流量捷徑，而是在各類邊緣角色中默默磨礪七年，以對表演的敬畏之心打磨每一個細(xì)節(jié)，最終憑借扎實(shí)的演技在短劇領(lǐng)域脫穎而出，成為兼具口碑與影響力的實(shí)力派演員。

這種“耐得住寂寞、守得住初心”的沉淀，與綻媄婭“深耕科研、久久為功”的理念高度契合，也讓“綻現(xiàn)光采，旭能新生”的合作主題，不再是一句空洞的口號，而是兩個長期奔跑者的精神互文。

03

線上溫度敘事+線下場景滲透

全域?qū)崿F(xiàn)流量與心智雙沉淀

為了將這份精神共鳴轉(zhuǎn)化為可感知的品牌價(jià)值，綻媄婭打造了線上線下全域聯(lián)動的傳播矩陣，核心思路便是將硬核科技語言，翻譯成有溫度的生活敘事。

線上層面，品牌摒棄宏大的科技宣講，以“女友式”近距離視角拍攝TVC，捕捉劉蕭旭工作間隙、居家日常的自然狀態(tài)，將球PDRN?能量棒、超能水光面膜等核心產(chǎn)品，巧妙融入自我關(guān)照的生活場景中，讓“院線級修護(hù)”變得可體驗(yàn)、可感知。同時(shí)，聯(lián)動抖音IP#新趨勢在抖音！PDRN#，邀請劉蕭旭化身“成分偵探”，在沉浸式“深海探秘”主題直播間中，以通俗易懂的方式解析微球技術(shù)與線粒體修護(hù)原理，最終實(shí)現(xiàn)GMV突破近一年峰值、直播間PV破千萬的出色成績，達(dá)成品牌傳播與銷售轉(zhuǎn)化的雙重目標(biāo)。

線下陣地則承擔(dān)著心智沉淀的重要使命。綻媄婭在北京、上海、廣州等六大核心城市，布局9塊熱門商圈大屏與4000塊電梯屏，通過高頻次、場景化的視覺曝光，將“綻媄婭=精準(zhǔn)護(hù)膚=院線科技”的認(rèn)知，潛移默化地嵌入消費(fèi)者日常生活。線上的情感連接與線下的場景滲透形成閉環(huán)，讓品牌從“線上流量”沉淀為“線下心智”，成功打破科技護(hù)膚的傳播壁壘。

04

科技落地

以產(chǎn)品力夯實(shí)品牌信任

所有的品牌敘事與情感共鳴，最終都要回歸產(chǎn)品本身。綻媄婭與劉蕭旭合作所傳遞的“專業(yè)”與“溫度”，最堅(jiān)實(shí)的載體便是以球PDRN?為核心的能量系列產(chǎn)品。其中，球PDRN?能量棒自上市以來累計(jì)銷量突破3500萬支，在各大電商大促節(jié)點(diǎn)穩(wěn)居榜單前列；超能水光面膜則以“15分鐘速效水光”的功效，與能量棒形成“日常強(qiáng)韌+即刻煥亮”的產(chǎn)品矩陣，滿足用戶多元化護(hù)膚需求。

為了讓消費(fèi)者真正理解并信任這些細(xì)胞級科技，綻媄婭還構(gòu)建了完善的科學(xué)傳播體系，通過聯(lián)合中國婦女報(bào)推出《造皮膚的人去做護(hù)膚品》紀(jì)錄片、深度參與抖音《了不起的成分科技》IP等方式，將“線粒體抗衰”等前沿概念大眾化，強(qiáng)化“最懂皮膚的科學(xué)家”這一品牌認(rèn)知，再加上多項(xiàng)行業(yè)大獎與權(quán)威認(rèn)證的背書，進(jìn)一步夯實(shí)了品牌的專業(yè)形象。

05

戰(zhàn)略躍遷

從品類開創(chuàng)到心智塑造的完整路徑

綻媄婭與劉蕭旭的合作，不僅是一次成功的品牌代言，更是國貨科技護(hù)膚品牌長期主義發(fā)展的生動實(shí)踐。它清晰地展現(xiàn)了一條完整的品牌升維路徑：以前沿科研突破構(gòu)建技術(shù)壁壘，以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定確立領(lǐng)導(dǎo)地位，再以價(jià)值觀契合的大使合作與全域傳播，將硬核科技轉(zhuǎn)化為可感知的情感價(jià)值。這場合作，標(biāo)志著綻媄婭正式完成了從“品類開創(chuàng)者”到“標(biāo)準(zhǔn)定義者”，再到“心智塑造者”的三級躍遷。

對于正處于轉(zhuǎn)型期的中國功效護(hù)膚行業(yè)而言，綻媄婭的實(shí)踐提供了極具參考價(jià)值的范式——真正的長期主義，從來不是實(shí)驗(yàn)室里的孤芳自賞，而是既要守住科研的初心，也要學(xué)會用有溫度的語言與用戶溝通，將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的品牌資產(chǎn)。展望未來，依托PDRN全生態(tài)的深入布局與“科研深處，終見人心”的溝通哲學(xué)，綻媄婭有望在長期主義的道路上持續(xù)發(fā)力，穿越行業(yè)周期，成為國貨科技護(hù)膚的標(biāo)桿力量。