??鏡象娛樂(lè)

文丨栗子酒

進(jìn)入 2026 年，劇集市場(chǎng)率先迎來(lái)一波招商熱潮。

先是愛(ài)奇藝官宣，由楊紫、胡歌等主演的《生命樹(shù)》拿下螞蟻阿福、金典、小紅書(shū)等43家品牌合作。緊接著，優(yōu)酷發(fā)布微博稱(chēng)，白鹿搭檔王星越的《唐宮奇案之青霧風(fēng)鳴》，也解鎖了思念、百威、金典、飛鶴跡萃等40余家品牌合作。

從2026開(kāi)年，到熱劇扎堆的春節(jié)檔，不足兩個(gè)月的時(shí)間里，劇集市場(chǎng)跑出兩部招商40+的作品，率先傳遞出劇集招商回暖的信號(hào)。據(jù)鏡象娛樂(lè)不完全統(tǒng)計(jì)，2026年至今上線(xiàn)的新劇中，累計(jì)合作的品牌已超過(guò)200家，眾多品牌集中入場(chǎng)，也為今年的劇集招商開(kāi)了個(gè)好頭。

開(kāi)年兩部40+

分集植入、“全家桶”接力成常態(tài)

根據(jù)以往劇集市場(chǎng)的招商表現(xiàn)，單部劇集能拿到40+品牌合作，已經(jīng)是超級(jí)頭部的水平，如《墨雨云間》《玫瑰的故事》《繁花》等現(xiàn)象級(jí)爆劇，品牌合作數(shù)量都在40家以上。過(guò)去幾年，每年產(chǎn)出的招商40+的劇集數(shù)量都在3~5部，對(duì)比之下，2026開(kāi)年就跑出《生命樹(shù)》《唐宮奇案之青霧風(fēng)鳴》兩部招商40+的劇集，含金量無(wú)需贅言。

而在這些劇集中，招商表現(xiàn)更為亮眼的，仍然是古裝劇和現(xiàn)實(shí)題材兩大品類(lèi)。其中，年代+現(xiàn)實(shí)題材仍是孵化爆劇的肥沃土壤，《生命樹(shù)》能夠呈現(xiàn)領(lǐng)跑之勢(shì)與此不無(wú)關(guān)系，劇中聚焦的藏區(qū)生態(tài)保護(hù)本就是業(yè)內(nèi)稀缺的題材。再加上該劇由正午陽(yáng)光出品，口碑托底之下，胡歌+楊紫的組合更成為一眾品牌方跟投的關(guān)鍵。

另外，古裝劇賽道同樣延續(xù)了以往不俗的招商勢(shì)頭。據(jù)豆瓣蘿卜走開(kāi)小組@來(lái)看月統(tǒng)計(jì)，2025年，拿到20+品牌合作的劇集共23部，在這之中，古裝劇就有18部之多，占比高達(dá)78%。而在2026年開(kāi)年至今，古裝劇也貢獻(xiàn)了半數(shù)以上的招商數(shù)量。

其中，《唐宮奇案之青霧風(fēng)鳴》40+的品牌合作與《生命樹(shù)》不相上下，由王楚然、丞磊主演的《成何體統(tǒng)》走輕喜劇路線(xiàn)，播出至今也拿到30家品牌合作。

具體到各家的植入玩法來(lái)看，今年年初，多部劇集都容納了更多的品牌，一個(gè)重要原因在于，分集植入的模式正成為新常態(tài)。即在一部劇集的植入中，大多品牌不再選擇跟投整部劇集，而是選擇某幾集中的某個(gè)位置，精細(xì)化投放，以最大程度對(duì)接劇集用戶(hù)。

以多品牌搶注的《生命樹(shù)》為例，單是片頭首位的貼片廣告，就在金典、伊利、康師傅、飛鶴、奧利奧、雪碧六個(gè)品牌之間切換，從劇集開(kāi)播到結(jié)束，單集的植入品牌更是換了好幾輪。

圖源：小紅書(shū)@來(lái)看月

另外，在具體的植入內(nèi)容上，更多品牌開(kāi)始更傾向于“全家桶”式的多產(chǎn)品接力植入的模式。比如華潤(rùn)三九在《成何體統(tǒng)》《軋戲》等多部劇集中都“打包”植入了三九胃泰、三九感冒靈、三九小兒感冒靈等多款產(chǎn)品，江中也多是以乳酸菌素片和健胃消食片等產(chǎn)品接力植入，以實(shí)現(xiàn)多維度更細(xì)化的品牌曝光。

AI大戰(zhàn)玩轉(zhuǎn)生態(tài)聯(lián)動(dòng)

聯(lián)合、共創(chuàng)、AI廣告等玩出新花樣

除了植入模式的改變之外，在更深入的品牌合作上，劇集也在嘗試一些新玩法，以探索品牌植入的更優(yōu)解。

首先值得注意的是，今年年初，恰逢搶奪AI超級(jí)入口的“AI大戰(zhàn)”打得火熱，受此影響，劇集市場(chǎng)也成為兵家必爭(zhēng)之地。在這個(gè)過(guò)程中，“AI大戰(zhàn)”于劇集營(yíng)銷(xiāo)方面呈現(xiàn)出鮮明的生態(tài)聯(lián)動(dòng)的特點(diǎn)，各家頭部大劇的重要廣告位，都留給了自家相關(guān)的AI產(chǎn)品。

如果將時(shí)間線(xiàn)拉得更早一些，這一點(diǎn)體現(xiàn)得更加明顯。比如去年12月中旬，優(yōu)酷上線(xiàn)了年末的重磅劇集《長(zhǎng)安二十四計(jì)》，當(dāng)時(shí)，阿里AI to C的發(fā)展策略已然明確，與此相關(guān)的螞蟻阿福、夸克等都出現(xiàn)在《長(zhǎng)安二十四計(jì)》的片頭廣告中。

進(jìn)入2026年，優(yōu)酷的S+級(jí)大劇《唐宮奇案之青霧風(fēng)鳴》，則將片頭的黃金廣告位，留給了開(kāi)始大力搶奪C端市場(chǎng)的千問(wèn)，配合后者“瘋狂”的請(qǐng)全網(wǎng)喝奶茶、看電影等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在此之前，以10億紅包的強(qiáng)勢(shì)玩法將“AI大戰(zhàn)”推向高潮的騰訊元寶，在劇集市場(chǎng)也有行動(dòng)，騰訊視頻出品的《小城大事》中，元寶15秒的貼片廣告占據(jù)了該劇的片頭廣告位。

此外，在更多品牌的植入合作中，新的趨勢(shì)也開(kāi)始顯現(xiàn)。我們注意到，一些劇集開(kāi)始小范圍嘗試植入聯(lián)合多家品牌的超長(zhǎng)廣告。比如《小城大事》第六集、《生命樹(shù)》最后一集中，都出現(xiàn)了長(zhǎng)達(dá)一分鐘的多品牌聯(lián)合廣告。而在單品牌的貼片廣告中，也出現(xiàn)了小紅書(shū)、螞蟻阿福等半分鐘左右的創(chuàng)意貼片。

除了拉長(zhǎng)植入時(shí)長(zhǎng)、豐富植入場(chǎng)景，劇集也在嘗試延伸更多創(chuàng)意?！渡鼧?shù)》播出期間，多個(gè)品牌就與劇集發(fā)起共創(chuàng)活動(dòng)，其中，金典與該劇共創(chuàng)的“金典有機(jī)巡山隊(duì)”以隨機(jī)抽獎(jiǎng)玩法，吸引觀眾深度參與。

更引人關(guān)注的是，不少劇集為了提升品牌與劇中場(chǎng)景的融合度，開(kāi)始嘗試讓劇中的角色，演繹與劇集相關(guān)的劇情，進(jìn)而帶出品牌，整體內(nèi)容類(lèi)似于劇集的番外、花絮。比如在《小城大事》中，美團(tuán)外賣(mài)、元寶等品牌的片頭廣告就采用了這一玩法。

沿著相似的思路，AI在影視行業(yè)的滲透，也開(kāi)始影響劇集廣告的植入玩法。在此之前，優(yōu)酷就曾嘗試將AI技術(shù)與廣告產(chǎn)品相結(jié)合，通過(guò)“AI衍生劇場(chǎng)”、“AI轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)刻”等多個(gè)場(chǎng)景，使品牌植入盡可能地接近劇集畫(huà)風(fēng)、內(nèi)容情節(jié)等。目前，該玩法已在多部劇中落地，《唐宮奇案之青霧風(fēng)鳴》也是其中之一。

而從多部重磅大劇集結(jié)，到“AI大戰(zhàn)”加碼，再到多元玩法落地，多方合力下，今年劇集市場(chǎng)確實(shí)更快迎來(lái)了招商熱潮。

要知道，在行業(yè)發(fā)展的調(diào)整期，無(wú)論是劇集市場(chǎng)還是綜藝市場(chǎng)，整體的招商規(guī)模都有收窄之勢(shì)。此前，擊壤洞察發(fā)布的《2025H1劇集廣告大盤(pán)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，劇集市場(chǎng)整體招商數(shù)量從上年同期的557家下降至412家，同比下降26%。

在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，2026開(kāi)年，200+品牌扎堆劇集市場(chǎng)，傳遞出招商回暖的信號(hào)，就更讓人驚喜了。至少?gòu)哪壳皝?lái)看，2026年前兩個(gè)月，劇集市場(chǎng)整體的招商數(shù)量已經(jīng)超過(guò)去年上半年的一半，隨著更多劇集走向市場(chǎng)、更多植入玩法落地，今年的劇集招商有望延續(xù)開(kāi)年的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，拉出新的高位。

鏡象娛樂(lè)（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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