3月3日晚，央視2026年元宵晚會(huì)精彩上演。剛剛在春晚舞臺(tái)大放異彩的義烏，再度開(kāi)啟刷屏模式。

就在幾天前，義烏迎來(lái)馬年新春開(kāi)市。在“春晚效應(yīng)”帶動(dòng)下，8萬(wàn)個(gè)商戶線上線下同步迎客，總客流量達(dá)29.1萬(wàn)人次，同比去年增長(zhǎng)兩成，其中義烏全球數(shù)貿(mào)中心客流量達(dá)到6.2萬(wàn)人次。

這是義烏第六代市場(chǎng)的標(biāo)志性項(xiàng)目，2025年10月正式開(kāi)業(yè)。不久前的除夕夜，它作為春晚分會(huì)場(chǎng)主舞臺(tái)，成為全國(guó)關(guān)注焦點(diǎn)。

此前，義烏明確提出，“十五五”期間要以全球數(shù)貿(mào)中心持續(xù)繁榮為著力點(diǎn)，建設(shè)萬(wàn)億級(jí)國(guó)際貿(mào)易樞紐。

2025年，義烏進(jìn)出口規(guī)模首次突破8000億大關(guān)，達(dá)到8365.0億元，穩(wěn)居全國(guó)縣域第一。

如今，這個(gè)聯(lián)通全球的“世界超市”，在加快向“數(shù)貿(mào)樞紐”轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也在不斷突破自身發(fā)展天花板。

快速應(yīng)變

2月28日，農(nóng)歷正月十二，全球最大的小商品集散中心——義烏國(guó)際商貿(mào)城、義烏全球數(shù)貿(mào)中心和篁園服裝市場(chǎng)等專業(yè)市場(chǎng)，同步舉行新春開(kāi)市儀式。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 劉頌輝 攝

浙江義烏全球數(shù)貿(mào)中心商戶、紅太陽(yáng)科技董事長(zhǎng)付華從云南到浙江十余年，此前在義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)主營(yíng)辦公白板、智能垃圾桶等產(chǎn)品，業(yè)務(wù)遍及東南亞、中東、歐洲等80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年產(chǎn)值一度超過(guò)9000萬(wàn)元。但傳統(tǒng)行業(yè)難免面臨瓶頸：“訂單高峰在2017年，之后智能科技產(chǎn)品快速替代傳統(tǒng)品類，我們必須轉(zhuǎn)型?！?/p>

去年10月，全球數(shù)貿(mào)中心開(kāi)業(yè)，付華敏銳抓住契機(jī)，跨界進(jìn)入機(jī)器人、無(wú)人機(jī)領(lǐng)域。他透露，新業(yè)務(wù)幾個(gè)月內(nèi)就走上正軌，去年訂單可觀，今年開(kāi)市當(dāng)天上午即成交3筆海外老客戶訂單。

如今，付華采取“傳統(tǒng)業(yè)務(wù)保根基、新興業(yè)務(wù)謀未來(lái)”的雙軌策略：老店穩(wěn)步運(yùn)營(yíng)，新店則重點(diǎn)發(fā)展機(jī)器人、智能穿戴等方向。他還計(jì)劃打造500平方米的機(jī)器人體驗(yàn)中心，展示迎賓、警戒、送餐、教育陪伴等全系列機(jī)器人產(chǎn)品。這家擁有全鏈條AI技術(shù)的新物種企業(yè)，正以“芯片+算法+感知系統(tǒng)”的技術(shù)矩陣，向全球輸出智能設(shè)備解決方案。

就像付華一樣，快速應(yīng)變的能力已融入義烏創(chuàng)業(yè)打拼者的“基因”。

賽爾工藝有限公司總經(jīng)理?xiàng)顣?shū)寧三年前從燈具行業(yè)轉(zhuǎn)型，快速切入智能穿戴領(lǐng)域，推出自有品牌智能手表、戒指及耳機(jī)，采用“體驗(yàn)店+海外直播”的創(chuàng)新模式，逐步拓展至玩具無(wú)人機(jī)，并計(jì)劃代理高端無(wú)人機(jī)系列，實(shí)現(xiàn)從智能穿戴到低空裝備的跨越。

而當(dāng)前，楊書(shū)寧特別看好AI翻譯器的市場(chǎng)潛力：“去年售出1萬(wàn)余臺(tái)，支持140種語(yǔ)言，尤其受非英語(yǔ)客商青睞?！彼龑⑵髽I(yè)未來(lái)與“下一代”發(fā)展綁定：“孩子可能接班，家里的老本行他們不感興趣，然而無(wú)人機(jī)、AI設(shè)備更易接軌?！?/p>

春晚效應(yīng)也為期待轉(zhuǎn)型的商戶帶來(lái)實(shí)質(zhì)性助力。楊書(shū)寧表示，春節(jié)假期她赴東南亞洽談業(yè)務(wù)，海外伙伴都非常關(guān)注義烏亮相春晚：“春晚成了產(chǎn)品推介的天然橋梁，讓世界看到了義烏?！?/p>

萬(wàn)億目標(biāo)

從傳統(tǒng)制造到智能科技，從線下批發(fā)到數(shù)字貿(mào)易，義烏商戶的“蝶變”絕非偶然。在全球數(shù)貿(mào)中心這個(gè)“新舞臺(tái)”上，他們快速應(yīng)變，既是市場(chǎng)需求倒逼的必然結(jié)果，更是擁抱貿(mào)易體系變革的主動(dòng)選擇。

每經(jīng)記者 劉頌輝 攝

走進(jìn)義烏全球數(shù)貿(mào)中心，3700余家商戶入駐市場(chǎng)，涉及時(shí)尚珠寶、創(chuàng)意潮玩、智能裝備等8個(gè)新行業(yè)，市場(chǎng)板塊建筑面積41萬(wàn)平方米。

據(jù)介紹，義烏全球數(shù)貿(mào)中心部署了萬(wàn)兆光網(wǎng)、跨境數(shù)據(jù)傳輸通道等數(shù)字新基建。不僅如此，一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，作為義烏第六代市場(chǎng)的核心載體，這里“創(chuàng)二代”“商二代”“新生代”占比達(dá)52%，擁有自主品牌或經(jīng)營(yíng)IP產(chǎn)品的商戶占57%。這批更熟悉跨境網(wǎng)絡(luò)與AI工具的經(jīng)營(yíng)者，正推動(dòng)義烏從傳統(tǒng)集散地向數(shù)字貿(mào)易樞紐轉(zhuǎn)型。

就在義烏全球數(shù)貿(mào)中心開(kāi)市當(dāng)天，義烏海關(guān)收到一家公司通過(guò)無(wú)紙化方式在線進(jìn)行申報(bào)的報(bào)關(guān)單，所列貨物包括塑料制品、日用紡織品等小商品，以市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易方式申報(bào)出口。

目前，義烏出口占進(jìn)出口額近九成，進(jìn)一步擴(kuò)大進(jìn)口，也成為義烏不斷提升自身開(kāi)放能級(jí)的一大重點(diǎn)。

2024年底，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)義烏開(kāi)展新一輪國(guó)際貿(mào)易綜合改革。浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院院長(zhǎng)李軍此前分析指出：“上一輪改革側(cè)重在出口貿(mào)易，解決‘賣全球’問(wèn)題；新一輪改革則重點(diǎn)在‘買全球’方面加速破題?！?/p>

浙江省級(jí)層面也對(duì)義烏寄予厚望。此前，浙江“十五五”規(guī)劃綱要明確提出，深化義烏國(guó)際貿(mào)易綜合改革，支持義烏深化構(gòu)建“買全球賣全球”新型貿(mào)易體系。做強(qiáng)全球數(shù)貿(mào)中心，強(qiáng)化貿(mào)工聯(lián)動(dòng)，深化平臺(tái)打造、市場(chǎng)培育、模式創(chuàng)新，創(chuàng)新市場(chǎng)采購(gòu)進(jìn)口貿(mào)易方式。高水平建設(shè)世界小商品之都，打造更高能級(jí)國(guó)際貿(mào)易窗口。到2030年，力爭(zhēng)義烏進(jìn)出口邁上萬(wàn)億臺(tái)階。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年，全國(guó)僅有8個(gè)城市進(jìn)出口額突破萬(wàn)億元。同年，義烏作為內(nèi)陸縣級(jí)市，進(jìn)出口總額達(dá)到8365億元，規(guī)模超全國(guó)25個(gè)省份。

進(jìn)口與出口的雙輪驅(qū)動(dòng)，正將義烏推向“賣全球”與“買全球”交匯的更高能級(jí)樞紐。

互補(bǔ)格局

高效便捷的基礎(chǔ)設(shè)施，是支撐國(guó)際貿(mào)易樞紐的關(guān)鍵。

義烏鐵路口岸是浙江中歐班列（義新歐）的始發(fā)站、“義甬舟”海鐵聯(lián)運(yùn)的始發(fā)港。口岸年吞吐量40萬(wàn)標(biāo)箱，擁有進(jìn)口肉類、進(jìn)口冰鮮水產(chǎn)品2個(gè)指定口岸功能，還落地全國(guó)首個(gè)出口拼箱貨物“先查驗(yàn)后裝運(yùn)”監(jiān)管模式創(chuàng)新試點(diǎn)。

每經(jīng)記者 劉頌輝 攝

數(shù)據(jù)顯示，浙江中歐班列（義新歐）已累計(jì)開(kāi)行超1.3萬(wàn)列，覆蓋亞歐大陸50個(gè)國(guó)家、160多個(gè)城市。班列運(yùn)輸?shù)纳唐?，也逐漸從傳統(tǒng)小商品擴(kuò)展到太陽(yáng)能照明燈、新能源汽車等商品。

平臺(tái)建設(shè)同樣重要。在義烏國(guó)際陸港電商城，Shopee、亞馬遜、嚴(yán)昆、盧升、樸西、和財(cái)?shù)?00余家電子商務(wù)上下游企業(yè)匯聚于此，其中年銷售額過(guò)億的骨干型電商企業(yè)超30家。

國(guó)際陸港電商城相關(guān)負(fù)責(zé)人向每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呓榻B，園區(qū)很多企業(yè)源自小商品市場(chǎng)商戶，在這里成立電商公司，形成與小商品市場(chǎng)線上線下互補(bǔ)的格局。

為吸引優(yōu)質(zhì)企業(yè)，園區(qū)提供租金減免、人才輸送等精準(zhǔn)扶持。與50多所高校共建的實(shí)訓(xùn)基地，有效緩解了電商人才短缺問(wèn)題。這種“市場(chǎng)+電商”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，已成為義烏可復(fù)制推廣的經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)全市涌現(xiàn)20多個(gè)電商園區(qū)。

2025年，義烏全市快遞業(yè)務(wù)量近140億件、跨境電商交易額1679.64億元，更成為全國(guó)首個(gè)跨境電商年進(jìn)口單量破億縣級(jí)市、我國(guó)跨境電商進(jìn)口規(guī)模最大的城市。

按照規(guī)劃，2026年，義烏還將制訂出臺(tái)電商高質(zhì)量發(fā)展五年行動(dòng)方案和扶持政策，新增電商園區(qū)面積10萬(wàn)平方米以上。同時(shí)，招引主流電商平臺(tái)區(qū)域服務(wù)機(jī)構(gòu)2家以上、頭部電商企業(yè)10家以上，落地電商產(chǎn)業(yè)人才學(xué)院，電商交易額突破6100億元，其中跨境電商交易額超1900億元。