近日，中國演員、模特胡兵在倫敦一處展廳推出沉浸式裝置展《賽博非遺 X 可持續(xù)發(fā)展》，以白族扎染工藝結(jié)合3D打印技術(shù)，作為本屆倫敦時裝周的閉幕項目亮相。

這是胡兵連續(xù)第十一年出現(xiàn)在倫敦時裝周官方日程上。2015年，他成為英國時裝協(xié)會（BFC）首位國際形象大使；2024年，他創(chuàng)立HUBING SELECTS平臺，扶持亞洲新銳設計師。

"花了十年時間，才讓英國時裝協(xié)會真正信任我。"在接受第一財經(jīng)采訪時，他如是說。

而這十年，也是中國時尚品牌出海從零散試水，到成規(guī)模推進的十年。

規(guī)模路線與精品路線

中國時尚企業(yè)出海，走的大致是兩條路。一條是規(guī)模路線。中國時裝品牌Urban Revivo海外業(yè)務2017年從新加坡起步，2025年先后在紐約SoHo和倫敦科文特花園開出旗艦店。

另一條是精品路線，走的品牌更少，路也更長。服裝品牌之禾（ICICLE）創(chuàng)始人葉壽增曾將國際化之路形容為"漫長而艱辛"。該品牌在巴黎設立設計中心，并于2018年收購法國時尚品牌Carven，試圖以此打通從"中國制造"到"中式高級時裝"的認知通道。

羊絨品牌沙涓（Sandriver）走得更徹底。這家將內(nèi)蒙古手氈、西藏普魯?shù)确沁z工藝融入產(chǎn)品的品牌，已多次登上巴黎時裝周，并成為首個入駐奢侈品巨頭路威酩軒集團（LVMH）旗下巴黎樂蓬馬歇（Le Bon Marché）百貨公司的中國品牌。

同時，近年來中國品牌在倫敦時裝周的參與密度持續(xù)上升，本屆亦不例外。2024年，京東與英國時裝協(xié)會（British Fashion Council）達成合作，成為倫敦時裝周亞洲官方線上零售合作伙伴。

時裝品牌Mithridate近年來在倫敦與廣州兩地推進設計與發(fā)布工作，并多次亮相倫敦時裝周。創(chuàng)始人蔣婷在公開采訪中表示，品牌走向國際舞臺有助于提升其在市場的認知度與價值感，海外秀場與媒體曝光對品牌持續(xù)保持關(guān)注度具有積極作用。

英國老牌Kent & Curwen于2023年被廣州上市服裝企業(yè)比音勒芬收購。此后，該品牌在2024年重新出現(xiàn)在倫敦時裝周日程安排中。

不過要看到，參與數(shù)量增加，不等于中國時尚品牌出海成功。

胡兵認為，部分品牌的本地化理解不足。"你要來英國，要知道英國人每天在哪兒吃飯、下班用什么交通、晚上去哪兒玩。你了解完他們城市的脈搏，才能設計衣服給英國人穿。"他認為，國際奢侈品牌近年在中國市場失利，根源相同——"他們傲嬌，不愿意花時間去了解中國的變化。"

根據(jù)世貿(mào)組織（WTO）數(shù)據(jù)顯示，中國長期是全球最大服裝出口國。中國服裝出口額占全球服裝出口總額的比例長期維持在30%左右。

非遺技術(shù)的新表達

胡兵這次展覽的邏輯，是將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)譯為西方當代藝術(shù)語境能夠理解的形式。合作設計師Aya Maruyama將白族扎染與3D打印結(jié)合：扎染過程形成的紋路經(jīng)數(shù)字化讀取，再通過參數(shù)化生成藝術(shù)實時演化，觀眾可以通過觸摸和聲音介入生成過程。

"我們?nèi)绻话磭鴥?nèi)常見的方式去表達，海外觀眾未必看得明白，"Aya說，"所以每件作品旁邊都有卡片，寫清楚這是來自中國的非遺技術(shù)，我們?nèi)绾伟阉D(zhuǎn)化成數(shù)字語言。"

用非遺撬動海外市場的嘗試并不止于此。但胡兵也指出這條路的風險：迪奧等國際大牌的刺繡底稿，向來依賴中國蘇繡繡娘完成，而這批手藝人正在老去，新一代尚未成熟。

"怎樣把傳統(tǒng)工藝用現(xiàn)代語境表現(xiàn)出來，是整個行業(yè)都要面對的問題。"胡兵說。