2007年，Kindle一經(jīng)發(fā)布便引領(lǐng)電子閱讀器潮流，電子紙也在這時(shí)候真正被消費(fèi)者熟知。

17年后，Kindle正式終止中國(guó)電子書店服務(wù)，這一曾壟斷電子閱讀領(lǐng)域的“頭號(hào)玩家”，最終徹底淪為網(wǎng)友調(diào)侃的“泡面神器”，成為時(shí)代的眼淚。

Kindle被調(diào)侃為“泡面神器” 來(lái)源：微博

不少人作出悲觀預(yù)判，電子紙技術(shù)將隨Kindle的離場(chǎng)而淡出視野，逐漸“死去”。

市場(chǎng)卻給了相反答案。

電子紙產(chǎn)業(yè)不但沒(méi)有消失，反而成長(zhǎng)為千億產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)本土品牌也完成了市場(chǎng)交接，從“小眾閱讀”走向更大的藍(lán)海。

Kindle退出中國(guó)，不少人以為中國(guó)電子書行業(yè)走到了盡頭。

事實(shí)并非如此。

2021年Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子書閱讀器整體銷量下滑12.5%，亞馬遜Kindle在2022年遭遇中國(guó)區(qū)市場(chǎng)下滑。

這一數(shù)據(jù)的背后是，Kindle的市場(chǎng)份額被小米、科大訊飛、華為等本土企業(yè)持續(xù)分割，其中國(guó)市占率從2018年巔峰80%一路跌至2023年上半年僅7.7%。

歷年中國(guó)電子書品牌市場(chǎng)占有率對(duì)比 數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技、IDC、奧維云網(wǎng)

同時(shí)，中國(guó)電子書市場(chǎng)完成格局調(diào)整與分配后快速?gòu)?fù)蘇，在2024年重回市場(chǎng)高點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)品牌合計(jì)市占率超95%，其中掌閱、文石、科大訊飛三強(qiáng)占比超七成。

2025年，行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)期。

國(guó)內(nèi)電子閱讀器銷量64.7萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)33.4%，銷售額8.0億元、同比增長(zhǎng)43.5%，銷額增速高于銷量。

可見(jiàn)，Kindle在華失利，本質(zhì)上是被國(guó)內(nèi)電子書企業(yè)強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)所取代。

這些國(guó)產(chǎn)品牌在各個(gè)方面都有很大進(jìn)步，對(duì)比功能單一的Kindle，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)顯著。

性能方面，彩色屏和高刷新率顯著提升。

彩色化成為主流趨勢(shì)。

掌閱light4c 來(lái)源：小紅書

早在2020年，掌閱和科大訊飛同一天推出全球首款彩色墨水屏閱讀器，直接帶電子紙進(jìn)入彩色化時(shí)代，漢王、京東等一眾品牌也跟著扎堆上新。

2025年中國(guó)線上全彩電子紙銷量15.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)60.6%，市場(chǎng)占比12.5%，較2024年提升5.6個(gè)百分點(diǎn)。

高刷新率的技術(shù)突破，則推動(dòng)電子紙完成了從“靜態(tài)顯示”到“動(dòng)態(tài)交互”的場(chǎng)景革命。

漢王推出的Clear7 Ultra電紙書，搭載T2000全域快刷引擎，刷新速度提升35%的同時(shí)功耗下降30%。

大上科技通過(guò)優(yōu)化電子墨滴運(yùn)動(dòng)路徑等專利技術(shù)，實(shí)現(xiàn)60Hz超高刷，徹底打破電子紙“慢刷新”的刻板印象，為辦公、創(chuàng)作等高頻交互場(chǎng)景掃清障礙。

從功能來(lái)看，國(guó)內(nèi)早已走出單一功能，向“數(shù)字文具”演進(jìn)，品類與場(chǎng)景進(jìn)一步豐富。

電子紙平板正從閱讀設(shè)備升級(jí)為高效生產(chǎn)力工具，產(chǎn)品形態(tài)覆蓋手寫辦公本、教育學(xué)習(xí)本、電子紙手機(jī)等多元品類，核心場(chǎng)景從閱讀轉(zhuǎn)向手寫批注、會(huì)議記錄、文件管理、AI辦公。

以漢王、科大訊飛為代表的頭部品牌，通過(guò)8192級(jí)壓感手寫、減屏層技術(shù)、AI語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫與紀(jì)要生成等創(chuàng)新，大幅提升書寫與辦公效率。

科大訊飛辦公本X3pro 來(lái)源：小紅書

科大訊飛在辦公本細(xì)分市場(chǎng)市占率達(dá)49.5%，連續(xù)四年領(lǐng)跑。

這一切背后，是因?yàn)橹袊?guó)電子紙?jiān)絹?lái)越好用了。

電子紙，是一類顯示技術(shù)的統(tǒng)稱，指自身不發(fā)光，依靠自然光反射成像、雙穩(wěn)態(tài)維持靜態(tài)圖像無(wú)需用電的顯示技術(shù)。

電子書只是電子紙的一種應(yīng)用產(chǎn)品。

原理是將電子墨水涂布在一層塑料薄膜上，可貼覆在薄膜晶體管電路上，經(jīng)由驅(qū)動(dòng)芯片控制，形成像素圖形的一種超薄、超輕顯示屏，也就是“像紙一樣的顯示器”。

電子紙產(chǎn)業(yè)技術(shù)迭代經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段。

索尼LIBRIe全球首款商用電紙書 來(lái)源：小紅書

1998-2014年是起步商業(yè)化階段，2004年索尼推出全球首款商用電紙書，讓電子紙從實(shí)驗(yàn)室走到了市場(chǎng)。

2015-2018年行業(yè)遇到調(diào)整，電子書市場(chǎng)冷了，但零售端的電子價(jià)簽火了，帶電子紙打開了新場(chǎng)景。

2019年至今全面高速發(fā)展，電子紙?jiān)诩?xì)分市場(chǎng)站穩(wěn)腳，新應(yīng)用越做越多，產(chǎn)業(yè)跟著一路快漲。

2022年是電子紙發(fā)展的關(guān)鍵年，E-Ink推出多款彩色電子紙技術(shù)，直接推動(dòng)電子紙往彩色、多元方向走。

隨后華為、亞馬遜等大廠扎堆出電子紙手寫本，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)也跟著迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

電子紙始終保持生命力，受到市場(chǎng)青睞，不外乎這些特點(diǎn)。

一是電子紙的長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)，在于綠色低碳、護(hù)眼節(jié)能。

電子紙憑借雙穩(wěn)態(tài)顯示特性，靜態(tài)顯示幾乎不耗電，僅在刷新時(shí)耗能。

據(jù)行業(yè)測(cè)算，其能耗比傳統(tǒng)LCD低90% 以上，碳排放量遠(yuǎn)低于LCD與OLED屏幕。

多領(lǐng)域應(yīng)用電子紙 來(lái)源：DISCIEN迪顯

同時(shí)采用反射式成像、無(wú)藍(lán)光無(wú)背光，長(zhǎng)時(shí)間閱讀更護(hù)眼，可廣泛適配零售、醫(yī)療、辦公、教育等場(chǎng)景。

電子紙技術(shù)低碳、功耗低的特性，契合國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略，與未來(lái)顯示技術(shù)的低碳化趨勢(shì)是一致的。

二是技術(shù)不斷迭代，讓電子紙真正實(shí)現(xiàn)“更像紙，又不只是紙”的體驗(yàn)升級(jí)。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)持續(xù)加大研發(fā)投入，通過(guò)優(yōu)化圖像處理算法、升級(jí)局部刷新技術(shù)，徹底解決了傳統(tǒng)電子紙響應(yīng)慢、閃屏、有殘影的長(zhǎng)期痛點(diǎn)。

據(jù)DSCC報(bào)告，新一代電子紙的響應(yīng)速度較5年前提升80%，閃屏概率降至0.1%以下，技術(shù)突破大幅提升產(chǎn)品體驗(yàn)，成為電子紙生態(tài)突破瓶頸、拓展更多應(yīng)用場(chǎng)景的關(guān)鍵。

奧翼視頻電子紙顯示屏 來(lái)源：廣州市科學(xué)技術(shù)局

比如，奧翼電子的“云紙”技術(shù)讓電子紙刷新速度提升200%，大上科技更實(shí)現(xiàn)了60Hz的液晶級(jí)超高刷。

作業(yè)幫、漢王等品牌的終端產(chǎn)品搭載相關(guān)技術(shù)后，實(shí)現(xiàn)了手寫零延遲、短視頻流暢播放，成功解鎖智慧教育、高效辦公等全新應(yīng)用場(chǎng)景。

伴隨綠色低碳與可持續(xù)發(fā)展的時(shí)代浪潮，電子紙逐漸成為時(shí)代不可或缺的核心顯示材料。

盒馬使用的電子價(jià)簽 來(lái)源：小紅書

作為第一大體量的用戶終端，電子紙價(jià)簽2025年全球出貨量暴漲88.0%。

立式數(shù)字標(biāo)牌 來(lái)源：小紅書

數(shù)字標(biāo)牌，也在快速起量。

電子紙憑借超低功耗、運(yùn)維經(jīng)濟(jì)、綠色合規(guī)等特性，在數(shù)字標(biāo)牌場(chǎng)景快速滲透，尤其適合靜態(tài)、低頻刷新的公共與商業(yè)顯示。

2025年全球電子紙數(shù)字標(biāo)牌出貨量約23.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.9%。

兼具環(huán)保屬性和體驗(yàn)升級(jí)，電子紙將在更多場(chǎng)景替代傳統(tǒng)顯示，成為智慧生活與綠色商用的主流選擇。

電子紙的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值從終端向全鏈延伸，成為了千億藍(lán)海賽道。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2025年全球電子紙典型應(yīng)用終端市場(chǎng)規(guī)模突破142億美元（約合1000億元人民幣）；電子紙全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超420億美元（約合3000億元人民幣），已形成千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。

目前，國(guó)內(nèi)電子紙產(chǎn)業(yè)鏈已形成完整布局，上下游協(xié)同效應(yīng)顯著。

中國(guó)電子紙行業(yè)上市公司區(qū)域熱力圖 來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

上游TFT背板已基本實(shí)現(xiàn)本地化，京東方、維信諾、深天馬等企業(yè)可穩(wěn)定供貨，加速核心材料國(guó)產(chǎn)替代。

中游模組制造領(lǐng)域，中國(guó)大陸聚集了全球主要產(chǎn)能，構(gòu)建起規(guī)?；?、低成本的制造優(yōu)勢(shì)。

下游終端需求旺盛，電子價(jià)簽、閱讀器、教育硬件等核心品類出貨量快速增長(zhǎng)，帶動(dòng)上游材料與中游模組產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)張。

中國(guó)電子紙技術(shù)突破、海外零售行業(yè)低碳轉(zhuǎn)型的迫切需求，直接推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電子紙品牌的海外布局提速。

2025年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球電子價(jià)簽、電子紙平板（含電子閱讀器）出貨量同比分別增長(zhǎng)53.7%、119%，中國(guó)企業(yè)承接全球70%以上電子價(jià)簽訂單，核心品類出海實(shí)績(jī)顯著。

其中電子價(jià)簽、電子閱讀器兩大品類出海增速最快，漢朔、文石BOOX等中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)表現(xiàn)突出。

文石BOOX 來(lái)源：品牌觀察官

文石自研BOOX OS操作系統(tǒng)截至2025年三季度末累計(jì)月活躍用戶近百萬(wàn)，產(chǎn)品出口至全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

目前文石海外收入占比已接近六成，成為終端品牌出海標(biāo)桿。

洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，未來(lái)3-5年，依托綠色低碳發(fā)展大勢(shì)，電子紙將持續(xù)處于黃金發(fā)展周期。

這為中國(guó)企業(yè)，創(chuàng)造了廣闊的市場(chǎng)空間。

不過(guò)，我國(guó)電子紙產(chǎn)業(yè)仍存在明顯短板。

從產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)看，電子紙的顯示性能、成本結(jié)構(gòu)與技術(shù)迭代，幾乎都由上游核心材料決定。其中，高端電泳粒子、微膠囊電子墨水膜是最關(guān)鍵的“卡脖子”環(huán)節(jié)。

電子墨水屏結(jié)構(gòu)

盡管我國(guó)已成為全球最大的電子紙模組生產(chǎn)基地，下游終端品牌快速崛起，但中國(guó)臺(tái)灣元太科技（E-Ink）憑借專利壁壘與規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期占據(jù)全球電子墨水材料市場(chǎng)90%以上份額，幾乎壟斷全球主流終端廠商的屏幕供應(yīng)。

上游壟斷導(dǎo)致國(guó)內(nèi)品牌利潤(rùn)被持續(xù)擠壓，產(chǎn)品多集中在性價(jià)比區(qū)間，更制約了中國(guó)電子紙產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

從供應(yīng)鏈參與者到技術(shù)創(chuàng)新者，中國(guó)企業(yè)在全球電子紙產(chǎn)業(yè)中的成就得來(lái)不易。

只有補(bǔ)齊上游短板、攻堅(jiān)高端材料、突破關(guān)鍵工藝，中國(guó)企業(yè)才能在全球電子紙賽道牢牢掌握話語(yǔ)權(quán)。

●參考資料：

1.《出貨量大漲71.3%后，電子紙千億市場(chǎng)加速啟幕》，深圳商用顯示技術(shù)展

2.《年報(bào) | 2025年中國(guó)電子紙平板市場(chǎng)的產(chǎn)品和品牌結(jié)構(gòu)分析》，Runto洛圖科技觀研

3.《“2025全球電子紙技術(shù)及應(yīng)用高峰論壇”在深圳成功舉辦》，Runto洛圖科技觀研

4.《電子紙產(chǎn)業(yè)迎來(lái)“三重浪”》，中國(guó)電子報(bào)

5.《CES2026電子紙行業(yè)觀察｜大尺寸彩色相框成主流消費(fèi)場(chǎng)景全面拓展》，EPIA

6《從閱讀器“頭號(hào)玩家”到“泡面神器”，Kindle徹底告別中國(guó)市場(chǎng)》，讀特在線

正解局是頭部的產(chǎn)業(yè)財(cái)經(jīng)新媒體、專注于中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展研究的財(cái)經(jīng)研究型內(nèi)容智庫(kù)機(jī)構(gòu)，成立于2018年。正解局長(zhǎng)期從產(chǎn)業(yè)視角分析城市競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)發(fā)展路徑與宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，核心理念為“解讀產(chǎn)業(yè)，發(fā)現(xiàn)價(jià)值”。